新變革下的品牌價(jià)值如何提升？中國紡織服裝品牌大會(huì)揭曉答案

萬晗 云娟娟

5月31日，中國紡織服裝品牌大會(huì)在浙江省湖州市召開。大會(huì)以“新變革下的品牌價(jià)值提升”為主題，匯聚知名專家學(xué)者、行業(yè)大咖、品牌精英，從技術(shù)創(chuàng)新、文化自信、綠色環(huán)保、消費(fèi)引領(lǐng)等多個(gè)維度，通過多角度、多層次的分析和探索，深度解析品牌價(jià)值提升的重要性和獨(dú)特性，為促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待、實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)做出了積極而有意義的探索。

本屆中國紡織服裝品牌大會(huì)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、湖州市吳興區(qū)人民政府共同主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)人民政府承辦。來自全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)（商）會(huì)、品牌企業(yè)、區(qū)域品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、新聞媒體的近500人線下參加了本次大會(huì)，線上同步直播觀看超過1.66萬人次。

新時(shí)代新動(dòng)能? ?創(chuàng)新引領(lǐng)強(qiáng)國發(fā)展

改革開放40年來，湖州織里憑借“敢想敢為、創(chuàng)新創(chuàng)強(qiáng)、開放開明”的精神，實(shí)現(xiàn)了改革、創(chuàng)新、發(fā)展。為推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，織里引導(dǎo)企業(yè)向設(shè)計(jì)和銷售兩端發(fā)力，做優(yōu)做強(qiáng)品牌品質(zhì)。步入新時(shí)代，織里正大力轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅表現(xiàn)在童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，更體現(xiàn)在織里產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化。

湖州市委常委、常務(wù)副市長吳智勇表示，在深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神、以昂揚(yáng)姿態(tài)邁向新征程的重要時(shí)刻，湖州在服裝品牌蝶變中有三個(gè)比較優(yōu)勢。一是湖州歷史悠久，服裝品牌打造內(nèi)涵深厚；二是湖州環(huán)境優(yōu)越，服裝品牌發(fā)展底氣十足；三是湖州平臺(tái)廣闊，服裝品牌崛起潛能無限。中國紡織服裝品牌大會(huì)在湖州召開，必將帶動(dòng)湖州服裝品牌走向全國、走向世界。

品牌工作對(duì)于建設(shè)紡織強(qiáng)國的重要性不言而喻。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員曹學(xué)軍介紹了《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》等系列品牌建設(shè)政策措施。作為“三品”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，品牌工作對(duì)于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、上下游融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升具有重要意義。曹學(xué)軍對(duì)系統(tǒng)推進(jìn)紡織服裝品牌工作提出幾點(diǎn)建議：提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和時(shí)尚城市建設(shè)能力，提升消費(fèi)品牌帶動(dòng)供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展能力，提升制造品牌培育產(chǎn)業(yè)鏈競爭新優(yōu)勢能力，提升區(qū)域品牌賦能中小企業(yè)價(jià)值升級(jí)能力。

現(xiàn)階段，中國紡織服裝品牌建設(shè)的特征及品牌價(jià)值提升方向是什么？“品牌凝結(jié)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，承載價(jià)值理念、社會(huì)信譽(yù)，是消費(fèi)趨勢和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和國家形象的定盤星。新發(fā)展格局下，中國品牌的覺醒與進(jìn)化，必將助推現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)?！眹H紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲指出，現(xiàn)階段中國紡織服裝品牌的發(fā)展表現(xiàn)為“三個(gè)提升”——對(duì)沖市場風(fēng)險(xiǎn)的柔韌度提升、凝聚消費(fèi)文化的感召力提升、引領(lǐng)綠色發(fā)展的內(nèi)驅(qū)性提升，中國品牌正向全球價(jià)值鏈高端躍升。

圍繞未來中國紡織服裝品牌的價(jià)值提升，孫瑞哲提出四點(diǎn)建議，一是保持定力，秉承匠心精神，優(yōu)化產(chǎn)品供給能力，品質(zhì)是底線；二是保持活力，筑牢迭代思維，強(qiáng)化品牌模式創(chuàng)新，創(chuàng)新即活力；三是保持合力，融合系統(tǒng)邊界，深化跨界資源共生，合作是必然；四是保持愿力，堅(jiān)守長期主義，沉淀品牌文化價(jià)值，文化即大道。

新階段新格局? ?重磅發(fā)布指引行業(yè)發(fā)展

本屆中國紡織服裝品牌大會(huì)立足新階段、新理念、新格局，遵循“科技、時(shí)尚、綠色”行業(yè)新航向與消費(fèi)新方向，引導(dǎo)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊兆華分享了《2022年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，過去的一年，行業(yè)綜合景氣低位波動(dòng)，生產(chǎn)增速有所放緩，內(nèi)銷市場恢復(fù)緩慢，面對(duì)新局面，品牌整體承壓運(yùn)營。在迎接新挑戰(zhàn)的過程中，品牌競爭力優(yōu)勢凸顯：出口支撐作用顯著，制造品牌成為生力軍；依托數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，品牌制造力顯著增強(qiáng)；面對(duì)新消費(fèi)方式，品牌引領(lǐng)力不斷提升；著力區(qū)域品牌建設(shè)，品牌協(xié)同力逐步加強(qiáng)；注重綠色發(fā)展，品牌可持續(xù)力更受關(guān)注。

黨的二十大提出了實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化目標(biāo)，中國紡織產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)？中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任華珊解讀了《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022—2035）》，深入分析了建設(shè)紡織現(xiàn)代化體系的的七項(xiàng)行動(dòng)，即推動(dòng)全球行業(yè)進(jìn)步的紡織科技創(chuàng)新、突出文化引領(lǐng)的紡織時(shí)尚升級(jí)、紡織綠色制造和履行社會(huì)責(zé)任、適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的紡織人力資源保障、促進(jìn)東中西協(xié)調(diào)的紡織區(qū)域融通發(fā)展、保障產(chǎn)業(yè)安全的高效國際供應(yīng)鏈提升、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和紡織行業(yè)深度融合發(fā)展。

國際化的產(chǎn)業(yè)集群地和區(qū)域品牌該如何打響？早已享譽(yù)全球的織里童裝最新的發(fā)展情況如何呢？

在專題發(fā)布環(huán)節(jié)，湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長丁百川作了“‘在織里看見童裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推介”，分享了依托深厚的文化底蘊(yùn)“老成持重”的織里，憑借優(yōu)越的地理位置、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力、自信奔放的年輕態(tài)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。目前，織里童裝企業(yè)有14000家、電商企業(yè)8000家、年銷售額700億元、年產(chǎn)童裝15億件（套），同時(shí)也是全國最大的羊絨服飾品牌集群，上市企業(yè)5家，今年新引進(jìn)3億元以上項(xiàng)目6個(gè)，立訊精密項(xiàng)目成功落戶，營造了織里一流的營商環(huán)境。

一流的產(chǎn)業(yè)集群需要塑造一流的服裝品牌，成為百億品牌是每個(gè)中國服裝品牌的心中愿景。大會(huì)特邀君智百億戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山作“百億品牌中國策”主題報(bào)告，他提出了國潮熱、大市場、新戰(zhàn)略的百億大機(jī)會(huì)，并就孫子兵法中的“以正合，以奇勝”展開新戰(zhàn)略，分享了“以正合”有關(guān)的產(chǎn)品、渠道、傳播、運(yùn)營的戰(zhàn)備報(bào)告，以及在“以奇勝”宗旨下，企業(yè)如何贏得競爭、引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵專項(xiàng)，如何用出其不意的戰(zhàn)法制服常規(guī)戰(zhàn)法的戰(zhàn)役報(bào)告與案例分享。

品牌需要榜樣的力量。正是他們的引領(lǐng)讓眾多企業(yè)的品牌建設(shè)有了目標(biāo)與方向。大會(huì)“成果發(fā)布”環(huán)節(jié)，工業(yè)和信息化部發(fā)布了“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)、示范園區(qū)（平臺(tái)）”和“重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌（2022版）”名單；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了“2022中國紡織服裝優(yōu)秀品牌人物”名單；“織里童裝”區(qū)域品牌logo也首次在公眾與行業(yè)視野中震撼亮相，標(biāo)志著織里童裝品牌升級(jí)迎來新的里程碑時(shí)刻。

新驅(qū)動(dòng)新思路? ?高端論壇為品牌價(jià)值賦能

隨著數(shù)智化時(shí)代的到來，新變革也為行業(yè)發(fā)展提出了新的命題。對(duì)此，品牌該如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)？本次大會(huì)匯聚品牌精英、專家學(xué)者以及行業(yè)領(lǐng)袖、先鋒人物等，圍繞“數(shù)字驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新價(jià)值、時(shí)尚驅(qū)動(dòng)文化價(jià)值、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值、綠色驅(qū)動(dòng)社會(huì)價(jià)值”四大主題分享了中國品牌價(jià)值提升的新思路、新舉措。

成功的制造品牌是讓業(yè)界肅然起敬的實(shí)業(yè)榜樣。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事、魏橋紡織股份有限公司總經(jīng)理魏家坤作題為“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 數(shù)字點(diǎn)亮未來”的分享，解讀了魏橋紡織這家具有全球競爭力的企業(yè)在今年一季度取得兩位數(shù)增長背后的秘密。近年來，魏橋紡織以“鏈?zhǔn)剿季S”培育產(chǎn)業(yè)智能矩陣，建設(shè)了11個(gè)智能化分廠，形成了“紡織—印染—家紡、服裝”完整的智能化產(chǎn)業(yè)鏈，打造了國際領(lǐng)先的紡織綠色智能化工廠，形成了智能、數(shù)字、未來化的一站式印染工廠，創(chuàng)建了滿足終端消費(fèi)者需求的家紡、服裝智能化工廠。

任何一個(gè)成功的品牌都離不開制造帶來的強(qiáng)有力支撐，特別是新制造的澎湃動(dòng)力令品牌插上快速騰飛的翅膀。淘天集團(tuán)犀牛智造首席創(chuàng)新官張帥表示，犀牛智造是阿里巴巴集團(tuán)“五新”戰(zhàn)略中“新制造”的重要組成部分，是阿里賦能和升級(jí)制造業(yè)的戰(zhàn)略橋頭堡。犀牛智造以成衣制造行業(yè)為切入點(diǎn)，面向成衣制造市場訂單小、款式多、變化快的趨勢，為服裝制造工廠提供智能化的柔性制造平臺(tái)。

當(dāng)下，中國的本土服裝品牌應(yīng)該如何表達(dá)中國的品牌文化？傳遞怎樣的品牌精神與價(jià)值？三寸盛京國風(fēng)高定品牌及成錦衣局國風(fēng)品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張突然通過“就玩著傳承吧”主題，分享了關(guān)于人生、工作、夢想的趣事。他表示，經(jīng)典國風(fēng)文化的傳承從來不止復(fù)刻，而是在傳承中加入新意，打破、重構(gòu)、再造。

成功的品牌理念來源于生活又高于生活，它們總會(huì)傳承經(jīng)典而又與時(shí)俱進(jìn)。江南布衣集團(tuán)企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹在題為“讓傳統(tǒng)活在當(dāng)下、成為未來”的演講中表示，品牌矩陣覆蓋多元消費(fèi)群體，讓消費(fèi)者“感知美好”，構(gòu)筑品質(zhì)生活的態(tài)度，表達(dá)了江南布衣藝術(shù)探索、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任的企業(yè)使命。

在國家提出“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)之時(shí)，可持續(xù)發(fā)展已成為每個(gè)成功品牌未來的必經(jīng)之路，中國服裝品牌更是走在了世界前列。在“多品牌時(shí)尚集團(tuán)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”主題報(bào)告中，歌力思集團(tuán)首席可持續(xù)時(shí)尚官Dominique Simard表示，歌力思倡導(dǎo)在產(chǎn)業(yè)變革中發(fā)揮建設(shè)性作用，共促可持續(xù)發(fā)展、負(fù)責(zé)任消費(fèi)，為建立一個(gè)更加美好的世界承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)與環(huán)境責(zé)任。現(xiàn)階段主要聚焦及發(fā)力在減少碳排放、倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)與保護(hù)生物多樣性方面。

綠色品牌離不開綠色的供應(yīng)鏈，上游的纖維開發(fā)與應(yīng)用是品牌決勝的起跑線，賽得利集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展副總經(jīng)理黃文彬在“走向綠色未來：賽得利可持續(xù)發(fā)展的探索與實(shí)踐”演講中表示，賽得利集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)氣候與生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)、閉環(huán)清潔生產(chǎn)、創(chuàng)新與循環(huán)、包容性成長。

有厚度的品牌離不開文化的引領(lǐng)，文化認(rèn)同是實(shí)現(xiàn)品牌情感共鳴的核心要素。INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手在“新文化新品牌”演講中，分享了文化認(rèn)同、情感價(jià)值、圈層認(rèn)同等。為順應(yīng)“新”文化趨勢，INXX于2013年開始布局中國潮流文化商品開發(fā)，積累自身核心競爭力，擺脫同質(zhì)化競爭。2023年，作為青年文化品牌管理和青年品牌孵化的公司，INXX已經(jīng)形成了頗具特色的品牌矩陣。

敢于創(chuàng)新的品牌不僅需要滿足市場需求，還需要?jiǎng)?chuàng)造需求，引領(lǐng)新的價(jià)值方向。大連泛瑞客制衣有限公司董事長初雪梅在“用好產(chǎn)品滿足客戶期望，為市場創(chuàng)造無限想象”的主題演講中表示，品牌不是冰冷的牌子，是生活方式的價(jià)值體現(xiàn)。大連泛瑞客制衣有限公司旗下品牌AruGaw諾尜既是繼承者又是求索者，致力引領(lǐng)潮流時(shí)尚，傳承意式定制西服，并結(jié)合國人的特質(zhì)進(jìn)行改良與革新，打造屬于中國人的時(shí)尚流派。

本次大會(huì)倡導(dǎo)多元化思維，以創(chuàng)新的理念和開放的態(tài)度拓展了中國紡織服裝品牌在全球市場中的地位和影響力，與會(huì)嘉賓在參觀和交流過程中，體會(huì)到了更多品牌價(jià)值升級(jí)的新思路。大會(huì)期間還舉辦了童裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)接沙龍，以及第三屆中國（吳興織里）童裝時(shí)尚周等活動(dòng)，為推動(dòng)中國紡織服裝區(qū)域品牌建設(shè)、自主品牌提升與破局注入了新的活力和動(dòng)力。