中國(guó)式現(xiàn)代化必須大力發(fā)展紅色文旅

現(xiàn)代化是一個(gè)世界現(xiàn)象，是人類文明發(fā)展進(jìn)步的標(biāo)志，也是世界各國(guó)發(fā)展的必經(jīng)之路和規(guī)律性遵循。中國(guó)式現(xiàn)代化具有各國(guó)現(xiàn)代化的共同特征，呈現(xiàn)“普遍性”，也有基于自身國(guó)情的中國(guó)特色，呈現(xiàn)“特殊性”，即堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，而紅色文化建設(shè)和紅色文旅發(fā)展正是通往中國(guó)式現(xiàn)代化的必然路徑。紅色文旅發(fā)展不僅是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的強(qiáng)大精神動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要產(chǎn)業(yè)支撐。黨的二十大報(bào)告提出要“用好紅色資源”“弘揚(yáng)革命文化”“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。發(fā)展紅色文旅是一項(xiàng)政治工程、文化工程、民心工程和富民工程，是弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要載體，也是人們美好生活需要實(shí)現(xiàn)的重要途徑。實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化必須大力發(fā)展紅色文旅。

一、中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)與紅色文旅發(fā)展的內(nèi)在一致性

（一）人口規(guī)模巨大是紅色文旅發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)

人口規(guī)模巨大是中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)重要特色。我國(guó)幅員遼闊、民族眾多、人口基數(shù)龐大，為紅色文旅發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著人們收入水平的提高和休假制度的完善，旅游已成為人民群眾普遍消費(fèi)以及日常生活必不可少的一部分。“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人民群眾的旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)能力將進(jìn)一步激發(fā)，旅游正由“少數(shù)人多頻次”向“多數(shù)人高覆蓋”過渡，客源市場(chǎng)由大中型城市向中小型城鎮(zhèn)梯度下沉。在此背景下，必須打造更加豐富、更加完善、更加便捷的紅色文旅產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人民群眾生活水平、生活質(zhì)量、獲得感和幸福感的全面提升。

（二）全體人民共同富裕是紅色文旅發(fā)展的價(jià)值追求

實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)特征。中國(guó)式現(xiàn)代化所要達(dá)到的共同富裕不是搞平均主義，更不是劫富濟(jì)貧，而是從少數(shù)人先富走向全體人民共同富裕，其任務(wù)是積極主動(dòng)解決地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距和收入差距等問題，讓發(fā)展成果更多惠及全體人民。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“支持革命老區(qū)、民族地區(qū)加快發(fā)展”“促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”。多數(shù)紅色資源位于欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，由于歷史原因和客觀條件的限制，目前革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍較低，發(fā)展緩滯。因此，將紅色資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，改善革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、提升基本公共服務(wù)水平，支持革命老區(qū)振興發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕是紅色文旅發(fā)展的價(jià)值體現(xiàn)。

（三）物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)是紅色文旅發(fā)展的功能定位

中國(guó)式現(xiàn)代化要求實(shí)現(xiàn)人們物質(zhì)和精神雙豐收。促進(jìn)文旅融合，擁抱“詩和遠(yuǎn)方”，這是物質(zhì)文明與精神文明的最佳結(jié)合點(diǎn)。紅色文旅是文化和旅游深度融合的一種重要形式，其功能定位就是要實(shí)現(xiàn)人民物質(zhì)生活和精神生活的全面提升。一方面，通過紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等途徑提高人們的物質(zhì)生活水平；另一方面，紅色文旅也是愛國(guó)主義教育、黨員教育、國(guó)防教育和青少年社會(huì)實(shí)踐的有效載體，通過創(chuàng)新展示陳列和導(dǎo)覽解說方式，寓教于游，將革命傳統(tǒng)教育和愛國(guó)主義教育融入人民群眾喜聞樂見、主動(dòng)參與的活動(dòng)之中，實(shí)現(xiàn)思想道德教育入眼、入腦、入心，豐富人們精神生活、提升人們思想境界。

（四）人與自然和諧共生是紅色文旅發(fā)展的時(shí)代內(nèi)涵

促進(jìn)人與自然和諧共生是中國(guó)式現(xiàn)代化的時(shí)代特征。作為經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)型、資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，紅色文旅與社會(huì)、資源、環(huán)境等系統(tǒng)相互依存、相互促進(jìn)，是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，同時(shí)紅色文旅消費(fèi)也是在充分尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的前提下開展的活動(dòng)。我國(guó)大部分紅色景區(qū)位于多省交界地區(qū)，交通閉塞落后，但青山綠水、藍(lán)天白云、鳥語花香等自然資源作為紅色文旅發(fā)展的底色資源，卻得到了很好的保護(hù)和開發(fā)，并成為推動(dòng)鄉(xiāng)村走向生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路的堅(jiān)實(shí)根基。例如，在井岡山我們不僅能瞻仰八角樓、黃洋界，也能觀賞五指峰、筆架山，還能感悟神山村的神奇蝶變。

（五）走和平發(fā)展道路是紅色文旅發(fā)展的世界意蘊(yùn)

中國(guó)式現(xiàn)代化強(qiáng)調(diào)人類命運(yùn)共同體?！昂投煌薄昂秃瞎采笔侵腥A民族對(duì)不同文明的相處之道，我們尊重文明多樣性，不以意識(shí)形態(tài)劃線，不搞輸出革命，堅(jiān)守和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的人類共同價(jià)值，推動(dòng)不同文明交流互鑒、精彩綻放、美美與共。紅色文化是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新，其自身的包容性、開放性以及“以人為本”“民為邦本”的思維，充分彰顯了“共生共存共榮”的終極人文關(guān)懷。我國(guó)積極參與國(guó)際事務(wù)，提供中國(guó)方案，發(fā)表中國(guó)意見，促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的和平合作?！爸v好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”是新時(shí)期黨和國(guó)家賦予文化和旅游的重要使命。2019年，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待入境游客467.60萬人次，紅色文旅國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯。近年來，我國(guó)陸續(xù)與俄羅斯、德國(guó)、越南等國(guó)開展紅色文旅交流合作，不斷構(gòu)建和完善全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中外文化和旅游交流合作新格局。

二、面向中國(guó)式現(xiàn)代化的紅色文旅發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)

（一）完善公共服務(wù)體系，適應(yīng)大眾旅游時(shí)代需求

大眾旅游時(shí)代，旅游消費(fèi)正向“常態(tài)化，休閑化，多元化，品質(zhì)化”轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)旅游服務(wù)提出了更高要求。紅色文旅要把“人民群眾需求”作為生命線，完善旅游公共服務(wù)體系，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。一是加強(qiáng)品質(zhì)升級(jí)，創(chuàng)新公共服務(wù)供給模式，從供給側(cè)發(fā)力強(qiáng)化配套服務(wù)。在保持革命舊址原貌、體現(xiàn)地方特色的基礎(chǔ)上，布局紅色主題餐飲、住宿等鏈條式配套服務(wù)，優(yōu)化完善交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)紅色景區(qū)提檔升級(jí)。二是規(guī)范和完善紅色文旅話語體系。在內(nèi)容傳輸方面，要注重將宏大敘事與個(gè)人敘事相結(jié)合，使人民群眾在國(guó)家宏大的歷史背景中感悟個(gè)體成長(zhǎng)命運(yùn)，有效激發(fā)游客對(duì)革命歷史的情感共鳴；在技術(shù)手段上，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息投影等現(xiàn)代信息技術(shù)，多模態(tài)生動(dòng)再現(xiàn)紅色歷史事件場(chǎng)景和人物故事。

（二）促進(jìn)紅色文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

有基礎(chǔ)、有條件地推動(dòng)紅色文旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。一是以產(chǎn)業(yè)融合為主導(dǎo)，推動(dòng)“紅色+農(nóng)業(yè)”“紅色+工業(yè)”“紅色+服務(wù)業(yè)”融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈、生成附加值，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，塑造以紅色為主導(dǎo)的多層次旅游產(chǎn)品體系，建設(shè)紅色名村，增加紅色旅游消費(fèi)市場(chǎng)的有效供給；二是以“品牌化、場(chǎng)景化、鏈條化”為抓手，突出紅色內(nèi)涵，推動(dòng)跨界融合，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的特色衍生產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展；以傳承紅色基因?yàn)橹骶€，推動(dòng)紅色旅游與實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，推動(dòng)紅色旅游與周邊鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游有機(jī)融合，在注重發(fā)揮紅色旅游政治效應(yīng)、社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)效益，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

（三）推動(dòng)紅色文旅創(chuàng)新發(fā)展，賦能“雙文明”創(chuàng)建

黨的二十大報(bào)告指出要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，弘揚(yáng)革命文化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。推動(dòng)紅色文旅創(chuàng)新發(fā)展既是弘揚(yáng)革命文化、培根鑄魂、凝心聚力的重要途徑，也是激發(fā)旅游市場(chǎng)活力、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必要條件。一是要與時(shí)俱進(jìn)，豐富紅色文旅內(nèi)涵，使游客既能通過寶貴的革命文物感悟國(guó)家歷史、傳承革命遺志，還能通過諸如海南文昌的火箭發(fā)射、貴州的“中國(guó)天眼”等感受社會(huì)進(jìn)步、中國(guó)力量。二是要?jiǎng)?chuàng)新紅色文旅形式，增強(qiáng)吸引力。依托革命舊址進(jìn)行深入挖掘和創(chuàng)新探索，多形式、多渠道再現(xiàn)紅色歷史、傳承紅色精神。例如，南昌八一起義紀(jì)念館推出的沉浸式實(shí)景劇《那年八一》，南昌小平小道陳列館推出的沉浸式實(shí)景劇《啟航 春天的故事》，以“走著看”的新型參演方式增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了革命傳統(tǒng)教育走深、走心、走實(shí)。三是要堅(jiān)持“主題化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化”發(fā)展，增強(qiáng)紅色文旅引流作用，吸引更多客流、物流、資金流向景區(qū)匯聚，打造多元業(yè)態(tài)的綜合性集聚區(qū)，帶動(dòng)居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。

（四）貫徹綠色發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處

大多數(shù)紅色景點(diǎn)分布于青山綠水環(huán)繞之中，與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光相得益彰。發(fā)展紅色文旅，要貫徹綠色發(fā)展理念，將“綠色”融入紅色文旅發(fā)展的全過程。一是在規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等全過程中貫徹綠色發(fā)展理念，統(tǒng)籌紅色文旅發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，以綠色生態(tài)襯托紅色文化，以綠色發(fā)展守住紅色文旅“底色”。二是在紅色資源的開發(fā)利用上，尊重自然原生態(tài)的保護(hù)，盡可能保留紅色資源周邊自然環(huán)境的原真性。例如，在紅色遺址的修復(fù)工作中，尊重自然和生態(tài)規(guī)律，借助科學(xué)技術(shù)手段保護(hù)紅色遺址和相關(guān)革命遺物；在重走紅色道路等體驗(yàn)式項(xiàng)目中，尊重自然、順應(yīng)自然，營(yíng)造良好紅色文化氛圍的同時(shí)堅(jiān)守生態(tài)環(huán)境保護(hù)底線。三是以國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等為引領(lǐng)，打造一批紅色鮮明、環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)興旺、群眾幸福、社區(qū)和諧的中國(guó)最美革命老區(qū)，形成“紅色吸引人、綠色留住人、情景感染人、氣勢(shì)震撼人”的紅色旅游新高地。

（五）打造紅色品牌，講好中國(guó)故事

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要立足中國(guó)大地，講好中國(guó)故事，塑造更多為世界所認(rèn)知的中華文化形象，努力展示一個(gè)生動(dòng)立體的中國(guó)，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體譜寫新篇章。紅色文旅是文化交流傳播的重要渠道，對(duì)于講好中國(guó)故事、樹立中國(guó)形象，推進(jìn)世界文化大發(fā)展大繁榮具有積極的意義。一方面，各地應(yīng)結(jié)合自身資源特色，積極打造紅色文旅品牌，擴(kuò)大紅色文化知名度、美譽(yù)度、吸引力和影響力，如江西打造的“四大搖籃”（中國(guó)革命的搖籃——井岡山、人民軍隊(duì)的搖籃——南昌、共和國(guó)的搖籃——瑞金、中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的搖籃——安源），有效提升了江西紅色旅游特色品牌影響力。另一方面，通過電影、電視劇、動(dòng)漫、歌舞劇、情景劇、紅歌會(huì)等多種形式講述中國(guó)紅色故事，激活紅色文化資源，弘揚(yáng)紅色文化，增強(qiáng)國(guó)民文化自信。此外，積極舉辦紅色旅游跨國(guó)合作交流活動(dòng)，通過形式多樣的活動(dòng)講好中國(guó)紅色故事。

以滿足大眾文旅需求為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)共同富裕為任務(wù)，以“雙文明”建設(shè)和綠色發(fā)展為道路，以樹立紅色品牌、講好中國(guó)故事為目標(biāo)，這就是面向中國(guó)式現(xiàn)代化的紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展答案。

[作者簡(jiǎn)介]朱虹，男，湖北洪湖市人，現(xiàn)任：南昌大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目首席專家，江西省紅色文化傳播大使。

責(zé)任編輯/黃敏慧