廣播節(jié)目可視化的應(yīng)用和發(fā)展策略

郭小軍

【摘? ?要】隨著新興移動(dòng)端如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的地位受到巨大沖擊。然而傳統(tǒng)媒體并未消失，而是在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，搭乘融媒體快車，擺脫傳統(tǒng)單一表現(xiàn)形式，創(chuàng)新發(fā)展策略。近年來，縣級融媒體中心立足所處環(huán)境與自身資源，將廣播與新媒體有機(jī)融合，探索廣播節(jié)目可視化創(chuàng)新發(fā)展策略，以期重塑廣播媒體的形象。本文就廣播節(jié)目可視化在縣級融媒體中心的應(yīng)用和發(fā)展策略展開探討。

【關(guān)鍵詞】可視化；廣播節(jié)目；縣級融媒體中心；新媒體思維

在新媒體時(shí)代，類型多樣、內(nèi)容豐富的電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目充斥大眾視野，各類自媒體層出不窮，快速發(fā)展。大眾被碎片化的節(jié)目形式吸引，視覺信息在民眾接觸的信息中占據(jù)主導(dǎo)地位，而依靠音頻傳遞的傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到?jīng)_擊，受眾流失?？h級融媒體中心開發(fā)的各類廣播節(jié)目，承受著一定的壓力，必須跟上媒體技術(shù)發(fā)展的腳步以及受眾對廣播節(jié)目的新需求，合理利用先進(jìn)技術(shù)，探尋傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體有機(jī)融合的新模式、新方法，有效利用信息技術(shù)和新媒體的優(yōu)勢，發(fā)展可視化廣播端，滿足廣大群眾的需求。

一、縣級融媒體中心廣播節(jié)目發(fā)展趨勢及可視化意義

（一）縣級融媒體中心廣播節(jié)目發(fā)展趨勢

新媒體時(shí)代，信息化全面發(fā)展，5G技術(shù)發(fā)展應(yīng)用愈加成熟，促使廣播節(jié)目與新媒體不斷融合，發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)廣播、線上直播等多種形式。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電臺雖然遭遇了一些沖擊，但是也迎來了新發(fā)展、新機(jī)遇。觀察如今的媒體市場，通過視覺傳達(dá)的信息占據(jù)了主導(dǎo)地位。廣播屬于非視覺媒介，但可以在實(shí)現(xiàn)媒體融合的基礎(chǔ)上，走創(chuàng)新發(fā)展道路，將視覺與聽覺相結(jié)合，打造立體化傳播形式。

縣級融媒體中心可以通過可視媒介展示更多的可視化信息，為廣播節(jié)目創(chuàng)造更多的可能性。在沿用廣播節(jié)目框架與思想內(nèi)核的前提下，合理利用可視化模式提升節(jié)目可看性。目前已有多地多家縣級融媒體中心進(jìn)行了可視化廣播的嘗試，推出了一系列優(yōu)秀節(jié)目。通過直播鏡頭，受眾可以看到廣播工作的流程，節(jié)目傳播更高效，滿足了受眾的視聽欲望，可視化廣播創(chuàng)新得到鼓勵(lì)。

（二）廣播節(jié)目可視化的意義

縣級融媒體中心覆蓋鄉(xiāng)村社區(qū)，肩負(fù)著打造基層社區(qū)服務(wù)平臺，建立基于社區(qū)的關(guān)系網(wǎng)，增進(jìn)群眾聯(lián)系與溝通的重要任務(wù)?？h級融媒體中心利用新技術(shù)，打造可視化廣播形式，全方位立體化地向居民提供周邊資訊、便民信息、生活服務(wù)、文藝娛樂等豐富的內(nèi)容，成為群眾喜聞樂見的生活幫手。傳統(tǒng)廣播形式很難滿足群眾日漸提高的實(shí)用需求和欣賞需求。廣播節(jié)目可視化通過畫面形式制作節(jié)目并通過可視媒介展示出來，讓信息傳達(dá)更立體，受眾更廣泛，接收更便捷，激發(fā)群眾形象思維，改善聲音信息記憶時(shí)效短的問題。廣播可視化并非將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，特別是在縣級融媒體中心，必須合理利用先進(jìn)技術(shù)與視覺文化，打造符合群眾需求的節(jié)目。

二、縣級融媒體中心開展廣播節(jié)目可視化中存在的問題

現(xiàn)階段縣級融媒體中心開展了廣播節(jié)目可視化工作，引進(jìn)了一些直播設(shè)備，將理論與實(shí)踐結(jié)合起來，力求積累自身經(jīng)驗(yàn)，快速實(shí)現(xiàn)可視化節(jié)目創(chuàng)新突破。網(wǎng)絡(luò)直播是近年來快速興起的傳播模式。廣播節(jié)目引入直播模式，打破了節(jié)目制作與播出時(shí)的神秘感，吸引受眾關(guān)注節(jié)目[1]。當(dāng)前縣級融媒體中心播出的可視化廣播節(jié)目，包括交通類、文娛類、咨詢類等多種內(nèi)容，受眾可以觀看和收聽節(jié)目，也可以與嘉賓、專家、主持人互動(dòng)，充分發(fā)揮了可視化廣播的優(yōu)勢。與此同時(shí)，可視化廣播在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些情況，影響播出效果，成為廣播節(jié)目可視化創(chuàng)新中亟待解決的問題。

（一）出鏡主持人表現(xiàn)力不足

傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，聲音是廣播節(jié)目主持人傳遞信息最重要的途徑，廣播節(jié)目主持人只要在話筒前闡述內(nèi)容，發(fā)布信息即可。因此，節(jié)目要求主持人音色好，思維清晰，表達(dá)流暢。廣播節(jié)目可視化之后，主持人還要具有較強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力，才能滿足節(jié)目播出需求。但是目前縣級融媒體中心廣播節(jié)目的主持人，在鏡頭前略有不適應(yīng)，表現(xiàn)力不足，導(dǎo)致節(jié)目效果不佳，影響后續(xù)傳播效果。

（二）直播互動(dòng)存在多種突發(fā)情況

隨著新媒體時(shí)代的到來，每個(gè)人都有了表達(dá)的渠道和方式。在直播互動(dòng)過程中，人們可以將自己的想法傳達(dá)給節(jié)目組，甚至留言還會出現(xiàn)在公共屏幕上。縣級融媒體中心開播的可視化廣播節(jié)目，面向的受眾層次較為復(fù)雜。節(jié)目制作播出過程中，群眾需求不同、觀點(diǎn)不同，在實(shí)時(shí)留言中，有的言論影響群眾觀感，不適宜播放到公共領(lǐng)域。因此融媒體中心必須為節(jié)目配備專門的檢查人員，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良言論并清除。直播互動(dòng)過程中也有可能遭遇其他突發(fā)情況，例如冷場，討論內(nèi)容與主題無關(guān)，設(shè)備出現(xiàn)狀況等，都需要節(jié)目組提前做出應(yīng)急預(yù)案并演練成熟，在節(jié)目開始后做到有備無患。

（三）直播信號不穩(wěn)定影響節(jié)目效果

縣級融媒體中心的資源有限，必須立足自身?xiàng)l件對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。而信號問題，是限制縣級融媒體中心開展可視化廣播的關(guān)鍵因素，直播過程中網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定的情況頻發(fā)。信息化時(shí)代，新媒體行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的要求較高，人們要求實(shí)時(shí)互動(dòng)?？梢暬瘡V播節(jié)目播出時(shí)，節(jié)目組的移動(dòng)設(shè)備、傳輸信號情況對節(jié)目可視化至關(guān)重要。例如走進(jìn)山區(qū)等信號不良的區(qū)域進(jìn)行采訪，信號太弱，節(jié)目卡頓，影響播出效果[2]。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上可選的節(jié)目資源極為豐富，如果因?yàn)樾盘枂栴}導(dǎo)致觀感較差，則可能會造成受眾流失。

三、縣級融媒體中心促進(jìn)廣播節(jié)目可視化的策略

縣級融媒體中心推進(jìn)廣播節(jié)目可視化，要抓好內(nèi)容建設(shè)，聚焦基層治理。縣級融媒體中心要發(fā)揮地域感、親切感強(qiáng)的優(yōu)勢，承擔(dān)起報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、提供生活資訊和文藝娛樂等任務(wù)，關(guān)注區(qū)域熱點(diǎn)和民生新聞，制作群眾喜聞樂見的節(jié)目。在內(nèi)容上貼近基層，展現(xiàn)生活中的煙火氣，在形式上進(jìn)行突破，創(chuàng)新可視化廣播的嘗試與推廣。

（一）流程創(chuàng)新，以用戶思維為主導(dǎo)

縣級融媒體中心的可視化廣播節(jié)目，可以在流程方面進(jìn)行創(chuàng)新，以受眾思維為主導(dǎo)，創(chuàng)新節(jié)目編排路徑。廣播節(jié)目可視化不能僅僅將聲音信息轉(zhuǎn)化為可視信息，更不能放棄廣播優(yōu)勢，完全向可視化靠攏。節(jié)目流程設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式、結(jié)構(gòu)與播出的融合。經(jīng)過對受眾群體需求的調(diào)研，打造特色鮮明、定位清晰的可視化廣播節(jié)目。

為了讓廣播節(jié)目的特點(diǎn)揚(yáng)長避短地發(fā)揮出來，需要立足群眾需求，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性和互動(dòng)性，體現(xiàn)用戶至上的思維。縣級融媒體廣播節(jié)目采用網(wǎng)絡(luò)直播間模式，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目可視化，以提高受眾黏性?？梢暬瘡V播也能夠做到平臺融通，通過更多傳播渠道增強(qiáng)節(jié)目的影響力和覆蓋面。流程設(shè)計(jì)上增加互動(dòng)型活動(dòng)在節(jié)目中的比重，首先將氛圍營造出來，受眾成為節(jié)目的收聽者、觀看者和參與者，影響節(jié)目走向，參與感更強(qiáng)。在互動(dòng)性方面，受眾可以通過彈幕、評論、電話、微信公眾號、微信群等方式參與節(jié)目互動(dòng)，真正做到覆蓋廣泛，讓不同年齡段，不同需求的受眾都能參與到節(jié)目中來，大大增加了受眾忠誠度[3]。

（二）移動(dòng)優(yōu)先，具備新媒體思維

縣級融媒體中心人員要具備新媒體思維，以移動(dòng)優(yōu)先的思想指導(dǎo)工作，積極推進(jìn)多平臺互動(dòng)，成為新媒體時(shí)代的參與者，營造更好的媒體生態(tài)?？梢暬瘡V播節(jié)目要結(jié)合廣播的宣傳特點(diǎn)，讓受眾可以通過收音機(jī)、電視、智能終端等多種設(shè)備收聽觀看并參與節(jié)目。

縣級融媒體中心可以充分利用自身落地基層的優(yōu)勢，建設(shè)自己的交互平臺、微信群、公眾號等，以此緊密聯(lián)系群眾。要重視用戶價(jià)值，能夠看見用戶在節(jié)目互動(dòng)過程中提出的問題，對于受眾關(guān)注的民生、資訊等問題做到有問有答；對于用戶對節(jié)目提出的好建議，要認(rèn)真采納，并且在節(jié)目中給予反饋，吸引用戶更多地參與互動(dòng)，發(fā)表看法。例如在廣播節(jié)目播出后，群眾可通過微信公眾號看直播回放，繼續(xù)參與互動(dòng)。節(jié)目中出現(xiàn)過的生活資訊，可以在不同平臺上找到具體內(nèi)容，讓節(jié)目播出的信息真正利好群眾生活[4]。在互動(dòng)模式上，可以邀請嘉賓，也可以進(jìn)行街頭采訪，記者可以打造融媒體中心下的自媒體賬號，與節(jié)目形成聯(lián)系。多管齊下，讓可視化廣播節(jié)目深度影響受眾生活。

（三）嘗試突破，引入新科技

可視化廣播的內(nèi)容和形式更加豐富，與受眾之間的互動(dòng)更多更強(qiáng)。在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目可以在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，引入新科技，提高節(jié)目可視化制作水平，讓受眾感受到新鮮的視覺效果。如，部分融媒體中心引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等，打造沉浸式廣播節(jié)目。

對于縣級融媒體中心來講，可以立足自身?xiàng)l件，循序漸進(jìn)地引入新科技。例如廣播節(jié)目的可視化，就讓受眾產(chǎn)生了一定的新鮮感。首先改善自身視覺傳達(dá)能力，再大力推廣互動(dòng)形式，介紹互動(dòng)使用的技術(shù)和設(shè)備。某縣級融媒體中心專門開設(shè)一期節(jié)目，展示綠幕在電視節(jié)目中的應(yīng)用。雖然這是一項(xiàng)成熟技術(shù)，但是這一技術(shù)出現(xiàn)在可視化廣播節(jié)目中，仍然讓受眾感到有趣[5]。廣播節(jié)目中介紹過的技術(shù)，在后續(xù)的節(jié)目中繼續(xù)使用，會讓受眾產(chǎn)生參與感，更有參與熱情，更加關(guān)注節(jié)目后續(xù)內(nèi)容。

（四）走進(jìn)生活，打造線下融媒體產(chǎn)業(yè)

縣級融媒體中心立足廣播節(jié)目特點(diǎn)，營造積極的廣播可視化制作氛圍，構(gòu)建深入民眾的融媒體平臺，打造線下融媒體產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目更加具象化。如，在2021年春節(jié)期間，某縣級融媒體中心開播了時(shí)長超過4小時(shí)的節(jié)慶互動(dòng)廣播節(jié)目，多位主持人上陣，通過春節(jié)主題宣傳、節(jié)目表演、游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，吸引了眾多群眾參與，營造了歡樂祥和的節(jié)慶氛圍。群眾本就很熟悉的本地廣播節(jié)目主持人，他們從幕后走到臺前，拉近與群眾之間的距離，適時(shí)宣傳融媒體中心未來即將上線的各類與民生相關(guān)的節(jié)目活動(dòng)，打造線下融媒體產(chǎn)業(yè)，讓可視化廣播成為優(yōu)質(zhì)的宣傳渠道[6]。

結(jié)語

以聽覺信息傳播為主導(dǎo)的廣播媒體在與新媒體的融合中，通過合理利用廣播可視化的創(chuàng)新技術(shù)手段，打造出視聽一體化新型傳播方式，為廣播節(jié)目的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新鮮血液，帶給受眾突破傳統(tǒng)、不同凡響的體驗(yàn)?？h級融媒體中心應(yīng)立足自身?xiàng)l件，整合自身資源，調(diào)研、揣摩受眾的需求，打造獨(dú)具特色的可視化廣播節(jié)目，以多樣的形式和豐富的內(nèi)容吸引受眾成為可視化廣播的忠實(shí)用戶。隨著5G技術(shù)的成熟與廣泛應(yīng)用，可視化廣播在媒體融合中將占據(jù)更加重要的地位，因此在技術(shù)應(yīng)用上，在形式與內(nèi)容上，還需不斷尋求突破。

注釋：

[1]蘆丹.媒體融合背景下廣播可視化運(yùn)營傳播策略優(yōu)化研究——以河南廣播電視臺交通事業(yè)部融合創(chuàng)新為例[J].營銷界，2022（16）：77-79.

[2]汪寧.“音頻+”，廣播音頻再利用路徑新探——疫情期間可視化音頻爆點(diǎn)案例帶來的啟示[J].上海廣播電視研究，2022（03）：163-169.

[3]潘可.“看得見”的廣播，“聽得見”的精彩——廣播節(jié)目的可視化探究[J].西部廣播電視，2022（10）：84-86.

[4]劉芳.從用戶需求角度談廣播可視化的操作路徑——以江門電臺首檔可視廣播節(jié)目《一不小心上了鏡》為例[J].傳播力研究，2019（29）：106.

[5]左美哲，郭兆龍.傳統(tǒng)廣播媒體突圍之路——北京青年廣播融媒體可視化實(shí)踐[J].中國報(bào)業(yè)，2018（21）：70-72.

[6]趙萌.全媒體時(shí)代可視化廣播發(fā)展策略——以新疆人民廣播電臺新聞綜合廣播為例[J].青年記者，2018（17）：58-59.

（作者單位：含山縣融媒體中心）

責(zé)編：周蕾