未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)研究
——以杭州市黃公望村為例

■吳 楊

未來(lái)鄉(xiāng)村是浙江省圍繞打造美麗鄉(xiāng)村升級(jí)版和新時(shí)代共同富裕示范區(qū)建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的全新探索。2022年1月，浙江省正式發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,意見(jiàn)明確了未來(lái)鄉(xiāng)村以“一統(tǒng)三化九場(chǎng)景”為定位的建設(shè)體系，其中“三化”指的是人本化、數(shù)字化和生態(tài)化?！熬艌?chǎng)景”指的是鄰里、文化、產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌、健康、低碳、交通、智慧和治理場(chǎng)景。文化場(chǎng)景作為未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)九大場(chǎng)景之一，在鄉(xiāng)村發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。截至2023年3月，浙江省已經(jīng)啟動(dòng)3批共586個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。

杭州市黃公望村作為未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)村，以文化場(chǎng)景建設(shè)為主體，憑借數(shù)字賦能等手段，取得了一定成效。調(diào)查研究黃公望村文化場(chǎng)景建設(shè)發(fā)展成效，并提出注重鄉(xiāng)村底色、提升人文關(guān)懷、聚焦數(shù)字賦能等啟示，以期為其他地區(qū)尋找未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)道路提供借鑒。

一、黃公望村未來(lái)文化場(chǎng)景建設(shè)成效

杭州市富陽(yáng)區(qū)東洲街道黃公望村位于富陽(yáng)城東，東接杭州、南傍富春江、西鄰國(guó)際高爾夫球場(chǎng)、北靠黃公望森林公園，村域面積9.53平方千米，共有村民3071人，是元代畫(huà)家黃公望《富春山居圖》的原創(chuàng)地和實(shí)景地?！耙援?huà)卷為媒，用山水傳情”，黃公望村圍繞公望文化品牌，以數(shù)字化改革為契機(jī)，加快推進(jìn)“文旅融合、景村融合、城鄉(xiāng)融合”發(fā)展，形成公望文化、文旅、文創(chuàng)等特色品牌為引領(lǐng)的未來(lái)鄉(xiāng)村示范、鄉(xiāng)村振興樣板，走出了一條鄉(xiāng)村顏值高、產(chǎn)業(yè)活力足、數(shù)字賦能強(qiáng)、人文韻味濃、鄰里一家親的可持續(xù)發(fā)展之路，為探索建成高質(zhì)量共同富裕示范區(qū)的最美基本單元提供了“黃公望模板”。黃公望村先后獲得全國(guó)文明村、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、海峽兩岸文化交流基地、浙江省AAA級(jí)景區(qū)村莊、浙江省全面小康建設(shè)示范村、浙江省興村富民示范村等榮譽(yù)。

(一)扮靚公望印象，優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)布局

黃公望村依托于其特有的自然文化與人文景觀，構(gòu)建以文化為主體的產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)圍繞“一心三區(qū)多點(diǎn)”布局，拓寬文化定位、保護(hù)文化資源、落實(shí)產(chǎn)業(yè)配套，打造了黃公望·綜合服務(wù)中心，創(chuàng)建了白鶴街·廟山茶徑游園區(qū)、廟山塢·國(guó)際藝術(shù)街區(qū)、公望路·饗食游宴街區(qū)等三條特色文化產(chǎn)業(yè)線，并在現(xiàn)有“黃公望隱居地”“國(guó)畫(huà)藝術(shù)園地”等基礎(chǔ)上，新增串聯(lián)春江畔·印象公望門(mén)戶、公望里·鄉(xiāng)村文化市集等九大場(chǎng)景。此外，黃公望村以黃公望隱居地、詩(shī)路e站為生態(tài)資源，以中醫(yī)藥圖書(shū)館、靜和山房茶文化館、王少求國(guó)畫(huà)基地、中國(guó)美院寫(xiě)生基地等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，構(gòu)建了一站式文旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

（二）擦亮公望品牌，助推文化產(chǎn)業(yè)集聚

黃公望村堅(jiān)持以文化引領(lǐng)，深入挖掘黃公望及其《富春山居圖》的豐富內(nèi)涵，成功塑造了公望品牌，使其在眾多鄉(xiāng)村中形成了特色鮮明的品牌形象。在深挖文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做大“公望”文化IP，依托村內(nèi)房前屋后、低丘緩坡生長(zhǎng)著的2000多棵柿樹(shù)，黃公望村推出了鄉(xiāng)村特色節(jié)慶品牌“金秋火柿節(jié)”。每年國(guó)慶節(jié)，精彩紛呈的活動(dòng)與村內(nèi)火紅的柿子樹(shù)相得益彰，為村里聚集了不少人氣。以此為藍(lán)本，將境內(nèi)200余畝茶園打造成“公望綠茶”和“公望食宿”等品牌。每年接待中外游客超過(guò)30萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超2億元。以村文化禮堂為中心構(gòu)建15分鐘文化圈，串聯(lián)紀(jì)念館、隱居地等文化服務(wù)體驗(yàn)點(diǎn)，豐富了公望文化體驗(yàn)感。

（三）共建公望基地，增進(jìn)兩岸文化交流

增進(jìn)文化認(rèn)同與交流是促進(jìn)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要手段，依托“海峽兩岸交流基地”“兩岸文化創(chuàng)意合作實(shí)驗(yàn)區(qū)”的確立，黃公望村承辦了“傳承民族·對(duì)話世界公望國(guó)際文化交流節(jié)”等文化交流活動(dòng)，擦亮了兩岸文化“國(guó)字”牌。2022年5月，國(guó)臺(tái)辦出臺(tái)《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的若干措施》，明確支持浙江打造兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。項(xiàng)目一期名為“圓緣園”，蘊(yùn)含“以畫(huà)為緣、期盼團(tuán)圓、共建家園，兩岸共繪共享現(xiàn)代版富春山居圖”的深意。臺(tái)灣書(shū)畫(huà)家、文物專(zhuān)家傅申，與其夫人著名策展人、當(dāng)代藝術(shù)評(píng)論家陸蓉之目前就定居在黃公望村，并在“圓緣園”內(nèi)建設(shè)傅陸學(xué)藝館，并導(dǎo)入由陸蓉之、蔡志忠、蔡美月、高意靜、方文山等臺(tái)灣名人授權(quán)的“元宇宙”體驗(yàn)館、“灣灣漫畫(huà)吧”、“蔡美月”婚紗館、“珍愛(ài)時(shí)刻”花藝、“爺爺泡的茶”茶館等成熟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。黃公望村通過(guò)導(dǎo)入成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，吸引匯聚臺(tái)灣各類(lèi)青年人才共同參與、孵化和建設(shè)，推動(dòng)兩岸文化交流和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）建好公望家園，豐富文化延伸載體

黃公望村將公望文化內(nèi)涵傳承于村級(jí)事務(wù)管理服務(wù)中。圍繞全區(qū)統(tǒng)建“1+9+X”未來(lái)鄉(xiāng)村數(shù)字架構(gòu)體，以數(shù)字化為手段，將數(shù)字智慧賦能于全村的發(fā)展與建設(shè)。黃公望村打造了景村融合的“富春山居 公望智理”平臺(tái)，利用開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、公望書(shū)屋、文化禮堂等資源，建設(shè)對(duì)口未來(lái)教育鄉(xiāng)村角，讓孩子們?cè)诖謇镆材芟硎芨叨私逃Y源。黃公望村始終堅(jiān)持尊重民主、依法治村，為營(yíng)造濃厚的“尊法學(xué)法守法用法”氛圍，村支兩委斥資80余萬(wàn)元成功建成全省首個(gè)村級(jí)室內(nèi)民法典主題館。黃公望村法治文化公園村內(nèi)還建有2000余平方米的“黨建+普法”公園。白鶴街沿街打造學(xué)法亭、公望女管家工作室、法治誠(chéng)信長(zhǎng)廊文化禮堂等文化陣地，給村民提供民主協(xié)商議事平臺(tái)。其中，公望女管家工作室為公望女管家朱梅娟以先富帶動(dòng)后富的理念自行組織的，并制定會(huì)員守則，努力打造“熱情、善良、賢惠、進(jìn)取”的“公望女管家”形象。

（五）還原公望生態(tài)，建設(shè)文化風(fēng)情民宿

近年來(lái)，黃公望村積極踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，立足本地實(shí)際，通過(guò)產(chǎn)業(yè)提升、旅游拓展、文化挖掘、村莊整治、庭院美化等手段，完善生態(tài)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，還原出整潔有序、山清水秀、藍(lán)天白云的富春山水美景，全力打造生態(tài)優(yōu)良、功能完善、文化彰顯、風(fēng)情濃郁，具有“中國(guó)風(fēng)、國(guó)際范”的特色風(fēng)情旅游未來(lái)鄉(xiāng)村。隨著公望文化影響力的提升，推進(jìn)18家農(nóng)家樂(lè)、58家民宿產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)AAAA級(jí)景區(qū)黃公望隱居地游客人數(shù)翻倍，民宿、農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)年?duì)I業(yè)額突破2億元。2021年黃公望村集體經(jīng)營(yíng)性收入超過(guò)600萬(wàn)元，村民年人均可支配收入達(dá)68000余元，創(chuàng)利稅800余萬(wàn)元，累計(jì)解決300多人就業(yè)，開(kāi)拓了創(chuàng)業(yè)致富新途徑。

（六）弘揚(yáng)公望精神，培育鄉(xiāng)村新風(fēng)尚

黃公望村以“弘揚(yáng)公望精神，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”為主題，全面開(kāi)展文化傳承和創(chuàng)新活動(dòng)。在黃公望生平事跡和藝術(shù)創(chuàng)作上，進(jìn)行深入研究，將其精神內(nèi)涵融入到鄉(xiāng)村生活中，營(yíng)造尊重歷史、熱愛(ài)藝術(shù)、崇尚自然、追求真善美的社會(huì)氛圍。此外，村里還開(kāi)展了一系列的公益活動(dòng)，包括公望文化講堂、公望藝術(shù)創(chuàng)作大賽、公望書(shū)法比賽、公望篆刻藝術(shù)研討會(huì)等，旨在發(fā)掘和培育鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新力量，提高村民的文化素養(yǎng)，構(gòu)建和諧共融的鄉(xiāng)村生態(tài)。通過(guò)這些活動(dòng)，黃公望村成功塑造了公望精神，賦予了鄉(xiāng)村新的生活風(fēng)尚，同時(shí)也吸引了大量的游客前來(lái)體驗(yàn)黃公望的文化魅力和鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

二、黃公望村未來(lái)文化場(chǎng)景建設(shè)啟示

文化為魂顯特色，創(chuàng)新發(fā)展向未來(lái)。黃公望村以公望文化作為背景，深度挖掘公望文化背后的豐富內(nèi)涵，以數(shù)字化賦能，將未來(lái)文化建設(shè)貫穿于鄉(xiāng)村發(fā)展的各領(lǐng)域、全過(guò)程，著重營(yíng)造“文化源在鄉(xiāng)村”的“文化+”新場(chǎng)景，集成“美麗鄉(xiāng)村、數(shù)字鄉(xiāng)村、共富鄉(xiāng)村、人文鄉(xiāng)村、善治鄉(xiāng)村”建設(shè)，立足資源特色、地域稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和人文特征等元素，打造特色鮮明、產(chǎn)業(yè)突出、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)便捷、智慧互聯(lián)、共同富裕的生態(tài)、生產(chǎn)、生活融合的未來(lái)鄉(xiāng)村。黃公望村未來(lái)文化場(chǎng)景建設(shè)的實(shí)踐案例和成功經(jīng)驗(yàn)為其他未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)提供了新的啟示。

（一）涵育未來(lái)鄉(xiāng)村文化特質(zhì)：以文化為引領(lǐng)，打造本土特色品牌和文化IP體系

注重本土特色和聚焦鄉(xiāng)土底色是未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)的關(guān)鍵。積極引入高校資源，開(kāi)展村校共建、助力文化振興，以本村特色文化作為主題，文化建設(shè)為契機(jī)，邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)村莊的人文歷史進(jìn)行多角度、多層面的深入挖掘，梳理村莊特有文脈，提煉鄉(xiāng)村文化的精神內(nèi)核與表征符號(hào)，精心塑造鄉(xiāng)村人文景觀，打造立足于鄉(xiāng)村本土獨(dú)具特色的品牌和IP體系。注重挖掘和利用地域特色和文化底蘊(yùn)，打造具有特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，可以利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民間藝術(shù)等元素，設(shè)計(jì)相關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)，從而促進(jìn)村莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)深入挖掘和塑造鄉(xiāng)村的文化特質(zhì)，可以幫助鄉(xiāng)村建立獨(dú)特的品牌形象，吸引更多的人來(lái)參觀和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。同時(shí)，這種文化特質(zhì)還可以幫助鄉(xiāng)村構(gòu)建一種共享的社區(qū)認(rèn)同感，從而進(jìn)一步增強(qiáng)社區(qū)凝聚力。

（二）滋養(yǎng)未來(lái)鄉(xiāng)村人文氣質(zhì)：以人文關(guān)懷為核心，構(gòu)建全方位公共文化服務(wù)體系

未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)需要加強(qiáng)居民的參與和互動(dòng)，堅(jiān)持以人為本，以人文關(guān)懷為核心，致力于建設(shè)共同富裕的未來(lái)鄉(xiāng)村。通過(guò)各種方式激發(fā)鄉(xiāng)村認(rèn)同感，促進(jìn)鄉(xiāng)村和諧發(fā)展。以村民為中心，關(guān)注村民的需求和利益，積極推動(dòng)共享發(fā)展，使村民共享發(fā)展成果，提高村民的幸福感和獲得感。圍繞“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”建設(shè)，整合各方資源，構(gòu)建以村文化禮堂為支點(diǎn)、以文藝微空間為節(jié)點(diǎn)的公共文化服務(wù)網(wǎng)。村文化禮堂要在傳統(tǒng)的展覽、演出、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作等基礎(chǔ)服務(wù)項(xiàng)目之外，增加旅游、傳承、生態(tài)等“禮堂+”服務(wù)，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供人文滋養(yǎng)。同時(shí)，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理，提高鄉(xiāng)村管理水平，為未來(lái)鄉(xiāng)村的發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境。通過(guò)構(gòu)建公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滿足鄉(xiāng)村居民的文化生活需求，豐富他們的精神生活。此外，還可以開(kāi)設(shè)文化講座、舉辦文化交流等活動(dòng)，促進(jìn)社區(qū)居民之間的交流與互動(dòng)。

（三）提升未來(lái)鄉(xiāng)村居民素質(zhì)：以“育人育才”為目標(biāo)，營(yíng)造鄉(xiāng)村文化教育氛圍

打造鄉(xiāng)村文化教育場(chǎng)景，依托本村的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)有資源，建立鄉(xiāng)村治理學(xué)院，積極引進(jìn)高校、企業(yè)和相關(guān)研究機(jī)構(gòu)專(zhuān)家入駐，搭建多級(jí)人才梯隊(duì)，以孵化本村人才，讓人才留在本村為目標(biāo)，定期與全國(guó)先進(jìn)鄉(xiāng)村開(kāi)展交流合作，相互學(xué)習(xí)共同發(fā)展。依托鄉(xiāng)村治理學(xué)院平臺(tái)，借助開(kāi)放大學(xué)系統(tǒng)辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，聚力打造未來(lái)鄉(xiāng)村“育人育才”應(yīng)用場(chǎng)景，以新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)、青少年校外教育、老年人休閑生活教育為主要內(nèi)容，創(chuàng)新整合鄉(xiāng)村教育資源，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的混合式教育教學(xué)場(chǎng)景，建設(shè)“全齡幸福學(xué)堂”，以滿足村民群眾的終身學(xué)習(xí)和精神文化需求，有效提升鄉(xiāng)村居民的素質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興和未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)提供智力支持和人才支撐。

（四）深挖未來(lái)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵：構(gòu)建多元文化場(chǎng)景體系，提升鄉(xiāng)村文化競(jìng)爭(zhēng)力

聚焦鄉(xiāng)村特質(zhì)，構(gòu)建多元化場(chǎng)景體系。在建設(shè)未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景時(shí)，要根據(jù)不同鄉(xiāng)村的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，因地制宜，包括休閑娛樂(lè)、文化教育、旅游觀光等多種場(chǎng)景，滿足不同人群的需求。根植文化本體，深挖文化內(nèi)涵及物質(zhì)載體，結(jié)合地域特色的環(huán)境要素及特色村寨進(jìn)行整體打造，結(jié)合旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)，針對(duì)不同游客群體營(yíng)造多種體驗(yàn)方式，演繹多維場(chǎng)景，并通過(guò)建筑語(yǔ)言、景觀環(huán)境、文化雕塑、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等載體進(jìn)行表達(dá)。通過(guò)深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和物質(zhì)載體，可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村的文化深度，提升鄉(xiāng)村的吸引力。同時(shí)，這種多元化的文化體驗(yàn)還可以滿足不同客群的需求，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的競(jìng)爭(zhēng)力。聚力提升鄉(xiāng)村“軟實(shí)力”，持續(xù)開(kāi)展地方文化研究、鄉(xiāng)土作品創(chuàng)作和廉政、非遺文化等多元主題展覽，迭代升級(jí)各種旅游設(shè)施項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容。

（五）構(gòu)筑未來(lái)鄉(xiāng)村數(shù)字化體系：貫穿未來(lái)鄉(xiāng)村發(fā)展全過(guò)程，賦能數(shù)字化手段

黃公望村抓住數(shù)字化改革的機(jī)遇，以數(shù)字化為手段，將數(shù)字智慧賦能于全村的發(fā)展與建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。通過(guò)數(shù)字化改革，不僅提升了鄉(xiāng)村的管理效率和服務(wù)質(zhì)量，并極大豐富了鄉(xiāng)村的文化生活，提高了村民的滿意度和幸福感。數(shù)字化工具和技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)未來(lái)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要手段。依托互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，基于數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字化思維和數(shù)字化認(rèn)知，打造沉浸式新型文旅融合數(shù)字化，將數(shù)字科技和鄉(xiāng)村文化進(jìn)行交互融合。在鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，不僅要運(yùn)用數(shù)字手段來(lái)保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，更要以數(shù)字化賦能，將鄉(xiāng)村文化“數(shù)字活化”，推動(dòng)鄉(xiāng)村新文化業(yè)態(tài)的發(fā)展，形成新文化產(chǎn)業(yè)集聚，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文化IP的深化、轉(zhuǎn)化、物化和數(shù)字化。

未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)是未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)中不可或缺的一部分，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中必不可少的一環(huán)，它對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)民生活品質(zhì)、保護(hù)傳統(tǒng)文化等具有重要意義。同時(shí)，未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同參與和努力，形成合力，推動(dòng)未來(lái)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和發(fā)展，打造具有特色的未來(lái)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景，為未來(lái)鄉(xiāng)村的建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)保障，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐。