TikTok上的文學(xué)銷售掀起“閱讀復(fù)興”

魚三隹

疫情肆虐的2020年，在用戶暴增的TikTok（抖音短視頻國(guó)際版）上，有年輕人熱淚盈眶地和大家分享自己看過(guò)的書籍，并最終催生了“Book？ Tok”這個(gè)話題標(biāo)簽，兩年之后，該話題的播放量已超過(guò)500億次。

根據(jù)圖書銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司NPD BookScan的統(tǒng)計(jì)，自2020年起，TikTok對(duì)圖書行業(yè)的影響力就開始飆升，2021年美國(guó)讀者通過(guò)TikTok/Book？ Tok共購(gòu)買了8.25億本紙質(zhì)書，是自記錄以來(lái)銷量最高的一年；在英國(guó)，這些視頻同樣促進(jìn)了圖書銷售，英國(guó)出版商協(xié)會(huì)最新的年度報(bào)告顯示，2021年出版業(yè)的銷售額達(dá)到了67億英鎊，比前一年增長(zhǎng)了50%。

一種全新的閱讀生態(tài)正在形成，除了促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展外，越來(lái)越多的青少年在BookTok上分享自己的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)并形成了濃厚的社區(qū)氛圍。

這一次，短視頻不再只是消磨時(shí)間、使人沉溺的“奶頭樂(lè)”，反而搖身一變，扛起了“閱讀復(fù)興”的大旗。

01.“吹書機(jī)”Book Tok

BookTok正在讓書籍重現(xiàn)活力。比如科琳·胡佛的小說(shuō)《莉莉的選擇》。

2016年，《莉莉的選擇》剛出版時(shí)，胡佛本人曾在美國(guó)的9個(gè)城市進(jìn)行線下宣傳，但收獲寥寥，幾年來(lái)，該書每周的銷售額很少突破三位數(shù)。

但隨著在BookTok上受到關(guān)注，《莉莉的選擇》連續(xù)43周登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜，每周的平均銷量增長(zhǎng)至17000冊(cè)，30萬(wàn)本庫(kù)存銷售一空。

63歲的獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)者薩博就是因此關(guān)注到BookTok的。

“這就像是有史以來(lái)最棒的讀書俱樂(lè)部，我太喜歡了！”觀看了眾多BookTok視頻后，薩博也被吸引了，并從中看到了一條“拯救”自家書店銷量的新路徑：根據(jù)BookTok中推薦的內(nèi)容來(lái)確定當(dāng)下最受人們歡迎的書目，以此調(diào)整店里售賣的書籍。

對(duì)于BookTok“吹書”能力有目共睹的出版商與實(shí)體書店們也紛紛作出反應(yīng)。

北美最大書店和出版商之一的Barnes & Noble在網(wǎng)站上設(shè)立了BookTok專欄，并在書店中設(shè)置了指定的Book？ Tok區(qū)域供消費(fèi)者直接購(gòu)買BookTok上的熱門書籍。就連亞馬遜也開始在銷售圖書時(shí)，加上“看了TikTok我才買的書”的標(biāo)簽。

02.從“書評(píng)”到“短視頻”

在出版史的大部分時(shí)間里，“書評(píng)”曾是圖書宣傳最主要的方式。

對(duì)于作家和圖書行業(yè)的從業(yè)者而言，《出版商周刊》《柯克斯書評(píng)》《圖書館雜志》《書單》等傳統(tǒng)雜志非常重要，凡是它們的評(píng)論，即便只有幾百字，也將在很大程度上影響哪些書將獲得更多的關(guān)注與宣傳。

這些歷史悠久的書評(píng)雜志固然專業(yè)，卻也因此導(dǎo)致長(zhǎng)期以來(lái)“評(píng)書”與“薦書”的權(quán)利只掌握在少數(shù)精英群體手中。對(duì)于普通讀者而言，如果沒(méi)有相應(yīng)的身份與地位，很難通過(guò)“書評(píng)”改寫一本書的“命運(yùn)”。

曾經(jīng)，文學(xué)類博客的出現(xiàn)是打破普通讀者與位高權(quán)重的文學(xué)評(píng)論家之間壁壘的第一塊磚。通過(guò)對(duì)在傳統(tǒng)書評(píng)世界可能被忽視的書籍進(jìn)行分析，這類博客成為了渴望分享自身觀點(diǎn)、有文學(xué)頭腦的年輕人的表達(dá)渠道。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，社交媒體在人們的生活中愈發(fā)占據(jù)重要地位，新一代年輕人表達(dá)的載體自然也有所轉(zhuǎn)移。

BookTok中的視頻簡(jiǎn)短、有趣，能夠展現(xiàn)出一本書中超越語(yǔ)言的東西，使書頁(yè)“栩栩如生”。

在一個(gè)有關(guān)小說(shuō)《殘忍王子》的視頻中，書的封面一閃而過(guò)，緊接著出現(xiàn)的是一個(gè)騎馬的女人，一個(gè)沾染著鮮血的高腳杯，一座被藤條纏繞的古堡，配樂(lè)是比莉·艾利什的《你該看看我戴皇冠的模樣》，整個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)僅為12秒。

這段視頻是由15歲的米蕾耶和她的妹妹一起制作的，她們目前有20萬(wàn)粉絲，因?yàn)橐咔樵诩覠o(wú)聊而開始創(chuàng)作Book？ Tok視頻。在她們發(fā)布的視頻里，有不少類似的“圖書預(yù)告短片”。

所謂的“圖書預(yù)告短片”就是指將符合書籍內(nèi)容的圖片，搭配合適的音樂(lè)在極短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀看者，觀看者可以根據(jù)短視頻中所包含的元素與氛圍感，迅速判斷自己是否感興趣。

還有大量的BookTok視頻會(huì)加入自己讀書時(shí)的反應(yīng)，比如崩潰大哭、跳起來(lái)舞蹈等等。這類視頻捕捉到了人們對(duì)于一本書的本能反應(yīng)，而這恰恰是圖文類內(nèi)容無(wú)法直觀展現(xiàn)的，通過(guò)最直接的情緒傳遞，觀看者也更容易產(chǎn)生想要閱讀一本書的沖動(dòng)。

03.珍貴的“凈土”

如今，BookTok在掀起“閱讀復(fù)興”的同時(shí)，也為少數(shù)民族、酷兒群體以及有色人種等開辟出了可以分享觀點(diǎn)與感受的包容空間。

阿贊塔是一位穆斯林，因此她格外關(guān)注與穆斯林有關(guān)的故事與書籍，試圖通過(guò)BookTok讓更多人了解穆斯林；而26歲的伯尼則在Book？ Tok上用視頻表達(dá)自己對(duì)于黑人、后現(xiàn)代以及未來(lái)主義文學(xué)的熱愛。

BookTok里，還有許多像他們一樣的年輕人，在嘗試通過(guò)分享書籍來(lái)表達(dá)自我觀點(diǎn)、獲取身份認(rèn)同，甚至是，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

同樣26歲的亞歷克斯·埃斯特在TikTok上擁有近75萬(wàn)粉絲，她自12歲起就想成為一名作家，但她的小說(shuō)《光雀》卻被出版商拒絕了16次之多。心灰意冷的她在TikTok上詢問(wèn)粉絲：“如果一本書講述每100年出現(xiàn)一次的島嶼上的故事，你們會(huì)感興趣嗎？”

視頻剛發(fā)出時(shí)反饋并不多，但一覺醒來(lái)，一切都變了。

這條視頻獲得了超過(guò)100萬(wàn)的瀏覽量和大量評(píng)論，圖書公司因此發(fā)現(xiàn)了亞歷克斯這本小說(shuō)的潛力，不久后《光雀》終于得以出版。

閱讀和談?wù)撐覀兿矚g的書籍，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，只是每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的方式。

BookTok用生動(dòng)的內(nèi)容和“病毒式”的傳播，創(chuàng)建了屬于短視頻時(shí)代的“在線讀書俱樂(lè)部”，將原本孤立的閱讀，轉(zhuǎn)化為有社區(qū)成員相互陪伴、支持的親密體驗(yàn)。你不再是一個(gè)人讀書，不再是一個(gè)人獨(dú)自感知與思考，在BookTok里，有許許多多的人與你讀同一本書，體會(huì)同樣的感受。

這一點(diǎn)，對(duì)于生活在后疫情時(shí)代的孤獨(dú)的人們而言，意義重大。

（源自“中國(guó)作家網(wǎng)”，有刪節(jié)）

責(zé)編：馬京京