海南省森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展現狀及對策

林瑞秀，嚴沁蘭，曾冬琴

1.海南省林業(yè)科學研究院(海南省紅樹林研究院)，海南海口 571100；

2.海南大學林學院，海南?？?570228

森林是人類文明的搖籃，“鉆木取火、構木筑巢、樹葉蔽身、摘果為食”是森林孕育人類文明的真實寫照。森林除提供物質功能外，還有調節(jié)氣候和傳播生態(tài)文化功能。現代科學證實，森林及其環(huán)境對人類生理與心理有重要的養(yǎng)生保健功效。

森林康養(yǎng)是以森林生態(tài)環(huán)境為基礎，以促進大眾健康為目的，利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源并與醫(yī)學、養(yǎng)生學有機融合，開展保健養(yǎng)生、康復療養(yǎng)、健康養(yǎng)老的服務活動[1]。在人口老齡化和亞健康化的大背景下，森林康養(yǎng)將大眾健康、生態(tài)文明建設、經濟社會發(fā)展等重大戰(zhàn)略完美銜接，為林業(yè)產業(yè)轉型升級找到了新的發(fā)展方向，為貫徹落實健康中國戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻了新的解決方案，為綠水青山就是金山銀山理念提供了新的鮮活范例[2]。如何利用海南獨特的自然環(huán)境條件和海南自由貿易港政策優(yōu)勢發(fā)展森林康養(yǎng)事業(yè)，筆者談談一些想法。

1 森林康養(yǎng)的國內外發(fā)展情況

1.1 森林康養(yǎng)起源

人類對植物釋放的氣體物質的利用具有悠久的歷史。四五千年前，埃及人用香料消毒防腐，木乃伊就是利用植物來做防腐處理；在中國農村，三千多年前，就用艾草插在門上驅邪，其實也是殺毒。在長沙馬王堆出土的二千多年前的藥枕，就是古代藥用植物香精。

中國是世界上較早提出康養(yǎng)思想的國家之一?！饵S帝內經》就是一部康養(yǎng)的書，儒家的“仁者樂山”、佛家的“深山開悟”、道家的“道法自然”，既是悟道也是養(yǎng)生。原始的森林康養(yǎng)至少在西漢以前就有了。西漢名士枚乘在《七發(fā)》中記載，楚太子有疾，吳客為之治療時說：“游涉于云林，周池于蘭澤，弭節(jié)于江尋”，可以“陶陽氣，蕩春心”。在一些古代醫(yī)書中，早就有花香能治病的記載。醫(yī)圣李時珍在《本草綱目》里記錄了崖柏等1000 多種植物的功效，明代醫(yī)學家龔廷賢在《壽世保元》中寫道：“山林益興，可以延年”。清代也有《水邊林木養(yǎng)生》專著。

歐洲最早建立了“森林浴”基地，開發(fā)了“氣候療法”等森林療養(yǎng)方式，并形成森林康養(yǎng)的概念[3]。19世紀40 年代，德國創(chuàng)立了世界上第一個森林浴基地，形成了最初的森林康養(yǎng)概念[3]。1930 年，原蘇聯列寧格勒大學的杜金博士（B.P.TOKN）研究發(fā)現，植物組織油腺分泌出的揮發(fā)性有機物，能殺死細菌和真菌。他將這種揮發(fā)性有機物稱之為植物的芬多精（Phytoncidere），其字面含義為“植物殺菌素”[4]。20世紀80 年代初，中南林業(yè)科技大學吳楚材教授把植物的器官在自然狀態(tài)下釋放出的氣態(tài)有機物，定義為植物精氣。

2006 年“森林醫(yī)學”在日本首次提出，使森林康養(yǎng)從經驗走向了科學實證[5]。森林康養(yǎng)作用機理已被人類揭識：一是森林磁場、能量場、信息場與人體同頻共振提高人體自愈力。二是森林中的負氧離子具有較好的保健作用[6]。三是森林釋放的植物精氣對人體的抑病康養(yǎng)，能夠有效療愈多種亞健康、慢性病。四是森林多樣性景觀對人體身心的康養(yǎng)作用明顯，可以有效調節(jié)和改善機體的機能。五是良好的森林環(huán)境營造了良好的光環(huán)境、聲環(huán)境、水熱環(huán)境，為人們在森林環(huán)境里提高生命質量創(chuàng)造了良好的環(huán)境條件[6-9]。

1.2 國外森林康養(yǎng)

歐洲、日本、韓國等發(fā)達國家早已開啟了森林與人類健康的研究與實踐。1840 年德國人建立了第一個森林浴基地，首先創(chuàng)立了“氣候療法”（其原理是“森林氣候+森林漫步”）；1865 年創(chuàng)立了“森林地形療法”（其原理是“森林環(huán)境+運動”）；1880 年創(chuàng)立了“自然健康療法”（其原理是“森林環(huán)境+水霧+運動”）；緊跟德國人之后，法國人的“空氣負離子浴”、韓國人的“休養(yǎng)林構想”、俄羅斯人的“芬多精”科學等相繼提出[3]。到了20 世紀尤其是中后期，不少國家開設了森林醫(yī)院。在德國、日本和韓國等國家，森林療法正在興起。據資料顯示，德國已建立了350 處森林康養(yǎng)基地，40%的德國人每月要去林區(qū)游憩一次，每個基地都專門配備有執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)生和理療師。2012 年由日本醫(yī)科大學的李卿博士組織日本、韓國、中國和歐美等地學者聯合出版了《森林醫(yī)學》一書。該書在美國紐約出版后，掀起了歐美體驗森林療法的熱潮。美國人每年有1/8 的收入用于森林康養(yǎng)活動，接待客戶達20 多億人次[10]。在日本，已建立或在申請認證過程中的“醫(yī)療福祉型”“療養(yǎng)保健型”“預防習慣病型”等森林康養(yǎng)基地有400 處左右，2016 年有8 億人次去林區(qū)游憩。有日本公司研究，森林浴對心理疾病療效顯著率達83%。發(fā)展森林康養(yǎng)已經成為了國際潮流[3]。

1.3 國內森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

中國現代森林康養(yǎng)起步較晚，雖處于探索起步階段，但在政策支持、科技支撐、區(qū)域實踐、社會參與等方面發(fā)展呈現良好的態(tài)勢。森林康養(yǎng)在2013 年十二屆全國人民代表大會第一次會議首次提出，在2016 年列入國家林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃。2019 年，國家林業(yè)和草原局等4 部門聯合發(fā)文《關于促進森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的意見》，高位支持森林康養(yǎng)發(fā)展，明確了森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務和保障措施[11-12]。2021 年，森林康養(yǎng)基地建設與服務被列入國家發(fā)改委《西部地區(qū)鼓勵類產業(yè)目錄（2020年本）》，享受稅收優(yōu)惠；2022 年1 月，國家林業(yè)和草原局印發(fā)《林草產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025 年）》，提出到2025 年，森林康養(yǎng)服務總人數將超過6 億人次。

2016 年以來，森林康養(yǎng)事業(yè)如火如荼，各地實踐蓬勃開展，各地區(qū)、各部門相繼出臺鼓勵多產業(yè)融合，發(fā)展森林康養(yǎng)產業(yè)的政策、規(guī)劃[13]。四川省出臺了全國首個省級森林康養(yǎng)發(fā)展意見，并從2017 年開始補助森林康養(yǎng)基地和森林康養(yǎng)人家建設。湖南省是中國開展森林康養(yǎng)行動較早的省份之一，尤其是系統(tǒng)地提出了森林康養(yǎng)的概念、內涵、標準以及發(fā)展規(guī)劃。截止目前，全國有2/3 以上的省(市、區(qū))多個部門聯合出臺了支持森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的相關政策，有超過27 個省區(qū)市先后開展了森林康養(yǎng)基地建設。貴州省、福建省將森林康養(yǎng)納入醫(yī)保。近300 個縣市已經成立了工作領導小組，出臺了支持森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的相關政策，近1000 個縣市區(qū)政府在“十四五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出要發(fā)展森林康養(yǎng)。2021 年～2022 年，許多地方兩會代表紛紛聚焦森林康養(yǎng)產業(yè)，積極推動以森林康養(yǎng)為中心的新產業(yè)經濟，發(fā)展森林康養(yǎng)已成社會主流意識[14]。2021 年度，全國森林康養(yǎng)接待客戶近5 億人次。

行業(yè)組織為產業(yè)科學規(guī)范發(fā)展發(fā)揮重要作用。中國林業(yè)產業(yè)聯合會、中國林學會制定了一系列森林康養(yǎng)基地、森林療養(yǎng)基地標準，中國林業(yè)產業(yè)聯合會森林康養(yǎng)分會在全國已頒發(fā)了1000 多家國家級《全國森林康養(yǎng)基地試點建設單位》。中國林學會正在開展第一批認證示范的基地有7 個，只有北京八達嶺、浙江白云山、浙江草魚堂3 個能基本通過認證。2020 年12 月14 日，中國林學會森林療養(yǎng)分會授予的第一個“森林療養(yǎng)基地”落戶八達嶺國家森林公園，這也是國內首個符合本土認證標準的森林療養(yǎng)基地。

1.4 中國發(fā)展森林康養(yǎng)產業(yè)前景廣闊

據不完全統(tǒng)計，2019 年全球有近4 萬億人次進行森林康養(yǎng)活動。有關國際組織預測，未來十年內全球醫(yī)療康養(yǎng)旅游行業(yè)市場可能以每年25%的幅度增長[15]，到2025 年全球人口中可能有3%～4%會出于醫(yī)療康養(yǎng)目的進行旅游。

隨著中國經濟快速發(fā)展和人民生活質量的不斷提升，公眾由原來關注疾病治療轉變?yōu)閷膊〉念A防，從以治病為中心向以健康為中心轉變，從注重“治已病”向注重“治未病”轉變[14]，由原本的藥物治療到注重營養(yǎng)的補充搭配和生活方式的轉變，這些轉變?yōu)樯挚叼B(yǎng)產業(yè)的發(fā)展提供了現實基礎。

目前，全國國家級和省市級森林康養(yǎng)基地超過4000 家，各類健康旅游基地近1000 家。據2018 年、2019 年度372 個森林康養(yǎng)試點基地建設單位有效數據統(tǒng)計，社會資本的進入，顯著促進了山區(qū)林區(qū)建設；為大健康產業(yè)發(fā)展注入了強大活力。所以森林康養(yǎng)在健康中國戰(zhàn)略中作用凸顯，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中意義重大，在林業(yè)產業(yè)轉型升級中地位關鍵，是林業(yè)供給側結構性改革的必然要求，是滿足人民美好生活需要的戰(zhàn)略選擇[14]。

2 海南省森林康養(yǎng)發(fā)展情況

2.1 海南省森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展基礎

海南具有發(fā)展森林康養(yǎng)產業(yè)的良好基礎：一是有良好的氣候?！八臅r皆是夏，一雨便成秋”，海南是中國最溫暖的地方，年平均氣溫24℃左右，年日照時長達2000h～2500h；冬季平均氣溫22℃以上，溫暖濕潤的氣候適合很多慢性病的療養(yǎng)，對常見的呼吸系統(tǒng)疾病、心腦血管疾病、關節(jié)炎等疾病有明顯的緩解作用。二是有優(yōu)質的環(huán)境。?？凇⑷齺喸谌珖諝赓|量排名一直領先，空氣中負氧離子濃度全省大多數地方均可達6000 個/cm3以上，2021 年空氣中PM2.5 的年平均濃度小于13μg/cm3，2021 年全年空氣質量優(yōu)良天數比例為99.4%。三是有最美的森林。海南島森林覆蓋率在62.1%以上，有中國分布最集中、類型最多樣、保存最完好、連片面積最大的熱帶雨林，資源稟賦具有全球性保護意義和國家代表性，尖峰嶺雨林為中國最美森林前三名。四是有最開放的政策。自貿港的自由便利和稅收等一系列優(yōu)惠政策，“國九條”的特殊優(yōu)惠政策，以及海南熱帶雨林國家公園建設等為海南發(fā)展森林康養(yǎng)提供良好的條件。五是有豐富的民族文化和黎苗醫(yī)藥資源。以海南中部山區(qū)森林地區(qū)為主要分布地的黎族與苗族文化是海南本土文化的符號，海南的黎醫(yī)黎藥是黎族人民在幾千年來生息繁衍中積累的藥用經驗和智慧結晶,是極其寶貴的醫(yī)藥文化遺產[16]。

2.2 海南省森林康養(yǎng)基地建設情況

2020 年國家林業(yè)和草原局等四部委局公布國家森林康養(yǎng)基地(第一批)名單，海南省樂東永濤花梨谷森林康養(yǎng)基地、南島森林康養(yǎng)基地、仁帝山雨林康養(yǎng)基地、霸王嶺森林康養(yǎng)基地4 家入選[16]。

中國林產工業(yè)聯合會森林康養(yǎng)分會共開展了6批“全國森林康養(yǎng)基地試點建設單位”遴選，海南省有23 家基地入列,實際建設或運營的只有以上16 家。

2020 年，昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)被列入全國森林康養(yǎng)基地試點建設鎮(zhèn)。2021 年，瓊中黎族苗族自治縣被列入國家級全域森林康養(yǎng)試點建設縣。

2.3 海南省政策及開展活動情況

2020 年8 月，海南省林業(yè)局聯合海南省自然資源規(guī)劃廳等部門印發(fā)了《關于促進海南森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的指導意見》。確定了到2025 年的發(fā)展目標：建設國家級森林康養(yǎng)基地10 處，省級森林康養(yǎng)基地10 處；培育國家級森林康養(yǎng)基地試點市縣1 個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)5 個、森林康養(yǎng)人家10 個；命名省級以上森林康養(yǎng)基地試點市縣3 個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)10 個和森林康養(yǎng)人家20 個；培育若干森林康養(yǎng)知名品牌。明確了完善基礎設施建設、構建森林康養(yǎng)標準體系等6 大主要任務。

2020 年11 月，海南省林業(yè)局與中國林產工業(yè)聯合會在?？谑泄餐e辦第五屆中國森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展大會和森林康養(yǎng)會展，發(fā)表了《森林康養(yǎng)海口共識》。2021 年，海南熱帶雨林國家公園管理局發(fā)布了包括森林康養(yǎng)在內的特許經營目錄。2022 年，瓊中黎族苗族自治縣正在就國家級全域森林康養(yǎng)試點建設縣進行規(guī)劃，海南省林業(yè)局正在牽頭制定森林康養(yǎng)基地建設地方標準。

3 海南省森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的主要問題

3.1 森林康養(yǎng)理念有待普及

相對于森林旅游概念, 森林康養(yǎng)的內涵和外延更豐富,產業(yè)關鏈度更高。目前從業(yè)者和社會大眾對森林康養(yǎng)的認知還不到位，概念比較模糊。國內從森林醫(yī)學角度認知森林康養(yǎng)對人體代謝、強身健體、延緩衰老的作用,缺乏詳實數據支撐,沒有系統(tǒng)研究成果,政策導向、行業(yè)規(guī)范、宣傳科普力度還遠遠不夠。

3.2 產業(yè)發(fā)展基礎薄弱

目前海南省發(fā)展森林康養(yǎng)較好的區(qū)域主要在山區(qū)林區(qū)，而山區(qū)林區(qū)“五網”基礎設施落后。尤其是森林體驗師、康養(yǎng)師、咨詢師等專業(yè)人才儲備嚴重不足。森林康養(yǎng)產業(yè)涉及旅游休閑、醫(yī)療保健等健康服務相關的多產業(yè)融合，現在還沒形成森林康養(yǎng)基地規(guī)劃和康養(yǎng)產品開發(fā)的中介服務市場。

3.3 森林康養(yǎng)體系還遠未建立

森林康養(yǎng)必須具備基于認證的森林療養(yǎng)基地、被醫(yī)學證實的療養(yǎng)課程和合格的森林療養(yǎng)師等3 個基本要素，可以說海南省還沒有一個試點基地達到要求。開設的項目沒有真正與醫(yī)療技術相結合,無法凸顯森林康養(yǎng)產品特點[16]，沒有將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥及特色黎苗民族醫(yī)藥開發(fā)利用起來，傳統(tǒng)的民族文化、瑜伽文化開發(fā)深度不夠。

4 海南省森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展對策

4.1 加強頂層設計，引導產業(yè)健康發(fā)展

一是做好頂層設計。借鑒國際經驗,參照其他省市對森林康養(yǎng)產業(yè)的政策支持標準,做好頂層設計,制定扶持政策。發(fā)揮“海南自由貿易港”制度優(yōu)勢，在現行法律法規(guī)框架下建立海南熱帶雨林國家公園特許經營制度，對照《促進海南森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的指導意見》發(fā)展森林康產業(yè)，規(guī)范森林康養(yǎng)活動。具體包括：森林康養(yǎng)的整體布局，制定森林康養(yǎng)保健養(yǎng)生、康復療養(yǎng)、健康養(yǎng)老、休閑游憩、森林浴、森林食療、藥療等技術標準，省級森林康養(yǎng)基地、森林康養(yǎng)示范市縣、森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)和森林人家的評定標準和遴選辦法和森林康養(yǎng)服務行為規(guī)范，逐步構建完備的森林康養(yǎng)標準體系。

二是積極宣傳引導。宣傳普及森林康養(yǎng)理念。旅游業(yè)是海南自貿港的四大主導產業(yè)之一,在《海南自由貿易港建設總體方案》中排在主導產業(yè)之首。國際旅游消費中心是自貿港建設的核心任務之一。海南熱帶雨林國家公園的核心組成部分在于中部山區(qū)的優(yōu)質森林資源, 同時也是國家生態(tài)文明試驗區(qū)的核心載體[16]。建議海南各界統(tǒng)一認識,通過舉辦森林康養(yǎng)高峰論壇及展覽會搭建交流合作高端平臺，引入企業(yè)投資開發(fā)，開展森林康養(yǎng)進機關，設立森林康養(yǎng)月等活動，利用海南療休養(yǎng)基地平臺,主動對接工會部門、療休養(yǎng)需求單位和旅游社,協同旅游部門,加大林區(qū)森林康養(yǎng)對外宣傳推介。同時,利用網站、微信公眾號、報刊雜志等媒體,宣傳森林康養(yǎng)理念,引導森林康養(yǎng)消費潮流, 讓森林康養(yǎng)成為人們生活的新常態(tài)。

三是堅持綠色發(fā)展。森林康養(yǎng)基地設施建設、康養(yǎng)活動線路與范圍要限制在生態(tài)低敏感區(qū)域。嚴格執(zhí)行林地保護利用規(guī)則，發(fā)揮現有設施的功能,減少不必要建設,適當添平補齊。項目建設堅持“三宜三不宜”（宜藏不宜露、宜小不宜大、宜簡不宜繁）[6，16]。

四是培養(yǎng)專業(yè)隊伍。組建森林康養(yǎng)專家團隊，研究國內外先進開發(fā)管理經驗，將森林康養(yǎng)專業(yè)人才培訓和認證納入相關培訓計劃, 鼓勵高校和職業(yè)學校設置森林康養(yǎng)相關學科專業(yè), 開展技能型專業(yè)人才培養(yǎng)。探索開展從業(yè)人員能力資格認證評價工作,組建森林康養(yǎng)運營和管理團隊[17]。

五是政策支持保障。爭取將森林康養(yǎng)醫(yī)療服務納入到社會保障體系，探討研究將對以慢性病、康復醫(yī)療為主的康養(yǎng)服務納入醫(yī)保范疇，并給予適當報銷比率。特別是對有關醫(yī)療、公共衛(wèi)生、采礦、工程建設、海上作業(yè)等行業(yè)建立定期療養(yǎng)制度，調理生理和心理亞健康狀態(tài)。

4.2 實施市場營銷策略，開發(fā)森林康養(yǎng)產品市場

一是首先要做好森林康養(yǎng)市場和產品定位。按照康養(yǎng)客戶的不同特征進行市場細分，消費群體可以簡單分為亞健康群體重療養(yǎng)、健康群體重保養(yǎng)、病后恢復群體重醫(yī)養(yǎng)等。綜合考量消費者的年齡特征、行為特征、康養(yǎng)需求以及價值需求等各項因素，可以將康養(yǎng)客群分為老弱病、年輕老人、戶外運動、親子、亞健康等五類不同的客群?；卦陂_發(fā)康養(yǎng)產品的時候，應該充分考慮到康養(yǎng)需求的復合型和多元性，盡可能地開發(fā)復合型和多元化的系列康養(yǎng)產品，開辟多元化的盈利途徑。

此外，從業(yè)企業(yè)一定要把握好特色定位。按照基地的典型景觀、資源條件等因素明確康養(yǎng)主題，突出基地核心特色。發(fā)展目標要具有可行性和前瞻性，注意區(qū)分總體目標和階段目標。要根據基地的森林資源現狀規(guī)劃設計出各具特色的康養(yǎng)模式。比如，瓊中縣黎苗族民俗文化濃郁、黎藥苗藥資源豐富、歷史悠久，則以“雨林+文化+中藥材”為主題設計康養(yǎng)模式；保亭七仙嶺雨林的溫泉資源豐富，則可以設置“雨林+溫泉”為主題的康養(yǎng)模式；白沙縣地勢變化多樣，適合于開展徒步、攀登等各類森林運動，則可以“雨林+運動休閑”為主題設計康養(yǎng)方式。

二是有計劃有步驟開展市場運營管理。以“市場需求為導向”，選擇適合自己基地資源，可以滿足需求的、可以進入的、可以獲得預期經濟效益的細分市場和客群。根據細分市場和客群的需求，依托本地優(yōu)勢自然資源和文化資源，開發(fā)具有特色的、滿足康養(yǎng)消費者“吃、住、行、游、養(yǎng)、運、購”基本要素的，集休閑、度假、游覽、觀光、健身、避暑、療養(yǎng)、康復、親子和研學等“森林康養(yǎng)+”系列森林康養(yǎng)產品。制定適合市場需求和企業(yè)發(fā)展目標定位的價格策略。根據目標市場和資源，建立多元化的市場營銷渠道。制定符合細分目標市場的市場營銷方案，通過“節(jié)事活動、康養(yǎng)活動”加強宣傳推介，逐步凝煉形成自己的品牌。建立企業(yè)市場營銷管理隊伍，不斷提升專業(yè)素質和管理水平，同步培育康養(yǎng)師隊伍，為客戶提供高品質的健康管理服務。建立有企業(yè)管理經驗的“雙師型”專家參與的智庫，參與基地經營管理策劃、決策咨詢以及管理隊伍培訓工作。參照現代市場營銷管理理念和技術，設計企業(yè)經營管理計劃和策劃方案，在日常的經營管理中不斷地執(zhí)行、監(jiān)控、調整和定期評估計劃的執(zhí)行情況，并定期總結和修訂。

三是切實做好市場開發(fā)。企業(yè)要明確自己的細分目標市場在哪里，主要的客群在哪一個省、哪一個市縣、哪一個階層、哪幾個行業(yè)為主等等；客群的康養(yǎng)主要目的是什么，自己的產品與細分市場的需求是否相符，任何一個基地不可能滿足所有的市場需求。要找到可以進入和影響細分市場的途徑有哪些，哪些途徑是最便捷的、有效性最佳的。直接銷售渠道成本低，但是影響面小，客流量??；間接銷售渠道影響面大，客流量大，但是利潤率低；企業(yè)要根據基地的實際情況來合理配置營銷渠道。根據基地接待能力和市場營銷能力確定各種銷售渠道的銷售比例和銷售策略，加強常態(tài)化的多元化銷售渠道的管理；根據各銷售渠道的銷售情況，對各種銷售渠道進行調整和優(yōu)化。多元化的營銷渠道要根據基地自己的實際情況進行選擇，例如康養(yǎng)基地自己的網絡平臺和市場營銷部（直銷+），各類康養(yǎng)企業(yè)聯盟、社群，本地區(qū)橫向合作單位，目標市場區(qū)域內的各類行業(yè)協會、學會、聯合會、研究會、工會、老干部活動中心、各類學校、大型企業(yè)旅游部、各地旅游批發(fā)商、零售商、旅游電商等。

四是做真正的森林康養(yǎng)經營者。企業(yè)按照規(guī)范，積極開展森林療養(yǎng)基地認證（嚴格按照森林療養(yǎng)基地認證指標所包含的原則和指標來建設基地）、開發(fā)被醫(yī)學證實的療養(yǎng)課程、著力培養(yǎng)合格的森林康養(yǎng)基地基礎人才等。加之經歷此次新冠疫情，通過利用森林醫(yī)學指導、五感刺激、森林心理疏導、森系作業(yè)療法、植物識別與利用、森系運動療法、植物療法、輔助健康療法等各種方式，充分利用森林之中的色、香、味，激發(fā)體驗者的視、聽、味、觸、嗅系統(tǒng)，實現提升免疫力和自愈力，減緩心理壓力，減輕或治愈部分慢性病。