小城之春

本刊編輯部

“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)新鮮出爐。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。這份亮眼的假日消費(fèi)成績單，再次折射了中國消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性和活力。

今年“五一”，除了北京、上海、廣州、杭州、成都持續(xù)霸榜熱門旅游目的地外，一些三、四線城市甚至并不太知名的小縣城也受到熱捧，成為新贏家。根據(jù)出行服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，淄博、江門、泉州、景德鎮(zhèn)、淮安等小眾城市，在“五一”酒店預(yù)訂量出現(xiàn)暴增。

是什么讓小城也被看見，迎來屬于自己的春天？“小城之春”，與當(dāng)下文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)型大勢不無關(guān)系。對國人來說，旅游早已不再是偶爾“嘗鮮”，而是更頻密地嵌入日常生活圖景，長短距離的各種出游日益成為生活需求的一部分。過去，很難想象拍一組漢服古風(fēng)寫真、聽一場音樂會或者玩一盤劇本殺，竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。而現(xiàn)在，這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

在傳統(tǒng)熱門城市地標(biāo)性景點(diǎn)“到此一游”式打卡的玩法之外，人們對文旅消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、特色化的趨勢。融入旅游目的地的生活場景，在異地體驗(yàn)獨(dú)特的生活方式，成為更多人的選擇。

既然游客選擇的是體驗(yàn)小城生活方式，那么過去那種標(biāo)志性景區(qū)屬于外地游客、日常消費(fèi)場景及地點(diǎn)屬于本地人的觀念已不合時(shí)宜。游客在景區(qū)之外的體驗(yàn)和感受，顯然在他們對目的地的定義與評價(jià)中占有很高的權(quán)重。假期里滾動的熱點(diǎn)新聞早已“泄露”了這一秘密：人們熱議“承諾開放全體政府機(jī)關(guān)停車場”“旅游購物30天內(nèi)可退貨”等消費(fèi)體驗(yàn)并在社交媒體上自發(fā)宣傳推廣，進(jìn)而促進(jìn)了目的地的口碑提升。

文旅消費(fèi)新趨勢的顯現(xiàn)，為小城在這個(gè)賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車創(chuàng)造了機(jī)遇。在各地都全力拼經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，一些小城出人意料地快速走紅，更是讓渴望以文旅作為發(fā)展?fàn)恳α康牡貐^(qū)看到了希望。

找準(zhǔn)定位、深挖特色是關(guān)鍵。每個(gè)小城都有獨(dú)特的氣質(zhì)和旅游資源，通過深挖文化內(nèi)涵，科技驅(qū)動和文化創(chuàng)意，豐富個(gè)性化的消費(fèi)場景，與消費(fèi)人群形成更強(qiáng)有力、更具黏性的連接，可以說是制勝的關(guān)鍵。從有著半城煙火半城仙之稱的泉州，到充滿人間煙火氣人情味的淄博燒烤，再到年度爆劇《狂飆》帶火的廣東江門…… 這些平時(shí)不容易被看到的中小城市火爆出圈，有力促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

日前召開的中共中央政治局會議強(qiáng)調(diào)：“促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)?！薄盎謴?fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。”

隨著居民生活不斷改善，我國文旅消費(fèi)需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，蘊(yùn)含發(fā)展機(jī)遇，對文旅行業(yè)發(fā)展提出了更高要求。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費(fèi)升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給，文旅行業(yè)必能迎來新發(fā)展，為著力推動高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民美好生活需要作出新貢獻(xiàn)。