讓科普像段子一樣流行

王秀玲

本文主人公

北大碩士辭職給動物當(dāng)編劇

黃鑫，1984年出生于湖南衡陽，是北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)專業(yè)研究生。和大多數(shù)80后一樣，黃鑫小時候喜歡蹲在電視機(jī)前看趙忠祥解說的《動物世界》。他非常喜歡動物，長大后依然喜歡讀動物科普書，喜歡在動物園里流連忘返，家里更是擺放了各種稀奇古怪的動物仿真玩偶。

畢業(yè)后，黃鑫做過一段時間的舞臺劇編劇，之后在一家公司做品牌宣傳。中午大家都去休息了，他就一個人在房間里安靜地看書，大多是關(guān)于動物的書。后來，他發(fā)現(xiàn)抖音平臺有很多有意思的東西，就想把動物知識與短視頻做一個結(jié)合，希望能在自己喜歡的事情上有個突破。2020年6月，他辭去工作，開了抖音賬號@嗑叔磕動物，開始專心做這一件事。

2020年8月，黃鑫發(fā)了樹懶的視頻，突然之間就火了?！皹鋺械纳?，有99%的時間都在仰望星空。它們仰著睡覺，仰著吃飯，能躺下就絕不站起來，站起來一秒就要立即躺下。它們不愛運(yùn)動，每天最多走38米，每次都是微信運(yùn)動排行榜最后一名。”視頻讓許多網(wǎng)友感同身受，紛紛回應(yīng)：“我沒有樹懶的命，得了樹懶的病”“突然有一種動物可以形容我老公了”“這哥們活得不錯，耗能少”……這個視頻獲贊40多萬，發(fā)布時距離他建號才兩個月。就是這個視頻，打開了他的創(chuàng)作思路：動物世界與人世間的鏈接。

提起動物，人們多少會有一些刻板印象，黃鑫另辟蹊徑，展現(xiàn)了動物世界不為人熟知的另一面。在介紹藏狐的視頻里，他調(diào)侃長著大方臉小瞇眼的藏狐，說它是“狐貍家族中的另類，它們僅憑一己之力，就拉低了整個家族的顏值水平，正面看像是移動的表情包，側(cè)面看像是卸掉的自行車座椅。”作品“鯊魚是條狗”更是顛覆了很多人的認(rèn)知，他說：“你可以安全地?cái)]一只鯊魚，只要用手掌輕輕地?fù)崦目诒翘?，鯊魚就會非常享受，像入睡的嬰兒一樣任人擺布?！秉S鑫說：“如果你帶著溫度去看動物，就會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們和人是一樣的，也有各自的性格和智慧，有很多溫情又美好的瞬間?！?/p>

為了捧紅他的動物主演們，黃鑫十八般武藝全用上了。比喻、押韻、諧音梗、網(wǎng)絡(luò)梗、段子、流行語密集穿插在兩分鐘的短視頻里。有著心形瞳孔的彈涂魚，“眼睛都是愛你的形狀”；夏天如果忘了給綿羊剪毛，羊毛一直長一直長，它就會熱死在毛球里，成了“毛里求死”。他正話反說，善于制造令人捧腹的反差萌效果。比如，喜歡吃海藻的海鬣蜥，長相酷似現(xiàn)實(shí)版的哥斯拉，被調(diào)侃是典型的食譜對不起長相；江湖上赫赫有名的武功高手侏食蟻獸，其實(shí)是個小可愛，真的是又小又可愛的樣子。黃鑫還喜歡給動物們寫詩，古詩、新詩都得心應(yīng)手。對凍傻的狍子，他說：“大興安嶺的雪再大，也沒有狍子的心眼大；長白山再長，也沒有狍子的反射弧長?！?/p>

黃鑫故事中的動物江湖就是這個樣子的，熱熱鬧鬧，有趣又好玩。跟著他一起了解動物，你會覺得是一件很有意思的事情。他像對待親密無間的朋友一樣，對他喜歡的動物們百般吐槽、善意調(diào)侃，僅憑一己之力，就把動物科普“嗑”出了《奇葩說》的既視感。

一本正經(jīng)地“磕”動物

黃鑫把動物的日常講成有趣的故事，靠的可不只是好玩有趣的“嗑”，更有死“磕”到底的一股狠勁兒。他的視頻，乍一看好似無厘頭，但是講動物，他可是認(rèn)真的。

每個視頻，他都要查閱相關(guān)的中英文資料，反復(fù)研究搜集到的素材，制成資料卡，記下這種動物的地域分布、生活習(xí)性等，再琢磨這個動物身上有哪個點(diǎn)最獨(dú)特，能吸引人，然后圍繞這個點(diǎn)給動物制作一份有趣的“簡歷”出來。

黃鑫的視頻架構(gòu)搭得好，像寫文章一樣講究虎頭鳳尾。2022年7月10日發(fā)布的作品“不一樣的揚(yáng)子鱷”，他一開口就是：“揚(yáng)子鱷堪稱鱷魚家族中的恥辱，別的鱷魚都是死亡翻滾，它們這里只有翻滾沒有死亡?！遍_門見山一句話，一下子就把看視頻的人牢牢吸引住了。

黃鑫字正腔圓的播音腔、不急不躁的節(jié)奏感和一本正經(jīng)的解說，使他收獲了近三百萬粉絲的喜愛。很多小孩子能全篇背出他的視頻文案，還有中學(xué)老師把視頻作為教案在課堂上使用。

黃鑫的粉絲比他更有“磕”學(xué)家精神。黃鑫說，他的視頻并非只是簡單的輸出，從粉絲的回應(yīng)和與粉絲的互動中他也收獲了很多。有的粉絲留言點(diǎn)播自己感興趣的動物，他很快就給安排上。有的粉絲不懂就問：“為什么整條河的河馬都集體遙望乞力馬扎羅山，河馬還沒絕種？”他就認(rèn)真解答：“野生動物之間不像人類社會那么密切聯(lián)系，一般得了瘟疫來不及傳給其他群體，團(tuán)滅完就結(jié)束了?！?/p>

如果動物科普是一道菜，黃鑫端上來的這盤一定是色香味俱全、老少咸宜的那一道。段子是佐料，傳遞知識才是主菜。

讓科普像段子一樣流行

黃鑫的視頻做得好，涵蓋了很多時下的熱門話題，他“磕”動物的同時，也在“磕”人生。

乘風(fēng)破浪的海鸚爸爸，拼死給孩子掙奶粉錢；中年發(fā)福的海豹，喜歡拍大肚皮顯示自己的好身材；打工人浣熊，起早貪黑不怕累；佛系家長白燕鷗不擔(dān)心學(xué)區(qū)房，找個樹杈就生蛋，因?yàn)樾量嗌w房不如給孩子更多陪伴……所有這些，多么像我們平凡人的平凡生活，有生活的不易，更有溫情和喜樂。

說起尷尬的“社死”，有誰比得上求婚現(xiàn)場“社死”的白頭海雕？雌雄雙鳥爪子握爪子一起盤旋降落，卻因爪子握太緊掉進(jìn)河里了還無法松開，被人撈起送往救助中心，從此對婚姻生活有了陰影。需要陪伴和關(guān)注，大概誰也“作”不過鳥中哈士奇葵花鸚鵡，一受到冷落就拔自己的毛，直到把自己拔成一只黑山老妖。

黃鑫還把周杰倫、姚明、沈騰等編進(jìn)他的動物故事里，他說艾鼬是周杰倫最欣賞的小動物，因?yàn)橹芙軅惱鲜枪_夸獎?wù)f“艾鼬（哎呦），不錯哦。”阿德利企鵝不畏強(qiáng)敵，為了占據(jù)地皮奮力把帝企鵝趕下水，被他調(diào)侃“上演郭敬明揍姚明?！辟诚伀F豎起兩個小爪子防御時那句配音“你過來呀”，分明是電影《羞羞的鐵拳》中沈騰經(jīng)典搞笑片段的神還原。

因?yàn)橐曨l中糅合了眾多時尚好玩的元素，很多人喜歡看黃鑫的視頻，也因此開始跟著他一起關(guān)注動物，喜歡動物。兩年半的時間，黃鑫講述了314個動物故事，單個視頻播放量最高5000萬次。

“磕”動物之外，黃鑫喜歡到各地放飛自我，草原上策馬揚(yáng)鞭，冰天雪地里撒野，潛入繽紛的海底，鉆進(jìn)茂密的森林，更近距離地感受世界上千奇百怪的動物們。他說自己有個野心，就是給每個動物做一個視頻、寫一首詩，這樣一直做下去，做成視頻版的動物百科全書，讓更多人愛上這些形形色色的地球居民們。