“盛唐密盒”的火爆密碼

朱璽

最近有兩個(gè)“人物”風(fēng)靡全網(wǎng)。他們談吐不凡，一位叫“房玄齡”，另一位叫“杜如晦”。這兩位“古人”走出歷史，來(lái)到西安的大唐不夜城與往來(lái)游客提問(wèn)互動(dòng)，提問(wèn)內(nèi)容涉及中國(guó)歷史文化、山川地理等。答上來(lái)的游客有獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于答不上來(lái)的游客，他們會(huì)還以幾句風(fēng)趣吐槽，引得眾人哈哈大笑。這是繼“不倒翁小姐姐”后，西安文旅打造的又一爆款I(lǐng)P“盛唐密盒”。

“盛唐密盒”采用角色扮演和脫口秀的形式，“密盒”是“新盒”，裝的也是“新酒”。從某種程度上講，“盛唐密盒”現(xiàn)象反映的正是文化內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式上的深度創(chuàng)新。

細(xì)究起來(lái)，跳脫的穿越感是讓觀眾“上頭”的重要原因，內(nèi)容創(chuàng)新在這里發(fā)揮了極大作用。以往不同時(shí)期根據(jù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化改編的文學(xué)、影視作品，多是單向傳播，這種模式將觀眾隔離在外，人物在既定框架中進(jìn)行對(duì)話。而在“盛唐密盒”中，“房玄齡”與“杜如晦”需要與觀眾交流，互動(dòng)時(shí)所說(shuō)的臺(tái)詞，既要貼合人物，又要拉近觀眾距離；既要“提得上檔次”，又要“接得住?！?。這需要對(duì)臺(tái)詞進(jìn)行深度加工、動(dòng)態(tài)調(diào)整，是對(duì)演員知識(shí)儲(chǔ)備和情商的雙重考驗(yàn)。此時(shí)照本宣科已不奏效，演員需要挖掘、領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，先內(nèi)化于心，再付諸言行，身體力行讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

互動(dòng)性強(qiáng)是吸引觀眾的又一法寶。如今通信技術(shù)變革帶來(lái)實(shí)時(shí)性、交互式的傳播方式，啟發(fā)了文旅業(yè)者注重個(gè)性化、沉浸式、體驗(yàn)式的文化呈現(xiàn)形式。這次“盛唐密盒”更是寓教于樂(lè)，通過(guò)提問(wèn)激發(fā)民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，也在無(wú)形中將知識(shí)進(jìn)行了傳播。這種形式營(yíng)造了極佳的游客體驗(yàn)，真正做到了精神和知識(shí)的雙滿足，創(chuàng)收與教育目的雙實(shí)現(xiàn)。

近年來(lái)，“只此青綠”“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等文旅爆款陸續(xù)涌現(xiàn)，啟示我們文化創(chuàng)新不能“拍腦袋跟風(fēng)”，而是要“沉下心琢磨”，才能為人民群眾喜聞樂(lè)見；文化創(chuàng)新也不是簡(jiǎn)單地當(dāng)傳統(tǒng)文化的“復(fù)讀機(jī)”“傳聲筒”，而是要做“挖掘機(jī)”“提純器”，不斷發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核?！笆⑻泼芎小痹谖幕瘋鞒信c深度創(chuàng)新的路上又向前一步，為今后的文旅IP創(chuàng)作提供了新的可能。

（選自2023年4月12日《科技日?qǐng)?bào)》，本刊有刪改）