媒介融合在國(guó)企思想政治工作中的運(yùn)用與研究

■中國(guó)大唐集團(tuán)有限公司黨建工作部 伍鯤鵬

宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。近日，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，明確提出“七個(gè)著力”，其中，對(duì)加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)、建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力等提出了明確要求。

關(guān)注人的精神需求、滿足人的精神需要，是思想政治教育作為黨和國(guó)家一切工作生命線的核心特質(zhì)。新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)思想政治工作必須充分發(fā)揮融媒體聚合作用，借助媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)改革發(fā)展凝聚力量。

背景及意義

習(xí)近平總書記在全國(guó)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議上指出：要把思想政治工作作為企業(yè)黨組織一項(xiàng)經(jīng)常性、基礎(chǔ)性工作來抓，把解決思想問題同解決實(shí)際問題結(jié)合起來，既講道理，又辦實(shí)事，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的工作。

思想政治工作是以人為對(duì)象，解決人的思想、觀點(diǎn)、政治立場(chǎng)問題，提高人們思想覺悟的活的工作，而思想政治工作更是因其針對(duì)性更強(qiáng)、輻射面更寬、效果反饋更加直接的特點(diǎn)成為當(dāng)前企業(yè)思想政治工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

當(dāng)前，在傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮重要宣傳作用的環(huán)境下，基于海量的信息承載、碎片化傳播、虛擬化環(huán)境等特征的新媒體強(qiáng)勢(shì)入駐，共同形成了媒介融合的一種新的形勢(shì)。進(jìn)入媒體融合時(shí)代，盡管智能傳播技術(shù)對(duì)思想政治教育產(chǎn)生深刻影響，但關(guān)注與滿足人的需求仍是思想政治教育的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

實(shí)踐證明，國(guó)企改革不斷深化，員工思想波動(dòng)日趨頻繁，這給進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)思想政治工作提出了新的更高要求。因此，如何有效地運(yùn)用新媒體平臺(tái)做好企業(yè)思想政治工作成為一項(xiàng)備受關(guān)注的研究課題。

針對(duì)性加強(qiáng)媒介融合建設(shè)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

隨著媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為共識(shí)，融合的形式也從單純的相加向一體化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。圍繞推進(jìn)思想政治工作，針對(duì)性加強(qiáng)媒介融合建設(shè)，從而使其更好地發(fā)揮作用是當(dāng)前工作的落腳點(diǎn)。

（一）科學(xué)建構(gòu)融媒體矩陣宣傳模式

媒體矩陣是融媒體形成的基礎(chǔ)，它能完整地展示企業(yè)的宣傳媒體全景及其相互聯(lián)系。為此，要特別關(guān)注建立適應(yīng)融媒體矩陣宣傳模式發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)與工作機(jī)構(gòu)，組建專門技術(shù)力量，科學(xué)建構(gòu)媒體矩陣傳播體系與管理體制機(jī)制。例如，大唐集團(tuán)媒體融合矩陣就由兩大部分構(gòu)成：一部分是固定性平臺(tái)，包括報(bào)紙、網(wǎng)站和微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)、抖音、快手、今日頭條、知乎等多個(gè)一級(jí)媒體平臺(tái)，下屬分子公司及基層企業(yè)的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)；另一部分是靈活性平臺(tái)，由?？瘜］?、媒體報(bào)道、宣傳視頻、形象識(shí)別系統(tǒng)、活動(dòng)宣傳、平面宣傳等非固定媒體構(gòu)成。

（二）打造“內(nèi)容+”融媒體宣傳工作機(jī)制

對(duì)于宣傳思想工作而言，內(nèi)容始終處于本質(zhì)和核心地位。國(guó)有企業(yè)要通過融媒體建設(shè)，將黨和國(guó)家的重大理論方針政策、企業(yè)文化、核心價(jià)值觀、企業(yè)發(fā)展大事等內(nèi)容傳播到企業(yè)的每一級(jí)組織、每一名員工，有些內(nèi)容還要傳播到利益相關(guān)方。因此，無論技術(shù)多么先進(jìn)、形式多么豐富，國(guó)有企業(yè)媒體宣傳必須堅(jiān)持圍繞內(nèi)容來整合、應(yīng)用宣傳媒體，打造“內(nèi)容+”融媒體宣傳覆蓋機(jī)制。為此，大唐集團(tuán)緊緊抓住標(biāo)志性品牌項(xiàng)目，圍繞講好綠色轉(zhuǎn)型的大唐故事，記錄鄉(xiāng)村振興中的大唐感動(dòng)，展現(xiàn)大唐的發(fā)展蝶變，回望中國(guó)大唐百年的奮斗史、創(chuàng)業(yè)史等重點(diǎn)內(nèi)容綜合拓展和廣泛“加乘”，創(chuàng)作出一批精品的文字、紀(jì)錄片、短視頻，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)傳播功能的再加強(qiáng)。

（三）拓展融媒體時(shí)代思政工作的新場(chǎng)景、新格局

當(dāng)前，信息化的發(fā)展趨勢(shì)以及信息革命的新成果為新時(shí)期思想政治工作創(chuàng)造了一個(gè)更加多元的大環(huán)境。一方面要通過整合各類融媒體資源，創(chuàng)設(shè)“大載體”、搭起“大舞臺(tái)”、建設(shè)“大隊(duì)伍”、推出“大課堂”，把融媒體整體優(yōu)勢(shì)與構(gòu)建企業(yè)“大思政”格局有機(jī)結(jié)合，打造一批優(yōu)質(zhì)資源，做優(yōu)一批品牌宣傳活動(dòng)，不斷增強(qiáng)思政品牌影響力。另一方面，要建立完善企業(yè)思政融媒聯(lián)動(dòng)機(jī)制，借助企業(yè)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、信息公開欄、企業(yè)內(nèi)刊、內(nèi)部社群等平臺(tái)，結(jié)合思想政治教育的重點(diǎn)特點(diǎn)，通過融媒體渠道呈現(xiàn)裂變式傳播，引導(dǎo)企業(yè)員工自我學(xué)習(xí)自主管理，從身邊人身邊事中接受思政教育，并促進(jìn)形成更加廣泛深遠(yuǎn)的影響。

運(yùn)用媒介融合加強(qiáng)思想政治工作

對(duì)于開展思想政治工作來說，新媒體的傳播方式更加迎合了員工的更多娛樂與信息的需要，而傳統(tǒng)媒體公信力和引導(dǎo)力更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)開展正面輿論引導(dǎo)有著不容忽視的重要作用，這就需要深入研究在媒介融合的大形勢(shì)下，如何更好地運(yùn)用有效的方式和方法，開展好員工的思想政治工作。

（一）堅(jiān)持正面引導(dǎo)，筑牢思想根基

堅(jiān)持黨管媒體、黨管宣傳的原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，積極傳播社會(huì)主流價(jià)值，始終用正面聲音占領(lǐng)新媒體平臺(tái)陣地。要堅(jiān)持堅(jiān)定的政治方向，依托各種新媒體平臺(tái)，廣泛組織開展中國(guó)特色社會(huì)主義理論、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等先進(jìn)科學(xué)理論和思想文化的宣傳教育，在重點(diǎn)版面、重要時(shí)段、網(wǎng)站首頁、客戶端首屏等強(qiáng)化正面宣傳，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承的傳播制高點(diǎn)。堅(jiān)持正面、正向、正能量的宣傳導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展大局，加大新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合共建，將形勢(shì)教育、政策解讀、文化建設(shè)、安全生產(chǎn)、黨建理論等內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)解讀、分散宣傳，真正實(shí)現(xiàn)用主流引導(dǎo)多元，不斷唱響好聲音、傳播企業(yè)正能量。

（二）堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo)，暢通交流渠道

通過推動(dòng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強(qiáng)化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平。要持續(xù)增強(qiáng)陣地把控，有目的、有計(jì)劃、有步驟地策劃創(chuàng)作正面宣教產(chǎn)品，把企業(yè)價(jià)值導(dǎo)向與尊重差異、展現(xiàn)個(gè)性有機(jī)融合，借助新媒體平臺(tái)矩陣，大力宣傳解讀企業(yè)改革發(fā)展目標(biāo)、意義、途徑、舉措等，把企業(yè)履行政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)責(zé)任的成效成果和廣大員工的精神風(fēng)貌進(jìn)行深度宣傳，始終掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)。要牢牢掌握主流話語權(quán)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建融媒體傳播體系，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，擴(kuò)大與提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的范圍和影響力。堅(jiān)持從員工最關(guān)注的熱點(diǎn)問題說起、從最熟悉的身邊事講起、從最容易接受的方式入手，把抽象問題具體化、復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化、枯燥教育趣味化，真正把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小故事，逐漸形成“沉浸式”宣傳教育模式，以理論的深化、內(nèi)化推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播的拓寬、拓展。

（三）堅(jiān)持主動(dòng)把脈，解決實(shí)際問題

堅(jiān)持系統(tǒng)思維和問題導(dǎo)向，持續(xù)推動(dòng)豐富的思想信息內(nèi)容在不同媒介間快速流動(dòng)與轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)媒體從“表層相加”到“深度融合”。要把準(zhǔn)員工思想動(dòng)態(tài)，發(fā)揮新媒體共享、互動(dòng)、引導(dǎo)功能，隨時(shí)隨地關(guān)注員工表達(dá)的觀點(diǎn)意見和熱點(diǎn)問題，了解掌握員工思想動(dòng)態(tài)和工作生活實(shí)際，有針對(duì)性地加強(qiáng)溝通指導(dǎo)，幫助克服思想障礙，引導(dǎo)員工深刻理解企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)命運(yùn)共同體意識(shí)。要加強(qiáng)線上教育引導(dǎo)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，傾聽員工聲音，反映思想教育的新情況、新問題，通過“實(shí)時(shí)問答、在線交流”及時(shí)了解員工所思所盼，通過“形勢(shì)任務(wù)直通車”“熱點(diǎn)問題面對(duì)面”等網(wǎng)上專題引導(dǎo)，促使員工積極主動(dòng)參與線上教育活動(dòng)，切實(shí)提高思想政治工作成效。

思想政治工作是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、鮮明特色和突出政治優(yōu)勢(shì)，是一切工作的生命線。必須積極主動(dòng)，充分利用各種新媒體平臺(tái)，不斷探索創(chuàng)新工作方法和途徑，助力思想政治工作高質(zhì)量開展。以深化媒介融合為重點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)思想政治工作，應(yīng)堅(jiān)持遵循思想政治工作規(guī)律，緊緊抓住切入點(diǎn)、融合點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、工作創(chuàng)新，不斷推進(jìn)匯聚新動(dòng)力、開創(chuàng)新局面?！?/p>