基于地域文化的數(shù)字插畫設(shè)計(jì)

◇陸筱珂 史敏麗

在信息化、數(shù)字化的新時(shí)代背景下，兼具審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的數(shù)字插畫應(yīng)運(yùn)而生，依托于強(qiáng)大電子設(shè)備和各類圖像處理軟件，數(shù)字插畫不僅提高了藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)也使設(shè)計(jì)和傳播更加便利，因而，數(shù)字插畫作為一種視覺傳達(dá)的有效手段廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。在城市宣傳設(shè)計(jì)方面，數(shù)字插畫能夠豐富地域文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式、彰顯城市文化特色、傳遞文化寓意，以意賦形，借形表意。抽象無(wú)形的文化形態(tài)借助數(shù)字插畫這一強(qiáng)有力的傳達(dá)媒介得以“開口說(shuō)話”，色彩、氛圍、構(gòu)圖、元素承載著深厚的文化底蘊(yùn)，一遍遍向人們?cè)V說(shuō)著城市故事，傳遞歷史文脈。

一、數(shù)字插畫的發(fā)展與特性

“插畫”一詞源于拉丁文，譯為“照亮”，它早期用于對(duì)文字進(jìn)行描述說(shuō)明，因此，可將其用途理解為“照亮文字”。相較于純文字而言，插畫的形式具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，能夠使語(yǔ)義更為生動(dòng)、具體，從而拉近與觀賞者之間的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)，插畫一直作為一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)手段而備受關(guān)注，而傳統(tǒng)的手繪插畫面對(duì)數(shù)字時(shí)代的猛烈沖擊已逐漸力不從心，一種新興的插畫形式——數(shù)字插畫應(yīng)運(yùn)而生。

科學(xué)是人類邏輯思維的體現(xiàn)，是人類探尋自然發(fā)展規(guī)律的依據(jù)；藝術(shù)則是人類形象思維的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造形象、激發(fā)情感的最高形式。在科學(xué)與藝術(shù)的交融碰撞之下，數(shù)字插畫順應(yīng)時(shí)代潮流，應(yīng)運(yùn)而生。相較于傳統(tǒng)手繪插畫，數(shù)字插畫具有鮮明的優(yōu)越性。首先，數(shù)字插畫在創(chuàng)作方式上突破了材料工具的限制，從色彩、筆刷的選用再到光影、肌理的處理，創(chuàng)作者只需運(yùn)用平板電腦、數(shù)位板等設(shè)備便可快速進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到理想效果。其次，數(shù)字插畫在傳播交流上打破了時(shí)間與空間的束縛，可借助各類數(shù)字化設(shè)備得到飛速傳播，數(shù)字插畫以其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。

二、數(shù)字插畫在地域文化背景下的獨(dú)特價(jià)值

（一） 為地域品牌賦能

在鄉(xiāng)村振興的背景下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流逐漸增多，具有一定地域特征的產(chǎn)品包裝有著更大的市場(chǎng)潛力，數(shù)字插畫作為包裝設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手段展現(xiàn)出鮮明的優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字插畫與地域文化相結(jié)合應(yīng)用于產(chǎn)品上，能夠增添產(chǎn)品藝術(shù)魅力、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者更加直觀地感受到產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)核以及品牌內(nèi)涵，從而有效提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

“云之香”品牌將云南省廣南縣特色融入數(shù)字插畫并運(yùn)用到大米的包裝上，畫面描繪鄉(xiāng)村稻田耕種場(chǎng)景，無(wú)論是人們身著的傳統(tǒng)服飾，還是云南萬(wàn)畝稻田，無(wú)一不彰顯了廣南地域特色文化。畫面淳樸自然，營(yíng)造出濃厚的農(nóng)耕氛圍，傳遞出廣南人民熱愛生活，辛勤勞作的農(nóng)耕精神。“云之香”品牌榮獲云南省著名商標(biāo)，在廣南有一定的市場(chǎng)占有率，能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反映出數(shù)字插畫與產(chǎn)品相結(jié)合所帶來(lái)的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二） 為文化傳播助力

插畫最初的功能是對(duì)文字進(jìn)行解釋說(shuō)明，直觀的圖像可以讓文字更加通俗易懂，由此人們也更加傾向于通過(guò)生動(dòng)的插圖獲取信息。而現(xiàn)今的數(shù)字插畫早已不再局限于解釋說(shuō)明這一單一用途，數(shù)字插畫蘊(yùn)藏著大量信息，它既是內(nèi)容本身也是傳播媒介，在與城市地域文化結(jié)合后，無(wú)形文化轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞行螆D像，圖像當(dāng)中凝練著深厚的地域文化。

一個(gè)地域有它特定的文化背景和深層次的文化結(jié)構(gòu)，它蘊(yùn)含著精神內(nèi)涵和穿透力，保留著該地域共性的東西。地域文化的范圍較廣，可以是特色方言，也可以是民間信仰，抑或是傳統(tǒng)美食、名勝古跡、神話傳說(shuō)……但無(wú)論何種地域文化都飽含著當(dāng)?shù)厝说那閼?，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝说闹腔郏谴鷤鞒械木薮笪幕瘜毑睾臀幕颉Ｒ虼?，融入了豐富地域文化的數(shù)字插畫能夠喚醒人們對(duì)于家鄉(xiāng)的濃厚情懷，讓當(dāng)?shù)氐奶厣幕ㄟ^(guò)數(shù)字插畫的形式得到傳播，獲得廣泛認(rèn)同，為插畫藝術(shù)注入新活力，提升文化價(jià)值。

90 后國(guó)風(fēng)插畫師樸縝的作品《東方幻月錄》 中的蘇州主題城市插畫是利用數(shù)字插畫傳達(dá)文化價(jià)值的典型例證。畫面采用墻窗木石、山水花草、亭臺(tái)樓閣等蘇州園林特有元素，元素雖少卻運(yùn)用得恰到好處，凝練精妙。畫面底部有一朱衣女子持燈而立，圓月入水，風(fēng)吹花飄落，寥寥幾筆卻營(yíng)造出氤氳繚繞、濃淡相宜的江南氛圍，色調(diào)清淡雅致，與中國(guó)水墨畫意趣相投，使人眼前一亮。作品構(gòu)思巧妙、主題明確、地域特色鮮明，使觀者在不看文字標(biāo)注的情況下亦可將插畫與蘇州相聯(lián)系。

三、基于地域文化的數(shù)字插畫設(shè)計(jì)方法

優(yōu)秀的插畫作品不僅要求創(chuàng)作者具備高超的繪圖水平，對(duì)色彩、空間、比例、構(gòu)圖做到精準(zhǔn)把控，而且還要在此框架基礎(chǔ)之上融入更深層次的文化內(nèi)涵。前者僅僅只能讓作品在形式上符合大眾審美，而后者才是決定作品價(jià)值的關(guān)鍵性因素。當(dāng)觀者對(duì)一張插畫產(chǎn)生情感共鳴，開始思索、引發(fā)聯(lián)想之時(shí)，我們才將這幅插畫定義為“好的設(shè)計(jì)作品”，而不僅僅是讓觀眾發(fā)出“好看”的感慨。形式美是多變的，作品深處所蘊(yùn)藏的人文價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值才是永恒的，這種永恒是插畫創(chuàng)作者要長(zhǎng)期追尋的。

由此可見，在基于地域文化的城市插畫設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣磉_(dá)其獨(dú)有內(nèi)涵，設(shè)計(jì)方法可歸納為以下三個(gè)方面。

（一） 色彩情感符號(hào)的運(yùn)用

英國(guó)心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對(duì)于我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x?！痹跀?shù)字插畫設(shè)計(jì)中，色彩是展現(xiàn)畫面表現(xiàn)力的要素之一，不同的色系搭配會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果。人類的視覺特征和光色現(xiàn)象的本質(zhì)共同決定色彩感覺的產(chǎn)生，比如色彩的前進(jìn)與后退、膨脹與收縮、冷與暖、興奮與沉靜、輕與重等感覺，心理情感因素和生理直覺因素的共同影響是這些感覺產(chǎn)生的原因。色彩的色相、明度、純度、面積對(duì)比很大程度地影響了色彩的進(jìn)退感，色彩的聯(lián)想是影響色彩輕重的因素，色彩還能使人產(chǎn)生視覺上的安靜與興奮。

在地域性數(shù)字插畫設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩情感符號(hào)的運(yùn)用是由地域性文化元素的不同基色拓展而來(lái)的。在插畫設(shè)計(jì)的構(gòu)思階段，創(chuàng)作者要明確不同城市與不同色彩的適配度，選取最能夠體現(xiàn)城市魅力的顏色作為主色調(diào)。當(dāng)然，每個(gè)城市都有其城市代表色，創(chuàng)作者可直接選用，也可加以借鑒后融入自己的思考。

（二） 城市地域符號(hào)的表現(xiàn)

基于地域文化的圖形符號(hào)融入了地域特定的代表元素，指向特征顯著，代表著一個(gè)地區(qū)、一段歷史。優(yōu)秀的地域插畫設(shè)計(jì)一定是地域特色與設(shè)計(jì)之美的藝術(shù)綜合體。設(shè)計(jì)之美提煉于地域文化，地域文化又包含設(shè)計(jì)之美。地域符號(hào)可以是城市的標(biāo)志性建筑物、名勝古跡、特色美食、著名人物等等，地域符號(hào)本身就具有豐富的文化內(nèi)涵、人文情懷與悠久的歷史，帶有一定故事感與歷史感的同時(shí)又有鮮明的指示性作用。地域符號(hào)在插畫運(yùn)用中往往能夠?qū)⒌赜蛐畔⒖梢暬?，?jiǎn)單、直觀地向觀者傳遞信息內(nèi)容。因此，在城市插畫設(shè)計(jì)中，選取地域符號(hào)作為畫面元素是較為常見且能夠獲得顯著效果的創(chuàng)作方法。

1.藝術(shù)化處理視覺元素

繪制插畫的過(guò)程是充分發(fā)揮人主觀能動(dòng)性的過(guò)程。實(shí)物參考只能作為輔助工具，參考的內(nèi)容也僅僅是造型特征，而不是對(duì)現(xiàn)有素材的完全復(fù)制、照搬。因此，插畫師在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)對(duì)地域符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)加工，改變客觀元素的視覺面貌。在造型上，可運(yùn)用完整元素，也可提取局部，基于元素本身對(duì)其進(jìn)行變形、夸張、抽象處理。在色彩上，可改變?cè)毓逃猩?，重新選取與畫面主色調(diào)相協(xié)調(diào)的色彩，或是點(diǎn)綴色，以此達(dá)到提升畫面內(nèi)涵、協(xié)調(diào)整體畫面的效果。關(guān)于地域文化題材的插畫創(chuàng)作一般運(yùn)用直接展示法、聯(lián)想法、以小見大法、對(duì)比襯托法、以情托物法、合理夸張法等設(shè)計(jì)方法。

2.提升元素辨識(shí)度

插畫設(shè)計(jì)的首要目的是傳達(dá)信息，通過(guò)作品喚起觀者對(duì)主題的認(rèn)識(shí)與情感。藝術(shù)加工是必要的，但在此過(guò)程中也要保證元素的辨識(shí)度，讓觀賞者能夠一目了然而不是似是而非。一旦辨識(shí)度降低，其本身作為地域代表符號(hào)的意義就將大打折扣。縱觀市面上的相關(guān)優(yōu)秀插畫作品，只有元素表意清晰、主題明確，充滿藝術(shù)觀賞性的同時(shí)突出地域特色，兼顧主題的表現(xiàn)性與形式美法則，才能進(jìn)一步凝練提升主題。插畫師應(yīng)通過(guò)不斷練習(xí)提升對(duì)畫面的整體把控能力，保留地域符號(hào)的某些基礎(chǔ)特征，加入帶有鮮明象征性的符號(hào)、標(biāo)志、圖形等，在共性的基礎(chǔ)之上展現(xiàn)個(gè)性，從而平衡藝術(shù)加工與本體元素之間的關(guān)系。

3.合理取舍元素

一座城市的代表性事物紛繁多樣，從摩天大樓到街頭小巷，從文化風(fēng)俗到特色美食，可以說(shuō)是無(wú)所不包。元素過(guò)多反而會(huì)加重觀賞者的視覺疲勞，插畫師應(yīng)有所取舍，盡量精簡(jiǎn)，正如現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師密斯·凡·德·羅所堅(jiān)持的“少即是多”設(shè)計(jì)原則，在簡(jiǎn)易的處理手法下可能會(huì)產(chǎn)生豐富的視覺效果。插畫師可選擇一到兩個(gè)最為著名、最具代表性的地域符號(hào)，加以適當(dāng)藝術(shù)處理，將其作為畫面主體物與視覺中心，其余元素作為輔助，以小見大，做到緊湊而不是繁縟，豐富而不是堆砌。另外，留白也是插畫創(chuàng)作中合理取舍的重要手法，紛繁元素中的一塊留白能夠營(yíng)造出“透氣感”，并給觀者留下一定的遐想空間。

（三） 構(gòu)圖布局畫面元素

構(gòu)圖是通過(guò)處理主體與客體之間的關(guān)系，用繪畫手法進(jìn)行最終的效果呈現(xiàn)，從而表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心想法。構(gòu)圖是整張畫面的總體框架，它形式豐富多樣，易于變換。在繪畫中常見的構(gòu)圖形式有對(duì)稱式構(gòu)圖法、三角形構(gòu)圖法、垂直線構(gòu)圖法、框架式構(gòu)圖法、光中心構(gòu)圖法、放射性構(gòu)圖法等等。從創(chuàng)作系列作品的角度來(lái)看，統(tǒng)一構(gòu)圖有利于增強(qiáng)整體系列感，但缺點(diǎn)是缺少變化，較為死板。從單張作品來(lái)看，構(gòu)圖的選擇也不是隨意自由的，而是要根據(jù)特定素材細(xì)細(xì)考量后再進(jìn)行安排布局。在表達(dá)地域文化時(shí)因素材內(nèi)容繁多，創(chuàng)作者可盡量選擇較為簡(jiǎn)易、直觀的構(gòu)圖方式，避免觀賞者出現(xiàn)視覺疲勞、眼花繚亂的情況，做到多而不亂、滿而不散。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字插畫的興盛是科技發(fā)展的體現(xiàn)，也是創(chuàng)作者智慧與技能的凝結(jié)，可以說(shuō)，數(shù)字插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)地域元素的視覺化處理是傳承傳統(tǒng)文化的一大創(chuàng)新手段，也是增強(qiáng)人們自豪感，提升文化自信的一種有效途徑。數(shù)字插畫所具有的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值理應(yīng)引起人們的高度重視。在基于地域文化的數(shù)字插畫設(shè)計(jì)過(guò)程中，插畫師應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上選用對(duì)應(yīng)色調(diào)，提取地域符號(hào)，合理安排構(gòu)圖，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品為出發(fā)點(diǎn)，以傳達(dá)城市文化內(nèi)涵、表現(xiàn)地域特色為核心內(nèi)容，以推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為根本目的，承擔(dān)起作為新時(shí)代插畫師的社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)作出源源不斷的優(yōu)秀插畫作品，通過(guò)數(shù)字插畫提升各城市綜合實(shí)力，以兼具形式美與深厚內(nèi)涵的插畫設(shè)計(jì)作品照耀藝術(shù)林苑。