動漫元素在服裝設計中的應用研究

◇蔡 權

一般情況下，動漫形象具有較強的表現(xiàn)力及親和力，其時尚性也相對較強，能夠在服裝設計領域發(fā)揮強大的經(jīng)濟價值，展現(xiàn)自身藝術魅力。服裝設計和動漫形象可以優(yōu)勢互補，做到有機聯(lián)動。在服裝設計中，動漫形象的個性與特點可以得到凸顯，充分展現(xiàn)人物美感。而且動漫形象能夠增強服裝設計的沖擊力及吸引力，從而更容易受到消費者及動漫迷的喜愛。

一、動漫元素在服裝設計中的應用類別

（一） 兒童服裝

對于兒童服飾設計來說，動漫元素的應用應該忠于原著，并合理地對其進行二次開發(fā)，進一步發(fā)展與動漫相關的產(chǎn)品。就技術手段而言，可采用平面應用及立體應用等手段，增強動漫元素應用的廣泛性[1]。例如，在《神偷奶爸》熱映期間，服裝設計人員結合這部影片設計了一系列衍生動漫產(chǎn)品，銷量驚人。與《神偷奶爸》相關的兒童服裝及書包等，受到廣大兒童群體的喜愛。在兒童服裝設計過程中，直接借鑒動漫作品的手法是比較常見的，在實際操作中并不要求完全根據(jù)動漫人物進行設計，可以適當改進，增強其實用性，也可以適當增加創(chuàng)意，增強設計的合理性。此外，兒童服裝設計必須重視實用性及安全性，應該便于穿著，盡可能地防止意外。對于幼童服裝來說，應避免做套頭衣服，也不應該設計容易掉落的配件或堅硬的裝飾等。服裝設計人員需選用質地柔軟、材質健康的面料，將其設計為各種動物造型，從而更好地吸引兒童。春夏服裝比較單薄，可以采用薄型面料，設計各式卡通印花，這樣更受兒童與家長的歡迎。此外，可以設計動漫帽子及鞋子等，兔兒帽及虎頭鞋就是典型代表。以前一般是老人制作兔兒帽與虎頭鞋，表達老人對小輩的祝福，希望孩子健康快樂。現(xiàn)在成衣水平得到了快速提升，已經(jīng)不需要老人自行縫制服裝，但是節(jié)日時仍然有人會給孩子穿上帶有吉祥圖案或比較吉利的衣服，這不僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承，也是對孩子的祝福。

（二） 成人服裝

成人動漫迷屬于動漫產(chǎn)品的重要消費人群，成人服裝在設計上需具有保守而不失創(chuàng)新的特點。相對來說，T 恤等休閑服裝對于動漫元素的應用最多，同時也是最協(xié)調的。在服裝設計中，將最原始的動漫形象直接印刷到T 恤正面或背面，是比較常見的設計方法，多年前就已經(jīng)非常流行了[2]。現(xiàn)階段，大量動漫作品涌現(xiàn)，使得更多動漫形象深入人心，上述設計手法的應用更為廣泛。隨著科技發(fā)展，服裝圖案印制水平進一步提升，從而讓更多動漫迷有機會親自參與服裝設計及印制。他們能夠結合自己的愛好，直接將喜歡的動漫人物或動物形象印制到T 恤上，定制屬于自己的服裝。還有一部分動漫服裝設計者不直接印制原始動漫形象，而是對其進行藝術加工之后再印制。這就要求設計人員提煉動漫形象的特征元素，然后采用不同方式進行展現(xiàn)。例如，對于圖案、勛章、小道具等動漫元素，可以采用印花或繡花等技法呈現(xiàn)出來。實物動漫化是動漫服飾設計的重要方法，其設計對象不僅是球星、歌星、花草樹木等，還可以是成語典故、熱門話題等。該類動漫服裝在款式上具有休閑大方的特點，穿著比較舒服隨意，而且搭配也比較容易，可以充分體現(xiàn)穿著人員的個性及愛好，受到很多年輕人青睞。

（三） Cosplay

Cosplay 主要是指借助服裝與道具等，扮演動漫或者游戲中的相關角色。從某種程度上講，Cosplay服裝或者飾品具有小眾的特點，僅僅是服裝設計的一小部分。然而在國外動漫不斷引進，以及國內動漫日益發(fā)展的背景下，動漫人物的人氣非常高[3]。對于那些動漫迷來說，他們會將自己裝扮成具有鮮明特征的動漫人物，從而表達自己對動漫的喜愛，更好地表現(xiàn)自我。尤其是在一些大城市，動漫相關的大規(guī)?；顒舆€是比較常見的。動漫迷們來自四面八方，盡情展示服飾道具。對于這類服飾設計，設計師必須堅持忠于原著的原則，完全按照動漫人物形象開展設計工作，在設計過程中還應該重視材料的選擇及產(chǎn)品的工藝性加工。

二、動漫元素在服裝設計中的應用價值

（一） 迎合消費者審美需要

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，服裝的功能已經(jīng)不僅僅是取暖及遮羞了，更為重要的是充分滿足消費者個人的審美需求，體現(xiàn)出一定的美感，進而展示自身品位，甚至還要能夠折射出著裝者的心理狀態(tài)?；诖?，造型獨特、設計新穎的服裝是比較受歡迎的。對服裝設計人員而言，動漫元素能夠在一定程度上迎合消費者在服裝審美方面的需求，是一種重要的設計要素。包含動漫元素的相關服裝可以因為夸張的造型、滑稽的設計等，給予消費者一定的視覺沖擊力，很好地滿足消費者，特別是青少年消費者的心理需求，進一步拉近服裝與消費者之間的距離。一般來說，如果服裝含有動漫元素，則會顯得更加時尚、青春及陽光，當消費者穿上后，可以充分激發(fā)其活力。

（二） 吸引目標受眾

對現(xiàn)代服裝賣點進行分析可以發(fā)現(xiàn)，包含動漫元素的相關服裝一個非常重要的賣點就在于能夠吸引目標受眾，從而激發(fā)目標群體強大的購買欲望。實際上，不同目標受眾在消費需求及審美觀念上是存在差異的，服裝設計人員必須從整體出發(fā)，對消費群體進行細分，明確不同目標受眾，然后再結合目標受眾群體的差異化消費心理及消費偏好，對服裝款式及服裝造型進行合理化設計，只有這樣才可以提升消費者的購買意愿[4]。在服裝市場中，購買力比較強的受眾主要是青少年群體及女性群體，而且包含動漫元素造型或圖案的服裝也深受這些目標受眾的歡迎。男性青少年穿上帶有動漫元素的服裝，可以體現(xiàn)出活潑、大方、有朝氣的特點，而女性青年群體穿上這些服裝，則會體現(xiàn)健康、可愛及甜美的氣質。

（三） 滿足成人群體心理需求

成人群體是服裝市場的關鍵目標群體之一，其不僅是社會發(fā)展的中堅力量，而且大多是家中頂梁柱及單位骨干，在著裝方面往往需要展現(xiàn)莊重、穩(wěn)重的特質。然而很多成人群體在內心深處都會保留對童年生活的回憶。休閑服裝有助于其從繁重的工作壓力中逐漸走出來，真正回到輕松愉快的生活環(huán)境中。因此，動漫元素服飾也比較受成人群體的喜愛，可以滿足其心理需求，從而激發(fā)其購買欲望。

三、動漫元素在服裝設計中的應用策略

（一） 直接應用動漫造型

將動漫元素應用在服裝設計中，可以采用直接呈現(xiàn)的方式，從而充分展現(xiàn)動漫造型，這需要設計人員直接將原版動畫造型融入服裝設計。例如，女性群體比較喜愛HelloKitty 動漫造型，該造型以粉紅色為主色調，可以充分展現(xiàn)甜美可愛的形象。一般情況下，將HelloKitty 動漫造型應用于服裝設計中，無須對其進行太大的改動，而是可以直接應用。這種簡單的復制能夠更好地引起目標群體的關注，有助于激發(fā)其購買意愿。對于男性群體來說，在服裝設計中融入哆啦A 夢、超人等卡通形象，能夠激發(fā)其購買服裝的欲望。此外，服裝設計者還需要在設計過程中增強服裝的實用性，不要將設計重點過多地放到動漫元素上，必須在合理融合動漫元素的基礎上達到服裝設計的最佳效果[5]。

（二） 將動漫元素合理融入服裝設計

就服裝設計而言，服裝設計人員不僅要將動漫圖案融入其中，還應該重視不同設計手法的應用。例如，服裝設計人員可以應用平面拼貼或立體拼貼的設計手法，在融合動漫元素的基礎上，對服裝的趣味性進行有效設計，最大限度增強其吸引力。與此同時，服裝設計人員需要做好色彩搭配工作，每一個動漫元素都有獨特的色彩，當人們提到HelloKitty 的時候，立刻會聯(lián)想到粉紅色，而提及哆啦A 夢的時候，就會聯(lián)想到藍色[6]。如果服裝設計人員能夠很好地搭配不同的顏色，有助于增強服裝設計的效果。服裝類型是多種多樣的，包括衣服、褲子及裙子等，為了不斷擴大動漫元素的應用范圍，設計人員必須配合不同類型的服裝，進行差異化的設計應用。在女性裙子設計方面，以迪士尼公主動漫元素為例進行分析，不一定非要將動漫人物形象直接印制在裙子上，而是可以將某些場景合理應用到裙子設計中，從而增強設計效果。設計人員可以將大海作為主題，在裙面上融入小美人魚動漫中的泡沫或者沙灘等元素，通過場景融入，體現(xiàn)服裝設計的價值。

（三） 詳略得當?shù)貞脛勇?/h3>

在現(xiàn)代服裝設計中，為了更好地實現(xiàn)動漫元素與服裝設計的完美結合，必須遵循適度原則。如果將動漫元素大面積地融入服裝，服裝會顯得過于復雜，喪失了美感?；诖耍F(xiàn)代服裝設計必須結合相關的設計原則，強調重點部位的動漫元素應用，并且做好應用面積規(guī)劃，合理選擇應用材質[7]。例如，在T 恤設計中，設計人員可以放大卡通圖案，然后將其作為點綴應用到服裝設計中，可以起到很好的設計效果。然而如果是在風衣設計中直接應用米老鼠、哆啦A 夢等的放大圖案，則會導致整體服裝顯得過于復雜，使設計效果大打折扣，人們的消費欲望也會被打消。服裝設計人員必須詳略得當?shù)貞脛勇兀鶕?jù)整體服裝設計要求，增加動漫元素應用的和諧度。例如，在鼠年特色服裝設計中，設計人員可以將老鼠形象融入紐扣，也可以對帽子進行特色設計，通過簡單化設計，起到畫龍點睛的作用。反之，若大面積進行動漫元素的應用，會給人眼花繚亂的感覺，甚至還會喪失造型感，不利于激發(fā)人們的購買欲望。

（四） 提升品牌意識

當動漫元素與服裝設計進行深度融合的時候，設計人員必須樹立較強的品牌意識，加強與動漫公司的合作溝通，進而借助動漫元素帶動宣傳工作，進一步推動服裝設計發(fā)展，達到雙贏的目的。例如，服裝設計人員與夢工廠合作，推出了功夫熊貓的主題服裝。從某種層面來講，借助動漫的宣傳，服裝可以獲得更好的銷量。在整個設計過程中，設計人員必須在滿足大眾審美需求的基礎上，有針對性地對動漫元素進行篩選，進而將更多人們耳熟能詳?shù)膭勇睾侠響玫椒b設計中，使服裝設計行業(yè)得到快速發(fā)展[8]。例如，電影《哪吒之魔童降世》的大火，象征著國漫崛起，而且其宣傳工作做得非常到位，使其知名度較高。在此背景下，服裝設計人員可以與動漫合作，設計出特色化的服裝產(chǎn)品，充分激發(fā)動漫愛好者的購買意愿。

四、結語

動漫元素在服裝設計領域的應用由來已久。創(chuàng)新是時代發(fā)展的主題，動漫行業(yè)經(jīng)過不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出大量深受人們喜愛的動漫形象，這就要求動漫服裝設計人員必須做好創(chuàng)新工作。具體來說，服裝設計人員應大膽應用新材料及新工藝，采用智慧手段，增強動漫元素應用的廣泛性及合理性，使動漫服裝更加生動、有吸引力，使傳統(tǒng)服裝行業(yè)重新煥發(fā)生機。從某種層面來講，動漫服裝的迅速發(fā)展，也可以反過來進一步推動動漫行業(yè)的發(fā)展，二者能夠相互促進，共同發(fā)展。