網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輻理念的突破研究

周雨花 陳鈺汀

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來(lái)越多地被運(yùn)用和普及到了社會(huì)的各個(gè)方面。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。文章以網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)為著眼點(diǎn)，分析了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的異同點(diǎn)，闡述了為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介的相互結(jié)合，必須在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的理念進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型?；诖?，進(jìn)一步提出了互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新的要求以及實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)新聞編輯觀念到網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)新聞的傳播觀念突破。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新聞；傳統(tǒng)；傳播；編輯理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介的出現(xiàn)與發(fā)展，融媒體產(chǎn)品已經(jīng)深入到人們的日常生活中。人們的閱讀方式發(fā)生了變化，這種嶄新的閱讀方式，極大地拉近了媒介與讀者之間的距離。要把網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)的新聞編輯有機(jī)地結(jié)合在一起，促進(jìn)二者共同繁榮、共同進(jìn)步、共同發(fā)展，就必須對(duì)其進(jìn)行深刻的剖析，發(fā)現(xiàn)其與傳統(tǒng)新聞媒體的共性和不同之處，從而制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略；要不斷完善和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播系統(tǒng)，形成科學(xué)客觀的傳播模式，鼓勵(lì)廣大受眾群體主動(dòng)參與，以達(dá)到有效的傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)信息作為一種新興的信息交流形式有著顯著的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在：文字版面、音視頻編輯、圖片編輯、文字編輯等方面。在現(xiàn)實(shí)的新聞傳播過程中，會(huì)給傳統(tǒng)媒體的新聞編輯理念帶來(lái)一些影響。

互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道方式

互聯(lián)網(wǎng)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道觀念，使受眾在視覺和聽覺上都有了新的感受。它可以有效地將無(wú)序、繁雜的信息進(jìn)行有效的整合，從而壓縮信息的厚度和廣度，使受眾群體在最短的時(shí)間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新聞打破了傳統(tǒng)的單一報(bào)道方式，使受眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)收到新聞報(bào)道，還能把新聞轉(zhuǎn)換成受眾群體之間的互動(dòng)和溝通。

傳統(tǒng)的新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用

傳統(tǒng)新聞在進(jìn)行編輯時(shí)，由于篇幅和播出時(shí)間的限制，很多新聞內(nèi)容都被壓縮，很難進(jìn)行美化；并且，一旦發(fā)布，就很難再進(jìn)行后續(xù)的修改，而網(wǎng)上的新聞傳播就沒有這些困難。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)版面進(jìn)行反復(fù)的修改，可以根據(jù)受眾群體的喜好來(lái)確定相關(guān)的標(biāo)題和內(nèi)容，同時(shí)也可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的修改和編輯，以最大程度地滿足受眾群體的需要。

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共性

從某種意義上說，傳統(tǒng)的和網(wǎng)上的兩種傳播途徑都能起到引導(dǎo)公眾輿論的作用。從傳統(tǒng)新聞報(bào)道角度看，傳統(tǒng)的媒體可以將新聞事件與觀眾的觀點(diǎn)相融合，以達(dá)到對(duì)社會(huì)公眾的引導(dǎo)；而在互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播過程中，其在新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)出的各種不同的報(bào)道方式，將會(huì)為社會(huì)新聞自覺產(chǎn)生一個(gè)正面的引導(dǎo)。另外，網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)的新聞媒介的傳播也能通過社會(huì)大眾的意見來(lái)進(jìn)行有效的監(jiān)控。而且，配合有關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)查，引導(dǎo)輿論。通過對(duì)二者的比較，可以看出，傳統(tǒng)的新聞和網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播都可以進(jìn)行社會(huì)突發(fā)事件的真實(shí)、及時(shí)、連續(xù)的報(bào)道。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

從傳播速度和廣度上看，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的速度優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。不過，傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的報(bào)道將會(huì)在第二天登上報(bào)紙的版面，這一過程要比網(wǎng)上的新聞慢上一天。與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)媒介上的信息傳播的專業(yè)性相對(duì)薄弱?；ヂ?lián)網(wǎng)上的新聞報(bào)道，網(wǎng)民占有很大比重，而有些網(wǎng)民的職業(yè)素養(yǎng)比較低，喜歡散布一些不實(shí)的信息，這很容易誤導(dǎo)大眾的價(jià)值觀。而傳統(tǒng)新聞媒體的從業(yè)人員大多是接受過專門學(xué)習(xí)的新聞媒體人，都具備過硬的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德。

互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播范圍得到了極大的擴(kuò)展

互聯(lián)網(wǎng)媒介的不斷發(fā)展，使得新聞媒介的傳播領(lǐng)域得到了極大的擴(kuò)展，而網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介的有效融合，使得目前的新聞傳播更加具有優(yōu)越性。首先，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)具有比較高的專業(yè)性；其次，傳統(tǒng)媒體新聞編輯具有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)歷，具有較強(qiáng)的信息加工、分析和運(yùn)用能力；再者，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力更具優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒介在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，可以使其新聞的規(guī)范性、整體性、專業(yè)性得到進(jìn)一步的提升。

互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展使傳統(tǒng)新聞的傳播渠道更加多樣化

互聯(lián)網(wǎng)新聞的迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)的新聞傳播提供了更多的信息。借助互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體的編輯可以更方便、快捷地搜索到更多的新聞資訊，而編輯的信息獲得途徑也日益多樣化，這就使傳統(tǒng)的新聞資訊具有了靈活性和多樣性的特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體的革新

由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化。在媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，使傳統(tǒng)的新聞媒介在傳播主體、傳播途徑等方面發(fā)生了變化，包括互動(dòng)環(huán)節(jié)的增多、傳播方式的多元化。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞編輯也在不斷地改變自己的工作觀念，他們不但可以以一種正確的眼光來(lái)看待互聯(lián)網(wǎng)，而且還可以及時(shí)地適應(yīng)科技和時(shí)代的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)的新聞傳播必須在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體發(fā)展時(shí)期的新聞傳播需要。

打破地域限制的傳統(tǒng)新聞溝通

新聞傳播的最大價(jià)值在于它能對(duì)新聞事件進(jìn)行再現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播因其即時(shí)性而被大眾所接受，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播呈現(xiàn)出地域化的特點(diǎn)。從全國(guó)大地域來(lái)看，由于事件嚴(yán)重性、地域等原因，使受眾對(duì)新聞價(jià)值產(chǎn)生懷疑。在某些地區(qū)，傳統(tǒng)新聞的價(jià)值是非常重要的，這也反映了傳統(tǒng)新聞的地域特色。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用使得新聞的傳播方式和渠道更加多樣化，它打破了以往的局限，使得新聞能夠在極短的時(shí)間內(nèi)跨越地域，將媒介與大眾的個(gè)性化需求相結(jié)合，同時(shí)，充分發(fā)掘新聞的潛在價(jià)值，對(duì)當(dāng)今世界的信息化進(jìn)程有著重大的指導(dǎo)作用。

打破傳統(tǒng)媒介的局限

新聞報(bào)道中的時(shí)間觀念是其關(guān)鍵所在。新聞的時(shí)效性是指在新聞事件出現(xiàn)后，在很短的時(shí)間段里進(jìn)行的，它的傳播越迅速，它的時(shí)效性越大，它的價(jià)值就越高。由于受到出版、采編和報(bào)道的限制，傳統(tǒng)新聞的時(shí)效性較差，因此，大多數(shù)的報(bào)道都會(huì)因?yàn)檫@些不確定性而喪失其應(yīng)有的價(jià)值。但是，互聯(lián)網(wǎng)媒介可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對(duì)新聞資訊進(jìn)行收集和發(fā)布，同時(shí)能夠隨時(shí)了解新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)其進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播的時(shí)序上也有相當(dāng)?shù)膹椥裕梢栽谥黝}策劃、內(nèi)容收集、傳播方式上更靈活，并且可以依實(shí)際的事件類別及大小，進(jìn)行周更、日更等時(shí)段更新，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播也能靈活地調(diào)整新聞信息的時(shí)序，有效地突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)間限制。

打破傳統(tǒng)的媒體溝通模式

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，大眾的價(jià)值觀念也隨之發(fā)生變化，對(duì)事件的觀點(diǎn)也逐漸出現(xiàn)了“眾口難調(diào)”的特點(diǎn)，受眾群體對(duì)新聞的期望和對(duì)新聞的實(shí)際需要也有不同程度的改變。在這種情況下，新聞采編和傳播要有更大的包容性，這樣才能使新聞的內(nèi)容更加多樣化。傳統(tǒng)的新聞媒體主要有廣播、電視、報(bào)紙等，在新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)的新聞媒體很容易受到影響。而互聯(lián)網(wǎng)上的新聞傳播則能將聲音、圖片、文字等常用的表達(dá)方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，讓大眾能夠及時(shí)地瀏覽、閱讀。此外，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播還可以利用信息技術(shù)來(lái)豐富新聞的表達(dá)效果，使民眾能夠多角度、多層次地了解新聞資訊。從整體上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有傳統(tǒng)媒介所具有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也打破了傳統(tǒng)媒介的限制。

打破新聞資訊的存儲(chǔ)限制

隨著數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介所擁有的存儲(chǔ)空間不斷擴(kuò)大。由于傳統(tǒng)的報(bào)紙、固定的廣播、電視節(jié)目的數(shù)量等原因，傳統(tǒng)的新聞信息可以被現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒介所存儲(chǔ)，為廣大民眾提供信息查詢。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量不真實(shí)的新聞資訊，這就要求現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒介必須對(duì)新聞資訊進(jìn)行加工，使之能更全面地為大眾所接受。此外，在新聞發(fā)布前，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以建立獨(dú)立的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，為廣大人民提供真實(shí)、可靠、全面、系統(tǒng)的新聞資訊。

突破受眾與傳播者之間的界線

在社會(huì)大眾傳播的時(shí)代，受眾和傳播者之間存在明顯的界限，傳統(tǒng)新聞媒介受眾的反饋信息相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)說是很小的。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以突破傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾群體的被動(dòng)接受，使受眾與傳播者處于同一位置，真正做到了新聞信息的雙向傳遞，而新聞傳播者與受眾群體的邊界的突破則可以改變受眾與傳播者的內(nèi)在關(guān)系。

打破信息獲取的局限

模糊化傳播媒介與受眾的聯(lián)系與邊界，是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要特征，在這一傳播過程中，受眾既是新聞資訊的“接收者”，又是“傳播者”。社會(huì)大眾可以通過在線調(diào)查、論壇、電子郵件等方式進(jìn)行，還可以通過手機(jī)客戶端、移動(dòng)設(shè)備等各種方式進(jìn)行交互，使其從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，參與到對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的采訪和報(bào)道。受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)媒介探討、發(fā)布信息等方式，突破了傳統(tǒng)媒介對(duì)新聞信息的壟斷，使受眾獲得了知情權(quán)等權(quán)利。互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息獲取特權(quán)，公眾輿論在傳播的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒介的權(quán)力進(jìn)行了監(jiān)督和約束。

對(duì)傳統(tǒng)媒體技術(shù)的突破

互聯(lián)網(wǎng)媒介所具有的先進(jìn)的信息技術(shù)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的信息技術(shù)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)，可以有效地改進(jìn)信息的傳遞，并能有效地滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的閱讀需要。其次，在利用了網(wǎng)絡(luò)超級(jí)鏈接技術(shù)以后，可以讓受眾按照自己的喜好，搜索出更多的有關(guān)信息，與此同時(shí)，還利用云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的外部鏈接，而且可以在編輯過程中有效地改善信息的質(zhì)量。

打破傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩募夹g(shù)邊界

傳統(tǒng)的新聞編輯在工作中有著清晰的職責(zé)劃分，他們具備的新聞傳播技巧也各不相同，而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，他們所掌握的知識(shí)也會(huì)越來(lái)越多。但是由于受到媒體等因素的制約，傳統(tǒng)的新聞編輯所具備的溝通技巧，已經(jīng)很難適應(yīng)讀者的需要。而網(wǎng)絡(luò)新聞資訊的傳播途徑多樣，不但要求新聞編輯具備文字、影像等資訊處理的能力，而且，還需要掌握錄音、攝影等多種技巧。由此可見，信息時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的編輯技術(shù)范疇，并且可以從容地面對(duì)突發(fā)事件，并適時(shí)地改變自己的編輯風(fēng)格。

提高新聞傳播的服務(wù)意識(shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣大受眾群體對(duì)信息的需求日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的媒體必須按照受眾群體的需求，為其提供相應(yīng)的信息服務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái)，人們把新聞傳播的價(jià)值放在第一位，而忽略了新聞的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒介可以最大限度地發(fā)揮新聞的價(jià)值，使受眾群體的需要得到最大程度的滿足。

強(qiáng)化新聞媒介的權(quán)威地位

目前，傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間存在著明顯的界限，各自有自己的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞自由開放，各類新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速地傳遞，極大地提高了新聞的及時(shí)性和容量，使受眾群體的需要得以充分地滿足。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏有效的監(jiān)管，使得其真實(shí)性受到質(zhì)疑。因此，傳統(tǒng)媒介必須在新聞?shì)浾搶?dǎo)向和輿論監(jiān)督的雙重作用下，把握好網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展方向。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合

新媒體本質(zhì)上是由傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代科技結(jié)合而成，至今仍處在發(fā)展和變革之中。所以，必須堅(jiān)持把傳統(tǒng)媒介和新媒介結(jié)合起來(lái)。傳統(tǒng)媒介應(yīng)吸取新媒介的多種傳播特征，促進(jìn)受眾與作者、受眾與受眾的有效溝通，提高信息的傳播效能；要建立健全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理制度，通過網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大營(yíng)銷渠道；要充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，對(duì)新聞生產(chǎn)過程進(jìn)行優(yōu)化，提高新聞品質(zhì)，提高傳播效果，使之適應(yīng)受眾群體的切實(shí)需要。

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