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    新媒體環(huán)境下青島里院的煥新發(fā)展

    2023-05-30 13:34:44龔恩琪
    文化產(chǎn)業(yè) 2023年14期
    關(guān)鍵詞:青島文化

    龔恩琪

    在《青島市歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃(2020—2032年)》的引領(lǐng)下,青島里院作為青島獨(dú)有的特色民居建筑形式,承載著青島歷史和社會(huì)變遷的文化記憶。但里院文化的挖掘在近代和現(xiàn)代并沒有受到重視,現(xiàn)在大部分里院已經(jīng)被征收,部分里院甚至已經(jīng)完全消失。為傳承和弘揚(yáng)里院文化精神,現(xiàn)通過文獻(xiàn)調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、訪問調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法,對(duì)青島里院按主題、分階段逐步進(jìn)行深入調(diào)研,內(nèi)容包括里院的地理位置、歷史發(fā)展和現(xiàn)今保存保護(hù)情況以及歷史價(jià)值,分析里院建筑群保護(hù)與利用中存在的問題,并結(jié)合媒體融合與技術(shù)傳播、VR、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、個(gè)性化算法推薦等多種新媒體技術(shù),憑借歷史有厚度、內(nèi)容有溫度、辨識(shí)度高、政府支持等優(yōu)勢(shì),立足于對(duì)青島里院文化的深刻理解,探究能夠?qū)崿F(xiàn)青島里院和大眾的雙向互動(dòng),拓寬里院的宣傳渠道,創(chuàng)造里院文化經(jīng)濟(jì)效益,帶動(dòng)里院旅游和文化煥新的策略

    青島里院形成于20世紀(jì)二三十年代,于20世紀(jì)40年代達(dá)到鼎盛時(shí)期。里院不僅是一代青島人的“避風(fēng)港”,更是青島歷史的見證者。在新媒體環(huán)境下,面對(duì)與大眾漸行漸遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí),青島里院需要抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造具有不可替代性的文化品牌。

    青島里院調(diào)查研究

    黃島路商住兩用里院專題調(diào)研——以鼎新里、安康里為例

    鼎新里位于青島市市南區(qū)黃島路36號(hào),建于20世紀(jì)二三十年代,是一個(gè)純中式的里院,歷史氛圍濃厚,墻壁大多采用傳統(tǒng)的清水墻工藝建造,樓層大多為兩三層,最初底層是商鋪,上層是商家日常生活居住的房間。

    據(jù)居民介紹,過去的安康里并沒有大門,目的是方便洋車以及板車的進(jìn)出。院內(nèi)空間很大,前院放置負(fù)責(zé)運(yùn)輸貨物的板車,而后院則放置比較貴重的洋車。在艱苦的年代,院中的主人會(huì)在房間安裝上吊鋪,收留在外打拼的游子。在院中西南方向一個(gè)不起眼的角落中還藏著一道小門,里面是寬闊的地下空間,收留著無處可去的乞丐以及初來乍到、無處落腳的苦力。中華人民共和國成立前后,眾多黃島路沿街的商販曾在這里居住。

    門洞正前方的紅磚之上,一只鐵銹的蝙蝠在這兒已經(jīng)趴了百年,它是用來固定山墻的鐵件,因?yàn)閴χ杏兄?,過去的人們就在墻上鑲一塊鐵塊起拉緊作用,加固建筑,將墻體連成一個(gè)整體,防止墻體過高發(fā)生傾倒。蝙蝠的飛臨寓意著“進(jìn)?!?,鼎新里的建造者將鐵塊改造成了蝙蝠的形狀,且安裝在進(jìn)門的顯眼位置,匠心獨(dú)運(yùn)無處不在。

    綢緞莊的專題調(diào)研——以謙祥益等綢緞莊為例

    青島謙祥益是青島最大的綢布店和百貨公司,內(nèi)設(shè)金柜,經(jīng)營金銀首飾。其于1911年初次建成,后于20世紀(jì)30年代改建,也是章丘舊軍孟家祥字號(hào)企業(yè)和青島老字號(hào)綢布業(yè)商店之一,位于北京路9號(hào)。

    1955年,謙祥益開始實(shí)行公私合營。1987年,謙祥益與全國200多個(gè)廠家聯(lián)合成立全國紡(針)織品“祥”字老號(hào)聯(lián)合會(huì),進(jìn)一步與紡織品產(chǎn)銷聯(lián)系,經(jīng)銷杭州、上海等地的名牌產(chǎn)品,其經(jīng)營已不局限于絲綢、羊毛,以時(shí)裝為主。

    謙祥益店內(nèi)外均有牌匾和對(duì)聯(lián),門頭字號(hào)為清朝翰林、法部侍郎王垿書寫,室內(nèi)為木板地,中堂高高懸掛著“云霞萬色”的匾額,兩側(cè)還掛著“萬華云錦文章富,百?,巿D組織新”楹聯(lián),其是中國傳統(tǒng)商鋪的代表。

    錢莊主題研究——以河南路98號(hào)裕昌錢莊為例

    錢莊是舊式的金融機(jī)構(gòu),歷史悠久。中華人民共和國成立前,青島裕昌錢莊位于青島市河南路98號(hào),20世紀(jì)20年代開業(yè)初期被稱為“裕昌銀號(hào)”,是一家老票號(hào)。20世紀(jì)四五十年代,國民黨政府財(cái)政部要求各地所有銀號(hào)統(tǒng)一更名為錢莊,裕昌銀號(hào)因此變?yōu)樵2X莊。

    九一八事變后,時(shí)逢世界經(jīng)濟(jì)危機(jī),青島的出口量急劇下降,生意蕭條,許多錢莊相繼倒閉,部分錢莊兼營土產(chǎn)等副業(yè)。當(dāng)時(shí)裕昌錢莊的經(jīng)理是高摶九,原名高章夫,掖縣(今萊州)驛道人。高家資產(chǎn)多,在海參崴有鐵工廠和金礦,在哈爾濱鐵路局、棗莊礦務(wù)局都有產(chǎn)業(yè),高章夫后為躲避戰(zhàn)亂更名為高摶九。

    如今,河南路98號(hào)裕昌錢莊的舊址還在,是一座臨街三層圓角形狀的老樓,坐落在河南路與北京路交叉路口的西南面,舊址一層現(xiàn)在成了一家大藥房。隨著青島老城區(qū)舊城改造步伐的加快,這里也納入了“征與拆”的范圍,令人唏噓不已。

    客棧主題研究——以保定路10號(hào)里院客棧為例

    保定路10號(hào)里院客棧在2014年11月正式投入使用,客棧的工作人員介紹,這座里院建于20世紀(jì)初,時(shí)至今日已有一百多年的歷史。這處院落應(yīng)該是傅炳昭最早期的一批房屋。雖然為了使其成為實(shí)用的客棧,對(duì)內(nèi)部進(jìn)行了一些裝修,但老建筑的外觀依舊保持了原來的樣貌。客棧內(nèi)部有幾面墻貼滿了這座建筑從前的照片,既為住客提供了舒適的住宿環(huán)境,又能使其體驗(yàn)百年老樓的質(zhì)感。

    當(dāng)前里院發(fā)展存在的問題

    里院歷史困境

    隨著城市人口的激增,加上常年缺乏維修和保護(hù),里院的老化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。面對(duì)里院現(xiàn)存的問題,政府也在不斷地對(duì)里院進(jìn)行修建與改造,看似新潮的改造卻還是丟失了一些老城記憶,進(jìn)一步導(dǎo)致里院文化消失。

    因此,如何更好地記錄里院建筑結(jié)構(gòu)、歷史文化的發(fā)展變化,弘揚(yáng)優(yōu)秀“里”文化,保護(hù)傳統(tǒng),便于口述史、文化史的規(guī)?;恚呀?jīng)成為政府、社會(huì)及群眾真正需要思考的問題。

    年輕人對(duì)青島里院的關(guān)注減少

    普遍接受過良好教育的年輕人基本很少會(huì)選擇從事與青島里院相關(guān)的工作,對(duì)青島里院的關(guān)注度不高,導(dǎo)致青島里院文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,市場(chǎng)接受度低,從而失去了傳播和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)青島里院的產(chǎn)出單一且質(zhì)量低

    傳統(tǒng)媒體與新媒體等專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)青島里院缺乏深入了解,產(chǎn)出作品容易表面化、片面化,內(nèi)容創(chuàng)新不足。

    由于內(nèi)容和形式的限制,套路化、模式化的產(chǎn)出方案使青島里院面臨傳播效果不佳、作品同質(zhì)化的問題。

    過度關(guān)注商業(yè)價(jià)值,成為“文化快餐”

    青島里院在借助新媒體沃土“茁壯成長”的同時(shí),也面臨“失真與流量”競(jìng)技的弊端。

    部分商家發(fā)現(xiàn)了青島里院潛在的“流量”,表面上是在為其宣傳引流,其實(shí)所傳播的內(nèi)容與里院文化并沒有直接聯(lián)系?!凹倮镌骸比菀讓?dǎo)致正統(tǒng)里院文化被誤解。

    “里院”人的技術(shù)困境

    青島里院現(xiàn)有居民年事已高,與新媒體環(huán)境脫離。盡管短視頻平臺(tái)降低了視頻制作的技術(shù)門檻,但“里院”人仍然無法很好地掌握拍攝、制作和傳播的技術(shù)。由于傳承人制作短視頻的技術(shù)能力不足以及不懂平臺(tái)算法與運(yùn)營邏輯等,青島里院內(nèi)容創(chuàng)作的深度和廣度受到了限制。

    新媒體環(huán)境下青島里院的發(fā)展

    新媒體時(shí)代

    新媒體傳播的最大特點(diǎn)是傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容多樣化。此外,在新媒體背景下,內(nèi)容以碎片化的形式呈現(xiàn),信息量大。目前,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),探究青島里院的人群較少,青島里院的可挖掘性較強(qiáng)。

    在新媒體環(huán)境下,面對(duì)與大眾漸行漸遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí),青島里院急需年輕人深刻理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,基于媒體融合與技術(shù)傳播、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等技術(shù)手段的運(yùn)用,做好規(guī)劃研發(fā),探索數(shù)字里院新發(fā)展格局,還需抓住機(jī)遇將自身的文化與新媒體相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造具有不可替代性的文化品牌。

    傳播主體和受眾的變化帶來新的機(jī)遇

    與傳統(tǒng)媒體不同,新媒體更加注重受眾的參與性。人人都可以成為表達(dá)者和傳播者,只需要一部手機(jī)就可以創(chuàng)作作品。雙向互動(dòng)的傳播模式給里院發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

    在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中,隨著教育水平的不斷提高,人們更加注重精神文化的需求。青島里院是人類寶貴的財(cái)富,有著豐富的文化內(nèi)涵,逐漸得到了越來越多人的重視與認(rèn)可。文化多形式的傳承與發(fā)展也是當(dāng)代的趨勢(shì)。綜上所述,青島里院新媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)良性正向增長趨勢(shì)。

    新媒體環(huán)境下青島里院的發(fā)展對(duì)策

    1.利用新媒體特點(diǎn),對(duì)青島里院文化進(jìn)行藝術(shù)融合

    與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)潮流文化等充分碰撞,開發(fā)系列青島里院文創(chuàng)產(chǎn)品,也可以創(chuàng)作具有文化底蘊(yùn)的故事、舞蹈、歌曲,或開展一些主題活動(dòng),以吸引更多的投資商和游客;帶動(dòng)線下旅游和產(chǎn)品銷售,激活市場(chǎng),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長,引導(dǎo)當(dāng)代人深入了解青島里院的前世今生,傳承里院文化。

    2.與周邊景區(qū)等文化消費(fèi)場(chǎng)所合作,形成旅游經(jīng)濟(jì)帶

    新媒體傳播沒有地域限制,具有交互式、即時(shí)性、多媒體、超文本性等特點(diǎn),因此對(duì)青島里院的宣傳有很大的幫助,并且能在最大程度上減少宣傳的成本??梢园牙镌壕用窠?jīng)歷的故事和游客好奇的里院往事通過新媒體平臺(tái)逐步、分階段傳播,為城市發(fā)展注入活力,讓民眾享受青島里院發(fā)展的紅利。

    3.打造短視頻IP,建設(shè)青島里院文化品牌

    打造青島里院IP品牌,提升民眾對(duì)里院文化價(jià)值的認(rèn)同感,打破單一平臺(tái)的束縛,在多個(gè)新媒體平臺(tái)上“俘獲”更多粉絲,以自創(chuàng)影視劇、口述史等為切入點(diǎn),注重文化傳播的溫度,挖掘文化內(nèi)涵,采用多樣化表達(dá)方式,拓寬宣傳渠道,推動(dòng)青島里院文化傳播能力的系統(tǒng)化提升。

    4.利用新媒體開展傳統(tǒng)里院中的娛樂活動(dòng)

    隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)逐漸走進(jìn)大眾生活。每一個(gè)傳統(tǒng)建筑的背后都蘊(yùn)含著一個(gè)時(shí)代的故事??梢詫⑶鄭u里院的故事進(jìn)行立體化呈現(xiàn),形成串聯(lián)的系列項(xiàng)目,打造青島特色的文化品牌,讓游客感受青島里院的文化魅力,實(shí)現(xiàn)青島里院的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

    短視頻IP的實(shí)踐探索

    青島里院短視頻IP要注重作品的垂直度與創(chuàng)新力

    在新媒體時(shí)代,公眾的注意力已經(jīng)成為一種稀缺資源,而短視頻賬號(hào)只有獲得公眾的持續(xù)關(guān)注,才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。因此,一方面,要不斷提高里院作品的質(zhì)量,賦予里院文化新的時(shí)代內(nèi)涵;另一方面,為了保證里院作品的質(zhì)量,可以圍繞同一主題拍攝短視頻,把握好作品之間的關(guān)聯(lián)度,從而加深游客對(duì)里院的印象。

    新媒體技術(shù)可以促進(jìn)青島里院短視頻變現(xiàn)

    短視頻的變現(xiàn)模式主要有廣告、打賞等,因此可以助力青島里院短視頻IP的打造,并將其與眾多本地品牌進(jìn)行“跨界聯(lián)動(dòng)”,賦予里院更多的商業(yè)價(jià)值。憑借這種方式促進(jìn)青島里院短視頻變現(xiàn),既避免庸俗化,又為大眾提供一個(gè)能夠深入了解青島里院文化的窗口。

    新媒體技術(shù)可以推動(dòng)青島里院文化走進(jìn)大眾視野

    激發(fā)用戶的興趣是短視頻獲取流量的關(guān)鍵。助力里院文化傳播,為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足其個(gè)性化的需求,并培養(yǎng)年輕一代對(duì)青島里院的興趣,發(fā)掘青島里院的文化內(nèi)涵,讓里院被更多人看見。

    里院是青島獨(dú)有的民居建筑形式,蘊(yùn)含著濃濃的青島記憶和情感,具有重要的研究?jī)r(jià)值。在新時(shí)代,實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是所有中華兒女的共同愿望,也是共同目標(biāo),具體落實(shí)到青島里院,則是讓它再次驚艷世人,重獲生機(jī)。

    青島里院文化煥新之路漫長而曲折,為實(shí)現(xiàn)青島里院和大眾的雙向互動(dòng),應(yīng)推動(dòng)青島里院文化傳播能力系統(tǒng)化提升,拓寬青島里院的宣傳渠道,創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益,帶動(dòng)青島里院旅游和文化發(fā)展。

    本文系2022年國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目重點(diǎn)支持領(lǐng)域項(xiàng)目“里里”青島里院短視頻IP孵化與營銷——基于青島里院口述史和文化史(編號(hào):202210429012X)。

    (作者單位:青島理工大學(xué)人文與外國語學(xué)院)

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