黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)如何“走出去”

劉曉旭

在發(fā)展的過(guò)程中，黑龍江省形成了獨(dú)特的文化，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，雖然近幾年其一直在推進(jìn)“走出去”的政策，但是卻并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果?；诖耍F(xiàn)從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，首先分析黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在“走出去”過(guò)程中存在的問(wèn)題，其次重點(diǎn)探究黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展策略，以期為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究提供參考。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化是一個(gè)民族重要的軟實(shí)力。進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)家越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在繼承與弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)還可以增強(qiáng)人們的文化自信。此外，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中貢獻(xiàn)著越來(lái)越大的力量。

改革開(kāi)放至今，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了諸多成果。但從整體來(lái)看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的起步較晚。為了更好地引導(dǎo)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黑龍江省相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列政策法規(guī)。通過(guò)政策法規(guī)的引導(dǎo)，黑龍江省相關(guān)部門(mén)的文化管理職能得到進(jìn)一步明確，也推進(jìn)了國(guó)有文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制。除此之外，黑龍江省“十三五”規(guī)劃中提出了推進(jìn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的策略，指出通過(guò)提供專(zhuān)項(xiàng)資金、政策扶持等方式推進(jìn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的背景

我國(guó)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略與當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)有密切的關(guān)系。當(dāng)前，國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，特別是在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，形成了政治多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的復(fù)雜局面。人們的物質(zhì)需求得到了滿足，進(jìn)而開(kāi)始追求精神層面的滿足，這就需要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的作用。目前，世界各國(guó)都認(rèn)識(shí)到了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，因此部分發(fā)達(dá)國(guó)家在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)時(shí)還把目光轉(zhuǎn)向國(guó)外，致力于增強(qiáng)自身文化的影響力。

文化作為一種軟實(shí)力，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中是綜合國(guó)力的重要象征。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國(guó)之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密，文化碰撞與交融也經(jīng)常發(fā)生。在這一背景下，與其被動(dòng)接受別國(guó)的文化，不如主動(dòng)“走出去”，使國(guó)家在文化領(lǐng)域掌握更多主動(dòng)權(quán)。近幾年，西方文化體系的弊端進(jìn)一步凸顯出來(lái)，資本主義文化雖然在推動(dòng)科技進(jìn)步和改善生活質(zhì)量方面發(fā)揮了重要的作用，但是進(jìn)入21世紀(jì)后，其優(yōu)越性逐步消失。全球性金融危機(jī)爆發(fā)后，越來(lái)越多的人對(duì)資本主義文化體系產(chǎn)生了懷疑，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)文化與馬克思主義，這為我國(guó)文化走出國(guó)門(mén)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，隨著綜合國(guó)力的提升，中國(guó)在世界范圍內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)也不斷增強(qiáng)。人們的生活水平有了顯著提高，文化自信也進(jìn)一步增強(qiáng)。在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中，人們感受到了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，民族自豪感顯著增強(qiáng)。這種自豪感也延伸到了文化領(lǐng)域，人們更加關(guān)注本土文化。除此之外，當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，雖然社會(huì)矛盾進(jìn)一步突出，但是文化價(jià)值體系讓全體民眾堅(jiān)定了信心，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)因此迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。因此，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)不僅要滿足國(guó)內(nèi)民眾的文化需求，還要更好地“走出去”，為世界的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義

文化產(chǎn)業(yè)在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要的作用，因此國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)文件，用以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合實(shí)際來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。我國(guó)人口眾多，文化底蘊(yùn)深厚，因此文化產(chǎn)業(yè)“走出去”能夠增加經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化因素，對(duì)于加快我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和轉(zhuǎn)型有著重要的意義。

2.更好地應(yīng)對(duì)文化競(jìng)爭(zhēng)。文化產(chǎn)業(yè)“走出去”也有利于維護(hù)我國(guó)的文化安全。當(dāng)前我國(guó)在文化保護(hù)和傳承方面存在一些問(wèn)題，對(duì)一些文化的保護(hù)不到位，導(dǎo)致其面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)這種狀況，傳承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”具有重要的意義，有助于更好地維護(hù)國(guó)家文化安全。

3.改變文化貿(mào)易逆差局面。文化貿(mào)易是文化傳播和交流的主要方式，很多西方國(guó)家將文化出口至別國(guó)，獲得了豐厚的利潤(rùn)。但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏優(yōu)秀且有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，這就導(dǎo)致我國(guó)的文化貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差的狀態(tài)。從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二，但是文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外貿(mào)易卻較為薄弱。因此，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”具有重要的意義，其能夠有效改變文化貿(mào)易逆差的局面。另外，當(dāng)前我國(guó)生態(tài)環(huán)境不斷惡化，工業(yè)、農(nóng)業(yè)的發(fā)展受資源限制嚴(yán)重，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，讓我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在全球化的進(jìn)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

4.提升我國(guó)在國(guó)際文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。在國(guó)際社會(huì)中，西方國(guó)家掌握了大部分的話語(yǔ)權(quán)，除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)外，這和他們的文化輸出也有很大的關(guān)系。目前，中國(guó)文化的國(guó)際影響力相對(duì)較弱，主要輻射至東南亞等周邊國(guó)家。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間中，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的了解都十分有限。推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”就是為了打破這種局面，提升中國(guó)在國(guó)際文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，讓更多國(guó)家了解中國(guó)文化的內(nèi)涵，客觀地展示我國(guó)的國(guó)家形象。

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”存在的問(wèn)題

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，在近幾年的實(shí)踐中，其雖然積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但從實(shí)際來(lái)看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”仍然存在一些問(wèn)題。因此需要從現(xiàn)有問(wèn)題入手，總結(jié)發(fā)展中存在的不足，從而為后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)與完善奠定基礎(chǔ)。具體而言，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

缺乏品牌效應(yīng)

目前，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)尚未形成知名品牌，各文化企業(yè)的規(guī)模較小，這就導(dǎo)致黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在“走出去”時(shí)很難快速打開(kāi)市場(chǎng)，難以形成品牌效應(yīng)。從文化本身來(lái)看，它影響著人們的精神世界，而且與政治、經(jīng)濟(jì)相互作用。其他文化強(qiáng)省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)可以為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供指引，打造文化品牌，提升文化的認(rèn)可度。但是目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍缺乏這方面的意識(shí)，這導(dǎo)致黑龍江省的文化產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)認(rèn)可度。

缺乏專(zhuān)業(yè)人才

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才。從黑龍江省的實(shí)際情況來(lái)看，限制其文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的主要原因之一就是人力資源匱乏。當(dāng)前，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題嚴(yán)重，這給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。從文化產(chǎn)業(yè)本身來(lái)看，其對(duì)人才提出了較高的要求。但是黑龍江省目前并沒(méi)有建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，高校也并未開(kāi)設(shè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。即使部分高校進(jìn)行了一些嘗試，但是師資力量不足與培養(yǎng)方式單一等問(wèn)題也導(dǎo)致人才的質(zhì)量受到了影響，很難滿足市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需求。除此之外，黑龍江省文化企業(yè)在激勵(lì)機(jī)制上也存在不足，未能充分調(diào)動(dòng)人才的積極性，缺乏人才培訓(xùn)機(jī)制，這就導(dǎo)致人才的專(zhuān)業(yè)知識(shí)得不到及時(shí)更新，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”有著較大的影響。

文化企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面要深度挖掘不同地區(qū)的文化特色，另一方面要結(jié)合社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能有效提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的能量。從黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，雖然其整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是文化產(chǎn)品的質(zhì)量卻沒(méi)有明顯的提升，這導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的效益受到了影響。造成這一問(wèn)題的主要原因是文化企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，在發(fā)展過(guò)程中，文化企業(yè)沒(méi)有以科技與自主創(chuàng)新能力為基礎(chǔ)，很多現(xiàn)代化的技術(shù)未能及時(shí)應(yīng)用到文化企業(yè)發(fā)展中，這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)“走出去”受到了限制。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能一蹴而就，對(duì)于黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)而言，其“走出去”需要不斷進(jìn)行改進(jìn)和完善，根據(jù)現(xiàn)有問(wèn)題制定相應(yīng)的措施。目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)存在未形成品牌效應(yīng)、缺乏專(zhuān)業(yè)人才、文化企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題，因此在后續(xù)發(fā)展中，有關(guān)單位要深入分析問(wèn)題，在充分考慮社會(huì)實(shí)際需求的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的措施，從而有效推動(dòng)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展策略

打造自主特色品牌

品牌的建設(shè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要，因此黑龍江省要深入剖析文化市場(chǎng)需求，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和品牌。同時(shí)借助政府的引導(dǎo)和政策的支持推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，這對(duì)于黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”有著重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造首先要立足于整體進(jìn)行規(guī)劃和定位，其次要尋找可行的發(fā)展模式，最后要將其落實(shí)到實(shí)際操作中。在發(fā)展模式中，重點(diǎn)品牌的打造進(jìn)程必須與整體戰(zhàn)略的進(jìn)程一致，進(jìn)行規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。在打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的過(guò)程中，還需深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史資源和自然景觀資源等，通過(guò)體育賽事、娛樂(lè)活動(dòng)、會(huì)展等提高文化產(chǎn)品的知名度。

文化產(chǎn)業(yè)品牌要做到精準(zhǔn)定位和品牌延伸?？茖W(xué)合理的定位能夠決定文化產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠打動(dòng)消費(fèi)者，這是打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心。在此基礎(chǔ)上還要做到品牌的延伸，將無(wú)形的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為有形的文化產(chǎn)品。

打造文化品牌還需要整合文化產(chǎn)業(yè)鏈，依托黑龍江省文化資源打造優(yōu)質(zhì)品牌，在文化市場(chǎng)上形成輻射，進(jìn)而提高黑龍江省文化產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合黑龍江省的具體情況，可以建設(shè)各類(lèi)虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化產(chǎn)業(yè)品牌提供更好的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)注重內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的良好局面。

文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)復(fù)合型人才，根據(jù)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

1.培養(yǎng)復(fù)合型人才的科學(xué)規(guī)劃。黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”離不開(kāi)政府的合理引導(dǎo)，在文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面也要發(fā)揮政府的作用，結(jié)合“走出去”的政策有針對(duì)性地培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，這樣才能有效打造文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，讓人才與市場(chǎng)需求相匹配。對(duì)此，可以讓文化企業(yè)與高校進(jìn)行深度合作，結(jié)合市場(chǎng)需求制定人才培養(yǎng)計(jì)劃。各類(lèi)課程設(shè)置也要與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系，借助高校在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)復(fù)合型的文化產(chǎn)業(yè)人才，這樣才能為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”奠定基礎(chǔ)。

2.對(duì)現(xiàn)有人才的培訓(xùn)。對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行培訓(xùn)也能提高黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)要建立人才激勵(lì)機(jī)制，為他們的發(fā)展提供平臺(tái)，搭建完善的培訓(xùn)課程機(jī)制，通過(guò)定期培訓(xùn)等方式提高其綜合能力，讓人才在實(shí)踐中進(jìn)一步成長(zhǎng)。

促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，特別是在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的過(guò)程中，創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力至關(guān)重要。因此，黑龍江省相關(guān)部門(mén)必須認(rèn)識(shí)到改革創(chuàng)新的重要性，逐步消除體制方面的障礙，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的活力，在文化內(nèi)容、文化層次、文化體制等方面作出正確的引導(dǎo)，從而進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值。除此之外，還可以利用高科技推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具活力；還可以借助各類(lèi)創(chuàng)意比賽激勵(lì)民眾參與創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”不僅能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還可以提升我國(guó)在國(guó)際文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。但是從黑龍江省的實(shí)際情況來(lái)看，其文化產(chǎn)業(yè)“走出去”還存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在未形成品牌效應(yīng)、缺乏專(zhuān)業(yè)人才和文化企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力不足三個(gè)方面?；诖耍疚膹拇蛟熳灾魈厣放?、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新三個(gè)層面探討了黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展策略，希望可以為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供一定的參考。

黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“‘一帶一路倡議視角下龍江文化‘走出去研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21GJB070）。

（作者單位：大慶師范學(xué)院商務(wù)英語(yǔ)系）