本土國際電影節(jié)的策展與運(yùn)營

成亞妹?薛剛

2017年10月，首屆平遙國際電影展在山西平遙亮相。經(jīng)過六屆的舉辦，平遙國際電影展已成為山西的一張文化名片，不僅促進(jìn)了電影文化交流，推動(dòng)了本土電影事業(yè)繁榮，也提升了平遙的城市品牌形象與文化軟實(shí)力。現(xiàn)以平遙國際電影展為研究對象，梳理其發(fā)展脈絡(luò)、運(yùn)作亮點(diǎn)，分析其對平遙城市形象塑造與城市建設(shè)方面的影響，試探性提出有針對性的發(fā)展建議，以期探尋適合本土電影節(jié)（展）的發(fā)展路徑。

緣起與發(fā)展概況

平遙國際電影展（Pingyao Crouching Tiger Hidden Dragon International Film Festival）由山西籍著名導(dǎo)演賈樟柯發(fā)起，是繼北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、長春電影節(jié)和絲綢之路國際電影節(jié)之后，第五個(gè)獲得中國官方認(rèn)可的國際電影展。

在李安導(dǎo)演的特別授權(quán)下，平遙國際電影展以“臥虎藏龍”為名，以展映非西方（亞洲、東歐、拉丁美洲、非洲）影片為主，旨在增強(qiáng)中國電影與非西方、發(fā)展中國家電影的聯(lián)系和合作，形成非西方電影與西方電影的對話；構(gòu)建起一個(gè)專屬于平遙國際電影展，影響力輻射全球的電影評價(jià)體系；助推青年導(dǎo)演成長，致力于為中國觀眾提供欣賞全球優(yōu)秀電影作品的機(jī)會(huì)，推動(dòng)本土文化藝術(shù)的發(fā)展。

平遙國際電影展于每年10月開幕，為期8—10天，從2017落地平遙起，迄今已成功舉辦六屆。該電影展定位為“非競賽型電影節(jié)”，不設(shè)置競賽單元與獎(jiǎng)項(xiàng)，注重交流互動(dòng)，以“觀眾票選榮譽(yù)”的形式鼓勵(lì)優(yōu)秀影片創(chuàng)作。其主要構(gòu)成板塊為影片展映、學(xué)術(shù)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、電影教育。

在影片展映方面，以第二屆平遙國際電影展為例，官方單元包括致力于發(fā)掘全球優(yōu)秀新人新作的“臥虎”單元，著眼于類型電影的“藏龍”單元，囊括年度重量級商業(yè)電影和大師作品的“首映”單元，薈萃國際電影節(jié)優(yōu)選佳作的“影展之最”單元，注目華語新導(dǎo)演的“華語新生代”單元，兼具學(xué)術(shù)價(jià)值與獨(dú)特視角的“回顧/致敬”單元，以及眷注“本土創(chuàng)作”的“從山西出發(fā)”單元。其中，“從山西出發(fā)”為新增單元，以公開征片的方式，加強(qiáng)對山西創(chuàng)作的扶植。電影人、制片方、取景地或者故事背景，只要一項(xiàng)與山西有關(guān)，即可報(bào)名。最終入選的作品從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從農(nóng)村到城市，展示了一個(gè)多元的山西。這和賈樟柯的影像作品根植于故土一脈相承。

除影展單元外，平遙國際電影展的學(xué)術(shù)交流與產(chǎn)業(yè)活動(dòng)亦精彩紛呈，多位電影大師與前沿從業(yè)者應(yīng)邀蒞臨平遙，帶來了大師班、論壇和對話等數(shù)場重量級學(xué)術(shù)討論活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)模塊上，多部入圍“發(fā)展中電影計(jì)劃”的影片主創(chuàng)直接交洽業(yè)內(nèi)一線人士，尋求投資與創(chuàng)制合作。

綜上，平遙國際影展已初具規(guī)模，影響力與知名度穩(wěn)步提升。

專屬平遙的特色化亮點(diǎn)

舊廠房翻新改造，電影宮點(diǎn)亮儀式感

在電影展籌辦過程中，銀幕建設(shè)是最為繁重的工作之一。此前，平遙并沒有國際標(biāo)準(zhǔn)放映廳，同時(shí)作為“非遺”古城，城內(nèi)實(shí)體建設(shè)受限頗多。在經(jīng)過多輪考察與巧妙設(shè)計(jì)后，主辦方最終選擇柴油機(jī)廠舊址，將老廠房翻新改建成平遙電影宮。

平遙電影宮建筑面積1.1萬平方米，斥資6000萬元，建設(shè)耗時(shí)4個(gè)月。其主體放映區(qū)域包括一個(gè)500座的多功能放映廳（命名為“小城之春”廳）、一個(gè)1500座的“站臺”露天劇場、四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)放映廳，共計(jì)2300個(gè)座位，配置國際一流電影展標(biāo)準(zhǔn)的放映設(shè)備，支持3D、4K放映。值得一提的是，平遙電影宮還榮獲了2018WA中國建筑獎(jiǎng)城市貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

置身于電影宮內(nèi)，別具風(fēng)格的建筑設(shè)計(jì)、頂尖的放映水準(zhǔn)、嚴(yán)格的門禁制度為影展活動(dòng)增添了儀式感，帶給影迷與粉絲優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。

國際頂尖影人護(hù)航，世界級高水平選片

平遙國際電影展邀請了威尼斯國際電影節(jié)前任主席、意大利著名電影人——馬可·穆勒擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。20世紀(jì)80年代起，穆勒長期負(fù)責(zé)威尼斯國際電影節(jié)的亞洲區(qū)選片工作，精通漢語的他被稱為“中國電影的世界推手”。作為資深策展人，穆勒有著豐富的國際電影節(jié)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，由他創(chuàng)立和推動(dòng)的洛加諾國際電影節(jié)、鹿特丹國際電影節(jié)現(xiàn)已躋身國際一流電影節(jié)行列。

在馬克·穆勒的組織下，平遙國際電影展組建起一支遍布全球，云集著名導(dǎo)演、制作人、資深影評人、電影雜志編輯等頂級陣容的選片顧問團(tuán)隊(duì)。每位選片人都資歷頗深，有豐富的業(yè)內(nèi)資源。他們通常會(huì)直接與各制片人、導(dǎo)演、演員聯(lián)系，實(shí)時(shí)跟進(jìn)他們的新片進(jìn)度；然后才會(huì)去其他影展海量看片，大浪淘沙見真金。

泰斗級策展人掌舵+超一流影人鼎力加盟+覆蓋全球的甄選范圍，保證了平遙國際電影展的國際化視野與專業(yè)水準(zhǔn)。

市場化運(yùn)營、公司化運(yùn)作

此前，國內(nèi)受認(rèn)可的四大國際電影節(jié)皆由政府主辦、政府買單，而平遙國際電影展從起步之初，就選擇了一條市場化運(yùn)營的道路。

平遙國際電影展采取公司化獨(dú)立運(yùn)作形式，由公司主辦，政府既不主辦也不承辦，而是作為指導(dǎo)單位協(xié)助補(bǔ)位。賈樟柯與平遙縣政府簽訂《平遙國際電影展合作框架協(xié)議》，電影展舉辦的前三年政府給予一定支持，從第四年起，影展自負(fù)盈虧。

除卻來自政府的基礎(chǔ)設(shè)施投資與補(bǔ)貼外，品牌贊助成為辦展的主要經(jīng)費(fèi)來源。目前，電影展4/5的支出已由商務(wù)合作收入覆蓋。新浪娛樂的記者在報(bào)道中寫道：“可口可樂的自動(dòng)售賣機(jī)讓觀眾可以更方便地買到飲料；廣汽的接送車隊(duì)頻繁來往于電影宮和各大酒店之間，在寒冷天氣里為嘉賓和媒體提供免費(fèi)代步工具?！?/p>

面對營收壓力，管理團(tuán)隊(duì)還開辟了多種創(chuàng)收渠道，如電影票售賣、周邊紀(jì)念品販?zhǔn)?、場館租賃、活動(dòng)承辦等。在非影展期間，平遙電影宮園區(qū)開啟了常態(tài)化運(yùn)營，電影宮已于2018年2月10日正式面向公眾開業(yè)。電影宮不僅只有院線影片放映，還推出了三大主題活動(dòng)：“平遙之音”系列學(xué)術(shù)活動(dòng)、精心策展的“平遙專場”主題電影放映以及在固定展覽空間內(nèi)舉辦的“平遙境界”藝術(shù)展覽。憑借對空間多功能屬性的充分利用，豐富多樣的活動(dòng)不斷吸引影迷與游客駐足電影宮。

“年輕化”辦展思路，聚焦電影新生代

我國電影年產(chǎn)量約800部，其中三分之二是青年電影人拍攝的，這也是平遙國際電影展重視挖掘與培養(yǎng)青年導(dǎo)演的原因所在。“年輕化”已成為貫穿平遙電國際影展的隱形主題。

影片展映方面，7個(gè)官方單元中就有2個(gè)“新人單元”：“臥虎”單元的選片范圍為導(dǎo)演處女作或第二部作品；“華語新生代”單元?jiǎng)t是有潛力的新人新作。2018年電影展增設(shè)了“青年評審榮譽(yù)”獎(jiǎng)，由年輕電影創(chuàng)作者和來自全國各地的高校學(xué)生代表組成青年評審團(tuán)，從入選“華語新生代”單元的影片中評選出獲獎(jiǎng)作品，旨在讓中國青年觀眾與影壇新力量進(jìn)行碰撞，建立聯(lián)系。

活動(dòng)延伸方面，“平遙一角”是年輕電影人之間進(jìn)行交流分享的空間。開幕式上，在戛納電影節(jié)短片單元初露鋒芒的青年導(dǎo)演——魏書鈞、申迪登臺亮相。而影展期間則以“學(xué)校日”為主題，來自北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院等七所高校的年輕創(chuàng)作者輪流展映其作品，獲取與策展人直接對話的機(jī)會(huì)。

正如賈樟柯所說：“平遙國際電影展很大程度上是給年輕電影人、年輕電影愛好者提供新的展示作品和開闊視野的平臺?！?/p>

“電影節(jié)+”下的城市品牌發(fā)展

電影節(jié)（展）對推動(dòng)城市發(fā)展與文化繁榮具有積極作用。從這個(gè)意義上講，考察電影節(jié)（展）對所在地城建、經(jīng)濟(jì)、文化等的影響，既是衡量電影節(jié)（展）價(jià)值的重要參數(shù)，也可以為電影節(jié)（展）的策展與運(yùn)營提供決策依據(jù)，同時(shí)也能窺探電影節(jié)（展）與城市品牌建設(shè)的互動(dòng)發(fā)展模式。在多年的探索中，平遙國際電影展對古城的品牌提振已初見成果，具體可細(xì)分為如下幾方面。

打造文旅經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)

電影節(jié)（展）因其較高的文化附加值成為拉動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。國際電影節(jié)（展）最顯著的經(jīng)濟(jì)效益就是對文旅業(yè)的提質(zhì)增效，這與山西省和平遙縣“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)”的訴求相一致，讓平遙國際電影展獲得了政府的政策與資金支持。

被譽(yù)為“晉商發(fā)祥地”的平遙，文化積淀豐厚，文物遺址完整集中，擁有豐富的文旅資源。平遙國際電影展的出現(xiàn)為千年古城注入了時(shí)尚元素，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，拓寬了其發(fā)展路徑；此外，電影展為古城原有的文旅產(chǎn)品與旅游線路帶來了又一“促銷”時(shí)機(jī)。觀影之余，遠(yuǎn)道而來的嘉賓與影迷可以游覽古城墻、雙林寺、日升昌票號，欣賞“又見平遙”實(shí)景演出，不虛此行。

官方數(shù)據(jù)顯示，平遙國際電影展開創(chuàng)后，古城旅游淡季推遲了近一個(gè)月，主會(huì)場周邊門店租金在影展前后上漲了一倍，古城內(nèi)的民宿、客棧、酒店入住率都高于歷史同期。

配套地產(chǎn)成就文化新地標(biāo)

平遙電影宮是國內(nèi)首個(gè)為電影節(jié)（展）配套建設(shè)的電影園區(qū)，不僅為電影節(jié)服務(wù)，其作為平遙又一個(gè)現(xiàn)代化公共文化場所，能夠滿足市民與游客的文化需求。

平遙電影宮秉持經(jīng)營與公益并舉，推出了免費(fèi)觀影、優(yōu)惠包場等多種惠民放映活動(dòng)。2018年，電影宮內(nèi)舉辦了60多場公益放映活動(dòng)，其中含20多場由電影宮出資，邀請市民免費(fèi)觀影的活動(dòng)。從該層面來說，平遙電影宮已成為平遙縣“電影進(jìn)基層”的實(shí)體通道，讓更多觀眾走進(jìn)影院，促進(jìn)其觀影意識與觀影習(xí)慣的養(yǎng)成。

平遙電影宮承載的文化內(nèi)涵并不局限于電影。除電影相關(guān)活動(dòng)外，其先后承接了平遙國際攝影大展、平遙國際雕塑節(jié)、平遙國際木偶狂歡節(jié)等重大文化活動(dòng)，逐步成為山西與平遙的又一藝術(shù)、文化、休閑地標(biāo)。

傳媒經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效 本土品牌互利共贏

平遙國際電影展自宣辦那一刻起，就自帶熱度與話題。強(qiáng)大的傳播力與營銷力是國際電影展吸引品牌贊助的利器。尤其是對于地域性強(qiáng)的品牌，本土承辦的國際電影展無疑是其絕佳的宣傳契機(jī)。第二屆平遙國際電影展上，山西汾酒加入了合作伙伴行列。作為電影展唯一指定白酒品牌，汾酒再一次亮相在世界級的聚光燈下。同時(shí)，汾酒與平遙國際電影展的“牽手”，讓晉文化多了一種走向世界的方式。

展望與未來

平遙國際電影展誕生時(shí)間不久，尚不成熟，在專業(yè)化、國際化、市場化和惠民四個(gè)維度上，與歐洲三大電影節(jié)還存在著一定差距。以平遙國際電影展的戰(zhàn)略定位與自身特點(diǎn)為基準(zhǔn)，參照成熟國際電影節(jié)（展）的辦展經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段電影展組委會(huì)應(yīng)從以下兩方面著手，引領(lǐng)電影展發(fā)展，反哺城市的文化品牌建設(shè)。

搭建完善的項(xiàng)目深度孵化體系

電影節(jié)（展）的核心業(yè)務(wù)之一就是影視項(xiàng)目的孵化與交易。主流的國際電影節(jié)（展）一般設(shè)有創(chuàng)投板塊與版權(quán)交易單元：前者為有價(jià)值潛力的創(chuàng)意提供展示“窗口”，吸引投資與關(guān)注，推動(dòng)其順利成片，走向大銀幕；后者為行業(yè)供需雙方提供交易平臺，也為主辦方創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值。相較于京滬兩城，不論是地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，平遙在影視版權(quán)交易的業(yè)務(wù)上并不占據(jù)先天優(yōu)勢。同時(shí)，市場板塊的繁茂往往與電影節(jié)（展）的年資、影響力成正相關(guān)，需要多年深耕，絕非“短跑沖刺”能夠?qū)崿F(xiàn)。參照占據(jù)交易量榜首的戛納電影節(jié)，其市場單元的興旺正是70余年的積淀所得。故而，筆者不建議將版權(quán)交易等市場性業(yè)務(wù)作為平遙國際電影展現(xiàn)階段的發(fā)展重心。

立足于自身定位與優(yōu)勢，搭建完善的項(xiàng)目深度孵化體系，更適合現(xiàn)階段的平遙國際電影展。平遙影展的關(guān)注對象為非西方電影、青年影人作品與山西本土電影。依靠完善的項(xiàng)目深度孵化體系，挖掘出更多代表平遙“口味”的創(chuàng)意項(xiàng)目，提升其成片率，既遵循了電影展的創(chuàng)辦初衷，同時(shí)成功孵化的作品也是電影展價(jià)值與品牌形象的直觀呈現(xiàn)。

目前，平遙國際電影展的創(chuàng)投單元為“發(fā)展中電影計(jì)劃”。該單元的選片標(biāo)準(zhǔn)為出自華語地區(qū)，已經(jīng)過廣電部門立項(xiàng)備案，已有30分鐘樣片（用于宣傳展映），尚未正式完成的長片項(xiàng)目。榮譽(yù)得主將分別獲得人民幣15萬元及5萬元現(xiàn)金鼓勵(lì)，用以支持影片的后期制作。

而成熟電影節(jié)的創(chuàng)投支持不僅只局限于曝光率與資金幫扶，還應(yīng)深入創(chuàng)制層面，提供創(chuàng)作輔導(dǎo)或制片輔助。以往鑒來，平遙影展首先可以充分調(diào)用以賈樟柯導(dǎo)演為首的人脈資源，如引入“導(dǎo)師制”，與創(chuàng)作者深入合作，在創(chuàng)制、投資、發(fā)行等各環(huán)節(jié)上給予指導(dǎo)；其次，可以攜手本地政府相關(guān)部門，對重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目給予稅收優(yōu)惠、拍攝地/器材輔助等支持，鼓勵(lì)創(chuàng)作。

簡而言之，搭建完善的項(xiàng)目深度孵化體系，可以為平遙國際電影展帶來豐厚的收益回報(bào)，也可以為平遙帶來繁榮創(chuàng)作的契機(jī)。

強(qiáng)化聚合功能，促進(jìn)集群化發(fā)展

電影節(jié)（展）這一文化活動(dòng)形態(tài)具有極強(qiáng)的整合功效。從縱向看，電影節(jié)（展）貫通產(chǎn)業(yè)鏈條上下游，匯集各方參與者，協(xié)調(diào)推動(dòng)供需雙端，優(yōu)化資源配置，提振產(chǎn)業(yè)及其衍生鏈條的產(chǎn)值；從橫向看，電影節(jié)（展）統(tǒng)籌城市資源，加快交通、傳媒等基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，深化演藝、旅游、文娛等泛文旅板塊聯(lián)動(dòng)，輻射周邊，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力與整體競爭力。

就目前來看，平遙電影展的聚合功能還未全面發(fā)揮。對于管理團(tuán)隊(duì)而言，不論是扮演強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“推手”的角色，例如增設(shè)科技單元，展示先進(jìn)的電影拍攝技術(shù)，為山西和西部地區(qū)的創(chuàng)作者提供技術(shù)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)；還是發(fā)揮深化區(qū)域發(fā)展的“拉手”作用，釋放邊際效益，如以“影視取景地”為主題，串聯(lián)平遙與壺口瀑布、喬家大院、汾陽賈家莊等周邊地區(qū)景點(diǎn)，開發(fā)跨區(qū)域文旅IP等，都是可以考量的發(fā)展方向。

現(xiàn)在，平遙國際電影展已走過六屆。誠然，年輕的平遙國際電影展的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，但在平遙這個(gè)只有50多萬人口的縣城，讓一項(xiàng)國際性文化活動(dòng)成功生根，并迅速成長為市場化、國際化、專業(yè)化的文化品牌，同時(shí)促進(jìn)區(qū)域文旅與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)足以給予電影節(jié)（展）策展人、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與城市管理者眾多啟示。

（作者單位：1.南京傳媒學(xué)院；2.鳳凰傳奇影業(yè)）