融媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新與實(shí)踐

劉燦萍

抓好重大主題報(bào)道，是企業(yè)新聞宣傳工作者的職責(zé)所在，也是檢驗(yàn)企業(yè)輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，企業(yè)要想在重大主題報(bào)道上突破藩籬、推陳出新，必須要牢固樹立受眾思維，整合優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新報(bào)道形式、以融媒體思維實(shí)現(xiàn)多角度、多層次、立體式的傳播效果，打造融媒體時(shí)代的“刷屏之作”，展現(xiàn)融媒體報(bào)道新格局。

為做好重大主題的宣傳，近年來，航空工業(yè)航宇在繼續(xù)壯大傳統(tǒng)媒體固有傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以搭建報(bào)紙、網(wǎng)站、官微等“三大平臺(tái)”為重心，以深耕報(bào)紙采編、新聞采訪、媒體運(yùn)維等“三個(gè)中心”為抓手，不斷創(chuàng)新主題報(bào)道策劃，以思想內(nèi)涵的深刻、題材的典型豐富，以及報(bào)道的適時(shí)性、集中性、連續(xù)性和形式的多樣性，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，形成了新聞宣傳強(qiáng)勢(shì)，有力引導(dǎo)了企業(yè)的輿論導(dǎo)向。

創(chuàng)新思路，加強(qiáng)策劃，打好重大主題報(bào)道宣傳戰(zhàn)

一個(gè)好的創(chuàng)意策劃是做好宣傳的先決條件，只有創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)形式才能快速引發(fā)受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)大面積的宣傳覆蓋。為此，近年來，航空工業(yè)航宇強(qiáng)化了“新聞為本，策劃先行”的理念，抓住重大節(jié)點(diǎn)契機(jī)，運(yùn)用內(nèi)部輿論宣傳工具和平臺(tái)，借勢(shì)造勢(shì)策劃主題宣傳，講好重大主題、重要改革、典型人物故事。同時(shí)，借助外部媒體，通過聯(lián)合策劃的形式，深度挖掘公司科研生產(chǎn)和改革發(fā)展中的具體實(shí)踐，形成“多元立體聯(lián)動(dòng)”的宣傳態(tài)勢(shì)，較好地發(fā)揮了輿論宣傳凝聚人心、鼓舞士氣、增添正能量的作用。

圍繞重大主題抓策劃。圍繞公司的重大戰(zhàn)略部署、重要會(huì)議、重大活動(dòng)策劃宣傳報(bào)道。近年來，航空工業(yè)航宇先后以航空工業(yè)創(chuàng)建70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年、國(guó)防教育開放日、紀(jì)念中國(guó)航空事業(yè)110周年等重大活動(dòng)為契機(jī)，策劃組織開展系列文化活動(dòng)，并及時(shí)在國(guó)家、地方和行業(yè)媒體報(bào)道。在央視、集團(tuán)微信公眾號(hào)、集團(tuán)抖音號(hào)、航空?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、航空防護(hù)救生空降空投事業(yè)部抖音和視頻號(hào)上先后推出了《戰(zhàn)機(jī)上的“生命之舟”》《頭盔花式漲價(jià)的今天，良心企業(yè)保質(zhì)保量不漲價(jià)》《你可知“神雕大俠”還能穿林滅火》《鍛造“騰飛的翅膀”，助力建設(shè)世界一流空降兵》《航空工業(yè)新型無人機(jī)快速精準(zhǔn)空投》《飛行員的護(hù)身神器——藍(lán)天上的諾亞方舟，生命的保護(hù)神》等文化產(chǎn)品，向社會(huì)大眾展示了航宇改革發(fā)展的新舉措新成效、砥礪奮進(jìn)的新氣象新風(fēng)貌。

圍繞中心工作抓策劃。圍繞公司中心工作和重大活動(dòng)抓好新聞策劃，組織宣傳報(bào)道。近年來，航空工業(yè)航宇緊跟集團(tuán)宣傳思想工作步伐，圍繞航空主業(yè)、航空品牌、航空故事、航空人物開展宣傳策劃，先后在集團(tuán)微信公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)媒體上編發(fā)了彈射座椅、民機(jī)座椅、個(gè)體防護(hù)裝備、空降空投裝備等五個(gè)專項(xiàng)內(nèi)容，向社會(huì)大眾展示了航宇鑄造國(guó)防重器、趕超世界先進(jìn)水平等方面的成就；聚焦公司黨建工作、年度任務(wù)目標(biāo)、IPD推進(jìn)、卓越績(jī)效管理、三定工作、三供一業(yè)改革、幸福航宇建設(shè)、“不忘初心牢記使命”主題教育、航空工業(yè)機(jī)載防護(hù)救生空降空投事業(yè)部成立、總經(jīng)理1號(hào)令的落實(shí)等公司重要工作、重大改革等，從“公司想讓職工了解的和職工想了解的”兩個(gè)維度，精心策劃、廣泛深入的宣傳，跟蹤報(bào)道相關(guān)情況，以輿情生產(chǎn)力助推各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)的完成和落實(shí)。

圍繞重大節(jié)慶日抓策劃。充分利用重要傳統(tǒng)節(jié)日、重大節(jié)慶日，如春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，五一、七一、十一等政治性節(jié)日，根據(jù)節(jié)日的意義和特點(diǎn)，策劃組織好主題宣傳活動(dòng)。例如，2021年春節(jié)，航空工業(yè)航宇先后在微信公眾號(hào)上策劃了《?！盎ⅰ钡剑接罱o您拜年了》《這就是，年味，咱們“留襄”過大年》《虎年新春籌建活動(dòng)來了啦！》三期主題宣傳，受到了公司廣大干部職工的熱情參與和密切關(guān)注；在春分節(jié)氣、學(xué)雷鋒月、三八婦女節(jié)等節(jié)日，及時(shí)策劃推出了《春分至︱航宇人，奮斗正當(dāng)時(shí)！》《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣︱“學(xué)雷鋒月”活動(dòng)預(yù)告來啦！》《女神節(jié)，遇見不一樣的自己！》《三月和你，都是春天》等主題宣傳活動(dòng)；五一前夕，策劃了《5·1︱我們以勞動(dòng)致敬航空》，并繪制了《最萌航宇人勞動(dòng)圖鑒》，將勞動(dòng)者最美的模樣通過卡通畫稿形式予以生動(dòng)描繪；在世界讀書日，策劃《與你一起，共沐書香》分享航宇人閱讀感悟，推薦好書；制作宣傳海報(bào)向人民海軍致以節(jié)日祝福；全國(guó)科技工作者日，策劃推出《航宇“追光人”，在科技創(chuàng)新的賽道上加速奔跑》致敬航宇科技工作者；在六一兒童節(jié)，推出航宇專屬表情包，打造航宇I(lǐng)P形象，融入航宇文化，收到較好宣傳效果。

圍繞熱點(diǎn)焦點(diǎn)和突發(fā)事件抓策劃。2020年，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情打亂公司正常的生產(chǎn)和生活秩序，為全力做好應(yīng)對(duì)疫情、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的宣傳報(bào)道，航空工業(yè)航宇提前謀劃，于復(fù)工前，通過微信公眾號(hào)及時(shí)發(fā)布《致復(fù)工復(fù)產(chǎn)的航宇同事們的一封信》的推文，分析當(dāng)前疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的嚴(yán)峻形勢(shì)，要求全體黨員干部職工切實(shí)把疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)的責(zé)任扛在肩上，全身心投入到本職工作中，全力以赴打響“戰(zhàn)疫情”“穩(wěn)發(fā)展”雙線作戰(zhàn)。復(fù)工后，圍繞疫情防控和科研生產(chǎn)“雙線作戰(zhàn)”，及時(shí)推出了《干部要善于化危為機(jī)》《在雙線作戰(zhàn)中擦亮忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)的黨員本色》《全年工作任務(wù)“三不”，董事長(zhǎng)的自信從哪兒來？》《呼喚更多的擔(dān)當(dāng)精神》《堅(jiān)定信心上下同心科學(xué)組織精準(zhǔn)推進(jìn)全面落實(shí)2020年工作任務(wù)“三不”要求》等系列評(píng)論員文章，多角度全方位策劃撰寫了“我身邊的抗疫故事”70篇系列抗疫故事，弘揚(yáng)了航宇人危難時(shí)刻抱團(tuán)取暖、無私奉獻(xiàn)、守望相助的家國(guó)情懷，凝聚起全力打贏雙線作戰(zhàn)的磅礴力量。

創(chuàng)新手段，改進(jìn)方法，提高重大主題報(bào)道影響力

重大主題報(bào)道在于突出規(guī)模效應(yīng)和立體化呈現(xiàn)，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，僅靠單一新聞樣式、單一報(bào)道手段是難以奏效的。搞好這類報(bào)道，往往需要組織戰(zhàn)役性報(bào)道，需要多兵種、多樣式、多手段并用，全方位出擊，多形式推出，才能造成氣勢(shì)，形成氛圍。

撰寫評(píng)論舉旗。評(píng)論是重大主題報(bào)道深化思想內(nèi)涵、提高思想高度的利器，每逢公司推出重大決策，或在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，航空工業(yè)航宇都會(huì)通過評(píng)論來發(fā)出強(qiáng)音、亮明觀點(diǎn)、舉起旗幟。2021年9月，公司生產(chǎn)工作會(huì)號(hào)召：保首飛，保交付，打好9、10月大決戰(zhàn)。面對(duì)嚴(yán)峻的科研生產(chǎn)形勢(shì)任務(wù)，航空工業(yè)航宇第一時(shí)間推出系列評(píng)論員文章《勇于擔(dān)當(dāng)、善于作為——年輕干部要努力成為可堪大用能擔(dān)重任的中堅(jiān)力量》《讓黨旗在大決戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)高高飄揚(yáng)》，號(hào)召?gòu)V大黨員干部沖鋒在前，擔(dān)當(dāng)作為，帶領(lǐng)廣大干部職工，奮力奪取全面完成全年目標(biāo)任務(wù)的決勝戰(zhàn)。

動(dòng)態(tài)報(bào)道造勢(shì)。動(dòng)態(tài)報(bào)道可與評(píng)論同時(shí)推出，也可稍晚與評(píng)論推出，動(dòng)態(tài)報(bào)道以消息為主，與評(píng)論相呼應(yīng)，在整個(gè)報(bào)道中起到預(yù)熱造勢(shì)的作用。如每年的公司“兩會(huì)”，黨建文宣部都會(huì)第一時(shí)間在OA新聞、《航宇新聞》、微信公眾號(hào)上刊發(fā)動(dòng)態(tài)報(bào)道，同時(shí)，配發(fā)系列評(píng)論員文章，使廣大干部職工明確年度任務(wù)目標(biāo)，認(rèn)清面臨的壓力和挑戰(zhàn)，堅(jiān)定完成全年任務(wù)的信心。

典型報(bào)道引領(lǐng)。一項(xiàng)工作開展一段時(shí)間后，我們接著推出典型報(bào)道，通過對(duì)典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗(yàn)的宣傳，起到示范引導(dǎo)作用，推動(dòng)該項(xiàng)工作進(jìn)一步推向深入。如2022年面對(duì)公司嚴(yán)峻的科研生產(chǎn)形勢(shì)，航空工業(yè)航宇及時(shí)策劃推出了“型號(hào)研制全線的故事”系列報(bào)道，該活動(dòng)以型號(hào)任務(wù)為主線，通過對(duì)型號(hào)研制和任務(wù)攻堅(jiān)中的黨員攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)的故事進(jìn)行深入報(bào)道，成功樹立了公司研發(fā)人員勇于擔(dān)當(dāng)、敢于攻堅(jiān)的良好形象，傳播了正能量，發(fā)揮了優(yōu)秀新聞作品的示范引領(lǐng)作用。

深度報(bào)道深化。綜合運(yùn)用系列報(bào)道、組合報(bào)道、特刊?？ｎ}等形式深挖報(bào)道內(nèi)涵，拓展報(bào)道外延，深化報(bào)道主題，提升報(bào)道含金量。如2021年12月推出的“公司成立18年”系列報(bào)道活動(dòng)，航空工業(yè)航宇邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外媒體來司策劃并撰寫系列專題報(bào)道，宣傳航宇十八年的蛻變與發(fā)展，宣傳航宇的過往與未來，宣傳航宇的黨建工作亮點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)，宣傳航宇的特色文化等，并在行業(yè)內(nèi)外主要媒體上形成立體式全方位的航宇形象展示。

整體聯(lián)動(dòng)拓展。綜合運(yùn)用報(bào)紙、媒體機(jī)、電子屏、網(wǎng)站、微信等多種傳播形式，按照全媒體、融媒體報(bào)道思路，整體聯(lián)動(dòng)、立體化、多形式傳播，增強(qiáng)了傳播力和影響力。如2022年年初，針對(duì)公司董事長(zhǎng)在“兩會(huì)”上提出的“三個(gè)關(guān)鍵詞”和16字要求，航空工業(yè)航宇第一時(shí)間在OA新聞上發(fā)出了《對(duì)違法違規(guī)違紀(jì)行為“零容忍”》《匯聚起全面推進(jìn)改革決勝的強(qiáng)大正能量》等系列評(píng)論文章，同時(shí)在報(bào)紙、媒體機(jī)、電子屏、微信等媒體對(duì)“三個(gè)關(guān)鍵詞”和16字要求進(jìn)行解讀，配發(fā)相關(guān)文章，有效增強(qiáng)了新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)力量，提升重大主題報(bào)道水平

加強(qiáng)重大主題報(bào)道力度。航空工業(yè)航宇高度重視重大主題報(bào)道，部門領(lǐng)導(dǎo)直接安排部署，審定報(bào)道方案，撰寫重要稿件。為了確保重大主題報(bào)道方案能夠得到較好的貫徹實(shí)施，編輯部的每個(gè)報(bào)道方案都制訂了詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃，從報(bào)道選題、采寫安排、采寫要求，交稿時(shí)間等方面提出明確的、可操作的規(guī)定。每次重大主題報(bào)道方案擬定后，公司都要召集相關(guān)人員開會(huì)，闡釋報(bào)道思路，提示寫作要領(lǐng)和采訪重點(diǎn)，確保報(bào)道意圖得到很好的貫徹落實(shí)。

培養(yǎng)融媒體隊(duì)伍。航空工業(yè)航宇在現(xiàn)有專職編輯記者的基礎(chǔ)上，還注重培養(yǎng)特約編輯、特約記者、特約評(píng)論員、骨干通訊員和文藝愛好者等“五支隊(duì)伍”，在業(yè)務(wù)上盡快把傳統(tǒng)媒體記者、編輯轉(zhuǎn)變成一專多能的全媒體記者、編輯，不僅能寫善編，還能夠熟練使用新技術(shù)、新手段。同時(shí)，堅(jiān)持每月開展一次業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，針對(duì)主題報(bào)道的改進(jìn)和提高，開展專題培訓(xùn)、研討交流，不斷提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力水平，為執(zhí)行好報(bào)道方案打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新體制機(jī)制，強(qiáng)化價(jià)值激勵(lì)。建立完善與全媒體融媒體傳播相適應(yīng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置、采編流程和績(jī)效考核辦法。同時(shí)，制定了《新聞宣傳工作管理辦法》，對(duì)專職記者和兼職通訊員發(fā)稿數(shù)量提出量化要求，每季度通報(bào)一次各單位的發(fā)稿情況，并將各單位新聞宣傳任務(wù)完成情況納入黨建考核內(nèi)容之一，每年對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行總結(jié)，表彰獎(jiǎng)勵(lì)新聞宣傳工作先進(jìn)單位。對(duì)于內(nèi)部媒體發(fā)稿，公司均給予稿費(fèi)，各基層單位也有不同的獎(jiǎng)勵(lì)政策。外發(fā)稿件以及在集團(tuán)、機(jī)載等上級(jí)單位組織的各類活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的，公司也給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，這些措施，既體現(xiàn)了新聞宣傳工作者的價(jià)值貢獻(xiàn)，又是對(duì)他們創(chuàng)造性勞動(dòng)的激勵(lì)和尊重，提高了記者和通訊員寫好稿、編好稿的積極性。

總之，通過工作實(shí)踐，我們深刻認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)新媒介和話語體系，搭建媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)協(xié)同，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在；提升公眾的悅讀感、參與感、認(rèn)同感，是融媒體建設(shè)的價(jià)值追求；把準(zhǔn)宣傳口徑關(guān)，把牢內(nèi)容保密關(guān)、把好輿情應(yīng)對(duì)關(guān)，是融媒體建設(shè)的制度遵循；配強(qiáng)壯大專業(yè)隊(duì)伍，做實(shí)“三個(gè)中心”，是融媒體建設(shè)的重要支撐；抓實(shí)抓好重大主題宣傳的策劃，轉(zhuǎn)換角度，融入情感，是提高融媒體感染力的有效途徑。

未來，我們將深入分析和研究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代融媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)＋+新技術(shù)”思維和融合發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，踐行“時(shí)、度、效”要求，使自身傳播內(nèi)容方式與受眾需求實(shí)現(xiàn)“同頻共振”，順應(yīng)發(fā)展，主動(dòng)作為，使新聞宣傳的載體更加多元，速度更加快捷、形式更加多樣、內(nèi)涵更加豐富，進(jìn)一步提升聚合力、控制力、輻射力和引導(dǎo)力，做大做強(qiáng)有利于公司高質(zhì)量發(fā)展的主流輿論，推動(dòng)融媒體健康發(fā)展。