風(fēng)口上的改裝車

鄭劼

消費升級趨勢下，中國的汽車改裝行業(yè)正在加速從小眾走向普及。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟正處于強勁復(fù)蘇的新階段，“拼經(jīng)濟”是2023年開年以來中國經(jīng)濟發(fā)展中的高頻詞。而隨著我國汽車消費升級，汽車改裝行業(yè)也正加速從小眾走向普及。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國市場的改裝車業(yè)務(wù)滲透率在2%～5%，與發(fā)達(dá)國家60%～80%的滲透率相比，還有較大差距。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020～2022年之間，中國改裝車市場規(guī)模為1?500億～1?800億元，到2025年后，這一規(guī)模將達(dá)到2?000億元，改裝車市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3月3日，在中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會主辦的“2023中國定制改裝汽車峰會”上，中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠，國家信息中心副主任、正高級經(jīng)濟師徐長明，蔚來汽車副總裁吳鵬，上汽大眾大眾品牌銷售策略高級經(jīng)理陸星星，聚光DNA總經(jīng)理楊昊楠均表示，汽車改裝正迎來巨大發(fā)展機遇，整個產(chǎn)業(yè)將從深度、廣度同步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)修煉安全、專業(yè)、創(chuàng)新三大技能，基于用戶需求打造個性化市場。

王俠：汽車改裝正迎來巨大發(fā)展機遇

王俠認(rèn)為，中國的汽車改裝行業(yè)正在加速從小眾走向普及，迎來巨大的發(fā)展機遇，應(yīng)該從全新的視角和高度重新認(rèn)識汽車定制與改裝的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從政策層面看，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》為汽車改裝行業(yè)提供了政策支撐，隨著相關(guān)法規(guī)的修訂完善，改裝的政策環(huán)境會更好。

從消費層面看，汽車消費升級動能強勁，消費人群年輕化，讓汽車定制改裝有了更加廣闊的內(nèi)生動力。

從產(chǎn)業(yè)層面看，電動化、智能化等新技術(shù)的普及為汽車改裝行業(yè)帶來了更多有趣的新玩法，注入了新活力。從社會層面看，汽車產(chǎn)品從過去單純的交通工具演變成改變?nèi)藗兩罘绞?、提升生活質(zhì)量的重要載體，給改裝行業(yè)提供了更多用武之地。

王俠介紹，中國汽車改裝行業(yè)規(guī)模從2016年的400多億元逐年增長到2021年的700多億元，發(fā)展勢頭明顯，但我國汽車改裝行業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距。“發(fā)達(dá)國家有約80%的汽車改裝比例、40%以上的后市場份額占比，而我國汽車改裝比例僅為5%，份額僅占后市場的3%，巨大的發(fā)展?jié)摿Φ戎覀內(nèi)ラ_發(fā)?！蓖鮽b強調(diào)。

徐長明：深度、廣度共同發(fā)展

中國個性化定制改裝市場潛力巨大，與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。在徐長明看來，未來汽車個性化改裝需求的深度和廣度將會同步發(fā)展。

首先，國際規(guī)律顯示，汽車個性化定制改裝需求隨經(jīng)濟發(fā)展水平提升而提升，高收入國家的汽車個性化改裝會加速發(fā)展。當(dāng)汽車普及到一定程度時，消費者希望自己的車和其他人不一樣，汽車個性化行業(yè)才會有所發(fā)展。

其次，汽車個性化需求與消費者休閑時間相關(guān)。當(dāng)消費者有了休閑時間，又有收入增長，才會有汽車個性化改裝需求。

最后，時代因素導(dǎo)致我國個性化改裝市場占比比國際基準(zhǔn)線高。信息化的快速發(fā)展，讓消費者了解個性化改裝信息的渠道大大豐富，消費者對于汽車的需求更加多元化，汽車改裝行業(yè)因此擁有了更大的發(fā)展空間。

徐長明表示，當(dāng)前汽車個性化改裝得到了主機廠支持。2017年以前，中國汽車市場快速發(fā)展，新車不夠賣，在這一階段，主機廠對于個性化改裝沒什么積極性。但汽車行業(yè)進入存量市場后，主機廠就需要提升單車價值，主打個性化的汽車產(chǎn)品更受歡迎，主機廠對于汽車個性化改裝也就充滿了積極性。此外，徐長明還表示，汽車個性化改裝可以有效擴大汽車消費，政策需要提供更多的包容性。

吳鵬：基于用戶需求打造汽車個性化

吳鵬介紹，針對汽車產(chǎn)業(yè)個性化定制，蔚來在生活方式、個性化需求、硬件升級、智能化等四方面集中發(fā)力。

在生活方式上，蔚來發(fā)現(xiàn)用戶對于車的使用場景有多樣性的延展需求，在不同的地域、國家、季節(jié)，用戶對于改裝都會有不同需求，針對不同的場景延展需求，蔚來開發(fā)了車型定制的系列產(chǎn)品，如自行車架、車頂行李框等。

在個性化需求上，蔚來為用戶提供了改色膜方案、專屬的涂裝方案。

在硬件升級上，蔚來會關(guān)注較早購車用戶的煥新需求，確認(rèn)新車型的硬件系統(tǒng)可以應(yīng)用于老車型的產(chǎn)品定義。

在智能化的電動車系統(tǒng)上，蔚來提供了智能系統(tǒng)煥新升級。為了讓用戶享受可迭代、可升級的科技體驗，蔚來車載智能硬件、整車計算平臺、操作系統(tǒng)、智能算法、智能應(yīng)用都可以隨著硬件升級。

陸星星：要安全、要專業(yè)、要創(chuàng)新

陸星星表示，汽車改裝行業(yè)的發(fā)展離不開三大關(guān)鍵詞：安全、專業(yè)、創(chuàng)新。

汽車改裝行業(yè)如何保證安全？陸星星認(rèn)為要從三方面著手：第一，完善測試認(rèn)證體系，汽車改裝市場規(guī)模正在快速發(fā)展，但規(guī)模尚小，如果改裝品牌和整車品牌攜手，在行業(yè)促進下推出相應(yīng)的認(rèn)證體系，讓更多改裝產(chǎn)品從不被認(rèn)證走向規(guī)范認(rèn)證的道路，可以極大促進改裝產(chǎn)品安全落地。第二，完善質(zhì)保體系，讓整車質(zhì)保和改裝店質(zhì)保形成共創(chuàng)體系，促進改裝產(chǎn)品快速安全落地。第三，提升汽車改裝行業(yè)服務(wù)水平，在汽車改裝行業(yè)有很多非標(biāo)準(zhǔn)零部件，人才短缺、服務(wù)水平差讓汽車改裝行業(yè)安全堪憂。

針對專業(yè)化，陸星星呼吁持續(xù)完善改裝行業(yè)法律法規(guī)。汽車改裝產(chǎn)業(yè)對法規(guī)認(rèn)知方面有所欠缺，汽車品牌有責(zé)任讓消費者購買到符合相應(yīng)法律、法規(guī)要求的產(chǎn)品。汽車是精密儀器，專業(yè)的生產(chǎn)能力和安裝能力才能讓消費者享受專業(yè)、安全的改裝產(chǎn)品。

此外，汽車改裝行業(yè)的快速發(fā)展需要創(chuàng)新。汽車產(chǎn)業(yè)體量正在快速發(fā)展，國家基礎(chǔ)科學(xué)的進步將帶來汽車產(chǎn)品的快速更迭，這就要求汽車改裝行業(yè)工作者加大改造產(chǎn)品過程中的創(chuàng)新投入。

楊昊楠：中國汽車個性化市場潛力巨大

中國汽車市場已經(jīng)進入存量時代，汽車個性化是車企進一步挖掘汽車消費價值的有力增長點。楊昊楠認(rèn)為，中國汽車個性化市場有三大特點：

其一，文化融合度高。中國高度的文化融合性，讓汽車市場形成了相近的審美規(guī)范。在中國，即使是個性化車型優(yōu)秀的定制款產(chǎn)品，也可以達(dá)到幾千輛的銷量。

其二，中國汽車改裝行業(yè)的法律、法規(guī)較國外更加嚴(yán)格。目前，中國汽車改裝行業(yè)法規(guī)是汽車上牌后備案才允許進行小范圍改裝，這對消費者改裝需求是一種抑制。好在近年來汽車改裝行業(yè)法律法規(guī)不斷健全，法規(guī)的每一次開放，對汽車個性化市場都是利好信息。

其三，汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”浪潮已經(jīng)掀起，基于燃油車發(fā)動機的動力系統(tǒng)或排氣系統(tǒng)的改裝需求可能不復(fù)存在。隨著自動駕駛技術(shù)的突破，智能汽車外觀造型的改裝，要考慮自動駕駛相關(guān)傳感器、雷達(dá)的適配性，這對改裝團隊提出了更高的專業(yè)度要求。智能汽車的改裝也需要主機廠開放數(shù)據(jù)，深度參與才能做到信息共享。