黃河文化促進(jìn)焦作沿黃鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑研究

司冬利　張婉璐

黃河流域是中華文明的發(fā)源地，孕育了具有豐厚文化內(nèi)涵和精神價(jià)值的文明成果，承載著厚重的民族記憶。焦作是黃河進(jìn)入平原的第一個(gè)節(jié)點(diǎn)城市，孕育了懷川文化，是黃河懸河的起點(diǎn)，黃土高原的終點(diǎn)和中下游的分界處。這里歷史文化積淀深厚，民俗特色突出，有重點(diǎn)文物保護(hù)單位270余處、非遺達(dá)180余項(xiàng)。近年來，焦作市政府提出，要深入貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略要求，努力推動(dòng)焦作段黃河國家文化公園的建設(shè)。

近年來，焦作的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但在發(fā)展過程中也存在著諸多不足。如修武云臺(tái)山等自然山水知名度高，但在歷史文化旅游方面，除了溫縣的太極文化頗有影響力以外，其他縣區(qū)的文化旅游吸引力均有待提升；焦作特色小吃、四大懷藥等文旅資源都未深入開發(fā)，無法在整個(gè)沿黃地區(qū)形成全域旅游的良好態(tài)勢(shì)。

焦作沿黃鄉(xiāng)村文化旅游現(xiàn)存問題

目前，焦作沿黃鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展已經(jīng)取得了一些成績，但結(jié)合目前鄉(xiāng)村振興方面的政策、理論和當(dāng)下農(nóng)村文旅發(fā)展的現(xiàn)狀，焦作沿黃鄉(xiāng)村文化旅游主要存在以下問題。

一是黃河文化挖掘不夠，缺乏區(qū)域特色。焦作黃河文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，國家級(jí)文物保護(hù)單位與國家級(jí)非遺項(xiàng)目大部分都集中在黃河沿線，文旅市場前景廣闊，但目前知名度高、能彰顯焦作黃河文化的品牌景區(qū)有限，缺乏龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的集聚性開發(fā)，致使焦作沿黃鄉(xiāng)村文旅開發(fā)呈現(xiàn)參差不齊的狀態(tài)。

二是區(qū)域間合作較弱，產(chǎn)業(yè)體系未形成。焦作成功打造了云臺(tái)山山水景觀和溫縣陳家溝太極拳等知名品牌，但目前各縣區(qū)間沒有整合資源，形成合力。打造焦作黃河文化旅游帶，需要將相鄰縣區(qū)、各村之間的文化資源進(jìn)行整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和整體合力。

三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，游客體驗(yàn)感不佳。焦作沿黃的生態(tài)環(huán)境、文化資源豐富，但目前文化資源的開發(fā)大都處于初級(jí)階段，旅游仍以觀光性旅游為主，類型單一，缺乏吸引力，場區(qū)內(nèi)聲、光、電等技術(shù)形態(tài)較為初級(jí)，實(shí)景演出少，體驗(yàn)性較弱，附加值不高。

四是鄉(xiāng)村文旅建設(shè)人力資源匱乏。焦作鄉(xiāng)村文旅一線人才總體素質(zhì)不高，高素質(zhì)、復(fù)合型人才少，嚴(yán)重影響了文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，亟須一批具有專業(yè)水平的人才促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅健康發(fā)展。

黃河文化促進(jìn)焦作沿黃鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑

在焦作黃河文化旅游帶的建設(shè)中，需要增加高品質(zhì)、多層次的旅游產(chǎn)品供給，積極融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略，挖掘本地區(qū)的治水文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、非遺文化，落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略。建設(shè)各具區(qū)域特色的標(biāo)志性旅游區(qū)，打造焦作特色黃河文化旅游品牌，讓游客在旅游中深刻感悟黃河文化。

（一）提取焦作沿黃鄉(xiāng)村地區(qū)文化共性，講好焦作黃河故事

黃河文化的開放性與包容性是民族團(tuán)結(jié)的精神根源。兼容并蓄的黃河文化構(gòu)成了中華民族多元一體的精神脊梁。自古以來，沿黃地區(qū)就是多民族和多文化的交融之地。

在開展鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的過程中，焦作沿黃地區(qū)需要提取黃河文化的共性，凸顯各個(gè)地區(qū)的文化特色，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅帶的有效聯(lián)結(jié)，成為發(fā)掘黃河文化、助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)建立黃河文化文物遺跡、遺產(chǎn)數(shù)字庫，助力黃河文化保護(hù)。建設(shè)黃河文化展示體系，形成黃河文化專題旅游線路，推動(dòng)黃河文化與旅游的深度融合。如孟州的韓愈陵園、黃河濕地公園景點(diǎn)可以通過線路設(shè)計(jì)，打造集觀光旅游、文化教育、研學(xué)為一體的綜合性文化旅游帶。提升沿黃博物館展示水平。利用焦作地區(qū)的黃河文化資源，在溫縣小麥博物館、中國太極拳博物館等專題性文化博物館中，開展焦作黃河文化專題性展覽和以黃河文化為主題的巡展活動(dòng)，提升影響力。還要加強(qiáng)新媒體傳播，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”“云旅游”等技術(shù)形式打造線上黃河文化，構(gòu)建黃河文物數(shù)字展示場景，為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)。

凸顯鄉(xiāng)村旅游特色，打造區(qū)域品牌。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為目前旅游業(yè)中的新消費(fèi)熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)更多地加入?yún)^(qū)域內(nèi)的黃河文化、鄉(xiāng)村民俗等特色素材，提升旅游品質(zhì)。焦作民間有豐富的神話傳說，但傳播的影響力有限?？梢酝ㄟ^邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行改編，重新創(chuàng)造演繹，讓歷史故事“活起來”。孟州河陽花鼓、武陟大司馬二股弦、溫縣安樂寨司馬懿得勝鼓，這些樂器演奏各具風(fēng)情，也可通過舉辦各種文藝演出活動(dòng)將其創(chuàng)新展現(xiàn)。

焦作沿黃地區(qū)應(yīng)積極構(gòu)建既特色鮮明又層次豐富的文旅帶，整合資源，打造黃河文化名片。鄉(xiāng)村黃河文化建設(shè)要結(jié)合地區(qū)民俗文化，留住獨(dú)特的本土文化，留存黃河文化的根脈。

（二）完善基礎(chǔ)配套設(shè)施和營銷，提升游客體驗(yàn)感

推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。引導(dǎo)電信運(yùn)營商加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高鄉(xiāng)村的光纖寬帶接入能力。提高鄉(xiāng)村的光纖寬帶接入能力，完善農(nóng)村消費(fèi)信息、市場信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)服務(wù)向精準(zhǔn)投放轉(zhuǎn)變。在沿黃地區(qū)推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用，逐步實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式。借助 AR、VR等進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅設(shè)計(jì)，打造場景體驗(yàn)，為游客提供“云旅游”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營銷方式的升級(jí)改造。建造數(shù)字旅游服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)“一平臺(tái)、兩朵云、三體系”，方便游客對(duì)景區(qū)、民宿、娛樂等信息進(jìn)行查詢，同時(shí)還可以觀看景區(qū)講解視頻、VR 全景、攻略游記等。

完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)組織建設(shè)。建立協(xié)商共治機(jī)制，讓村民共謀決策、共享發(fā)展成果，打造鄉(xiāng)村治理新面貌；強(qiáng)化村民的主體意識(shí)，積極引導(dǎo)其參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善利益互聯(lián)機(jī)制，鼓勵(lì)村民參與農(nóng)村文旅的各類經(jīng)營活動(dòng)，通過直接利益獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)廣大村民的主動(dòng)性。同時(shí)，加強(qiáng)沿黃鄉(xiāng)村地區(qū)水域環(huán)境生態(tài)的保護(hù)，在沿黃鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)綠色理念的宣傳，提升當(dāng)?shù)孛癖姁鬯庾R(shí)。在規(guī)劃和產(chǎn)品等方面都要因地制宜，進(jìn)一步提升所有村民的節(jié)能、環(huán)保意識(shí)。推出適合沿黃鄉(xiāng)村實(shí)際的激勵(lì)政策，積極促進(jìn)綠色發(fā)展。探索建立結(jié)合市場機(jī)制和財(cái)政鼓勵(lì)的有效機(jī)制，調(diào)動(dòng)市場、群眾等各方積極性以形成共同參與黃河生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、文旅協(xié)調(diào)發(fā)展的局面，共同推進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性驅(qū)動(dòng)，使黃河文化成為推動(dòng)沿黃鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)力。

整合沿黃周邊優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)手打造特色黃河文旅品牌形象，利益共享。點(diǎn)—軸—圈協(xié)同推進(jìn)，結(jié)合上游黃河大壩和下游開封東壩頭等，形成百里黃河文化旅游長廊景觀。在今后的發(fā)展中，焦作要在保護(hù)黃河生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，主動(dòng)與周邊的開封、洛陽等旅游城市對(duì)接，結(jié)合正在進(jìn)行的鄭州大都市區(qū)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)跨市域聯(lián)動(dòng)；與三門峽大壩、濟(jì)源黃河三峽景區(qū)、嘉應(yīng)觀、人民勝利渠等黃河文化資源結(jié)合，開發(fā)治黃文化體驗(yàn)游項(xiàng)目，讓游客能了解黃河治理的歷史文化。

（三）文創(chuàng)開發(fā)非遺新面貌，豐富產(chǎn)品多樣性

鄉(xiāng)村文旅需要讓來到鄉(xiāng)村的游客體驗(yàn)多層次的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文旅可持續(xù)發(fā)展。

使農(nóng)產(chǎn)品與體驗(yàn)農(nóng)業(yè)融合，向體驗(yàn)與康養(yǎng)結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。在鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)中，此舉不僅可以滿足游客觀賞自然風(fēng)景的需求，還能使其體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，感受當(dāng)?shù)匚幕?。武陟北郭鄉(xiāng)的森林小鎮(zhèn)，依托黃沁文化園、千畝菊花園等園區(qū)，發(fā)展體驗(yàn)游，春天賞千樹萬樹梨花開，夏秋摘瓜果，一年四季都有不同的旅游產(chǎn)品供游客游玩。周邊的鄉(xiāng)村可以借鑒這些示范村的成功經(jīng)驗(yàn)，從農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、生態(tài)觀光、戶外活動(dòng)等多個(gè)方面著手挖掘當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展鄉(xiāng)村文旅，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。美食節(jié)等活動(dòng)也可以增加文旅產(chǎn)品的吸引力?？梢試L試與大型的餐飲企業(yè)合作，建立特色民俗餐廳。在游客品嘗美食的過程中增加技藝表演或手工互動(dòng)、親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高游客的參與度與體驗(yàn)感。

加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。如黃河盤鼓、黃河號(hào)子的文藝演出，黃河澄泥硯、黃河泥塤等非遺的創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。

探尋黃河文化的特色元素，深挖精神內(nèi)核。鄉(xiāng)村振興背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，需要在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)上重視黃河文化的傳承與發(fā)展。在具體的探尋過程中，從焦作沿黃地區(qū)的治水文化、農(nóng)耕文化、龍文化等地區(qū)文化中提取深層次的精神元素，并通過特色元素的個(gè)性化表達(dá)，以獨(dú)具地域特色的面貌展現(xiàn)在游客面前。

加強(qiáng)創(chuàng)意策劃和文化品牌建設(shè)。面對(duì)全國或是省市內(nèi)的專業(yè)人才，開展黃河文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽事，設(shè)立黃河文化主題文創(chuàng)模塊。通過比賽擴(kuò)大焦作黃河文化知名度，甄選優(yōu)秀的文創(chuàng)作品，促進(jìn)黃河主題文化轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。積極與國內(nèi)外知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)合作開發(fā)文旅新產(chǎn)品，創(chuàng)造焦作黃河文化特色I(xiàn)P，豐富黃河文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。選取黃河文化精華，進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換及創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，開發(fā)探索更多的文藝演出，增加文旅吸引力。

焦作有很多知名的手工藝技術(shù)，如黃河泥塤、黃河澄泥硯等?？梢詫⑹止に囍谱骱臀穆眯问浇Y(jié)合，讓游客參與體驗(yàn)制作，加深對(duì)這些民俗文化的了解，同時(shí)帶走自己制作的有特殊意義的旅游紀(jì)念品。

（四）注重人才培養(yǎng)，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展

焦作沿黃地區(qū)有著悠久的歷史和眾多的黃河文化資源，但缺少將這些資源整合的人才。因此，焦作沿黃地區(qū)需要加快對(duì)農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)人才、公共服務(wù)人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步引進(jìn)優(yōu)秀旅游創(chuàng)意人才，提供各項(xiàng)人才保障，健全鄉(xiāng)村人才振興體制。

積極引進(jìn)、培養(yǎng)專業(yè)人才。面向社會(huì)遴選和資助黃河文化保護(hù)、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)科帶頭人和團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)開展相關(guān)研究，鼓勵(lì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村藝術(shù)家、在地品牌導(dǎo)游，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)專人專責(zé)。邀請(qǐng)國內(nèi)外知名專家參與焦作黃河文化的研發(fā)，探索多樣化的優(yōu)秀人才柔性引用機(jī)制。

加強(qiáng)基層文化隊(duì)伍建設(shè)?；鶎邮俏幕ㄔO(shè)的細(xì)胞，只有充實(shí)基層的文化隊(duì)伍，才能激發(fā)基層的文化活力，保障鄉(xiāng)村文化隊(duì)伍的穩(wěn)定性。民眾是文化發(fā)展的最終受益者，但更是創(chuàng)造者。要堅(jiān)持發(fā)展依靠群眾的作風(fēng)，調(diào)動(dòng)村民的創(chuàng)造熱情，讓鄉(xiāng)村文化建設(shè)擁有扎實(shí)基礎(chǔ)。

發(fā)揮地方高校人才優(yōu)勢(shì)。要充分依靠地方高校人才搖籃的作用，助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。比如位于焦作的河南理工大學(xué)醫(yī)學(xué)院可以利用人才優(yōu)勢(shì)，扶持溫縣養(yǎng)生基地，發(fā)展鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；焦作當(dāng)?shù)馗咝５穆糜喂芾韺I(yè)可以多與鄉(xiāng)鎮(zhèn)交流，解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村文旅存在的短板和問題。焦作高校藝術(shù)專業(yè)的大學(xué)生，也可以對(duì)鄉(xiāng)村規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)以及特色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生推動(dòng)作用。

焦作沿黃地區(qū)可以吸納國內(nèi)其他地區(qū)已經(jīng)取得成功的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)以焦作地區(qū)的黃河文化為紐帶，將治河文化、懷藥養(yǎng)生文化、民俗文化等有機(jī)融合，通過品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)互融、服務(wù)提升等舉措，讓黃河文化助力沿黃鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力“行走河南·讀懂中國”焦作品牌形象塑造！

本文選自：“黃河文化促進(jìn)焦作沿黃三縣鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑研究”2022年焦作市黃河文化研究專項(xiàng)課題。