提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)競爭力路徑分析

王姝姝

摘 要：陶瓷文化是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，創(chuàng)造了精湛的制瓷技藝，傳播了源遠(yuǎn)流長的陶瓷文化。本文在國家陶瓷文化創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)背景下，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素和國家陶瓷試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案內(nèi)容，探討影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)競爭力的因素和提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)競爭力的路經(jīng)，提出可以從傳承創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)陶瓷文化資源、優(yōu)化陶瓷文化旅游模式，推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、加強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新型人才三方面進(jìn)行提升。

關(guān)鍵詞：陶瓷文化產(chǎn)業(yè) 競爭力 試驗(yàn)區(qū)

1 前言

黨的十八大以來，國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出要建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，增強(qiáng)文化自覺，建立文化自信。長期以來文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)研究也表明，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能創(chuàng)造利潤，助推經(jīng)濟(jì)增長，而且能給整個經(jīng)濟(jì)體帶來良好的擴(kuò)散效應(yīng)，有助于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。近年來受新冠疫情影響，我國部分文化細(xì)分產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和營收受到顯著影響，呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，但仍有部分文化產(chǎn)業(yè)不斷革新，逆勢增長，表現(xiàn)出新的活力。整體來看，我國幅員遼闊，歷史源遠(yuǎn)流長，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無論在形式上還是地域上，都具有多元化發(fā)展的特征。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是極具中國特色的文化產(chǎn)業(yè)之一，景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，有著傳承和傳播陶瓷文化的先天優(yōu)勢。

近年來由國家和地方政府陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策支持，有效地推動了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)雖受疫情影響，但仍保持平穩(wěn)恢復(fù)增長態(tài)勢，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值62.91億，比上年增長4%，高于GDP增速0.3個百分點(diǎn)，增加值占GDP比重6.69%，位列全省第一，2021年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)市利潤總額增速最快的行業(yè)，增速達(dá)到83.1%，由此可見，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭正勁。一方面，隨著“陶瓷+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略的實(shí)施，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的加深，不僅給傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，而且也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)憑借其豐富的陶瓷歷史文化資源，吸引了大量陶瓷專業(yè)化人才，并正通過建立陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)、陶瓷文化旅游示范區(qū)等形式，逐步推進(jìn)獨(dú)具景德鎮(zhèn)陶瓷文化特色的產(chǎn)業(yè)集群的形成。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展也將參與者們卷入了新的競爭格局之中，要在未來發(fā)展道路上揚(yáng)長避短，走出一條可持續(xù)、高活力、國際化的發(fā)展之路，就需要不斷提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

2019年5月習(xí)近平總書記在視察江西時提出要“建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，打造對外文化交流平臺”，同年8月相關(guān)實(shí)施方案正式落地，方案提出要在2025年取得階段性成果，建立陶瓷文化傳承保護(hù)創(chuàng)新體制機(jī)制，形成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)同貿(mào)易、旅游等相融合的共贏體系，進(jìn)一步在2035年全面建成試驗(yàn)區(qū)，成為全國具有示范意義的新型人文城市和具有重要影響力的世界陶瓷文化中心城市?？梢娫诓贿h(yuǎn)將來，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化不僅是城市的名片，也將成為全世界了解瓷文化的窗口，因此在大力推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，需要積極提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

依據(jù)現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素的分析，可以發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力受到外部環(huán)境（如文化資源、人力資源、技術(shù)資源等）、市場情況（如本地市場、外地市場對文化類產(chǎn)品的供求情況）、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭戰(zhàn)略、政府資助政策等方面因素的影響。下文結(jié)合《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》的內(nèi)容，主要從外部環(huán)境角度提出提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)競爭力的路徑分析。

2傳統(tǒng)資源的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是建立在傳統(tǒng)陶瓷文化資源基礎(chǔ)之上發(fā)展形成的，具有顯著的區(qū)域特色，雖然中國制瓷歷史悠久，瓷器品類和產(chǎn)區(qū)繁多，但由于不同產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)工藝、環(huán)境和產(chǎn)品特色的不同，其傳統(tǒng)資源的稟賦也有差異，加上不同地區(qū)對傳統(tǒng)資源的開發(fā)和保護(hù)程度不一，因此陶瓷文化資源的區(qū)域差異性較大。

景德鎮(zhèn)是中國歷史上主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，在唐宋主要以生產(chǎn)白瓷為主，后歷元、明、清三代，成為全國乃至世界的制瓷中心，生產(chǎn)出了青花瓷、五彩瓷、琺瑯彩瓷等不同品種的瓷器并暢銷中外。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化一方面隨著其精美的陶瓷產(chǎn)品流傳至全國，漂洋過海傳到世界，另一方面，也在歷史長河中不斷沉淀留給后世發(fā)現(xiàn)傳承?！叭匏拇a頭，四山八塢，九條半街，十八條巷，一百零八條弄”。這是景德鎮(zhèn)豐富歷史遺存的寫照。目前，景德鎮(zhèn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位12處，有不可移動文物770處，近現(xiàn)代重要史跡188處。其中御窯廠等151處老窯址、108處老街區(qū)、“十大瓷廠”老廠房等陶瓷遺跡遺存屬于沒有同構(gòu)性的世界精品級文化資源。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于文化資源的支撐，因此地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升也有賴于對傳統(tǒng)文化資源的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。在弘揚(yáng)文化強(qiáng)國、堅定文化自信，和落實(shí)國家傳承創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)的背景下，景德鎮(zhèn)對傳統(tǒng)文化的傳承方面已初具規(guī)模，主要途徑是對于不可移動的遺址文物，通過制定詳細(xì)的保護(hù)計劃進(jìn)行專項(xiàng)保護(hù)，如“御窯廠遺址保護(hù)計劃”、“湖田古瓷窯址保護(hù)計劃”等，也建成了如“御窯廠國家考古公園”、“中國陶瓷博物館”等機(jī)構(gòu)對陶瓷文化遺產(chǎn)進(jìn)行管理。但由于景德鎮(zhèn)產(chǎn)瓷的歷史遺址豐富，還有許多地址分散，規(guī)模不等的制瓷遺跡等未能得到很好的保護(hù)，此外，遺址保護(hù)還涉及到文物的研究和修復(fù)、預(yù)防性保護(hù)措施和數(shù)字化保護(hù)利用，只依靠傳統(tǒng)的保護(hù)路徑和手段難以完全覆蓋，因此需要更為直接的鼓勵措施，推動更廣泛的支撐力量如陶瓷企業(yè)和藝術(shù)家們，也加入到大遺址保護(hù)的計劃中去。

文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升很大程度取決于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，因此在對傳統(tǒng)資源重點(diǎn)保護(hù)的基礎(chǔ)之上，更需要推動相關(guān)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，形成文化和經(jīng)濟(jì)相互助力，協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入2.34億元，增長59.2%，增速比去年同期加快88.2個百分點(diǎn)。2020年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為63.91億元，比上年增長4.0%，占GDP比重為6.69%，高于全省2.43個百分點(diǎn)，位列全省第一?？梢娢幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)近三年發(fā)展速度較快，規(guī)模增長趨勢明顯。但發(fā)展中的問題也逐漸顯現(xiàn)，陶瓷文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)尚在優(yōu)化中，未形成成熟的產(chǎn)業(yè)集群，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計也未形成規(guī)模，品牌雜亂，知名度低等。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅需要創(chuàng)新的路徑，也要構(gòu)建一個供優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，因此要從平臺搭建、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、培育知名品牌、鼓勵創(chuàng)意設(shè)計、保護(hù)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)等多個維度同步提升競爭力。

3陶瓷文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)品在過去主要是滿足人們?nèi)粘Ｉ畹男枰?，因此陶瓷文化也基于傳統(tǒng)的日用陶瓷產(chǎn)生并發(fā)展。但是到了現(xiàn)代，隨著人們的物質(zhì)生活水平提升，對文化及文化相關(guān)產(chǎn)品的需求趨于多元化，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)單一的文化產(chǎn)品銷售，而是升級到更深層次的“文創(chuàng)產(chǎn)品+文創(chuàng)場景+文創(chuàng)理念傳播”融合的新模式，因此陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了多元化的發(fā)展路徑。從需求角度看，將景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建以陶瓷文化、城市旅游、旅游消費(fèi)相互支撐的新格局，不僅能擴(kuò)大市場需求，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也能同時提升景德鎮(zhèn)特色陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

1700年冶陶史、1000年官窯史、600年御窯史給景德鎮(zhèn)留下了豐富的陶瓷物質(zhì)遺存，以及大量手工制瓷傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游資源包括古窯民俗博覽區(qū)1個國家5A級旅游景區(qū)，御窯廠國家考古遺址公園、高嶺瑤里風(fēng)景區(qū)、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)、浮梁古縣衙等8個國家4A級旅游景區(qū)，2處國家森林公園、2處國家歷史文化名村、4處國家級工業(yè)旅游示范點(diǎn)等。從文旅資源的內(nèi)容來看，容易發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)和陶瓷文化相關(guān)度較高，通過合理的規(guī)劃線路，制定高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，能夠加強(qiáng)游客在游覽過程中對陶瓷文化的認(rèn)知，發(fā)掘游客對陶瓷文化產(chǎn)品的需求。

自2004年以來，景德鎮(zhèn)于每年十月舉辦國際陶瓷博覽會，吸引了來自世界共計40余個國家和地區(qū)，2000多家參展企業(yè)、3000多家采購公司共20000多位中外嘉賓參與博覽會，旅游、觀光人員達(dá)到91萬人次；中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會已逐步發(fā)展成為世界陶瓷盛會、國際交易平臺，景德鎮(zhèn)也成為國際陶瓷經(jīng)貿(mào)、旅游、交流、合作的重要平臺。此外，江西浮梁高嶺·中國村的《大唐茶市》唐風(fēng)演藝、古縣衙景區(qū)國潮音樂節(jié)、古窯民俗博覽區(qū)歷代瓷窯生產(chǎn)技藝展示、陶溪川的創(chuàng)意市集、景德鎮(zhèn)御窯博物院的瓷樂表演等節(jié)目活動也為國內(nèi)外藝術(shù)家及旅游愛好者們提供了豐富多樣的參觀游覽選擇。

在傳統(tǒng)陶瓷文化資源和陶瓷文娛活動日漸豐富成熟的大環(huán)境下，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出良好的增長勢頭，但文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間仍存在融合度不夠，協(xié)同發(fā)展受限等問題。表現(xiàn)為：旅游景點(diǎn)雖多，但幾乎沒有成熟的精品路線。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖形式款式多樣，但普遍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，產(chǎn)品魚龍混雜，游客很難分辨甄選等。因此想要構(gòu)建層級分明、功能互補(bǔ)的文化旅游體系，還需要加強(qiáng)旅游機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品結(jié)合的精品陶瓷文化旅游線路，優(yōu)化文化旅游環(huán)境和配套服務(wù)，加強(qiáng)游客對陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的參與感和體驗(yàn)感，推進(jìn)文化旅游的深度融合。

4加強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

人力資源是影響文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要指標(biāo)之一，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升需要優(yōu)化人力資源，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。陶瓷產(chǎn)業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才包括有陶瓷大師、研究員、民間手工藝人、民間藝術(shù)家、設(shè)計師、陶瓷愛好者等。景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史悠久，景德鎮(zhèn)陶瓷人才豐富，擁有國家級陶瓷藝術(shù)大師占全國半數(shù)以上，還培育了許多擁有高級技能和專業(yè)技術(shù)的省市級陶瓷大師，研究員和民間老手藝人等。同時還吸引著各地的陶瓷人才聚集此地，形成了獨(dú)特的“景漂”、“景歸”文化現(xiàn)象。另外，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所、國家陶瓷工程技術(shù)中心等機(jī)構(gòu)也能夠在將來，為景德鎮(zhèn)培養(yǎng)輸入陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的儲備人才。

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)在新的時代背景和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中發(fā)展而來，因此陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的人才建設(shè)既不能剝離傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍，還要求在傳統(tǒng)之上推陳出新。具備精湛陶瓷技藝和文化創(chuàng)意思維的新型人才，將為傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)帶來新的產(chǎn)銷模式，挖掘新的市場需求，形成新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而提升整體陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模連年增長，許多傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)也都主動向文化創(chuàng)意方向革新，著力于吸納和培養(yǎng)陶瓷文創(chuàng)相關(guān)人才，但和陶瓷產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍相比，仍然有很大的差距。因此加強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)首先，要推動傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)人才向新型陶瓷文化創(chuàng)意人才的轉(zhuǎn)化。陶瓷行業(yè)是可以同新型行業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的，不少傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，進(jìn)行瓷文化的傳播和陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出，進(jìn)而帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益。其次，要吸納優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，為他們提供優(yōu)惠便捷的工作生活條件。雖然與其他地區(qū)相比，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人力資源與技術(shù)資源應(yīng)當(dāng)更為豐富，但是在當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中商品和人才流通都極為迅速便捷，無法避免高質(zhì)量、高素質(zhì)的人才向工作生活環(huán)境更好、收入更高的大城市轉(zhuǎn)移。雖然景德鎮(zhèn)濃厚的陶瓷文化氛圍吸納了許多身懷絕技的陶瓷大師和民間匠人，但陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要的是既有傳統(tǒng)陶瓷文化內(nèi)涵，又有創(chuàng)新能力產(chǎn)生文化共鳴、推動文化融合、實(shí)現(xiàn)文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)合型人才，這種高質(zhì)量的文創(chuàng)型人才仍然是稀缺資源。創(chuàng)新型人才是文化產(chǎn)業(yè)的活力來源，合理應(yīng)用人才引進(jìn)政策吸引和穩(wěn)定高層次人才，才能給景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)注入勃勃生機(jī)。最后，本地的高校和陶瓷研究機(jī)構(gòu)是培養(yǎng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)儲備人才的搖籃，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)特色專業(yè)的建設(shè)，制定創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方案，鼓勵企業(yè)和高校進(jìn)行產(chǎn)教聯(lián)合，加強(qiáng)陶瓷人才國際交流合作，為陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化產(chǎn)業(yè)培育復(fù)合型和創(chuàng)新型人才。

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