北京apm引領(lǐng)王府井商圈年輕態(tài)

張于惠子

品牌云集 煥新升級

“北京apm”意為“am（早上）”到“pm（晚上）”，即am+pm。以年輕時尚為主線，致力于提供從早到晚的全新購物體驗，在北京apm可以享受到吃喝玩樂購一站式配齊的樂趣。

北京apm是眾多年輕、時尚消費群體在京必逛的一家購物中心。為了讓消費者對北京apm保持持續(xù)性的新鮮感，購物中心在品牌煥新方面駛?cè)搿翱燔嚨馈?，著力發(fā)展“首店+概念店+定制店”的打法，不斷進行自我調(diào)整升級，極大程度提升項目的時尚品質(zhì)及游逛性，致力于給消費者帶來耳目一新的游逛體驗。

這里不僅有Apple、阿迪達斯品牌中心店、FILA首家全球全新概念店、CONVERSE北京王府井旗艦店、李寧全品類標桿店、MLB旗艦店；也有蘭蔻全球旗艦店、Charlotte Tilbury北京首店、EFFECTIM全球首家旗艦精品店、GUCCI彩妝香氛精品店、BURBERRY彩妝香氛精品店、POLA北京概念店等知名護膚及化妝品品牌，更有如知嘛健康概念店、肥汁米香港米線北京首店、九十九島&牛豚鳥北京首店、巴奴毛肚火鍋、先啟半步顛小酒館、花鹽街、小大董、鼎泰豐、局氣等多家人氣餐飲品牌。為了給大家更好的購物體驗，北京apm還引入了多家深受顧客喜愛的服飾箱包品牌，如MICHAEL KORS、lululemon、Blue Erdos、中國李寧等，以及當前流行的網(wǎng)紅店，如%Arabica、喜茶、Manner Coffee，在逛累的時候，能夠坐下來享受片刻的優(yōu)雅與舒適。

作為王府井商業(yè)街上標志性的地標建筑，北京apm一直致力于為廣大消費者提供優(yōu)越購物環(huán)境，而縱穿城市南北交通的動脈—北京地鐵8號線，在2021年的最后一天實現(xiàn)了全線貫通運營，這條縱穿城市南北的交通動脈也被稱為“地下中軸線”。自此，金魚胡同站B出口，也與北京apm商場空間連接，完成車站與商場間的互聯(lián)互通。只要走出閘機通過地鐵連廊即可進入商場內(nèi)部，這一站的開通為搭乘地鐵前來的消費者們提供了極大便利。

在未來，北京apm也將繼續(xù)引領(lǐng)帶動、發(fā)揮集聚輻射作用，更好地滿足消費者多方面的購物需求與體驗。

北京apm × 泡泡瑪特 開啟潮流夢幻之旅

多元化、個性化的新消費，在北京這座國際消費中心城市的建設(shè)中成為新的推動力。而擁有著北京華麗記憶的王府井商圈，正迎來傳統(tǒng)文化風格與潮流現(xiàn)代的工業(yè)風的美麗碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里和諧共生、水乳交融，令王府井商圈再次煥發(fā)出蓬勃的生命力。北京apm在王府井商圈多元與個性化新消費轉(zhuǎn)型中，無疑起到了先鋒作用，一場場妙趣橫生的潮流活動頻頻上演。

POP BEAN泡泡萌?！霸靿艮Z趴”全球首展

2022年12月13日，北京apm聯(lián)合POP MART泡泡瑪特打造POP BEAN泡泡萌粒“造夢轟趴”全球首展，以新穎、潮流、夢幻的主題旋律亮相北京apm，開啟精彩派對。作為泡泡萌粒首次主題大展，“造夢轟趴”不僅橫跨圣誕、元旦、春節(jié)，更是延至2023年2月14日情人節(jié)，全面點燃人們的假日引擎。此次北京apm × POP MART泡泡瑪特，POP BEAN泡泡萌?！霸靿艮Z趴”全球首展聚焦近年來飛速發(fā)展、廣為年輕群體認可與喜愛的萌趣文化，以五大新奇趣味打卡點為基礎(chǔ)，別具一格的設(shè)計傾力帶給大家極致的互動體驗。

新春變裝，快樂新春

喜兔年初開春色，繼虎歲再展宏圖。新年伊始，北京apm“造夢轟趴”全球首展華麗變裝，著重打造濃濃的中國年味。匯聚MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、SKULLPANDA等14個超人氣IP、20款經(jīng)典形象，送上新春第一波“驚喜”，搭配中國傳統(tǒng)春節(jié)配色，共同過一個喜氣洋洋的春節(jié)。

王府井大街—喜迎新春：巨大的DIMOO換上了新春裝扮，和SKULLPANDA、LABUBU一起給大家拜年，背面的邀請函領(lǐng)取處還可以獲得新年祝福卡片，帶著新年的祝福開啟年味滿滿的一天。

B區(qū)中庭—歡喜過大年：整個展區(qū)打造了屋外和屋內(nèi)兩個場景。正面對應(yīng)的是泡泡萌粒溜冰場，換上新春造型的MOLLY趴在冰場外迎接著大家的到來?；侵挥卸觳拍荏w驗的快樂，大家可以坐上小冰車，在冰面上和泡泡萌粒一起愉快地玩耍。冰面邊上是泡泡萌粒祈愿墻，墻上掛滿了一個個祈愿牌，每個祈愿牌對應(yīng)著大家對2023兔年的美好期許與祝福。

在團圓溫馨其樂融融的屋內(nèi)景象中，還可以盡情和泡泡萌粒一起滑進巨大的紅豆元宵碗里，MOLLY、DIMOO和CRYBABY則守在元宵碗邊，等著和大家一起過一個甜甜蜜蜜的中國年?！芭菖菝攘４箢^貼機”前的HACIPUPU也換上新衣，期待著和大家留下新春第一張合影。

二層還有H5小游戲“泡泡萌?！靿艮Z趴挑戰(zhàn)賽”，讓大家在互動中都能體驗到裝粒的快樂，完成通關(guān)挑戰(zhàn)還可以領(lǐng)取精美禮品。

C區(qū)中庭—萬象更新：在年味滿滿的氛圍中，“泡泡萌粒全球首家快閃店”也換上了新春的色彩，熱烈的紅色凸顯春節(jié)的喜氣。泡泡萌粒新春趴姿系列也在這里火熱發(fā)售中，乖巧的趴姿泡泡萌粒在等著大家把它們帶回家。

東街花園—步步高升：東街花園的蛋糕屋變裝紅紅火火的新春造型，兩側(cè)還有兩個象征著喜慶的巨大金色燈籠，寄托了大家在新的一年中對健康、平安的美好期盼與憧憬。可愛的BUNNY和SATYR RORY趴在燈籠上，像是在為大家送去兔年美好的祝愿，并記錄著春節(jié)中浪漫幸福的瞬間。

B2泡泡工坊—泡泡瑪特潮流無人店：泡泡瑪特潮流無人店也已驚喜亮相！在這里可以隨心所欲地帶走你中意的IP手辦，還有趣味互動的泡泡工坊讓你親自動手DIY，體驗不一樣的快樂時光。

北京apm肩負升級潮玩文化，推廣潮流文化，賦能高質(zhì)量商業(yè)空間打造的使命，引領(lǐng)時下年輕人群的時尚氛圍和潮流生活態(tài)度。

未來可期 持續(xù)發(fā)展

不管是曾經(jīng)、現(xiàn)在，還是將來，北京apm始終以生生不息的活力積極推進轉(zhuǎn)型調(diào)整，以歷久彌新的專業(yè)創(chuàng)新運營力，結(jié)合多元化推廣活動，不斷升級項目品質(zhì)，充分發(fā)揮與品牌、商圈協(xié)同發(fā)展的共贏效應(yīng)，引入更多人氣品牌，創(chuàng)造更為驚艷的時尚潮流、多元化互動新體驗。

未來，北京apm還將引進更多北京首店和炙手可熱的新品牌，持續(xù)推進品牌煥新策略與消費體驗，立足做王府井商圈轉(zhuǎn)型年輕化之路的引領(lǐng)者，以高辨識度的潮流娛樂休閑體驗空間，為王府井商圈消費升級畫下濃重的一筆。