北京鳳凰匯 打造都市第三生活場

張于惠子

十二年迭代淬煉，再造都市社交新方式

北京持續(xù)發(fā)力國際消費中心城市建設(shè)，從堅持引領(lǐng)差異化消費地標(biāo)建設(shè)，加大新消費品牌扶持力度到持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，北京商業(yè)市場不斷營造現(xiàn)代消費新生態(tài)，為商業(yè)項目革新發(fā)展帶來前所未有的新機(jī)遇和新紅利。北京鳳凰匯歷經(jīng)十二年專業(yè)沉淀，通過洞察市場變化，緊跟潮流趨勢，從業(yè)態(tài)調(diào)整升級、場景煥新打造、顧客服務(wù)提質(zhì)、營銷模式創(chuàng)新等角度入手，全方位、多維度滿足目標(biāo)群體的消費訴求。

沉淀十二年，北京鳳凰匯憑借前沿的商業(yè)嗅覺和運營經(jīng)驗，新意百出的體驗氛圍，豐富多元的美食選擇，靈感四溢的特色活動，以先鋒觸覺打造個性化商業(yè)休閑社交空間。北京鳳凰匯地處北京最具國際特質(zhì)的商務(wù)區(qū)腹地和城市交通樞紐中心，處于地鐵10號線及機(jī)場快軌交匯處，年底12號線開通后，將實現(xiàn)三線換乘。北京鳳凰匯坐享東三環(huán)、北三環(huán)和機(jī)場快速路以及京密路等四條交通主干道交通優(yōu)勢，覆蓋周邊多個高檔小區(qū)、品質(zhì)寫字樓和全城流動打卡客群，擁有巨大的商務(wù)客流潛質(zhì)。北京鳳凰匯由購物中心+街區(qū)共同打造，通過商場優(yōu)質(zhì)環(huán)境與商街特色景觀街區(qū)的氛圍營造，打造小而精、小而美的區(qū)域型精品購物中心。

全新的休閑場景與品牌業(yè)態(tài)，鳳凰匯購物中心融合商業(yè)、寫字樓、公寓等有機(jī)業(yè)態(tài)，融合多元優(yōu)勢，以獨特的姿態(tài)打造輻射高知、高產(chǎn)人群的時尚中心、美食中心和主力商圈。中西特色餐飲讓北京鳳凰匯成為名副其實的美食藝術(shù)中心，利用地緣優(yōu)勢打造的美食創(chuàng)新空間—Lifete以及休閑街區(qū)—鳳凰匯·里巷，輻射軌道交通沿線客群，覆蓋東北三環(huán)及望京區(qū)域高知高產(chǎn)階層，聚焦25歲-45歲商務(wù)人群及新中產(chǎn)客群，強(qiáng)調(diào)精致概念，聚焦都市群體訴求。

閑致生活，打造商業(yè)休閑社交空間

漫步在北京鳳凰匯，總能與美好不期而遇。豐富多元、極具特色的消費場景，激發(fā)高人氣消費活力，助力消費新場景與新體驗的跨越式升級。北京鳳凰匯歷經(jīng)十二年商業(yè)淬煉升級，從空間設(shè)計、美陳展覽、業(yè)態(tài)規(guī)劃、品牌引進(jìn)等層面，始終傳遞著對精致、美好品質(zhì)的追求，致力于探索個性化的商業(yè)社交空間，提供美好生活的新方案，旨在讓每一位消費者得到情感的滿足和身心的愉悅，從而獲得充滿質(zhì)感的消費體驗。

超越了傳統(tǒng)商業(yè)空間的刻板有序和一成不變，北京鳳凰匯巧妙利用并打造市區(qū)內(nèi)稀缺的戶外資源—里巷，為高品質(zhì)人群定義都市新生活方式，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，創(chuàng)造全新的商業(yè)體驗場景，構(gòu)建了一個生機(jī)勃勃的城市生活共同體。這里是國際高階潮流和品質(zhì)生活的棲息地，是鮮活城市的精神歸所，這里有稀缺多元的社交空間，是都市生活的“第三生活場”。

順應(yīng)城市更新大勢所趨并積極探索商業(yè)街區(qū)的創(chuàng)新改造模式，北京鳳凰匯憑借前瞻性的商業(yè)經(jīng)營嗅覺，通過品牌更迭和服務(wù)升級，打造系列創(chuàng)意新場景，引領(lǐng)潮流消費觀念及生活方式，引入多個“顏值特色餐飲”“深夜hi gh聚圣地”“極奢盛宴”生活方式品牌，呈現(xiàn)新鮮有趣的沉浸式愉悅享受。

作為吃、喝、玩、樂、購一站式休閑娛樂空間，北京鳳凰匯完成多次場景創(chuàng)意呈現(xiàn)和品牌升級，以專業(yè)的服務(wù)和貼心的細(xì)節(jié)處處展現(xiàn)人文關(guān)懷與閑致標(biāo)簽，打造“更有溫度”的購物中心。近期，由黑珍珠二鉆餐廳核心團(tuán)隊打造的全新餐飲攜生活方式品牌Meili & Mad和眾多國際化定制品牌即將加入北京鳳凰匯，使鳳凰匯以美食、玩樂、社交先鋒地吸引更多消費者打卡體驗，讓多元化、多維度、高品質(zhì)的消費體驗再度升級。

鳳凰匯·里巷，夢幻后花園

以獨特氣質(zhì)引領(lǐng)新潮流，作為鳳凰匯購物中心的戶外下沉式優(yōu)雅街區(qū)，里巷場景設(shè)計由意大利團(tuán)隊KAOKAI操刀，設(shè)計借鑒了山川、河流意向，整體打造了人與自然融洽和諧的氛圍，助力商業(yè)空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及綠色可持續(xù)發(fā)展型商業(yè)的品質(zhì)升級，為城市更新提質(zhì)注入有效新動能。2019年，北京鳳凰匯對設(shè)施場景進(jìn)行了升級，將鳳凰商街成功迭變?yōu)轼P凰匯·里巷。2020年，經(jīng)過精心設(shè)計與改造，里巷實現(xiàn)了從與環(huán)境脫節(jié)的荒蕪地塊向功能完備的多元化社交空間的成功蛻變。遮陽避雨的景觀雨篷、豐富的公共休閑座位，以及可舉辦市集、露天音樂會等戶外活動的靈活空間，吸引眾多高端企業(yè)和社區(qū)活動的青睞，并且有效滿足了周邊居民需求，成為城市更新項目典范。

鳳凰匯·里巷將自然元素與商業(yè)相結(jié)合，打造出“高品質(zhì)、慢生活”的場景，以休閑娛樂、高品質(zhì)調(diào)性餐飲為核心元素，為消費者提供超自然高品質(zhì)的全新網(wǎng)紅社交空間，讓消費者沉浸在人與自然的和諧共生中，將情感對話帶進(jìn)商業(yè)空間，實現(xiàn)城市商業(yè)的高效升級。作為針對商住結(jié)合的商業(yè)街區(qū)的改造，北京鳳凰匯·里巷巧妙將住宅所需的安靜和商業(yè)所需的潮流有機(jī)融合。煥然新生的里巷以屋檐下的餐飲外擺灰空間為代表，通過開敞的街區(qū)出入口與街心活動空間，實現(xiàn)了商業(yè)與公共空間的更好結(jié)合，為北方城市室外街區(qū)提供了樣本，為區(qū)域客群的都市生活提供了新型體驗與社交空間。

未來已來，鳳凰翱翔

消費喚醒了城市的熱情與活力，北京鳳凰匯在新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的蓬勃發(fā)展下，融合獨特地緣優(yōu)勢，以區(qū)域化、圈層化、多元化和場景化的運營模式，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，提升服務(wù)理念，以滿足不同階層的不同需求，從品牌、業(yè)態(tài)、內(nèi)容及服務(wù)等多個維度，以精細(xì)化運營持續(xù)驅(qū)動消費者前往。未來，北京鳳凰匯將持續(xù)為消費者構(gòu)筑生活與社交的全新沉浸式消費場域，深層次提升商業(yè)的體驗感與互動感，加速煥新區(qū)域商業(yè)品質(zhì)升級，在未來開啟新一輪探索的征程。

除此之外，北京鳳凰匯也將持續(xù)為城市發(fā)展注入活力，為社會經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造動力。通過捕捉新機(jī)遇、挖掘新潛力，順應(yīng)城市更新大趨勢升級，北京鳳凰匯將聯(lián)合鳳凰置地廣場、鳳凰城高端社區(qū)、有巢公邸實現(xiàn)一體化管理及運營，深度融合各業(yè)態(tài)服務(wù)客群，依托交通樞紐中心的強(qiáng)勢流量資源，突破社區(qū)限制，擴(kuò)大輻射范圍，以項目優(yōu)異的餐飲資源為基礎(chǔ)，聯(lián)動異業(yè)資源，實現(xiàn)跨界聯(lián)動，持續(xù)打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的專屬標(biāo)簽，助推消費市場加速復(fù)蘇回暖，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動力，有效支撐北京都市建設(shè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。

北京鳳凰匯堅信經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費增長的趨勢，利用優(yōu)質(zhì)都市稀缺消費場景和戶外資源，提供高品質(zhì)都市休閑生活方式和優(yōu)質(zhì)一站式消費場景，打造閑致商業(yè)空間和社交場所，引領(lǐng)都市全新生活方式，構(gòu)建都市生活第三生活場。