• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    “出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”對(duì) 出版融合發(fā)展的作用分析

    2023-05-30 10:48:04劉永堅(jiān)?溫亞旭?郭雪吟
    出版廣角 2023年1期
    關(guān)鍵詞:紙書出版單位知識(shí)產(chǎn)權(quán)

    劉永堅(jiān)?溫亞旭?郭雪吟

    【摘 要】金融資本在出版融合發(fā)展中的作用日益凸顯,文章針對(duì)當(dāng)前融合出版面臨的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、盈利模式含糊、投入與產(chǎn)出失衡、變現(xiàn)能力不穩(wěn)定、人才隊(duì)伍積極性不高等問題,以國家新聞出版署出版融合(武漢)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室提出的“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”為切入點(diǎn),深度分析了該交易體系的運(yùn)營方式,以及其對(duì)融合出版的作用機(jī)制。結(jié)論表明,“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”的建立讓有價(jià)值的出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)走上資本融資的道路,有助于擴(kuò)大融合出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,孵化優(yōu)質(zhì)的融合出版物,提升編輯的融合出版素養(yǎng)與參與融合出版的積極性,開創(chuàng)了金融資本介入出版的創(chuàng)新模式,是一條值得嘗試的融合轉(zhuǎn)型路徑。

    【關(guān)? 鍵? 詞】金融資本;融合出版;“現(xiàn)代紙書”;知識(shí)產(chǎn)權(quán)

    【作者單位】劉永堅(jiān),武漢理工大學(xué),國家新聞出版署融合出版智能服務(wù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;溫亞旭,寧波出版社;郭雪吟,武漢理工大學(xué),國家新聞出版署融合出版智能服務(wù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

    【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.01.012

    金融資本是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的核心與關(guān)鍵,在資源配置中扮演著重要角色。當(dāng)前,出版行業(yè)正在從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化、智能化出版轉(zhuǎn)型升級(jí),金融資本在出版融合發(fā)展中的作用日益凸顯?!冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)提到“鼓勵(lì)跨界融合,推動(dòng)數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加相融,構(gòu)建附加值高、功能多樣的新型‘出版+’業(yè)態(tài);中宣部首次針對(duì)“出版融合”發(fā)布的政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》,更是提到要“鼓勵(lì)出版單位設(shè)立出版融合發(fā)展專項(xiàng)資金,推動(dòng)國家出版基金對(duì)出版融合發(fā)展重大項(xiàng)目擇優(yōu)支持,強(qiáng)化出版融合發(fā)展的資金保障”。由此可見,將金融資本的優(yōu)勢注入傳統(tǒng)出版業(yè)不僅是頂層政策的重要要求,也是解決出版融合發(fā)展過程中面臨問題的關(guān)鍵鑰匙。

    一、當(dāng)前融合出版面臨的問題

    1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,盈利模式含糊

    同歐美國家相比,我國融合出版的市場規(guī)模小,仍有較大的空間,這也導(dǎo)致我國出版單位遵循傳統(tǒng)商業(yè)路徑開發(fā)圖書在營銷收入份額上更具有競爭力,而融合發(fā)展的動(dòng)力稍顯不足。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,2021年我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模為12762.64億元,其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)出版占有516.87億元,僅占有全部規(guī)模的4%,而網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告與數(shù)字音樂整體規(guī)模高達(dá)11800.81億元,占比超過近92.5%。由此可以看出,通過傳統(tǒng)書報(bào)刊的銷售來獲取盈利仍然是當(dāng)前出版單位的主要盈利模式,融合出版尚未建立起成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條,產(chǎn)業(yè)規(guī)模也較小。

    當(dāng)前融合出版的盈利模式也較為含糊。由于受到傳統(tǒng)出版單向傳播的限制,出版單位無法與讀者建立暢通的溝通渠道,沒有充分考量讀者究竟需要什么、讀者的閱讀偏好是什么。因此,在制作融合出版物的時(shí)候,有些出版單位秉持“一錘子買賣”心態(tài),聚焦于如何將融合出版物做出來,忽視了市場需求,這導(dǎo)致市面上的大多融合出版物盈利模式不清晰。此外,一些出版單位盲目追求國家項(xiàng)目,卻沒有系統(tǒng)規(guī)劃市場運(yùn)營的可持續(xù)性,一些融合產(chǎn)品項(xiàng)目雖然拿到了國家資金支持,但資金往往是有限且是一次性的。如果這些出版單位未能及時(shí)產(chǎn)生效應(yīng)并形成穩(wěn)定效益,項(xiàng)目就很可能面臨終止,這也造成了一定程度的資源浪費(fèi)[1]。

    2.投入與產(chǎn)出失衡,變現(xiàn)能力不穩(wěn)定

    當(dāng)前,許多出版單位已經(jīng)意識(shí)到融合出版是大勢所趨,但是對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型十分困惑。目前出版單位的融合出版轉(zhuǎn)型主要有以下幾種方式。

    第一種是自建融合平臺(tái)生產(chǎn)融合出版產(chǎn)品,這種方式是將社內(nèi)人力、財(cái)力、物力資源投入到自有平臺(tái)建設(shè)上,但這樣的方式耗資巨大,需要大量人力、財(cái)力、物力資源的投入,比如引進(jìn)新技術(shù)、購買新設(shè)備、吸納新人才等,且面臨社內(nèi)資源整合能力不強(qiáng)、融合技術(shù)應(yīng)用不足、運(yùn)營能力不強(qiáng)等壁壘,導(dǎo)致投入與產(chǎn)出不相匹配。融合出版產(chǎn)品投放到市場后,暴露內(nèi)容實(shí)力不足、商業(yè)模式單一、變現(xiàn)能力不穩(wěn)定等一系列問題。尤其是一些高層次產(chǎn)品的開發(fā)投入金額更高,收益更難以覆蓋成本,這導(dǎo)致出版單位出于對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)利益的考慮,不敢在融合出版上大膽地投入資金。

    第二種方式是嘗試與第三方平臺(tái)合作,如通過快手、抖音直播帶貨賣書等。這些方式雖然投入較少,并且能在一定時(shí)期內(nèi)為圖書銷售帶來較為顯著的效果,但在實(shí)際運(yùn)營過程中,一方面出版單位通過價(jià)格戰(zhàn)來獲客,另一方面大量利潤被第三方平臺(tái)獲取,且渠道仍然掌握在第三方平臺(tái)手中,出版單位實(shí)際獲得的利潤并不可觀,也依然沒有與讀者構(gòu)建起暢通的渠道。

    3.人才隊(duì)伍積極性不高,素質(zhì)亟待提升

    “國以才立,政以才治,業(yè)以才興”,人才是實(shí)現(xiàn)出版融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心動(dòng)能。但目前,融合出版的發(fā)展依然受到人才稀缺、人才制度與評(píng)聘體系不完善、人才素質(zhì)不高等問題的制約。

    從融合出版的從業(yè)人數(shù)來看,融合出版人才亟待提升。國家新聞出版署發(fā)布的《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示,2020 年全國新聞出版就業(yè)人數(shù)為 320.9萬人,較2019年下降了17.8%,較2018 年下降了 21.69%,從業(yè)人員的大量流失反映行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)人才的吸引力明顯不足。此外,根據(jù)2021年鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合南京大學(xué)組織的全國數(shù)字出版情況調(diào)研,約81%的出版單位認(rèn)為數(shù)字化人才的缺乏是影響融合出版發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和數(shù)字閱讀行業(yè)年度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前數(shù)字編輯類從業(yè)人員的數(shù)量約80萬人至150萬人。對(duì)比全國新聞出版就業(yè)總?cè)藬?shù),數(shù)字編輯類從業(yè)人員的數(shù)量有待提升。

    從當(dāng)前人才的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)聘體系、激勵(lì)保障措施來看,融合出版人才的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善,評(píng)聘體系與傳統(tǒng)從業(yè)人員幾乎沒有區(qū)別,激勵(lì)保障措施也基本停留在政府的政策文件層面,大多數(shù)出版單位并沒有建立起與之配套的細(xì)則加以落實(shí),這也導(dǎo)致參與融合出版的業(yè)務(wù)人員積極性不高,制約了融合出版的發(fā)展。而且,各出版單位現(xiàn)有的融合出版業(yè)務(wù)人員大多由圖書編輯轉(zhuǎn)崗,編輯并未接受過專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn),融合出版的理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)欠缺,對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù),對(duì)新媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷等新興業(yè)態(tài)理解不夠、掌握不足,這也嚴(yán)重制約了融合出版的發(fā)展。因此,當(dāng)前的融合出版亟待一批深耕出版、精通技術(shù)、熟悉新媒體運(yùn)營,具備跨行業(yè)、跨學(xué)科、跨領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

    二、“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”對(duì)融合出版的作用分析

    1.“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”概述

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念最早于17世紀(jì)中期被法國的

    卡普佐夫率先提出,其提出了“Intellectual Property”一詞,隨后法學(xué)家皮卡第發(fā)展了這一概念,將其定義為“一切來自知識(shí)活動(dòng)的權(quán)利”,1967年《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》簽訂以后,該詞開始在世界范圍內(nèi)被廣泛運(yùn)用。而對(duì)于該詞的中文釋意,此前被翻譯為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”或者“智力成果權(quán)”,1986年《中華人民共和國民法通則》第一次開始使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念,從此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)一詞在我國立法中沿用至今[2]。

    “出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”由國家新聞出版署出版融合發(fā)展(武漢)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室率先提出,其通過將融合出版物“現(xiàn)代紙書”上的線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)在未來一定時(shí)期的收益權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的標(biāo)的物,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所等第三方交易服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行掛牌,并通過由國家、地方文化基金與社會(huì)資本共同組成的出版基金實(shí)現(xiàn)摘牌購買,鎖定這一階段標(biāo)的物的收益,從而將金融資本活水注入出版單位融合出版物的制作中,幫助出版單位提前實(shí)現(xiàn)融合出版物的收益變現(xiàn)?!艾F(xiàn)代紙書”即通過在傳統(tǒng)出版物上印制智能二維碼,在二維碼中關(guān)聯(lián)如音頻、視頻等線上知識(shí)內(nèi)容,以及直播、讀書打卡、社群等應(yīng)用服務(wù),彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容限制,引導(dǎo)讀者在閱讀過程中通過掃碼付費(fèi)獲取線上知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)。

    在“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”中,擁有執(zhí)行單位、參與單位、交易平臺(tái)、評(píng)估方及投資方多個(gè)角色。其中,執(zhí)行單位武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司是國家新聞出版署出版融合發(fā)展(武漢)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的委托單位,在幫助出版單位實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代紙書”制作、運(yùn)營的同時(shí),為出版單位在交易體系中的掛牌、摘牌提供全流程的服務(wù)。參與單位為出版單位,出版單位在完成“現(xiàn)代紙書”制作后,在交易服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)并開通賬戶,驗(yàn)資成功并簽署合同后方可進(jìn)場交易。交易服務(wù)平臺(tái)為武漢知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所、北方國家版權(quán)交易中心等第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所,知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所在開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的過程中,基本功能和效用是信息集聚、價(jià)格發(fā)現(xiàn)、融資渠道、制度規(guī)范、中介服務(wù)[3]。因此,出版單位與知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所簽署申報(bào)基金項(xiàng)目的交易委托合同后,在合同期限內(nèi)即可在平臺(tái)進(jìn)行公開掛牌,平臺(tái)承擔(dān)著掛牌交易、基金投放和收益結(jié)算的通道功能,以此來保障交易的公正、公平、公開。評(píng)估方由出版單位領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)科領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者以及合格的境內(nèi)投資者組成,評(píng)估方將針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)的物即“現(xiàn)代紙書”的線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行綜合評(píng)估,擬定掛牌金額并出具評(píng)估報(bào)告。投資方為國家、地方文化基金、社會(huì)資本等組建的出版基金,其將針對(duì)掛牌項(xiàng)目進(jìn)行分析,依據(jù)評(píng)估方的評(píng)估報(bào)告對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)的物進(jìn)行摘牌購買,最終完成交易閉環(huán)。

    2.“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”對(duì)融合出版的推動(dòng)作用

    (1)釋放優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)格是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)未來盈利能力的計(jì)算。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被其擁有者用于轉(zhuǎn)讓時(shí),其盈利能力體現(xiàn)為可實(shí)現(xiàn)的貨幣價(jià)格。作為進(jìn)入流通領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán),其價(jià)值是評(píng)估過程評(píng)估出來的公平市場價(jià)值,即該知識(shí)產(chǎn)權(quán)在無任何強(qiáng)迫及不公平的背景下,且雙方都對(duì)該知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息具有充分認(rèn)知的情況下,希望實(shí)現(xiàn)的交易金額。當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的基本方法包括市場法、成本法與收益法[4]?!俺霭嫒诤现R(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”對(duì)“現(xiàn)代紙書”線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)的價(jià)值評(píng)估主要采用收益法,即將知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的預(yù)期收益資本化或折現(xiàn)到評(píng)估基準(zhǔn)日,以此確定其價(jià)值的評(píng)估方法。其運(yùn)用的前提是可以合理預(yù)測知識(shí)產(chǎn)權(quán)的預(yù)期收益、折現(xiàn)率和收益期限。

    在“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”中,每本“現(xiàn)代紙書”上付費(fèi)的線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)都可以看作一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)的物,評(píng)估方可以根據(jù)產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)等多維度進(jìn)行綜合評(píng)估。例如,通過“現(xiàn)代紙書”上智能二維碼的數(shù)量、印制的位置、導(dǎo)引文字,以及二維碼內(nèi)的付費(fèi)項(xiàng)目、知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量、知識(shí)服務(wù)的實(shí)用性等方面,預(yù)估讀者在閱讀“現(xiàn)代紙書”時(shí)可能購買的付費(fèi)項(xiàng)目,并對(duì)整體做綜合評(píng)估,確定掛牌交易價(jià)格。投資方(出版基金)在進(jìn)行摘牌交易的時(shí)候,也可以對(duì)這些標(biāo)的物進(jìn)行價(jià)格預(yù)估,看其是否符合掛牌交易價(jià)格,從而實(shí)現(xiàn)購買。這樣的交易模式將有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶入資本市場,讓資本介入知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易,有效地釋放了優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值,以此鼓勵(lì)更多的出版單位積極地投身于出版融合進(jìn)程,對(duì)擴(kuò)大融合出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模具有積極的促進(jìn)作用。同時(shí),在這樣的機(jī)制下,出版單位在制作“現(xiàn)代紙書”時(shí),必須認(rèn)真思考與規(guī)劃,找到每本“現(xiàn)代紙書”線上衍生內(nèi)容與服務(wù)適合的盈利路徑。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)不成熟、讀者需求不明確、盈利路徑不清晰,將無法在資本市場實(shí)現(xiàn)交易變現(xiàn),這也潛在地提高了出版單位探索優(yōu)質(zhì)融合出版物的積極性。

    例如,中國青年出版社的《青年文摘》通過參與“現(xiàn)代紙書”項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了向融合出版物的轉(zhuǎn)型。從雜志封面開始,二維碼和醒目的服務(wù)引導(dǎo)語“看經(jīng)典、學(xué)寫作、賞美文、交讀友”言簡意賅地描述了線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)。讀者通過微信掃碼進(jìn)入線上小程序后,可以獲得雜志中各項(xiàng)數(shù)字資源與服務(wù),其中包括《青年文摘》的電子雜志、閱讀與寫作在線課程、閱讀打卡、書友交流圈等,這些內(nèi)容深度貼合了《青年文摘》雜志的定位屬性,深度拓展了紙質(zhì)雜志的功能效用。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì),《青年文摘》的線上衍生內(nèi)容與服務(wù)于2018年11月至2022年12月在武漢知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所分別實(shí)現(xiàn)了四次掛牌,總掛牌金額達(dá)302萬元,為出版單位帶來了可觀的收入。再如,長江少年兒童出版社的“長江作業(yè)本”系列圖書為目錄教輔,在通過“現(xiàn)代紙書”改造后,線上搭載了在線課程、名師直播、學(xué)習(xí)資料包、家長交流群等知識(shí)內(nèi)容與服務(wù),并進(jìn)行了良好的維護(hù)和管理。該系列圖書的線上衍生內(nèi)容與服務(wù)多次在武漢知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所掛牌成交,累計(jì)掛牌金額達(dá)3305萬元。

    (2)建立置前收益保障機(jī)制

    “出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”建立了置前收益保障體系,鼓勵(lì)和引導(dǎo)出版單位和編輯孵化優(yōu)質(zhì)的融合出版物。由于“現(xiàn)代紙書”是新生事物,出版單位和編輯對(duì)于如何制作、運(yùn)營“現(xiàn)代紙書”需要一段時(shí)間的摸索,這個(gè)過程也是反復(fù)“試錯(cuò)”的過程。此外,新項(xiàng)目沒有經(jīng)過市場的檢驗(yàn),其是否能夠盈利、能夠盈利多少也完全未知,實(shí)際結(jié)果一定要通過產(chǎn)品走向市場,擁有實(shí)際的消費(fèi)數(shù)據(jù)才能夠得到研判。但是,如果出版單位不去“試錯(cuò)”,永遠(yuǎn)都不知道新項(xiàng)目會(huì)獲得怎樣的市場反饋。因此,“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”在出版單位把“現(xiàn)代紙書”成功做出來但未投入市場售賣之前,就對(duì)其線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)進(jìn)行合理的評(píng)估作價(jià),對(duì)項(xiàng)目的收益進(jìn)行托底,通過這樣的方式把出版單位和編輯的“試錯(cuò)”成本先行覆蓋,讓出版單位擁有啟動(dòng)“現(xiàn)代紙書”項(xiàng)目的第一手資金。這樣,編輯和出版單位可以在這個(gè)“試錯(cuò)”的過程中,逐步掌握“現(xiàn)代紙書”的制作方法,在實(shí)踐中進(jìn)一步了解讀者的閱讀需求,從而讓“現(xiàn)代紙書”項(xiàng)目變得更加完善,更具備市場競爭力。例如,湖北一家出版單位將早期“現(xiàn)代紙書”的階段性收益權(quán)轉(zhuǎn)讓給基金,通過基金獲得收益后,快速地對(duì)后續(xù)的出版物進(jìn)行再投入,通過購置數(shù)字內(nèi)容資源,對(duì)數(shù)字內(nèi)容資源進(jìn)行生產(chǎn)加工等方式,陸續(xù)生產(chǎn)出更多批次更加優(yōu)質(zhì)的“現(xiàn)代紙書”,以這樣的方式形成了“投入—生產(chǎn)—收益”的良性循環(huán)[5]。

    (3)提升編輯創(chuàng)造力與積極性

    對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)著作權(quán)人來說,擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是目的,擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的是價(jià)值實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)造。而價(jià)值實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)造集中于知識(shí)產(chǎn)權(quán)類權(quán)益或產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用與交易。知識(shí)產(chǎn)權(quán)類權(quán)益或產(chǎn)品只有完成應(yīng)用與交易,才能激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力,才能帶動(dòng)創(chuàng)新潛能,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置[3]。對(duì)出版單位來說,提高編輯參與出版融合的積極性與創(chuàng)造力也應(yīng)體現(xiàn)在融合出版產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用與交易上。

    在傳統(tǒng)出版中,多數(shù)出版單位在進(jìn)行融合出版過程中,把數(shù)字業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)圖書業(yè)務(wù)拆分,除特定數(shù)字出版部門,大部分編輯在實(shí)際工作中很少有機(jī)會(huì)參與融合出版項(xiàng)目的運(yùn)作。在傳統(tǒng)的收入考評(píng)體系上,編輯的收入考評(píng)基本上僅以紙質(zhì)圖書的銷售利潤為衡量標(biāo)準(zhǔn),計(jì)算公式一般為:(實(shí)際完成凈發(fā)貨實(shí)洋計(jì)算的不含稅銷售收入—全部造貨的直接成本—直接營銷費(fèi)用—應(yīng)分?jǐn)偟墓芾碣M(fèi)用+利潤)×

    10%×X %(X 表示編輯個(gè)人所占百分比)[6],與融合出版所獲得的收益并不掛鉤。以上問題都制約了編輯參與融合出版的積極性。

    而在“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”中,編輯是制作“現(xiàn)代紙書”的主力軍,承擔(dān)了制作“現(xiàn)代紙書”線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)的工作。對(duì)于編輯的融合意識(shí)不強(qiáng)、技術(shù)能力不高、運(yùn)營能力不足等薄弱點(diǎn),項(xiàng)目執(zhí)行單位武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司會(huì)對(duì)編輯進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn),幫助編輯掌握“現(xiàn)代紙書”的制作方法、技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用方法、讀者運(yùn)營維護(hù)管理的方法等,同時(shí)為編輯創(chuàng)作線上衍生內(nèi)容和服務(wù)提供海量資源與技術(shù)支撐。在執(zhí)行單位的幫助下,編輯可以積極調(diào)動(dòng)社內(nèi)、作者、第三方資源,制作優(yōu)質(zhì)的線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù),并且做好讀者的運(yùn)營、管理和維護(hù)工作,實(shí)現(xiàn)紙書價(jià)值的多次開發(fā),以此產(chǎn)出更多具有市場競爭力的融合出版產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目盈利。

    在編輯參與“現(xiàn)代紙書”的制作過程中,獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制設(shè)定為以每本“現(xiàn)代紙書”作為項(xiàng)目進(jìn)行立項(xiàng),每個(gè)項(xiàng)目線上衍生知識(shí)內(nèi)容和服務(wù)收入的20%至30%由編輯獲得[7]。讀者在閱讀“現(xiàn)代紙書”過程中,自然會(huì)為了優(yōu)質(zhì)的線上衍生知識(shí)內(nèi)容與服務(wù)買單,并產(chǎn)生相應(yīng)的收益,這個(gè)預(yù)期收益不僅成為評(píng)估方考核并出具掛牌交易價(jià)格的關(guān)鍵依據(jù),也成為編輯獲得最終獎(jiǎng)勵(lì)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的模式下,不僅編輯培養(yǎng)了融合出版意識(shí),提高了專業(yè)素養(yǎng),而且編輯參與融合出版項(xiàng)目的積極性也會(huì)得到顯著的提升。

    三、結(jié)語

    出版融合發(fā)展是出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新的必由之路,也是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。當(dāng)前,融合出版蔚然成風(fēng),但仍存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、盈利模式含糊不清、投入與產(chǎn)出失衡、變現(xiàn)能力不穩(wěn)定、人才積極性不高等問題?!俺霭嫒诤现R(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”通過對(duì)融合出版物“現(xiàn)代紙書”的線上衍生知識(shí)內(nèi)容和服務(wù)實(shí)現(xiàn)流通交易,有效地釋放了優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值,為出版單位開展“現(xiàn)代紙書”項(xiàng)目提供了置前收益保障,鼓勵(lì)出版單位進(jìn)行融合出版的“試錯(cuò)”,同時(shí)通過建立合理的收益分配體系,將編輯收入與融合出版項(xiàng)目深度綁定,有力地提升了編輯的融合出版素養(yǎng)以及參與融合出版的積極性。

    但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形資產(chǎn),業(yè)界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估依然面臨準(zhǔn)確性不高等問題。因此,參與“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”的各方仍然需要積極探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)新標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建更加合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估、定價(jià)體系,以保障評(píng)估定價(jià)的科學(xué)性、客觀性與準(zhǔn)確性,以促進(jìn)交易的有序流動(dòng),釋放更多優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)價(jià)值,以此推動(dòng)更多出版單位投身于該模式創(chuàng)新,為融合出版的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    |參考文獻(xiàn)|

    [1]李永強(qiáng). 出版企業(yè)媒體融合困境及突圍策略[J]. 中國出版,2019(10):19-22.

    [2]朱榮,張亞婷,葛玲. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估研究綜述[J]. 中國資產(chǎn)評(píng)估,2022(1):63-72.

    [3]韓玲,曹文婧. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易場所版權(quán)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展建議[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2022(22):247-249.

    [4]劉玲武,曹念童. 版權(quán)交易機(jī)制外部生態(tài)的內(nèi)涵、構(gòu)成因素及優(yōu)化策略研究[J]. 出版與印刷,2021(5):1-8.

    [5]王樂. 出版金融:紙質(zhì)出版物數(shù)字衍生內(nèi)容的資本化驅(qū)動(dòng)[J]. 出版廣角,2017(15):37-39.

    [6]劉遹菡,劉永堅(jiān). 基于現(xiàn)代紙書的編輯創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制研究[J].? 科技與出版,2018(8):54-59.

    [7]白立華,郭雪吟. 出版業(yè)知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新路徑探究:以“現(xiàn)代紙書”知識(shí)服務(wù)模式為例[J]. 出版廣角,2022(21):49-53.

    猜你喜歡
    紙書出版單位知識(shí)產(chǎn)權(quán)
    紙書已死?
    天涯(2023年6期)2024-01-03 01:25:55
    山西醫(yī)學(xué)期刊社榮獲我國新聞出版領(lǐng)域最高獎(jiǎng)
    ——第五屆中國出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)
    注考數(shù)字資源與紙書的融合出版實(shí)踐及認(rèn)識(shí)
    劉慈欣科幻作品年表
    重慶五大舉措打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市
    中國最美的書
    關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)損害賠償?shù)膸c(diǎn)思考
    美國青少年比成年人更愛紙書
    出版人(2015年11期)2015-12-14 11:32:49
    貴州民族大學(xué)彝族古籍整理及夜郎史料與紙書文獻(xiàn)研究概要
    知識(shí)產(chǎn)權(quán)
    江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:48
    临颍县| 卓资县| 浦县| 湘潭县| 上思县| 胶南市| 永定县| 顺平县| 海城市| 万全县| 泸水县| 务川| 文化| 淮滨县| 宁城县| 来安县| 湖北省| 蕉岭县| 嘉祥县| 望谟县| 克拉玛依市| 高台县| 宁明县| 门源| 河间市| 吉林市| 普定县| 广昌县| 台南县| 菏泽市| 忻城县| 武汉市| 屏南县| 邯郸市| 安陆市| 襄樊市| 永顺县| 贵州省| 麦盖提县| 柳州市| 溧水县|