智能上妝儀、香薰淋浴器，本月新品卷科技

孫笑笑

本期趨勢(shì)：美妝“科技戰(zhàn)”已經(jīng)打響

拼流量、搶渠道、玩跨界，美妝品牌營(yíng)銷在一片熱鬧中逐漸走向冷靜，如今研發(fā)技術(shù)升級(jí)、原料成分創(chuàng)新、數(shù)字化服務(wù)轉(zhuǎn)型成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

前有國(guó)際巨頭持續(xù)不斷押注“科技力”，后有新銳品牌推陳出新玩起新概念、新模式，借著全球各行業(yè)吹起的科技東風(fēng)，化妝品領(lǐng)域也在產(chǎn)品形式、使用場(chǎng)景、細(xì)分人群上探索更多可能性。

以歐萊雅為例，2014年起開始逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化發(fā)展，2018年提出全球第一美妝科技公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)于業(yè)務(wù)模式、營(yíng)銷模式的重新塑造都清晰的體現(xiàn)在了智能科技產(chǎn)品當(dāng)中。2018年，歐萊雅收購(gòu)加拿大美容和數(shù)字醫(yī)療供應(yīng)商Modiface的所有股份，以此推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)與時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，同時(shí)Modiface與MAC、Smashbox、EsteeLauder、Sephora等多家美妝品牌及平臺(tái)都有過(guò)通力合作。

隨后幾年，歐萊雅又持續(xù)對(duì)美容技術(shù)數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行整合和建設(shè)，2022年初，歐萊雅與Alphabet旗下精準(zhǔn)健康管理公司Verily簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，旨在破譯頭發(fā)和皮膚老化機(jī)制，推動(dòng)新一代精準(zhǔn)美妝科技戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)。

時(shí)間到今年年初，歐萊雅又宣布投資縮微印刷初創(chuàng)公司「PrinkerKoreaInc.，并且雙方合作開發(fā)了電子眉部彩妝儀器，該產(chǎn)品還獲得了CES?2023創(chuàng)新獎(jiǎng)。

有了大集團(tuán)的帶頭，后起之秀們更是在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)上“卷”起來(lái)。以本土企業(yè)為例，隨著新規(guī)落地，體現(xiàn)科技力最明顯的一個(gè)變化就是原料端的開閘上新。2022年全年進(jìn)入國(guó)產(chǎn)原料爆發(fā)期，有超40款新原料完成備案，這也從側(cè)面反應(yīng)了中國(guó)化妝品企業(yè)在原料研發(fā)方面的持續(xù)投入。

而原料的創(chuàng)新升級(jí)也是國(guó)產(chǎn)化妝品優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵癥結(jié)所在，原料成分的配方設(shè)計(jì)直接關(guān)系到產(chǎn)品使用功效，更是讓品牌沉淀下來(lái)精細(xì)打磨的機(jī)會(huì)。

可以預(yù)見的是，不論是攪動(dòng)前沿技術(shù)趨勢(shì)的國(guó)際巨頭，還是潛心研發(fā)成分的本土企業(yè)，產(chǎn)品的創(chuàng)新科技勢(shì)必會(huì)成為下一階段化妝品行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

AMIRO覓光光療面罩

近日，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌覓光發(fā)布了首款穿戴美護(hù)新品，“高能”光療修護(hù)面罩。品牌介紹，新品美容面罩可以發(fā)出藍(lán)光、黃光、紅光、紅外光四重光波，提升肌膚修護(hù)力。以此來(lái)穩(wěn)定強(qiáng)韌肌膚，快速緩解敏感泛紅。

資料顯示，這款美容面罩有60顆高能燈芯，有2cm的照射距離可以均勻、密集的覆蓋全臉。對(duì)于痘痘閉口、換季過(guò)敏、熬夜暗沉這三大問(wèn)題肌膚有明顯修復(fù)作用。品牌表示，面罩設(shè)計(jì)的核心在于實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地美容自由，穿戴沒有負(fù)擔(dān)，美容護(hù)理的同時(shí)還能兼顧其他事情。

據(jù)了解，覓光品牌至今已完成5輪融資，其中2021年7月完成的C輪融資獲得了數(shù)億元人民幣，成為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)美容儀品牌新貴。據(jù)覓光天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，該品牌美容儀熱銷第一名和第二名分別是折后2399元的六級(jí)射頻美容儀和4799元的膠原炮美容儀。此次推出的光療面罩售價(jià)在折后2399元。

Caliray皮膚補(bǔ)充劑

UrbanDecay的創(chuàng)始人之一WendeZomnir在2021年創(chuàng)立品牌Caliray，據(jù)了解，Caliray此前主打彩妝線，有睫毛膏、眼線筆等產(chǎn)品。但該品牌近日推出了一款GetLit皮膚和情緒增強(qiáng)補(bǔ)充劑，用于日?？诜嬘?。

據(jù)品牌資料顯示，這款產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成一個(gè)圓盤狀，可將其溶解在6～8盎司飲料/水中，品牌表示產(chǎn)品含有增強(qiáng)皮膚、頭發(fā)和指甲健康生長(zhǎng)的成分，如煙酰胺核苷、生物素、綠茶磷脂復(fù)合物、葉黃素、甜菜堿和純素維生素D3，并且可以促進(jìn)細(xì)胞更新并支撐對(duì)日常皮膚壓力的反應(yīng)。

據(jù)悉，GetLit采用100%可回收盒子和無(wú)塑料袋包裝，在純凈護(hù)膚所倡導(dǎo)的天然無(wú)添加及環(huán)保的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善美妝品類多元化。除了在Caliray官網(wǎng)可以購(gòu)買之外，美國(guó)絲芙蘭也同步了此產(chǎn)品。

科勒Sprig淋浴香薰系統(tǒng)

科勒在2023年CES國(guó)際消費(fèi)電子展上推出了兩款融合香薰療法的產(chǎn)品，據(jù)介紹Sprig是科勒的全新生活方式品牌，包括天然淋浴噴頭系統(tǒng)、多功能亞麻噴霧。

資料顯示，科勒的Sprig淋浴香薰系統(tǒng)可以改造現(xiàn)有的淋浴器，將芳香療法擴(kuò)散到水中，例如其中RelaxShowerInfusionPod含有洋甘菊和綠茶香味，淋浴洗澡后可以使人體放松。系統(tǒng)中的每個(gè)膠囊都添加了透明質(zhì)酸和PCA鈉，可以給使用者的皮膚和頭發(fā)提供自我護(hù)理體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2030年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)56.2億美元，2022年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.2%。此次科勒的推新也是廚衛(wèi)品牌和美容領(lǐng)域相結(jié)合的進(jìn)一步發(fā)展。

雅詩(shī)蘭黛視障用戶美容程序

近日，雅詩(shī)蘭黛推出了語(yǔ)音化妝助手VMA，這是一款面向視障用戶的人工智能美容應(yīng)用程序。品牌表示，這款由人工智能驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用程序，可以幫助視障用戶更輕松、更自信地化妝。

品牌介紹，這款智能程序VMA可以使用語(yǔ)音指令技術(shù)協(xié)助消費(fèi)者上妝，過(guò)程中消費(fèi)者會(huì)收到關(guān)于口紅、眼影或粉底是否均勻涂抹的音頻反饋和提示。并且VMA還能識(shí)別消費(fèi)者臉上的化妝品，并評(píng)估涂抹和覆蓋范圍的均勻性和邊界。

據(jù)悉，VMA應(yīng)用程序?qū)⑼ㄟ^(guò)英國(guó)的AppleStore和雅詩(shī)蘭黛網(wǎng)站提供，并于2023年底GooglePlay商店推出。今年的首次發(fā)布是第一次迭代，雅詩(shī)蘭黛預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)不斷優(yōu)化和改進(jìn)激活。

歐萊雅HAPTA+BrowMagic

近年來(lái)，CES國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)成為新興美容技術(shù)的先發(fā)陣地，2023年1月歐萊雅推出了最新產(chǎn)品HAPTA。據(jù)歐萊雅介紹，這款儀器是一種手持式電子化妝涂抹器（尤其是針對(duì)唇膏妝容），這款新品適用于手和手臂活動(dòng)受限的用戶，歐萊雅表示HAPTA重點(diǎn)在解決全球約5000萬(wàn)精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能有限的人的化妝問(wèn)題，該新品采用Verily開發(fā)的技術(shù)來(lái)穩(wěn)定和調(diào)平工具角度，并將這種內(nèi)置的智能運(yùn)動(dòng)與可定制的磁性附件相結(jié)合，為使用者提供360度旋轉(zhuǎn)和180度彎曲。歐萊雅旗下的蘭蔻預(yù)計(jì)首先使用帶口紅涂抹器的HAPTA暈染裝置，隨后還會(huì)在其他彩妝產(chǎn)品上應(yīng)用。

歐萊雅此次的推新體現(xiàn)了美妝產(chǎn)品的廣泛包容性，“包容性是我們創(chuàng)新和美容科技戰(zhàn)略的核心，”歐萊雅負(fù)責(zé)研究、創(chuàng)新和技術(shù)的副首席執(zhí)行官BarbaraLavernos對(duì)外談道。

此外，歐萊雅還推出另一款智能眉妝涂抹器BrowMagic，該產(chǎn)品可為用戶提供適合其臉型的定制眉毛。據(jù)歐萊雅介紹，BrowMagic利用了ModifaceAR技術(shù)和非永久性紋身企業(yè)Prinker開發(fā)的技術(shù)，包括2400個(gè)微型噴嘴和打印分辨率高達(dá)每英寸1200滴的打印技術(shù)。

對(duì)此，歐萊雅還表示，BrowMagic會(huì)掃描用戶的臉部并推薦微刀片、微陰影或填充效果。消費(fèi)者可以使用L’OréalBrowMagic應(yīng)用程序中的Modiface眉毛閱讀器掃描他們的臉。用戶選擇所需的形狀、粗細(xì)和效果，然后以單一掃動(dòng)的動(dòng)作將L’OréalBrowMagic底霜刷過(guò)眉毛。

高絲*安縵護(hù)膚系列

1月，高絲旗下全球生活方式品牌“AmanEssentials”

護(hù)膚系列“AmanEssentialSkin”上市，據(jù)悉該系列已經(jīng)于1月11日起在包括日本在內(nèi)的全球20個(gè)國(guó)家發(fā)售，并在安縵東京以及位于各國(guó)的其他安縵水療中心內(nèi)用于護(hù)理項(xiàng)目。

據(jù)了解，養(yǎng)云安縵（中國(guó)）、TheConnaught（英國(guó)）、LeMélézin（法國(guó)）和AmanTokyo（日本）先后于2021開始在面部和身體護(hù)理項(xiàng)目中使用高絲集團(tuán)旗下品牌。雙方的合作關(guān)系持續(xù)推進(jìn)，此次由高絲協(xié)助研發(fā)并承接OEM業(yè)務(wù)的“AmanEssentialSkin”系列產(chǎn)品也標(biāo)志著雙方在水療美容方面的深度融合。

品牌介紹，“AmanEssentialSkin”系列產(chǎn)品含有紫糙米糠提取物、藍(lán)靛提取物，能夠給皮膚帶來(lái)緊致、柔嫩的護(hù)理體驗(yàn)。對(duì)于刺激、寒冷等外部環(huán)境帶給皮膚的傷害，產(chǎn)品能夠有很好的修復(fù)效果。

BIOLAB聽研抗衰面霜

近日，BIOLAB聽研推出全新系列“肌膚建構(gòu)師”（SkinArchitect），該系列主打科技抗衰，核心功效為立體抗衰、緊致、充盈、淡紋。

品牌介紹，此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)以建筑師為靈感，給消費(fèi)者提供抗衰護(hù)理需求。

品牌官方資料顯示，這款抗衰面霜是通過(guò)促進(jìn)膠原蛋白合成而增強(qiáng)皮膚的支撐性，其中添加了專研Phyto-RarSLM?，蘊(yùn)含3重精萃珍稀植物——極地花、紫苜蓿和雪絨花，自然馭齡，眼面呵護(hù)2合1，實(shí)現(xiàn)抗皺。

據(jù)悉，BIOLAB聽研是近年來(lái)國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的美容儀品牌，創(chuàng)立于2019年，定位輕醫(yī)美護(hù)膚品牌，以科技護(hù)膚和抗老功能為切入點(diǎn)，為新世代女性消費(fèi)者提供皮膚護(hù)理和解決方案。此次推出新品，不僅是基于品牌屬性和定位，也是擴(kuò)展豐富品牌矩陣的新布局。

Dr.Jart+更新Ceramidin系列

近日，Dr.Jart+蒂佳婷推出全新高保濕家族新品極地依克多因面霜，主要是針對(duì)秋冬和寒冷環(huán)境中皮膚會(huì)遇到的干燥緊繃、缺水干紋、泛紅刺痛、敏感脆弱、粗糙暗沉等問(wèn)題。

據(jù)品牌介紹，新品中所含依克多因成分來(lái)自極地死海，內(nèi)筑復(fù)合水盾，能夠抵御嚴(yán)酷環(huán)境中對(duì)皮膚的刺激。定向締合水分子構(gòu)筑穩(wěn)定防護(hù)盾，有助于抵御高溫、干燥、高鹽傷害。

此次上新中，蒂佳婷還推出了神經(jīng)酰胺黃繃帶面膜，據(jù)悉這款面膜采用了3層微壓熱導(dǎo)感膜布技術(shù)，上臉微微發(fā)熱，令肌膚更加輕松、舒緩，帶給消費(fèi)者全新護(hù)膚體驗(yàn)。而且該新品面膜添加了專研的復(fù)配天然植物油脂，高親和皮脂膜成分，皮膚更容易吸收，其中還有天竺葵、鼠尾草、橄欖精油及摩洛哥堅(jiān)果油等多種天然植蘊(yùn)，敏感肌適用。