中醫(yī)藥動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

［摘 要］中醫(yī)藥是中華民族的偉大創(chuàng)造，中醫(yī)藥文化的傳播對(duì)于中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。動(dòng)漫與中醫(yī)藥的結(jié)合使得中醫(yī)藥文化更加可視化、通俗化、生活化，讓更多的人了解、喜愛(ài)中醫(yī)藥文化。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)X平臺(tái)上現(xiàn)有中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的梳理和分析，探析中醫(yī)藥動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)缺點(diǎn)，并提出相關(guān)改進(jìn)意見(jiàn)與對(duì)策。

［關(guān)鍵詞］中醫(yī)藥動(dòng)漫；現(xiàn)狀；對(duì)策

［中圖分類號(hào)］G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

［作者簡(jiǎn)介］何耀，女，安徽安慶人，天津中醫(yī)藥大學(xué)，碩士，研究方向：中醫(yī)藥文化傳播。

中醫(yī)藥是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，在促進(jìn)文明互鑒、維護(hù)人民健康等方面發(fā)揮著重要的作用。中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，我們一定要保護(hù)好、發(fā)展好、傳承好。近幾年，國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)尤為重視，強(qiáng)調(diào)要加大對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，促進(jìn)中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前中醫(yī)藥發(fā)展迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，深入挖掘中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，促進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為中醫(yī)藥振興發(fā)展、健康中國(guó)建設(shè)注入源源不斷的文化動(dòng)力，是中醫(yī)藥人肩負(fù)的責(zé)任和使命。

1 研究背景和意義

中醫(yī)藥作為中國(guó)與世界交流的特色名片，深深植根于中醫(yī)藥文化之中，因此中醫(yī)藥文化的繼承和發(fā)展十分重要。在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)日新月異的今天，新的傳播形態(tài)不斷出現(xiàn)，數(shù)字語(yǔ)音、全景影像、三維影像，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段為中醫(yī)藥文化的傳播帶來(lái)了無(wú)限可能。講好中醫(yī)藥故事，可以與動(dòng)漫相結(jié)合，推動(dòng)中醫(yī)藥融入人們的生產(chǎn)生活，真正繼承好、發(fā)展好、利用好中醫(yī)藥文化。

近年來(lái)，視頻類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，為人們?nèi)粘Ｉ钪械奈幕涣魈峁┝宋镔|(zhì)基礎(chǔ)［1］。其中，中醫(yī)藥動(dòng)漫類視頻也開(kāi)始出現(xiàn)并逐步興起，以國(guó)內(nèi)X平臺(tái)為代表的包括音樂(lè)和動(dòng)畫等200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽、游戲和國(guó)潮風(fēng)等7 000個(gè)核心文化圈的新媒體平臺(tái)，是目前最受“90后”“00后”喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)。2021年，統(tǒng)計(jì)該平臺(tái)上喜愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的受眾人數(shù)達(dá)到1.36億人。中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一脈相承。可見(jiàn)，X平臺(tái)為中醫(yī)藥文化的傳播提供了良好的平臺(tái)環(huán)境。因此，本文將基于這一新媒體平臺(tái)，檢索、梳理、研究現(xiàn)有中醫(yī)藥動(dòng)漫相關(guān)視頻，分析目前中醫(yī)藥動(dòng)漫在該平臺(tái)上的傳播現(xiàn)狀、現(xiàn)存的優(yōu)缺點(diǎn)，并針對(duì)現(xiàn)存不足提出相關(guān)改進(jìn)意見(jiàn)，以期為中醫(yī)藥動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展提供參考思路，從而更好地促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播［2］。

2 研究對(duì)象和樣本選取

本研究選取X平臺(tái)上的中醫(yī)藥類動(dòng)漫視頻作為研究對(duì)象，截至2023年2月20日，通過(guò)關(guān)鍵詞“中醫(yī)藥動(dòng)漫”“中醫(yī)動(dòng)漫”“中藥動(dòng)漫”檢索相關(guān)動(dòng)漫視頻，排除無(wú)效內(nèi)容和與中醫(yī)藥毫不相關(guān)的動(dòng)漫，重點(diǎn)篩選出內(nèi)容充實(shí)的7部共計(jì)237集系列中醫(yī)藥動(dòng)漫，并結(jié)合內(nèi)容分析法，根據(jù)平均播放量、點(diǎn)贊量、每集時(shí)長(zhǎng)、字幕、題材類別、主要傳播內(nèi)容等相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻進(jìn)行分析研究。

3 研究數(shù)據(jù)分析

通過(guò)首頁(yè)關(guān)鍵詞檢索的方式，搜集到內(nèi)容充實(shí)、情節(jié)完整的中醫(yī)藥動(dòng)漫共計(jì)7部237集。動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)大致可以分為兩大類，一類是2～3分鐘的短動(dòng)漫，另一類集中在7～10分鐘的長(zhǎng)動(dòng)漫。動(dòng)漫內(nèi)容大多涉及中草藥、醫(yī)家故事、健康養(yǎng)生及少量中醫(yī)理論知識(shí)。從平均播放量和平均點(diǎn)贊量上來(lái)看，單獨(dú)成集、前后集無(wú)因果關(guān)聯(lián)的中醫(yī)藥動(dòng)漫，相對(duì)類似連續(xù)劇劇情的、前后集有因果關(guān)聯(lián)的中醫(yī)藥動(dòng)漫，更加受到觀眾的喜愛(ài)。可見(jiàn)，在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，觀眾普遍傾向于接受短、快、精的小故事。除此之外，從主要傳播內(nèi)容和動(dòng)漫題材分類上來(lái)看，知識(shí)類和綜合類中醫(yī)藥動(dòng)漫較為普遍，文化類中醫(yī)藥動(dòng)漫較少。

從總體上來(lái)說(shuō)，中醫(yī)藥動(dòng)漫的創(chuàng)作題材越來(lái)越多樣化、綜合化［3］。結(jié)合藥材、臨床應(yīng)用、醫(yī)家故事、中醫(yī)理論等相關(guān)內(nèi)容，可以看出中醫(yī)藥動(dòng)漫創(chuàng)作的不斷突破與創(chuàng)新。

3.1 優(yōu)點(diǎn)分析

3.1.1 觀眾更喜愛(ài)短小精悍的知識(shí)類中醫(yī)藥動(dòng)漫

中醫(yī)藥知識(shí)與動(dòng)漫結(jié)合的形式主要有兩種，一是將單味中草藥擬人化，將中藥材刻畫成具體的形象，充滿童真童趣的同時(shí)將單味中藥的功效作用及用藥注意事項(xiàng)等相關(guān)中醫(yī)藥知識(shí)通過(guò)圖片和文字的方式傳遞給觀眾；二是通過(guò)小故事的形式，融合藥材、醫(yī)家故事及針灸推拿等臨床應(yīng)用類知識(shí)，并預(yù)設(shè)一個(gè)故事情境，整個(gè)故事情節(jié)完整，蘊(yùn)含大量的中醫(yī)藥知識(shí)內(nèi)容，相較于直白地展示藥材圖片、講述藥材功效這類說(shuō)教式呈現(xiàn)方式，從故事里學(xué)會(huì)中醫(yī)藥知識(shí)的效果更佳?？傮w來(lái)說(shuō)，兩種方式都起到了傳播中醫(yī)藥知識(shí)的作用，但細(xì)細(xì)比較下來(lái)，以小故事的形式傳播中醫(yī)藥知識(shí)的效果更好，觀眾也樂(lè)于接受。

3.1.2 動(dòng)漫文化為中醫(yī)藥的傳播增添趣味性

動(dòng)漫得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在于其極具包容性、開(kāi)放性的文化［4］，不拘泥于時(shí)空的限制。大故事背景下各式各樣的人物、生物、動(dòng)物的出現(xiàn)都顯得合情合理，從觀感上來(lái)看，并無(wú)突兀之處，反而使整個(gè)故事妙趣橫生，觀眾在這樣愉悅的氛圍里能夠潛移默化地習(xí)得中醫(yī)藥的知識(shí)與文化。

3.1.3 動(dòng)漫技術(shù)增強(qiáng)中醫(yī)藥傳播的可視化

談及中醫(yī)藥，人們往往會(huì)將其與“醫(yī)生、學(xué)者、專業(yè)、晦澀、抽象、艱深”等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，似乎中醫(yī)藥與人們的日常生活相隔較遠(yuǎn)，缺少一定知識(shí)體系和邏輯理解能力的人很難學(xué)習(xí)中醫(yī)藥。但動(dòng)漫和中醫(yī)藥的結(jié)合大大降低了中醫(yī)藥知識(shí)與文化理解的晦澀抽象性，通過(guò)漫畫形式，結(jié)合日常生活中的具體可感事例來(lái)比喻抽象的中醫(yī)理論，將中醫(yī)藥知識(shí)轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)具體的形象，使其可視化、通俗化、生活化。這種漫畫形式的中醫(yī)藥知識(shí)與文化對(duì)于普通群眾來(lái)說(shuō)更容易理解和接受，且印象深刻［5］。

3.2 缺點(diǎn)分析

3.2.1 中醫(yī)藥動(dòng)漫內(nèi)容題材分布不均衡

從該平臺(tái)中現(xiàn)有的中醫(yī)藥動(dòng)漫內(nèi)容來(lái)看，藥材類、醫(yī)家故事類、針灸推拿類等中醫(yī)臨床應(yīng)用類中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻較多，且藥材類中醫(yī)藥動(dòng)漫數(shù)量位居首位，中醫(yī)理論、學(xué)說(shuō)等文化類中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻較少。這一現(xiàn)狀雖然在一定程度上滿足了受眾對(duì)中醫(yī)藥材知識(shí)的學(xué)習(xí)需求，但也容易導(dǎo)致普通大眾對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)的淺顯理解和誤用。中醫(yī)藥學(xué)是中華民族的祖先在生存和發(fā)展的過(guò)程中與自然、疾病做斗爭(zhēng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)［6］，其在形成和發(fā)展的過(guò)程中深受中華傳統(tǒng)文化的熏陶和浸潤(rùn)，形成了獨(dú)特的中醫(yī)藥文化，可以說(shuō)，中醫(yī)藥學(xué)深深植根于中醫(yī)藥文化之中。因此，平衡好藥材類、醫(yī)家故事類、臨床應(yīng)用類及中醫(yī)理論學(xué)說(shuō)類中醫(yī)藥動(dòng)漫題材的比重，做到均衡發(fā)展，才能更好地傳播中醫(yī)藥知識(shí)與文化。

3.2.2 缺少獨(dú)立板塊導(dǎo)致中醫(yī)藥動(dòng)漫播放量走低

X平臺(tái)視頻采用封面、標(biāo)簽、標(biāo)題等符號(hào)混合的形式來(lái)吸引受眾觀看，排版較為整齊，且分區(qū)較為細(xì)致，受眾對(duì)視頻的選擇具有主觀能動(dòng)性。但筆者在該平臺(tái)上收集中醫(yī)藥類動(dòng)漫視頻，通過(guò)“分區(qū)”板塊瀏覽時(shí)發(fā)現(xiàn)，所涉及的“漫畫”“動(dòng)畫”“番劇”“國(guó)創(chuàng)”等動(dòng)漫相關(guān)板塊中并無(wú)中醫(yī)藥動(dòng)漫這一類別，轉(zhuǎn)而通過(guò)首頁(yè)搜索框鍵入關(guān)鍵詞的方式檢索到的中醫(yī)藥類動(dòng)漫視頻雜亂無(wú)章，缺少系統(tǒng)性。在主打多元化動(dòng)漫視頻的X平臺(tái)上，相較于其他人氣動(dòng)漫，中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的平均播放量很低，大多在幾百至上千不等。筆者認(rèn)為，中醫(yī)藥動(dòng)漫播放量較低的狀況與該平臺(tái)上缺少中醫(yī)藥動(dòng)漫獨(dú)立分區(qū)板塊有直接關(guān)系。

3.2.3 中醫(yī)藥官方機(jī)構(gòu)尚未重視X平臺(tái)對(duì)中醫(yī)藥文化的傳播作用

筆者在收集整理該平臺(tái)上的中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，可用的、內(nèi)容充實(shí)的、系統(tǒng)的中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻大多為個(gè)人轉(zhuǎn)載上傳供大眾觀看，且視頻來(lái)源大多是其他網(wǎng)站或官方媒體，并非個(gè)人原創(chuàng)。轉(zhuǎn)載上傳的中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻因?yàn)榘鏅?quán)或其他因素，存在劇集不完整、跳集的情況，甚至同一部中醫(yī)藥動(dòng)漫的前后集分散在不同的個(gè)人賬號(hào)下，需要回到首頁(yè)重新輸入相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索才能繼續(xù)觀看，導(dǎo)致這類中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的播放量很低。由此可見(jiàn)，要想更好地通過(guò)中醫(yī)藥動(dòng)漫傳播中醫(yī)藥知識(shí)與文化，促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，不僅僅需要重視新媒體平臺(tái)的傳播作用，還需要官方機(jī)構(gòu)的大力支持，使中醫(yī)藥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加系統(tǒng)化，這一舉措對(duì)于促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播具有重要意義［7］。

4 建議與對(duì)策

結(jié)合上文提到的中醫(yī)藥類動(dòng)漫視頻的現(xiàn)狀及現(xiàn)有問(wèn)題，為更好地促進(jìn)中醫(yī)藥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者從國(guó)家機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、創(chuàng)作者三個(gè)角度針對(duì)具體問(wèn)題提出了相應(yīng)的意見(jiàn)與建議，以期為未來(lái)中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的創(chuàng)作與發(fā)展提供參考思路，從而更好地促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播。

4.1 激勵(lì)創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

針對(duì)目前X平臺(tái)上知識(shí)類中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于文化類中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為應(yīng)從中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻創(chuàng)作者一方尋找解決辦法。建立創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)視頻制作者創(chuàng)作并發(fā)布文化類的中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻。此外，該平臺(tái)可以與相關(guān)組織、媒體、官方機(jī)構(gòu)等多方聯(lián)合，深入研究中醫(yī)藥文化與動(dòng)漫形式結(jié)合的亮點(diǎn)與創(chuàng)作點(diǎn)，吸引有才之士進(jìn)行常態(tài)化創(chuàng)作并力出精品，進(jìn)而促進(jìn)中醫(yī)藥知識(shí)與文化動(dòng)漫視頻的均衡發(fā)展，推動(dòng)中醫(yī)藥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

4.2 創(chuàng)建中醫(yī)藥類動(dòng)漫視頻專區(qū)，增強(qiáng)中醫(yī)藥動(dòng)漫傳播的系統(tǒng)性

筆者在X平臺(tái)上收集整理中醫(yī)藥類動(dòng)漫視頻時(shí)切身體會(huì)到，雜亂無(wú)章的呈現(xiàn)方式對(duì)觀眾的心理預(yù)期和觀感造成的負(fù)面影響，會(huì)直接影響中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的點(diǎn)擊量和播放量，同時(shí)也會(huì)間接影響中醫(yī)藥知識(shí)與文化的傳播?？梢?jiàn)，在“分區(qū)”板塊下創(chuàng)建中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻專區(qū)是十分有必要的。此外，X平臺(tái)從最初的以動(dòng)畫、游戲、音樂(lè)、生活四類內(nèi)容為主的新媒體平臺(tái)，逐漸發(fā)展成源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)，在一定程度上與其不斷細(xì)致地進(jìn)行內(nèi)容分類，鼓勵(lì)新興、多元文化的創(chuàng)作有關(guān)。而中醫(yī)藥動(dòng)漫作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谄脚_(tái)上設(shè)立中醫(yī)藥動(dòng)漫專區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)二者的互利共贏。

4.3 官媒、平臺(tái)、創(chuàng)作者多方合作，促進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播

2021年，我國(guó)發(fā)布的《中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)實(shí)施方案（2021—2025）年》中明確指出，要建設(shè)中醫(yī)藥文化傳播平臺(tái)、加強(qiáng)中醫(yī)藥題材文藝創(chuàng)作等舉措［8］。X平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從建立之初只關(guān)注單一亞文化到如今關(guān)注傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)文化等多元文化的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為文化發(fā)展中不可忽視的產(chǎn)業(yè)力量。此外，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，其已經(jīng)成為一個(gè)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理綜合發(fā)展的成熟平臺(tái)，可以為主流媒體、官方機(jī)構(gòu)的入駐和發(fā)展提供良好的平臺(tái)支持。但就目前平臺(tái)上中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的上傳者來(lái)看，大多為個(gè)人的自發(fā)行為，很少有官方媒體或機(jī)構(gòu)關(guān)注到這一平臺(tái)，且這類個(gè)體上傳的中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻相較于其他官媒發(fā)布的動(dòng)漫視頻播放量較低。因此，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、創(chuàng)作者應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，通過(guò)多方合作的方式提升中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的傳播水平，從而進(jìn)一步擴(kuò)大中醫(yī)藥文化傳播的影響力。

5 結(jié)語(yǔ)

中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，也在緊跟時(shí)代脈搏，悄然成為年輕人中流行的新風(fēng)尚。中醫(yī)藥與動(dòng)漫的結(jié)合大大增強(qiáng)了中醫(yī)藥傳播的可視性和趣味性，具備一定的發(fā)展?jié)摿?，但同時(shí)也存在題材分布不均衡、系統(tǒng)性不足及相關(guān)官方機(jī)構(gòu)未引起重視等問(wèn)題。若國(guó)家、官方機(jī)構(gòu)、平臺(tái)及創(chuàng)作者等多方共同合作，將有助于中醫(yī)藥動(dòng)漫更好地發(fā)展，有助于中醫(yī)藥文化更好地傳播［9］。

通過(guò)對(duì)X平臺(tái)上中醫(yī)藥動(dòng)漫視頻的研究發(fā)現(xiàn)，目前“中醫(yī)藥+動(dòng)漫”這一形式對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)和文化的傳播起到了一定的積極影響，但其還有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。如何抓住這一發(fā)展機(jī)遇，還需要國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人等多方面的努力［10］。通過(guò)中醫(yī)藥動(dòng)漫這種偏娛樂(lè)化的、人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播中醫(yī)藥文化開(kāi)啟了中醫(yī)藥文化新的傳播途徑。

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