傳統(tǒng)圖形在新媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

◎盧秋宇 張琦妍

新媒體藝術(shù)中融入傳統(tǒng)圖形元素，設(shè)計(jì)出富有民族特色的產(chǎn)品，有利于豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更有利于促進(jìn)傳統(tǒng)文化與新媒體藝術(shù)等領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展。本文主要對(duì)傳統(tǒng)圖形在新媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略進(jìn)行闡述，希望對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展起到積極作用。

一、傳統(tǒng)圖形元素與新媒體設(shè)計(jì)融合的意義

（一）豐富文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)圖形的出現(xiàn)迎合了大眾心理和情感追求，在人們的生活中發(fā)揮著重要的影響。在歷史的演進(jìn)中，人們對(duì)圖形內(nèi)涵的理解更加深刻。將傳統(tǒng)圖形元素融入新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有利于塑造產(chǎn)品新的藝術(shù)形象，尤其是融入大眾熟知的傳統(tǒng)藝術(shù)形象，有利于提高人們對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的興趣。傳統(tǒng)圖形元素有地域性標(biāo)志和情感象征等要素，為新媒體設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)作素材和藝術(shù)源泉的同時(shí)，也有利于豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和民族特色。[1]

（二）傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在新媒體設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)的圖形元素，有利于強(qiáng)化設(shè)計(jì)人員的民族意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，能夠促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與新興媒體藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展，更有利于帶動(dòng)我國(guó)文化軟實(shí)力的強(qiáng)化。傳統(tǒng)藝術(shù)圖形是對(duì)傳統(tǒng)文化的縮影，任何題材和形式都有著不同的特征，也是其他文化不能取代和比擬的。積極利用傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新繼承與發(fā)展傳統(tǒng)文化，促使新媒體設(shè)計(jì)得以正規(guī)化發(fā)展。

二、傳統(tǒng)圖形在新媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用類型

對(duì)傳統(tǒng)圖形中“形”的塑造應(yīng)用，主要涉及再現(xiàn)型、混搭型、重構(gòu)型等應(yīng)用方式。

（一）再現(xiàn)型

再現(xiàn)型是指直接借鑒應(yīng)用傳統(tǒng)圖形。并非盲目照搬，而是根據(jù)設(shè)計(jì)需求，選擇運(yùn)用傳統(tǒng)圖形中的一些精華部分，達(dá)到給予受眾良好體驗(yàn)的目的。再現(xiàn)型的應(yīng)用方式則是將傳統(tǒng)圖形轉(zhuǎn)化為多媒體作品或數(shù)位攝影等藝術(shù)形式。再現(xiàn)型是表達(dá)方式盡量還原圖形本身的元素和情境。如會(huì)展中供游客觀賞的“虛擬紫禁城”藝術(shù)作品，是展現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)的重要?dú)v史文化景點(diǎn)，利用3D 建模技術(shù)模擬出古代宮殿的建筑文物與人物，設(shè)計(jì)了多條參觀游覽路線。歷史文化專家與技術(shù)人員的合作，讓觀眾體驗(yàn)逼真的皇家生活場(chǎng)景，借助溫度、聲音和光線等設(shè)計(jì)要素，帶給觀眾對(duì)歷史感受的多感官刺激。傳統(tǒng)歷史文化與新媒體科技的整合，讓現(xiàn)代人更好地感受歷史文化。

（二）混搭型

混搭是指在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中新舊元素的整合搭配。即通過向觀賞者滲透?jìng)鹘y(tǒng)元素和現(xiàn)代元素交錯(cuò)的信息要素，引領(lǐng)觀賞者思考過去與現(xiàn)在。與新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意相符的傳統(tǒng)圖形元素都極為復(fù)雜，難以發(fā)揮利用圖形傳達(dá)信息等展示價(jià)值，尤其是元素的混搭，更需本著化繁為簡(jiǎn)的原則進(jìn)行，合理地優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)的圖形。在其基礎(chǔ)上，合理融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，讓設(shè)計(jì)作品走入大眾的內(nèi)心世界，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。采用符合新媒體設(shè)計(jì)寓意的傳統(tǒng)圖形，挖掘圖形元素的優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)代化概念，以此設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代大眾審美的設(shè)計(jì)圖案，突出現(xiàn)代新媒體設(shè)計(jì)的民族或地域特色。

（三）重構(gòu)型

新時(shí)代背景下，涌現(xiàn)出無數(shù)新技術(shù)、新概念、新觀點(diǎn)，在新媒體的影響下，也衍生了大量新的設(shè)計(jì)語匯。要想突出設(shè)計(jì)的新穎性，還需加強(qiáng)對(duì)表達(dá)方式的創(chuàng)新。而要突出新媒體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，則需根據(jù)設(shè)計(jì)需求，通過重構(gòu)的方式合理優(yōu)化傳統(tǒng)圖形元素，使其形成具有創(chuàng)新意義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以提高設(shè)計(jì)的吸引力。[2]

傳統(tǒng)元素的表達(dá)是為了塑造意象美。唯有對(duì)一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行充分的解釋和全面的表現(xiàn)，才能稱之為藝術(shù)品。裝飾藝術(shù)的作用在于豐富物體，新媒體藝術(shù)中傳統(tǒng)元素的重構(gòu)型表現(xiàn)方式，主要是利用傳統(tǒng)圖形的概念，保留傳統(tǒng)圖形的風(fēng)格，整合現(xiàn)代要素，突出其現(xiàn)代感和時(shí)代氣息，營(yíng)造出新的視覺效應(yīng)，創(chuàng)作出來的新形態(tài)極具拓展性。重構(gòu)型的設(shè)計(jì)手法涉及以下幾方面。

1.意象符號(hào)。意象的概念是以表達(dá)哲理觀念為目的，涉及象征性等基本特征，達(dá)到理想境界的表象之意；符號(hào)的概念是利用質(zhì)感、線條、色彩等要素去表現(xiàn)簡(jiǎn)單的圖形。新媒體時(shí)代背景下，信息快速傳播，利用傳統(tǒng)圖形元素簡(jiǎn)化后的意象符號(hào)，在保留傳統(tǒng)元素內(nèi)涵與風(fēng)格特色的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。2.多維空間的延展性。靜止的傳統(tǒng)圖形是二維視角，而新媒體設(shè)計(jì)能夠?qū)㈧o止的傳統(tǒng)圖形轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的多維視角。而多維視角具有一定的延展性，多維空間也包括了心理層面等空間。3.運(yùn)用時(shí)間概念。新媒體藝術(shù)有著動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，呈現(xiàn)效果隨著時(shí)間的變化而發(fā)生改變，合理運(yùn)用時(shí)間的概念，會(huì)讓傳統(tǒng)元素在視覺層面更加生動(dòng)簡(jiǎn)練，整體的恢宏藝術(shù)感呼之欲出。

三、傳統(tǒng)圖形在新媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)

新媒體具有數(shù)字化與交互性等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體中平面設(shè)計(jì)的各種限制性因素，設(shè)計(jì)方法、視覺語言更加多元化。依托電腦設(shè)計(jì)軟件即可實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維等，設(shè)計(jì)的成本更低，設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈感和方式也更加多樣化。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

新媒體背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)讓媒體平臺(tái)表現(xiàn)得更加多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及，數(shù)字媒體逐步取代了以往的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介。借助現(xiàn)代科技手段，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字動(dòng)態(tài)圖形成為新的藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志是在新媒體環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)與信息飛速發(fā)展的產(chǎn)物。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)讓視覺影響力更為強(qiáng)烈，能夠有效解決靜止圖形所帶來的視覺疲勞等問題。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)

新媒體環(huán)境下，海報(bào)設(shè)計(jì)方式越發(fā)多樣化，宣傳范圍更廣，內(nèi)容表現(xiàn)也更為充實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)需遵循以下原則：閱讀省力；突出富有創(chuàng)意和形象簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)特點(diǎn)；契合大眾的思想觀念和審美情趣；形象設(shè)計(jì)上情與理結(jié)合、層次分明；以情感人，以理服人。

（三）新媒體載體頁(yè)面中的橫幅廣告設(shè)計(jì)

新媒體載體頁(yè)面中的橫幅廣告設(shè)計(jì)，有傳播信息和具有指導(dǎo)性等作用，可提高用戶的關(guān)注度，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊并了解活動(dòng)或產(chǎn)品、品牌等相關(guān)的信息內(nèi)容。張力圖形與靜態(tài)圖形的整合，促使橫幅廣告極具層次化，可清晰和準(zhǔn)確地顯示信息。與靜態(tài)圖像的橫幅圖像相比，數(shù)字動(dòng)態(tài)圖形創(chuàng)建的橫幅圖像極具交互性，更利于引發(fā)受眾的好奇心。

（四）商業(yè)設(shè)計(jì)

首先，從招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用入手分析。在新媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，基于新媒體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，各種平面設(shè)計(jì)作品也面臨著轉(zhuǎn)型。將各種元素融入各類海報(bào)作品中，利用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)手法靈活處理聲音、形狀等構(gòu)成要素，更有利于豐富表現(xiàn)力、增強(qiáng)信息傳遞。新媒體背景下招貼設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖形元素的靈活處理，能夠借助氛圍渲染和光影變幻等手法來吸引用戶的注意力。

其次，從公共藝術(shù)方面的品牌設(shè)計(jì)入手分析，商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響力建設(shè)尤為看重，動(dòng)態(tài)效果的應(yīng)用也積極促進(jìn)了品牌的更新?lián)Q代。在品牌設(shè)計(jì)中利用新媒體動(dòng)態(tài)藝術(shù)手法處理傳統(tǒng)圖形元素，能夠讓品牌充分反映出企業(yè)的文化內(nèi)涵與外在形象。將感官效應(yīng)融入公共藝術(shù)動(dòng)態(tài)的品牌效應(yīng)內(nèi)，在情感交流互動(dòng)中，更有利于品牌親和力、需求感的提升。

最后，從商業(yè)方面的綜合性應(yīng)用入手分析。圖形在維度空間方面的突破與動(dòng)靜態(tài)轉(zhuǎn)換，也是一門綜合性的展示應(yīng)用。圖形蘊(yùn)含的信息在呈現(xiàn)方式中的延伸與拓寬，也帶動(dòng)了受眾閱讀感官效果的提升。

四、新媒體設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖形元素表達(dá)的趨勢(shì)

（一）動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)表達(dá)

傳統(tǒng)圖形元素在藝術(shù)表達(dá)中以靜態(tài)為主，而在新媒體藝術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)圖形可呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的表達(dá)效果，即圖形狀態(tài)隨著時(shí)間動(dòng)態(tài)變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。動(dòng)態(tài)化涉及交互、非交互兩個(gè)方面，交互性的動(dòng)態(tài)化是指作品包含的藝術(shù)效果需要人的參與；而不需要人的參與的即為非交互性的動(dòng)態(tài)化。如水墨圖形元素的動(dòng)態(tài)軌跡設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)手法打亂了平面的空間分布，“水”“墨”交融與動(dòng)態(tài)的分布，讓線條與色彩等呈現(xiàn)出不同比例的分布。傳統(tǒng)靜態(tài)水墨圖形的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換，帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。水墨圖形的運(yùn)用主要借助畫面?zhèn)鬟f信息的方式，利用豐富多彩的畫面去呈現(xiàn)出圖像的效果，并通過新媒體時(shí)代下動(dòng)態(tài)水墨的結(jié)合，傳遞更多的信息內(nèi)容。動(dòng)態(tài)水墨圖形的設(shè)計(jì)需融入創(chuàng)新的理念，突出線條和筆墨的韻律美，在設(shè)計(jì)的畫面中充分考慮圖形的結(jié)構(gòu)與排列方式，經(jīng)過仔細(xì)思考使其呈現(xiàn)出理想的動(dòng)感效果。圖形的變化與大小可借助拆分或重構(gòu)、變換色調(diào)等手法去處理，達(dá)到改變觀感和增強(qiáng)動(dòng)態(tài)視覺效果等設(shè)計(jì)目的?！八迸c“墨”的有序運(yùn)動(dòng)，要想達(dá)到預(yù)期的視覺效果，需充分把握視覺感受疲勞性的問題，切實(shí)把握好傳統(tǒng)圖形元素與新媒體設(shè)計(jì)的“度”。

（二）數(shù)字化設(shè)計(jì)表達(dá)

數(shù)字化處理是將傳統(tǒng)元素融入新媒體藝術(shù)的有效應(yīng)用方式，如通過數(shù)碼攝像與攝影等技術(shù)手段的處理，可將圖形轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的圖像。利用手繪板等軟件功能，在計(jì)算機(jī)中模擬真實(shí)的畫筆進(jìn)行圖形繪制，并利用其他軟件進(jìn)行編輯處理。計(jì)算機(jī)圖形繪制實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)手繪圖形手法的轉(zhuǎn)換與延伸，而新媒體設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)手繪對(duì)圖形設(shè)計(jì)的固化形式，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師前衛(wèi)的圖形設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。利用新媒體藝術(shù)處理傳統(tǒng)圖形元素時(shí)，不能丟失圖形與文化之間的聯(lián)系，以避免圖形表達(dá)的內(nèi)涵和外在變得混亂，進(jìn)而造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)在文化缺失。因此，需要設(shè)計(jì)者加強(qiáng)對(duì)圖形設(shè)計(jì)外在表現(xiàn)元素、內(nèi)在創(chuàng)造力等方面的關(guān)注。華麗的圖形設(shè)計(jì)會(huì)讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，簡(jiǎn)約而又極具文化內(nèi)涵的圖形設(shè)計(jì)更符合大眾的審美追求。利用傳統(tǒng)手繪和現(xiàn)代電腦繪制技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出圖形的造型意義，幫助大眾更好地理解和感知。利用新媒體技術(shù)處理傳統(tǒng)圖形元素時(shí)，先進(jìn)行手繪圖稿的創(chuàng)作，再利用電腦進(jìn)行材質(zhì)附著和填色，突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格效果。在結(jié)構(gòu)造型方面，電腦繪制圖形比手繪圖形的結(jié)構(gòu)更清晰，色彩的張力更大，圖形設(shè)計(jì)的視覺美、結(jié)構(gòu)美更加突出。靈活利用電腦后期填色技術(shù)，能夠進(jìn)一步放大圖形的審美性和功能性等特點(diǎn)。

五、新媒體設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖形元素表達(dá)的注意事項(xiàng)

新媒體動(dòng)態(tài)背景下的傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)不能一蹴而就，更不能盲目跟風(fēng)，合理地運(yùn)用才是一個(gè)好設(shè)計(jì)被推廣的前提。新媒體設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖形元素運(yùn)用需緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，參照當(dāng)下的潮流趨勢(shì)。

（一）突出圖形在動(dòng)態(tài)中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)圖形的文化發(fā)展歷史悠久，造型風(fēng)格與表現(xiàn)手法多樣化，但并不是所有的圖形設(shè)計(jì)都適宜應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)手段，需本著取其精華、去其糟粕的態(tài)度去合理地取舍，確保圖形與動(dòng)態(tài)的結(jié)合揚(yáng)長(zhǎng)避短。

（二）了解圖形的文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)圖形元素類型多樣，影響形成其文化內(nèi)涵的民俗習(xí)慣和地域特色等方面也多有不同。不同含義的傳統(tǒng)圖形元素運(yùn)用，所呈現(xiàn)出的視覺動(dòng)態(tài)效果存在明顯差異。因此，在新媒體設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖形時(shí)，首先應(yīng)充分了解其內(nèi)在表達(dá)寓意，進(jìn)而深刻剖析傳統(tǒng)圖形元素，確保傳統(tǒng)圖形元素的文化內(nèi)涵對(duì)應(yīng)創(chuàng)作選題，避免出現(xiàn)喧賓奪主、本末倒置等問題。

（三）傳承中創(chuàng)新

時(shí)代的發(fā)展推進(jìn)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革，傳統(tǒng)圖形元素在多媒體動(dòng)態(tài)交互作用下的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不能完全擺脫常規(guī)，而需把握突出的重點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)變化，以此突出最豐富的藝術(shù)表達(dá)方式。傳統(tǒng)文化是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的根基，對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)即過時(shí)的錯(cuò)誤理念，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。根據(jù)大眾的審美情趣和欣賞水平、設(shè)計(jì)要求等，明確需創(chuàng)新調(diào)整的立足點(diǎn)，滿足大眾的精神文化追求與商業(yè)的發(fā)展需求。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)圖形元素是中華文化的重要組成部分，在新媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可解決設(shè)計(jì)趨同性和內(nèi)涵空洞等問題，有利于豐富藝術(shù)形象及促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。傳統(tǒng)圖形元素在新媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式具有多樣性，需根據(jù)化繁為簡(jiǎn)等原則和設(shè)計(jì)要求去合理地應(yīng)用，發(fā)揮其動(dòng)態(tài)視覺效果，更好地達(dá)到信息傳遞等目的。加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不斷創(chuàng)新與豐富新媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，促使圖形元素的應(yīng)用價(jià)值得以充分發(fā)揮。