融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

【摘要】信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了信息交流和傳遞的方式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體平臺(tái)迅速崛起，成了重要的信息載體。在此情況下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型和突破，就要探索與新媒體融合發(fā)展的道路，當(dāng)前媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)日益凸顯，融媒體已經(jīng)成了新聞媒體發(fā)展的主要方向及道路。在融媒體時(shí)代，以新聞為主要內(nèi)容形式的媒體需要在新聞主題報(bào)道上加以創(chuàng)新，本文基于融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的必然性，分析了傳統(tǒng)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，并對(duì)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了詳細(xì)探究，以期能為相關(guān)工作帶來(lái)幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.046

在新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展下，新聞傳播的途徑和手段有所改變，除了微信、微博等新媒體平臺(tái)外，還出現(xiàn)了一些專門的新型的新聞媒體平臺(tái)，就比如新聞客戶端、新聞網(wǎng)等等。因此，人們獲取新聞信息和熱點(diǎn)資訊的途徑得到了進(jìn)一步拓寬，同時(shí)更加具有個(gè)性化以及多元化的特點(diǎn)，人們不再是被動(dòng)地接收新聞信息，而是能夠主動(dòng)地通過(guò)各種新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息的獲取。在此背景下，新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及保證自身的傳播力和影響力，就要重視與新媒體的融合，要從內(nèi)容、形式等方面創(chuàng)新新聞主題報(bào)道的發(fā)展，以此將融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播力和影響力進(jìn)一步提升。

1. 融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的必然性

1.1 新聞報(bào)道傳播面擴(kuò)大的必經(jīng)之路

在融媒體時(shí)代，涌現(xiàn)了各類新聞傳播方式，具有更高速度，更廣傳播面的新聞報(bào)道方式受到了廣大新媒體喜愛(ài)，并且獲得了良好的效用。各種信息技術(shù)和媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠直接提高新聞報(bào)道傳播的有效性。在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)成了促進(jìn)各行各業(yè)發(fā)展的核心力量，在媒體行業(yè)也同樣如此，科技領(lǐng)域的新聞媒體行業(yè)要想能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在融媒體時(shí)代有效擴(kuò)大其傳播廣度，收獲更多的觀眾，同樣也需要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)作為科技新聞信息傳播的核心支撐，使用傳播速度更快、傳播面更廣的融合性媒介。

1.2 擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力的必然選擇

由于公眾接受各類信息的渠道更加廣泛，信息傳播的速度也越來(lái)越快，使民眾對(duì)于新聞信息更加敏感。在新媒體的出現(xiàn)后，用戶增加了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的參與度，新媒體的多重功能賦予了每一個(gè)用戶發(fā)布和傳播的權(quán)利。在科技新聞?lì)I(lǐng)域，由于現(xiàn)代科技的發(fā)展以及現(xiàn)代科技與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的加強(qiáng)，讓越來(lái)越多公眾對(duì)科技發(fā)展的最新成果以及科技研發(fā)成果的商業(yè)化等信息產(chǎn)生興趣，使得受眾面相對(duì)比較窄的科技新聞，也逐漸發(fā)展成了具有較大觀眾基礎(chǔ)的新聞?lì)愋?。因此，在融媒體時(shí)代全面創(chuàng)新科技新聞報(bào)道內(nèi)容和方式，能夠有效提高新聞媒體和融媒體時(shí)代的適應(yīng)程度，同時(shí)，還能將融媒體在科技新聞?lì)I(lǐng)域的引導(dǎo)作用正確發(fā)揮出來(lái)，如此一來(lái)，就能夠?qū)⒖萍夹侣剤?bào)道的影響力有效提高。

1.3 社會(huì)參與度提高的必然方向

融媒體時(shí)代，社會(huì)參與度的提高是媒體行業(yè)融合發(fā)展的必然方向和趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代，媒介的融合致使科技新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變了形式，民眾在了解新聞信息時(shí)更加愿意根據(jù)相應(yīng)的新聞信息發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論，從而參與到社會(huì)新聞的探討過(guò)程中。而科技新聞媒體如果想要獲得可持續(xù)的發(fā)展，就必須順應(yīng)媒體行業(yè)融合發(fā)展的必然方向和趨勢(shì)，主動(dòng)提高科技新聞報(bào)道的社會(huì)參與度。針對(duì)此問(wèn)題，科技新聞媒體要進(jìn)行創(chuàng)新，將以往傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式進(jìn)行改變，調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容，以此向著社會(huì)參與度提高的發(fā)展進(jìn)一步方向。

2. 傳統(tǒng)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

2.1 影響力降低

在融媒體時(shí)代的媒體市場(chǎng)中，處于核心位置的一直是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，短視頻應(yīng)用的盛行、數(shù)量眾多的公共交流平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介造成了很大影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的社會(huì)影響力大幅下降，即便是新聞?lì)惷襟w，在市場(chǎng)中的地位也大幅下滑。但是，與報(bào)紙行業(yè)相區(qū)別，新聞行業(yè)的呈現(xiàn)方式、所依托的技術(shù)等讓其具有轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的可能，而且傳統(tǒng)新聞媒體依托完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、固定的宣傳途徑、專業(yè)能力突出的從業(yè)者，與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體比較有顯著優(yōu)勢(shì)，為此，新聞媒體要維持在新聞傳統(tǒng)市場(chǎng)的地位，就要對(duì)自身運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行變革。

2.2 內(nèi)容重復(fù)

在當(dāng)今的融媒體時(shí)期，新媒體依托用戶數(shù)量多、分散范圍廣、時(shí)效性突出等優(yōu)勢(shì)能夠第一時(shí)間傳播新聞消息，但是傳統(tǒng)新聞報(bào)道因?yàn)闀r(shí)效性差，便會(huì)產(chǎn)生和新媒體報(bào)道內(nèi)容相同的問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致自己處于被動(dòng)地位。另外，傳統(tǒng)新聞報(bào)道因沒(méi)有針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)設(shè)置，被各種等級(jí)、各種類別的媒介轉(zhuǎn)載，盡管新聞時(shí)效性有了很大提高，然而傳統(tǒng)新聞媒介也存在個(gè)性特點(diǎn)不突出的問(wèn)題。此外，很多新聞報(bào)道存在跟風(fēng)問(wèn)題，如果出現(xiàn)了熱點(diǎn)新聞，近似的新聞報(bào)道便會(huì)大量出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容重復(fù)問(wèn)題的產(chǎn)生。綜上，在融媒體發(fā)展過(guò)程中，新聞報(bào)道處在劣勢(shì)地位，內(nèi)容的同質(zhì)化會(huì)導(dǎo)致其發(fā)展舉步維艱。

2.3 新聞傳播缺乏互動(dòng)性

在媒體整合的深入和信息開(kāi)放程度的提高下，基層報(bào)道拋棄以往灌輸式的方式向公眾傳播信息，應(yīng)重視與公眾的共享和溝通。目前來(lái)看，基層廣播媒體缺乏與受眾的互動(dòng)，從而致使新聞報(bào)道與人們之間有距離感，而且能供人們?nèi)コ浞直磉_(dá)觀點(diǎn)及需求的渠道和平臺(tái)比較缺乏。反之，大多數(shù)新媒體都有專門的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和共享區(qū)域，新媒體與公眾之間有很好地互動(dòng)，公眾會(huì)有參與感，而這些正是傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)踐的重要內(nèi)容。

2.4 觀點(diǎn)公眾化

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道具有極高的公眾影響力。但是，隨著融媒體進(jìn)程的加快，為迎合公眾需求、體現(xiàn)公眾意識(shí)，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道開(kāi)始注重公眾觀點(diǎn)的表達(dá)，甚至出現(xiàn)迎合失度的現(xiàn)象，在評(píng)論新聞事件進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有進(jìn)行客觀的梳理與分析，甚至只是采取非專業(yè)工作人員的公眾的觀點(diǎn)，如此一來(lái)，新聞報(bào)道專業(yè)的思考與視角就會(huì)喪失，進(jìn)而導(dǎo)致觀點(diǎn)不夠清晰。

2.5 缺乏對(duì)新聞報(bào)道真實(shí)性的監(jiān)督和管理

新聞媒體融合發(fā)展能夠?qū)㈤_(kāi)放的信息平臺(tái)提供給廣大民眾，如此一來(lái)，不用出門人們就能知道很多事情。但是，目前我國(guó)的信息發(fā)布規(guī)范及相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不清楚，管理層采取的識(shí)別程度也比較模糊，因此，一些新聞資訊不真實(shí)，而這些問(wèn)題在某種意義上與新聞媒體的發(fā)展相矛盾。

3. 融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

3.1 加大對(duì)內(nèi)容管理的重視程度

由于以往的媒體內(nèi)容制作只有一種單一的方式來(lái)分發(fā)其產(chǎn)品，信息產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)特定的交流渠道才能進(jìn)入市場(chǎng)，沒(méi)有獨(dú)立分銷渠道，因此，從某種角度上制約著信息資源的流通性。隨著數(shù)字化媒介的興起，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容逐漸可以超越時(shí)間、空間、能力、范圍等各個(gè)方面因素的制約。聽(tīng)眾也可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，按照他們的偏好來(lái)安排接受和挑選資訊，并主動(dòng)積極地參與到節(jié)目的制作和傳播中。在媒介融合下，媒介融合的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各種多樣化類型，但也包含了媒介產(chǎn)業(yè)與其他區(qū)域的協(xié)作內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)特征是信息撰寫與媒體緊密聯(lián)系在一起，形成了一個(gè)封閉的媒體鏈，媒體的整合給以往的媒體帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和困難。一方面，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼技術(shù)的推動(dòng)下，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并在一定程度上發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，并通過(guò)與主流媒體的合作，在這種新型媒介形式的基礎(chǔ)上，將資源利用率達(dá)到最大化，并通過(guò)主流媒介的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新點(diǎn)的升華。另一方面，它不僅讓以往的傳媒時(shí)刻考慮其內(nèi)容的變革，也讓其轉(zhuǎn)變策略，在新的生態(tài)環(huán)境下，精準(zhǔn)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，并且更改錯(cuò)誤點(diǎn)，深入挖掘和推動(dòng)資源的開(kāi)發(fā)，著重改革生產(chǎn)環(huán)節(jié)、內(nèi)容管理，構(gòu)建以內(nèi)容為基礎(chǔ)的商業(yè)體系，積極構(gòu)建綜合傳媒營(yíng)銷平臺(tái)，以達(dá)到利潤(rùn)最大化。

3.2 優(yōu)化制度

在新媒體出現(xiàn)后，新聞宣傳活動(dòng)的門檻大幅下降，這便導(dǎo)致新聞的可靠性、準(zhǔn)確性喪失了保障，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)大量不實(shí)信息，造成了惡劣影響。此些都是新媒體的不足，而傳統(tǒng)媒體在這方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。在向著融媒體方向發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體如何維持自身優(yōu)勢(shì)也是需要從業(yè)者深入思考的內(nèi)容。另外，獨(dú)家的信息傳播權(quán)和傳統(tǒng)媒體保證內(nèi)容個(gè)性化的有效措施，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重視內(nèi)容版權(quán)的設(shè)置，避免內(nèi)容重復(fù)化問(wèn)題的產(chǎn)生。另外，傳統(tǒng)媒體之所以能夠傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是因?yàn)槠渚哂袑I(yè)水平突出的從業(yè)者。融媒體速度增快、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的大趨勢(shì)，要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不斷提升專業(yè)能力，重視專業(yè)知識(shí)的更新。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)變革運(yùn)營(yíng)機(jī)制和人才使用機(jī)制，更應(yīng)在吸收更多杰出人才的情況下通過(guò)構(gòu)建科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制、考評(píng)機(jī)制，促使工作人員充分利用專業(yè)能力，呈現(xiàn)給觀眾更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，以此提升傳統(tǒng)企業(yè)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 加強(qiáng)表達(dá)形式的創(chuàng)新

新媒體的崛起和迅速發(fā)展雖然拓寬了新聞傳播的渠道，但是，縱觀各大新媒體平臺(tái)中的新聞表達(dá)形式，存在千篇一律的問(wèn)題，極易使社會(huì)受眾產(chǎn)生疲勞和乏味之感，還有可能會(huì)對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的思維定式。因此，新聞主題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要在表達(dá)形式上加以豐富和創(chuàng)新，提升新聞主題報(bào)道的新穎性，從而吸引更多的社會(huì)公眾來(lái)進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。比如，可以將傳統(tǒng)的陳述式新聞主題報(bào)道被制作成演繹式新聞主題報(bào)道，對(duì)其中涉及的新聞事件進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)編和演繹還原，并且制作短視頻來(lái)進(jìn)行新聞的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和上傳，同時(shí)也可以增加與社會(huì)公眾的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，在主題報(bào)道中與社會(huì)公眾進(jìn)行視頻連線，開(kāi)辟即時(shí)話題互動(dòng)板塊，讓觀眾參與到新聞事件分析與評(píng)論之中。通過(guò)表達(dá)形式的創(chuàng)新，來(lái)增強(qiáng)新聞主題報(bào)道的吸引力、傳播力。因此，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，新聞主題報(bào)道還要注重表達(dá)形式的創(chuàng)新。

3.4 提升新聞工作人員的創(chuàng)新意識(shí)

媒體讓受眾與受眾之間形成了一種良性互動(dòng)，借助的是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。首先，新聞單位要充分利用新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)造性的探索，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的活力，既增強(qiáng)創(chuàng)意理念，立足現(xiàn)實(shí)，全方位地進(jìn)行新聞報(bào)道，又把握新聞內(nèi)容、傳播方式和報(bào)道形式。其次，要在內(nèi)容上有創(chuàng)意，強(qiáng)化融媒體的時(shí)代特征，使其形態(tài)更豐富、內(nèi)容更創(chuàng)新，不斷提高新聞媒體記者對(duì)新媒體傳播技術(shù)的把握。那么，我們還要注意新聞的更新，讓廣大市民能夠持續(xù)地關(guān)注新聞報(bào)道，這樣才能促進(jìn)新聞傳播的長(zhǎng)期性。在實(shí)踐中，要正確把握媒體在社會(huì)中的導(dǎo)向，把握其發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持新聞傳播不斷檔，切實(shí)增強(qiáng)新聞采編工作的廣度，才能提高新聞工作者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，使新聞傳播效果更好。最后，新聞采編人員應(yīng)以增強(qiáng)新聞媒體社會(huì)影響力、推動(dòng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展為宗旨，針對(duì)大眾喜好，創(chuàng)作有特色的新聞，并注重其內(nèi)容的多樣化，使受眾范圍更加廣泛。

3.5 開(kāi)展技術(shù)改革，強(qiáng)化技術(shù)支撐

在融媒體時(shí)代，報(bào)紙領(lǐng)域的發(fā)展和技術(shù)上的支持是緊密相連的，因此，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新軟件及硬件方面。報(bào)業(yè)在技術(shù)上的改革，一方面對(duì)硬件設(shè)備做有效的更新并適當(dāng)加大投入，另一方面則是報(bào)業(yè)從事者綜合素質(zhì)的提高。在此背景下，報(bào)業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，首先需要其本身設(shè)備足夠數(shù)字化，這也是報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的前提。在數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)生了很多數(shù)字軟件并能夠達(dá)到記者所提出的需求。比如，記者借助自拍桿來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)完成報(bào)道，這就是數(shù)字化設(shè)施的運(yùn)用。另外，移動(dòng)設(shè)備本身的方便性，讓其在新聞的報(bào)道中被廣泛運(yùn)用。而硬件設(shè)施的更新則需要增強(qiáng)新聞從事者所具有的技術(shù)水準(zhǔn)。如果想要提升報(bào)紙從事者本身的媒體技術(shù)，就需要先創(chuàng)建媒體技術(shù)所對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在引入技術(shù)類人才的基礎(chǔ)上，要對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行技術(shù)方面的培訓(xùn)，這也是加速報(bào)業(yè)完成轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，媒體對(duì)從事者的很多方面都有了更高的要求，媒體需要更為綜合且有個(gè)人專長(zhǎng)的從事者。報(bào)業(yè)在融媒體的發(fā)展中，不僅需要能夠采訪寫稿，還需要會(huì)編輯圖片、視頻及音頻的人才，如此才可以讓報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)有多種傳播方式。在新聞稿件的編輯上，報(bào)紙的編輯應(yīng)該產(chǎn)生新媒體傳播的意識(shí)，對(duì)新媒體傳播所對(duì)應(yīng)的理論又進(jìn)行全面且深入的了解，另外，在新媒體背景下，對(duì)于受眾閱讀的需求及習(xí)慣也要有所掌握。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，不僅對(duì)新聞報(bào)道工作提出了更高的要求，也為新聞報(bào)道工作的積極發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。要想改變這種局面，就要把融媒體運(yùn)用到新聞工作中，通過(guò)多種渠道增加新聞素材，促進(jìn)思維創(chuàng)新，多角度提供新聞素材。在發(fā)揮新聞價(jià)值的同時(shí)，融媒體也為新聞事業(yè)在社會(huì)中的穩(wěn)定與進(jìn)步提供了充足的保障。

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作者簡(jiǎn)介：朱明，河南商城，新聞?dòng)浾撸饕獜氖滦侣劰?jié)目策劃、采編以及外景主持等工作.