廣播電視新聞外宣工作的地方特色分析

張銳

【摘要】時(shí)代的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷提升，使得新媒體正逐漸成為人們的首選。各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈，為了走出困境、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，諸多廣播電視臺(tái)逐漸將重心轉(zhuǎn)移至地方特色宣傳。依靠廣播電視臺(tái)的地方特色外宣工作，結(jié)合當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)同感、歸屬感以及關(guān)注度，能夠有效提升宣傳效果，同時(shí)也能夠吸引外地資金和游客為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益，因此在廣播電視新聞外宣工作中地方特色的展現(xiàn)有著較大意義。但從目前來看，廣播電視新聞外宣工作當(dāng)中依然存在著一些問題，影響了展示地方特色效果。本文從廣播電視新聞外宣工作當(dāng)中展示地方特色的意義出發(fā)，分析了當(dāng)前存在的問題并從六個(gè)角度闡述了展示地方特色的策略，希望能夠幫助地方廣播電視臺(tái)做好新聞外宣工作。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；新聞外宣；地方特色；特色分析

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.035

20年前廣播電視新聞是人們獲取信息的主要途徑，而現(xiàn)如今新媒體技術(shù)的快速發(fā)展將人們獲取信息的重心轉(zhuǎn)移到了電腦和移動(dòng)設(shè)備之上，廣播電視的定位也從核心信息傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤叫麄饕约爸匾畔l(fā)布的主要媒介，功能范疇也收緊為數(shù)項(xiàng)單一作用，這使得廣播電視臺(tái)地方特色外宣效果的重要性變得更高，同時(shí)作為能夠客觀公正呈現(xiàn)地方特色的重要平臺(tái)，廣播電視臺(tái)的地方特色宣傳效果也與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，因此不論是從廣播電視臺(tái)角度還是從地方角度來說，都應(yīng)當(dāng)在外宣工作中突出地方特色。

1. 廣播電視新聞外宣工作當(dāng)中展示地方特色的意義

不論是縣級(jí)電視臺(tái)還是省市級(jí)電視臺(tái)，其外宣工作的質(zhì)量都能夠直觀地反映出廣播電視臺(tái)的實(shí)力水平，同時(shí)良好的電視臺(tái)外宣工作也能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐窦拔幕l(fā)展。首先，現(xiàn)如今軟實(shí)力已經(jīng)成為了衡量一個(gè)城市水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，而通過具有良好地方特色的外宣工作，當(dāng)?shù)啬軌蛭嗤獾孛癖?、企業(yè)及地方政府與當(dāng)?shù)剡M(jìn)行文化交流，同時(shí)也能方便當(dāng)?shù)剡M(jìn)行招商引資，吸引更多資源入駐；此外，每個(gè)地區(qū)政府的工作都需要媒介進(jìn)行宣傳，廣播電視的外宣由于更強(qiáng)的公信力以及更加嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的定位相較于新媒體宣傳要更加適宜，而做好具有地方特色的外宣工作，也從一定程度上更好地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣墓ぷ鞒晒?。因此我們可以看出，在廣播電視新聞外宣工作當(dāng)中展示地方特色的意義十分深刻，同時(shí)也有著極高的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2. 廣播電視新聞外宣工作當(dāng)中存在的問題

2.1 硬件設(shè)施無法達(dá)標(biāo)

如果說新聞外宣工作是一場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”，那外宣工作人員就是“士兵”，硬件設(shè)施就是“槍”，在現(xiàn)如今信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新聞制作方式和傳輸方式也發(fā)生了巨大改變，硬件設(shè)施更是面臨著飛速換代，三年前的設(shè)施放在今日再來看頗有些“垂垂老矣”，但部分廣播電視臺(tái)并未意識(shí)到硬件設(shè)施對(duì)于新聞外宣工作乃至一切新聞宣傳工作的重要作用，將全部注意力放在了新媒體時(shí)期轉(zhuǎn)型之上，過于注重內(nèi)容的變化和媒介的變化，而忽略了硬件設(shè)施的實(shí)時(shí)跟進(jìn)更新，導(dǎo)致這些廣播電視臺(tái)所使用的硬件設(shè)施還停留在幾年前甚至十年前，導(dǎo)致新聞拍攝畫質(zhì)差、剪輯速度慢、數(shù)據(jù)傳輸慢，最終影響了廣播電視新聞的外宣工作效果；此外，落后的硬件設(shè)施也難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，例如新的攝影攝像設(shè)備能夠通過Wi-Fi與手機(jī)連接，在完成攝影或拍攝后素材能夠直接導(dǎo)入手機(jī)，但老舊的硬件設(shè)施卻并不具備這一功能，只能在完全完成拍攝后回到辦公室、將素材導(dǎo)入到電腦當(dāng)中進(jìn)行剪輯，因此使得外宣工作無法滿足新時(shí)代對(duì)于信息時(shí)效性的要求。

2.2 管理機(jī)制較為缺失

許多廣播電視臺(tái)在管理機(jī)制方面存在著較大問題，明顯影響了廣播電視新聞的外宣工作效率和質(zhì)量，首先部分地方廣播電視臺(tái)過于看重新聞的價(jià)值，只播報(bào)地方新聞、不播報(bào)地方特色節(jié)目，使得新聞外宣工作當(dāng)中地方特色的展示面過于狹窄；其次，在進(jìn)行節(jié)目規(guī)劃時(shí)，地方廣播電視臺(tái)將所有權(quán)利轉(zhuǎn)交給新聞編輯，使得新聞編輯不僅要承擔(dān)節(jié)目編輯和部分后期制作，還要考慮節(jié)目的地方特色展示效果以及選題正確性，但由于新聞編輯的市場(chǎng)調(diào)研能力普遍較弱，同時(shí)也缺乏節(jié)目策劃的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力，因此使得電視節(jié)目的編排效果不佳，難以在地方特色宣傳當(dāng)中同時(shí)滿足公眾、企業(yè)和地方政府的需求；第三，許多地方廣播電視臺(tái)只設(shè)立了內(nèi)容產(chǎn)出部門和采訪部門而并未設(shè)置監(jiān)管部門，電視臺(tái)內(nèi)的工作完全依靠各部門管理者進(jìn)行部門內(nèi)監(jiān)督，使得廣播電視臺(tái)的管理工作缺乏整體性和規(guī)劃性，在這樣的管理機(jī)制下想要做好對(duì)外宣傳工作難度頗大。

2.3 人才綜合水平不足

外宣工作本身便需要電視臺(tái)內(nèi)大多數(shù)工作人員參與，且一切內(nèi)容的產(chǎn)出者都是人，因此人才的綜合水平直接影響了外宣工作的水平。但目前許多地方廣播電視臺(tái)在用人以及人才水平方面都存在著一定問題。首先，部分廣播電視臺(tái)需要考慮引進(jìn)新鮮血液，現(xiàn)如今傳媒理念以及新聞敏感點(diǎn)的判斷能力無法做出有效創(chuàng)新，即使部分新員工想要做出創(chuàng)新，卻受限于自身經(jīng)驗(yàn)和工齡，而不敢進(jìn)行創(chuàng)新，難以開展工作，新的想法被扼殺在萌芽之中；其次，部分廣播電視臺(tái)缺乏專業(yè)管理人士，導(dǎo)致管理與實(shí)際業(yè)務(wù)相脫節(jié)、影響管理效果；最后，一些廣播電視臺(tái)工作人員也缺乏專業(yè)技術(shù)能力，也明顯束縛了廣播電視新聞外宣工作的開展。

2.4 常規(guī)新聞不夠細(xì)致

對(duì)于地方電視臺(tái)來說，常規(guī)新聞才是主基調(diào)，做好常規(guī)新聞報(bào)道是廣播電視臺(tái)的核心，但目前許多廣播電視臺(tái)并不能做到良好的常規(guī)新聞細(xì)致度，一方面，常規(guī)新聞時(shí)效性不足，尤其是當(dāng)?shù)匦侣劮矫媲耙惶彀l(fā)生的事可能第二天才播出甚至更晚播出；另一方面，部分地方新聞的選題價(jià)值較低，報(bào)道的新聞難以吸引民眾，宣傳效果也無法保證；此外，部分廣播電視臺(tái)在進(jìn)行采訪時(shí)對(duì)采訪對(duì)象的形象描述效果較差，使得新聞可信度較低，難以調(diào)動(dòng)民眾心弦；最后，部分廣播電視臺(tái)的常規(guī)新聞脫離地方特色、所展示出的內(nèi)容過于“公式化”，民眾對(duì)新聞的興趣也較為低下，難以樹立地方廣播電視臺(tái)形象。

2.5 策劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一

除常規(guī)新聞報(bào)道以外，廣播電視臺(tái)應(yīng)該豐富新聞結(jié)構(gòu)，加入更多具有特色的新聞內(nèi)容以體現(xiàn)地方特色，但目前部分廣播電視臺(tái)依然以常規(guī)新聞作為地方特色的主要宣傳措施，在內(nèi)容策劃方面也不考慮豐富結(jié)構(gòu)，使得整體內(nèi)容較為單一；此外部分廣播電視臺(tái)也過于注重基層新聞內(nèi)容而忽略了地方建設(shè)類內(nèi)容，使得地方特色被束縛在“小我”而并未體現(xiàn)“大我”，明顯影響了地方廣播電視臺(tái)內(nèi)容的豐富性。

3. 廣播電視新聞外宣工作展示地方特色的策略

3.1 完善現(xiàn)有硬件設(shè)施

“工欲善其事，必先利其器”，廣播電視臺(tái)想要做好具有地方特色的外宣工作，就必須完善現(xiàn)有的硬件設(shè)施。首先廣播電視臺(tái)可以與省市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行溝通了解，目前最先進(jìn)的硬件設(shè)施，淘汰掉較為老舊的設(shè)施，尤其是時(shí)間超過5年的硬件設(shè)施都應(yīng)進(jìn)行替換，以適應(yīng)目前電視轉(zhuǎn)播的2K甚至4K影視要求，而在采購過程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行采購和硬件布置工作；其次，在完善現(xiàn)有硬件設(shè)施的前提下，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)建立起硬件設(shè)施定期更新采購機(jī)制，實(shí)時(shí)了解硬件設(shè)施更新動(dòng)態(tài)，以滿足工作需求為導(dǎo)向進(jìn)行硬件更新和配置；最后電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)起一批能夠操作維護(hù)和維修硬件設(shè)施的技術(shù)人員、保障設(shè)施良好運(yùn)轉(zhuǎn)，為新聞外宣工作打下良好硬件基礎(chǔ)。

3.2 優(yōu)化目前管理機(jī)制

在管理機(jī)制方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從自身意識(shí)層面和具體管理機(jī)制層面同時(shí)出發(fā)進(jìn)行優(yōu)化。首先地方廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確地方特色節(jié)目、常規(guī)新聞以及其他節(jié)目的同等重要性，并認(rèn)識(shí)到更加豐富的新聞結(jié)構(gòu)對(duì)于廣播電視臺(tái)新聞外宣工作質(zhì)量的顯著提升，為地方特色內(nèi)容提供更大的時(shí)間和投入占比；其次，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)將節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)劃工作交給專業(yè)人士進(jìn)行，明確人員工作職責(zé)，由專業(yè)人士對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研，規(guī)劃出適合民眾、并能夠吸引外地企業(yè)和政府的多元化地方特色內(nèi)容；最后地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)設(shè)置獨(dú)立的監(jiān)管部門來管理電視臺(tái)的各項(xiàng)工作，從而使地方廣播電視臺(tái)能夠站在宏觀的角度來調(diào)控各部門的工作，并保證各部門的整體性和規(guī)劃性，從而保證外宣工作的質(zhì)量。

3.3 強(qiáng)化人員綜合素養(yǎng)

除硬件設(shè)置和管理機(jī)制以外，一切新聞外宣工作都離不開人，因此也必須強(qiáng)化人員的綜合素養(yǎng)。首先地方廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從人員的整體結(jié)構(gòu)抓起，應(yīng)用人員汰換制度并建立人員績(jī)效制度，從平時(shí)工作質(zhì)量、工作態(tài)度、工作成果以及工作專業(yè)能力等角度對(duì)人員進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)，對(duì)績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果較低的員工進(jìn)行約談，督促其提升自身能力及工作水平，一旦連續(xù)兩個(gè)季度績(jī)效水平較低，則應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)該資源進(jìn)行降級(jí)或汰換，而對(duì)于能力出眾、工作表現(xiàn)出色的員工，則根據(jù)其3～4個(gè)季度的綜合表現(xiàn)進(jìn)行崗位評(píng)估整體表現(xiàn)較為良好，且績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果出眾的員工應(yīng)當(dāng)進(jìn)行升職或加薪；其次，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予新人更多權(quán)利，讓新人敢于發(fā)聲，勇于發(fā)聲，說出自己的創(chuàng)新想法，并對(duì)新人的想法進(jìn)行綜合評(píng)估，如果具備可行性則應(yīng)當(dāng)大膽采用，從而保證內(nèi)部思想的先進(jìn)性；第三，地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大招聘范圍、提高準(zhǔn)入門檻，針對(duì)全國(guó)范圍人才進(jìn)行招聘，同時(shí)通過線上招聘會(huì)對(duì)人才進(jìn)行初審，線下招聘進(jìn)行二審，管理層面試和評(píng)估作為三審，在招聘時(shí)也應(yīng)當(dāng)明確提出對(duì)人才的能力需求以及職業(yè)證書需求，從而真正招聘具有優(yōu)秀能力和職業(yè)素質(zhì)的人才；最后，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)做好現(xiàn)有職工培訓(xùn)工作，例如為職工進(jìn)行外宣工作所需技能培訓(xùn)以及新媒體技術(shù)培訓(xùn)，一方面提高新聞采編人員和后期處理人員的編輯及視頻處理能力，另一方面也能夠培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)；例如將優(yōu)秀工作人員以及管理人員送往上級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行進(jìn)修培訓(xùn)，從而幫助這些工作人員獲得更大的專業(yè)能力提升，并幫助地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)外宣節(jié)目制作水平的全面提升。

3.4 細(xì)化常規(guī)新聞報(bào)道

想要做好常規(guī)新聞的播報(bào)，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)角度出發(fā)：首先地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)分析目前受關(guān)注度較高且題材較為新穎的地方特色主題進(jìn)行常規(guī)新聞報(bào)道、保證新聞的價(jià)值，在新聞報(bào)道采編過程中也應(yīng)當(dāng)了解社會(huì)的主流關(guān)注點(diǎn)，并以此作為內(nèi)容切入點(diǎn)來進(jìn)行展現(xiàn)，讓同樣的新聞內(nèi)容能夠展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，記者在進(jìn)行采訪時(shí)也應(yīng)當(dāng)遵循社會(huì)主流導(dǎo)向進(jìn)行采訪，抓住關(guān)鍵點(diǎn)、找好核心角度、運(yùn)用對(duì)應(yīng)手法，強(qiáng)化新聞的觀感；其次，地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)做好常規(guī)約稿工作，在面對(duì)題材和內(nèi)容較為固定的稿件時(shí)，地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)將符合地方特色的內(nèi)容作為播報(bào)重點(diǎn)，同時(shí)記者也需要根據(jù)稿件內(nèi)容豐富采訪結(jié)構(gòu)，讓受訪者的形象更加豐滿、更加貼近事實(shí)、更加滿足觀眾需求，抓住人們真正關(guān)注的細(xì)節(jié)、真正體現(xiàn)地方特色。

3.5 精心策劃地方特色報(bào)道

除常規(guī)報(bào)道內(nèi)容外，地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)精心策劃地方特色報(bào)道，讓地方文化地方建設(shè)，真正形成特色，展現(xiàn)出與其他地區(qū)不同的特征。首先地方廣播電視臺(tái)可以關(guān)注當(dāng)?shù)氐母黝愇幕顒?dòng)，并在文化活動(dòng)期間著重進(jìn)行宣傳，例如當(dāng)?shù)卮笮蜁?huì)展、文化節(jié)、旅游節(jié)等都可以作為地方特色報(bào)道內(nèi)容，在報(bào)道時(shí)也應(yīng)當(dāng)抓住地方特色的核心，避免泛泛之談，直接切入主要內(nèi)容，并保證內(nèi)容的及時(shí)性，動(dòng)態(tài)性以及生動(dòng)性，在節(jié)目制作時(shí)也可以加入更多精美視頻和圖片，配合大量同期聲對(duì)地方文化活動(dòng)進(jìn)行講解，從而幫助外地游客以及企業(yè)了解當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)以及業(yè)態(tài)，形成良好的吸引力；其次地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)著重宣傳當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)，對(duì)外打造良好的地方建設(shè)水平和趨勢(shì)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)結(jié)合政策趨勢(shì)進(jìn)行時(shí)政類地方特色報(bào)道，例如振興鄉(xiāng)村的具體建設(shè)方式、農(nóng)村引水工程建設(shè)、海綿城市項(xiàng)目建設(shè)、地方公共設(shè)施建設(shè)等，從而有效宣揚(yáng)地方特色、打造良好地方形象，也間接提高了地方廣播電視臺(tái)的形象。

4. 結(jié)束語

想要做好廣播電視新聞外宣工作，讓外宣工作充分展現(xiàn)地方特色，不僅需要提高硬件設(shè)施，嚴(yán)抓管理制度，提高人員水平，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)從常規(guī)新聞報(bào)道和地方特色報(bào)道兩個(gè)角度出發(fā)，優(yōu)化現(xiàn)有報(bào)道內(nèi)容，突出地方文化及經(jīng)濟(jì)特征，從而實(shí)現(xiàn)全方位的外宣工作質(zhì)量提升，為地方帶來更加良好的外宣效果，吸引更多游客以及企業(yè)前往當(dāng)?shù)兀⒂行?qiáng)化當(dāng)?shù)匦蜗蟆?/p>

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