“NFT+數(shù)字版權(quán)”：智媒背景下版權(quán)保護(hù)路徑新思考

陳默 宋若蕾 陳冉

數(shù)字版權(quán)市場的發(fā)展前景可觀，但傳統(tǒng)管理模式下版權(quán)保護(hù)與交易問題日益凸顯，亟待尋找新出路。NFT具備非同質(zhì)化、不可篡改、可追溯等特征，與數(shù)字版權(quán)結(jié)合以創(chuàng)新數(shù)字版權(quán)管理機(jī)制。本文通過分析傳統(tǒng)版權(quán)治理模式中創(chuàng)作者與使用者面臨的確權(quán)難、維權(quán)難、交易難等版權(quán)困境和智能媒體創(chuàng)作侵權(quán)隱患，并基于NFT的技術(shù)特征討論NFT在智媒時(shí)代下應(yīng)用于數(shù)字版權(quán)中的優(yōu)勢；最后提出“NFT+數(shù)字版權(quán)”需注意的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，并展望未來NFT技術(shù)助推數(shù)字版權(quán)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為支撐的產(chǎn)業(yè)革命的到來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，早在2017年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到了27.2萬億元，占GDP比重的32.9%。但在UGC時(shí)代，這仍只是冰山一角。隨著數(shù)字復(fù)制和分享技術(shù)的升級，互聯(lián)網(wǎng)上豐富且龐雜的內(nèi)容受制于版權(quán)困境，以“無名化”或“盜版”的身份正被瀏覽和使用，創(chuàng)作者權(quán)益缺乏有力保障，更多的數(shù)字內(nèi)容使用者被框定在了狹小的“合理使用”空間內(nèi)。由此可見，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)與交易問題已迫在眉睫，革新之路任重道遠(yuǎn)。

一、數(shù)字版權(quán)保護(hù)難題交織

當(dāng)提及數(shù)字版權(quán)侵權(quán)問題時(shí)，人們往往聚焦于國民版權(quán)意識的薄弱和新技術(shù)下“復(fù)制品”的易得性，但盤根錯(cuò)節(jié)的背后原因同樣值得探究。

（一）創(chuàng)作者深陷確權(quán)難、維權(quán)難困局

從創(chuàng)作者層面而言，行之有效的數(shù)字版權(quán)管理模式缺失，導(dǎo)致創(chuàng)作者面臨著“確權(quán)難”“維權(quán)難”的困境，確權(quán)意愿低，“中槍”的雖是內(nèi)容生產(chǎn)者，但倒下的卻是原本富有活力的創(chuàng)作環(huán)境。

根據(jù)伯爾尼公約和TRIPS協(xié)定規(guī)定，作品在創(chuàng)作完成時(shí)無論是否被發(fā)表，創(chuàng)作者都享有著作權(quán)。在版權(quán)登記方面，我國雖然遵循自愿登記原則。但在侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)的市場環(huán)境下，版權(quán)登記制度仍然是在解決版權(quán)糾紛中幫助創(chuàng)作者維權(quán)的依據(jù)之一。然而，傳統(tǒng)的版權(quán)登記制度難以突破窠臼，具體表現(xiàn)為流程繁瑣、效率低下、登記時(shí)間長，一個(gè)月左右的時(shí)間才能獲取憑證；登記成本高，每件作品需付約300元的登記費(fèi)用，對于小微作品而言成本過高；保護(hù)力度低，版權(quán)登記中心采用形式審查模式，無法從根本上認(rèn)定版權(quán)歸屬。網(wǎng)絡(luò)空間中的作品在多輪傳播和“復(fù)制”后，真正的創(chuàng)作者難以明晰，在司法實(shí)踐中的版權(quán)歸屬審查認(rèn)定變得難上加難，這也使得創(chuàng)作者在版權(quán)糾紛中難以獲得有效的法律保護(hù)。創(chuàng)作者確權(quán)意愿低，而未確權(quán)的作品又使得維權(quán)與交易更艱難，最終陷入惡性循環(huán)。

（二）消費(fèi)者遭遇溯源難、交易難壁壘

從數(shù)字內(nèi)容使用者或消費(fèi)者層面而言，由于海量內(nèi)容無法溯源，與創(chuàng)作者之間無法形成透明的授權(quán)通路和交易模式，阻礙了內(nèi)容消費(fèi)者獲取優(yōu)質(zhì)素材。

當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系變得開放和多元，消費(fèi)者逐步走向產(chǎn)消者，如“二創(chuàng)”短視頻等，但模糊的使用邊界，使得他們極易觸發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。另外，在傳統(tǒng)的授權(quán)許可模式下，法律規(guī)范預(yù)先規(guī)定版權(quán)使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使用者不可與著作權(quán)人協(xié)商溝通，而只能選擇放棄使用作品或者被迫承受既定的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，顯然制約文化作品的傳播與文化發(fā)展。

（三）智能媒體面臨侵權(quán)隱患

智媒時(shí)代已然來臨，這一矛盾也將在內(nèi)容生產(chǎn)智能化發(fā)展的過程中愈演愈烈。AI賦能下，智能機(jī)器人可在短時(shí)間內(nèi)完成信息抓取和內(nèi)容制作，現(xiàn)已運(yùn)用于消息報(bào)道等領(lǐng)域，在未來，智能媒體將在內(nèi)容生產(chǎn)中扮演著重要角色。若將其運(yùn)用范圍擴(kuò)大至商業(yè)領(lǐng)域，則難以避免其內(nèi)容制作過程中的素材侵權(quán)隱患。在當(dāng)前傳統(tǒng)版權(quán)模式下，若想合理使用心儀素材，智能媒體或其他使用者只能被迫接受“慢”下來的版權(quán)溯源過程或是放棄該素材。基于區(qū)塊鏈的NFT技術(shù)以全新的價(jià)值承載方式變革著數(shù)字版權(quán)治理模式，可為智媒時(shí)代下的侵權(quán)問題提供解決思路。

二、基于NFT技術(shù)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)優(yōu)勢

Non-Fungible Token，簡稱NFT，中文譯為非同質(zhì)化代幣，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用層面的非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)。NFT相應(yīng)繼承了區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、分布式記賬、智能合約等底層邏輯和公開透明、不可篡改、可追溯等基本特征，同時(shí)也有非同質(zhì)化資產(chǎn)典型特征：唯一性、獨(dú)立性和稀缺性。

NFT作為新興科技浪潮已經(jīng)席卷金融、音樂、數(shù)字藏品、版權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域，得益于其本身技術(shù)特點(diǎn)，NFT在多個(gè)行業(yè)內(nèi)具有廣泛的適用空間，已經(jīng)成為區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。web3.0時(shí)代迅猛發(fā)展，“虛擬+現(xiàn)實(shí)”是未來社會(huì)大勢所趨，數(shù)字版權(quán)管理被賦予向虛擬維度轉(zhuǎn)變的重任。數(shù)字作品鑄造NFT，以“上鏈化”為核心的版權(quán)登記方式極大改善傳統(tǒng)數(shù)字版權(quán)線下管理、確權(quán)、交易模式弊端。

（一）創(chuàng)新數(shù)字版權(quán)管理模式

標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，信息對稱。在共識機(jī)制下區(qū)塊鏈構(gòu)筑了一個(gè)統(tǒng)籌化的數(shù)字版權(quán)管理模式，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中數(shù)據(jù)的分布式儲(chǔ)存機(jī)制使數(shù)字版權(quán)管理呈社區(qū)運(yùn)營化特點(diǎn)，分布式賬本中各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)的同步記錄、更新、交流、共享，因此會(huì)極大減少作品創(chuàng)作者和使用者由于渠道不通暢、信息不對稱而導(dǎo)致的標(biāo)準(zhǔn)不一、價(jià)格虛高、交易不透明的現(xiàn)象。

（二）激發(fā)作者版權(quán)確權(quán)意愿

第一，確權(quán)成本低?！吧湘?zhǔn)健卑鏅?quán)登記方式主要利用哈希算法進(jìn)行作品上鏈確權(quán)，創(chuàng)作者僅需在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下輸入數(shù)字作品內(nèi)容，便由系統(tǒng)自動(dòng)完成加蓋時(shí)間戳、數(shù)據(jù)加密運(yùn)算、生成唯一密鑰儲(chǔ)存鏈上等程序。確權(quán)流程少，耗時(shí)少，最低登記成本約0.3元，極大降低了創(chuàng)作者時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本。第二，確權(quán)內(nèi)容豐富。任何數(shù)字作品均可作為數(shù)字化NFT在鏈上交易流通，一段文字、一曲Demo、一個(gè)標(biāo)題均可化身為個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)。第三，創(chuàng)作者收益可觀。在創(chuàng)作者鑄造NFT時(shí)，可以選擇生成獨(dú)一無二的NFT化數(shù)字作品，也可以創(chuàng)建其數(shù)字副本。在交易過程中可設(shè)定多樣化出售方式，極大激發(fā)了數(shù)字作品潛在價(jià)值，創(chuàng)作者將獲得可觀的收益。這一優(yōu)勢已經(jīng)在當(dāng)前數(shù)字藏品與藝術(shù)品領(lǐng)域得到體現(xiàn)。此外，智能合約能夠確保NFT化作品交易完成時(shí)版稅自動(dòng)、公平、高效地流向創(chuàng)作者，嵌入式版權(quán)功能使創(chuàng)作者在二次流轉(zhuǎn)情境下也能獲得相應(yīng)收入。

（三）保障版權(quán)交易安全高效

第一，溯源便捷。在分布式儲(chǔ)存結(jié)構(gòu)中，單點(diǎn)難以篡改的共識機(jī)制保障了鏈上數(shù)據(jù)不可篡改、可追溯的特征，打破單向信息壁壘，海量版權(quán)信息真實(shí)可查。通過訪問鏈上信息，智能媒體可輕松獲取權(quán)利真正歸屬與交易信息，化解權(quán)利溯源難題。第二，交易成本低。得益于點(diǎn)對點(diǎn)的交易和授權(quán)方式，弱化了第三方服務(wù)平臺(tái)地位，去除高昂手續(xù)費(fèi)，交易成本降低。此外，智能媒體能夠提前設(shè)定交易條件，自動(dòng)篩選理想價(jià)位的NFT化版權(quán)素材進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與對比，相較于無范圍無標(biāo)價(jià)海淘素材，其運(yùn)行成本大幅降低。第三，交易安全高效。NFT化數(shù)字作品的版權(quán)交易的各主體可以制定符合自身利益的智能合約。一方面，在數(shù)字版權(quán)交易過程中應(yīng)用智能合約能夠迅速精準(zhǔn)匹配供需兩方，保障交易高效且有跡可循；另一方面，智能合約不可篡改特性有利于交易各方按照協(xié)議程序化執(zhí)行，規(guī)避人為因素，保障交易安全透明。

NFT將數(shù)字作品延伸至元宇宙與虛擬空間內(nèi)，將營造出良性、安全、高效的數(shù)字版權(quán)管理、確權(quán)、交易模式，建構(gòu)起新型數(shù)字作品基礎(chǔ)設(shè)施版圖?！白酚兴鶎?，求有所得，用有所安”的數(shù)字版權(quán)交易模式將使智能媒體及其他使用者突破侵權(quán)禁錮，與創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏，激發(fā)全新經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)影響力。

三、結(jié)語

NFT技術(shù)的出現(xiàn)為僵化的傳統(tǒng)版權(quán)機(jī)制帶來無限可能性，但基于區(qū)塊鏈的NFT技術(shù)架構(gòu)新型數(shù)字版權(quán)模式仍有許多亟需解決的問題。配套法律法規(guī)尚不完善，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與漏洞不可避免，多方主體存在信息壁壘，導(dǎo)致NFT與數(shù)字版權(quán)的結(jié)合是一個(gè)長期且復(fù)雜的過程?！暗雷枨议L，行則將至“。我們可以展望，未來在法規(guī)與技術(shù)的融合下，NFT技術(shù)的應(yīng)用潛力將大力助推我國數(shù)字版權(quán)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。

作者單位：華北科技學(xué)院

基金項(xiàng)目：河北省高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目《基于NFT技術(shù)的智能媒體微版權(quán)保護(hù)、交易、傳播路徑探索》（SZ2023104）階段性研究成果；廊坊市軟科學(xué)研究計(jì)劃《數(shù)字鴻溝視域下廊坊市農(nóng)村老年人信息失能問題研究》（2022029052）階段性研究成果。