融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作探討

彭芳

【摘要】信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地改變了社會(huì)的信息交流和傳遞方式，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要載體的信息傳播新格局正在形成，在新的媒體環(huán)境下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體也在積極探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路，新舊媒體之間的融合程度日益加深。融媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。編輯工作作為廣播電視節(jié)目制作傳播鏈條中的重要一環(huán)，同樣面臨著時(shí)代的挑戰(zhàn)，為了加快適應(yīng)融媒體時(shí)代行業(yè)及受眾的需求，必須要改變廣播電視編輯工作理念，創(chuàng)新編輯工作方式方法，以切實(shí)提升廣播電視編輯質(zhì)量和水平，拓寬廣播電視節(jié)目的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；廣播電視；編輯工作

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.040

伴隨融媒體時(shí)代的到來，各類新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，并迅速占據(jù)了公眾視野，一躍成為當(dāng)前信息傳播和交流的主要載體。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.88億，相較于上一年增長(zhǎng)了1698萬，新媒體用戶數(shù)量占整體網(wǎng)民數(shù)量的75%。相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體突破了時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地地利用各類新媒體網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)APP等進(jìn)行有關(guān)信息和新聞資訊的瀏覽和獲取，極大地提升了信息交流和傳遞的便利性和快捷性，給以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體用戶數(shù)量的逐年增多和傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶的流失，作為主流媒體的廣播電視，要想重塑自身的話語權(quán)和影響力，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展和生存，就必須要實(shí)現(xiàn)自身與新媒體之間的高效融合，這一融合不僅僅是體現(xiàn)在傳播途徑的創(chuàng)新和形式融合上，關(guān)鍵還在于從廣播電視編輯工作入手，立足于內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)和導(dǎo)向傳播。

1. 融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作的新特點(diǎn)

1.1 編輯信息來源多樣化

融媒體時(shí)代下廣播電視編輯工作出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，首先就體現(xiàn)為編輯信息來源的多樣化。在傳統(tǒng)的電視編輯工作中，相應(yīng)的信息和編輯素材主要是依靠團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行實(shí)地的收集和采訪整理匯總而成。而伴隨新媒體平臺(tái)的迅速崛起，新媒體日益成為信息傳播和交流的主要載體，人們可以利用身邊的各類移動(dòng)智能終端設(shè)備來記錄生活和發(fā)布信息，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者。這就使得廣播電視編輯人員在進(jìn)行有關(guān)素材整理和信息收集時(shí)，其來源更為多樣化，可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行信息搜集和檢索。這在一定程度上豐富了廣播電視編輯的內(nèi)容，拓寬了編輯信息覆蓋面。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息來源的多樣化，也意味著其真實(shí)性難以考證，廣播電視編輯人員需要進(jìn)一步提升信息甄別能力，以確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。

1.2 編輯發(fā)布形式多元化

融媒體時(shí)代下，各種類型的新媒體平臺(tái)層出不窮，有的以文字發(fā)布為主，有的則以短視頻發(fā)布為主。尤其是近年來抖音、快手等平臺(tái)的迅速發(fā)展，使得在新媒體領(lǐng)域迎來了短視頻發(fā)展的高潮。在這樣的背景下，廣播電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，也開始逐步地探索和嘗試更為多元的編輯發(fā)布形式。傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作受制于單一的傳播形式和傳播渠道，其發(fā)展和創(chuàng)新空間是比較小的，而隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電視媒體也以官方身份開通了許多的新媒體賬號(hào)，如官方微博賬號(hào)、官方微信公眾號(hào)以及抖音賬號(hào)等，極大地拓寬了電視節(jié)目及新聞信息的傳播渠道，相應(yīng)的編輯人員也開始嘗試微博發(fā)布、抖音短視頻發(fā)布等的多元化的編輯發(fā)布形式，使編輯工作更加具有新穎性和創(chuàng)新性。

1.3 編輯內(nèi)容互動(dòng)性增強(qiáng)

融媒體時(shí)代下，社會(huì)公眾獲取信息和新聞資訊的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，同時(shí)也不再滿足于傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙這一類的傳播形式下單方面接受信息的現(xiàn)狀，而是更加傾向于雙向的信息交流與互動(dòng)。目前大部分的新媒體平臺(tái)都具有網(wǎng)絡(luò)社交的性質(zhì)，并有極強(qiáng)的交互功能，以微博為例，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、參與話題互動(dòng)、參與微博投票等的多種形式來進(jìn)行互動(dòng)，社會(huì)公眾可以更加自由的進(jìn)行觀點(diǎn)的傳遞和表達(dá)。在這樣的背景下，廣播電視編輯工作也一改閉門造車的弊端，開始利用新媒體平臺(tái)來與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，從而更好地了解受眾的心理需求，從而使編輯內(nèi)容更加接地氣，更能引發(fā)受眾的廣泛共鳴。

1.4 編輯技術(shù)不斷升級(jí)

融媒體時(shí)代下，廣播電視編輯工作還迎來了技術(shù)方面的革新與升級(jí)。信息科技的進(jìn)步改變了傳統(tǒng)的信息傳輸習(xí)慣，在廣播電視編輯工作中也創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用極大地提升了電視編輯工作的邏輯性，對(duì)于有關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯過程不再單純的依賴于采訪所獲取的信息，而是借助大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)增強(qiáng)內(nèi)容的可靠性和邏輯性，以提升廣播電視節(jié)目整體的質(zhì)量和說服力。包括一些新的特效手段、文字編輯器等的應(yīng)用也都極大地提升了電視編輯的豐富性和高效性。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作創(chuàng)新的必要性

2.1 滿足受眾實(shí)際需求

融媒體時(shí)代的到來強(qiáng)調(diào)廣播電視編輯工作的變革與創(chuàng)新，之所以要實(shí)現(xiàn)編輯工作創(chuàng)新，首先就是為了更好滿足當(dāng)今社會(huì)受眾的實(shí)際需求。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生產(chǎn)生活水平的不斷提升，人們對(duì)精神文化生活的追求越來越高，觀看電視節(jié)目一直以來是大眾必不可少的一類休閑娛樂方式。但是伴隨新媒體的發(fā)展和融媒體時(shí)代的到來，人們已經(jīng)不再滿足于坐在電視機(jī)前，在固定的時(shí)間段和固定的頻道收看相應(yīng)的電視節(jié)目，獲取有關(guān)的信息和資訊，而是更多地把目光投向即時(shí)性、流量性和互動(dòng)性都更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)雖然能夠滿足受眾對(duì)于新聞時(shí)效性、內(nèi)容豐富性的需求，但是卻很難滿足受眾高質(zhì)量信息獲取的需求。網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)中的信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，其中也不乏一些有害和虛假信息。受眾在普遍意識(shí)到這一點(diǎn)之后，就開始尋求質(zhì)量和內(nèi)容的互補(bǔ)。傳統(tǒng)廣播電視媒體基于其嚴(yán)格的審核制度，能夠確保信息來源和節(jié)目質(zhì)量的可靠性與準(zhǔn)確性。立足于當(dāng)前社會(huì)公眾既要質(zhì)量又要時(shí)效還要豐富的多元需求，廣播電視編輯工作就必須要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，在確保內(nèi)容質(zhì)量的前提下，探索更為多元化的傳播路徑和大眾喜聞樂見的傳播形式。

2.2 滿足媒體融合發(fā)展需求

融媒體時(shí)代下，強(qiáng)調(diào)廣播電視編輯工作的創(chuàng)新，還是加快實(shí)現(xiàn)新時(shí)期媒體融合發(fā)展的必要路徑。當(dāng)前新舊媒體之間的融合趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，作為主流媒體的代表，必須要重塑融媒體環(huán)境下自身的話語權(quán)，肩負(fù)起傳播正能量、引領(lǐng)正向輿論、做好黨和政府宣傳喉舌的重要職責(zé)。那么對(duì)于廣播電視媒體來說如何快速融入到新媒體環(huán)境中，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論宣傳高地，就成為了媒體融合發(fā)展中需要盡快解決的問題。而編輯工作創(chuàng)新可以說是解決這一問題的關(guān)鍵。廣播電視媒體可以以編輯工作創(chuàng)新為突破口，編輯工作是這個(gè)生產(chǎn)與節(jié)目制作的重要前端，通過編輯形式的探索創(chuàng)新，使廣播電視媒體逐步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，進(jìn)而吸納更多的新鮮元素，真正做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而為傳統(tǒng)媒體的全方位融合和高質(zhì)量發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

2.3 滿足電視節(jié)目質(zhì)量需求

融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣播電視編輯工作優(yōu)化創(chuàng)新，還是提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量和收視率的重要保障。融媒體時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，無論是對(duì)于社會(huì)受眾來說還是對(duì)于媒體來說，都在經(jīng)歷破碎與重組。大眾審美的多元化和閱讀的碎片化，使新舊媒體都逐漸走向了分眾化傳播的道路，也就是按照受眾的閱讀習(xí)慣、審美需求，選擇相應(yīng)的信息傳播方式和傳播內(nèi)容，從而提升信息傳播的針對(duì)性和高效性。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想占領(lǐng)融媒體高地，就必須要從編輯工作入手，研究分眾化的編輯策劃模式，深入研究不同新媒體平臺(tái)的用戶特征和傳播特點(diǎn)，從編輯理念、編輯內(nèi)容等多個(gè)方面加以創(chuàng)新，從而打造針對(duì)不同平臺(tái)的有特色且有傳播針對(duì)性的品牌節(jié)目，在提升電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)擴(kuò)大受眾群體。

3. 融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作優(yōu)化創(chuàng)新策略

3.1 立足內(nèi)容質(zhì)量，打造精品節(jié)目

融媒體時(shí)代，廣播電視編輯工作要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，就必須要立足內(nèi)容質(zhì)量，致力于打造精品節(jié)目。融媒體時(shí)代在拓寬信息傳播途徑的同時(shí)，也降低了信息傳播的門檻，在一定程度上影響了媒體行業(yè)的公信力。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，相應(yīng)地編輯工作人員必須要在深刻把握時(shí)代特征和受眾需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)編輯內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性。而這個(gè)真實(shí)可靠主要就是體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容來源真實(shí)可靠，融媒體時(shí)代的廣播電視編輯在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息收集和整理的過程中，必須要開啟信息審核與過濾機(jī)制，并且要尋找到信息發(fā)布的源頭，并且進(jìn)行相應(yīng)的信息驗(yàn)證，避免未經(jīng)驗(yàn)證的信息傳播。二是編輯內(nèi)容本身真實(shí)可靠，編輯人員對(duì)于大眾關(guān)心和熱議的一些焦點(diǎn)問題，在組織整理報(bào)道時(shí)，一定要注重核心思想的把握和細(xì)節(jié)的深度挖掘，要強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)，不僅僅是要作出客觀全面的報(bào)道，并且還要結(jié)合國家政策以及相應(yīng)的政治理論做出深度的解讀，以進(jìn)一步強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容可讀性、可靠性和可傳播性。除此之外，在持續(xù)探索廣播電視編輯工作創(chuàng)新的過程中，一定要注重打造精品且有特色的電視節(jié)目，形成品牌效應(yīng)，以增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體在融媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視編輯可以立足于民生，打造有特色的民生欄目，改變以往的宏大敘事方式，轉(zhuǎn)由平民視角和個(gè)體敘述的方式來深刻剖析社會(huì)現(xiàn)象與社會(huì)問題，以引發(fā)社會(huì)公眾的廣泛共鳴和思考。

3.2 拓寬編輯渠道，增強(qiáng)受眾互動(dòng)

融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作要實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，還要不斷拓寬編輯渠道，真正增強(qiáng)與社會(huì)公眾之間的高效互動(dòng)與交流。首先，廣播電視編輯人員要明確電視節(jié)目的定位以及節(jié)目主要的受眾群體，在此基礎(chǔ)上通過新媒體發(fā)起調(diào)研、話題互動(dòng)或者是公眾投票，了解受眾群體真實(shí)的心理需求和喜好變化，以此來作為編輯工作重心，緊緊圍繞受眾需求和喜好來進(jìn)行電視節(jié)目的編輯策劃。其次，融媒體時(shí)代下，廣播電視編輯工作可以進(jìn)一步拓寬思路，打造互動(dòng)型電視節(jié)目，可以邀請(qǐng)受眾參與到電視節(jié)目策劃中，或者是在節(jié)目中以受眾觀點(diǎn)來串聯(lián)整個(gè)內(nèi)容體系，真正做到以人自身為傳播符號(hào)，全方位地調(diào)動(dòng)受眾感官，在互動(dòng)中體現(xiàn)廣播電視節(jié)目的人性化、親民化，從而達(dá)到更為良好的傳播效果。

3.3 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，適應(yīng)時(shí)代需求

媒體時(shí)代廣播電視編輯工作要更加注重人員組織結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化與創(chuàng)新。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，要想提高自身的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)，為廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供必要的智力支持。當(dāng)前廣播電視媒體需要對(duì)現(xiàn)有的人員組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行深層次優(yōu)化和調(diào)整，首先就是在明確新媒體編輯流程的基礎(chǔ)上，使分工更加明確，比如有專門負(fù)責(zé)新媒體網(wǎng)絡(luò)信息整理的小組，有專門負(fù)責(zé)短視頻拍攝和制作的小組，有市場(chǎng)調(diào)研和受眾分析小組，有內(nèi)容審核小組等。通過彼此之間的協(xié)調(diào)配合，能夠確保廣播電視編輯質(zhì)量和效率的同步提升。其次在完善組織架構(gòu)的同時(shí)又要強(qiáng)化編輯工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，尤其是要增強(qiáng)新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)應(yīng)用等方面的培訓(xùn)，以全面提升廣播電視編輯的工作水平，使其能夠參與制作出更為前沿、新穎和權(quán)威的電視節(jié)目。

4. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代下廣播電視編輯工作出現(xiàn)了一些新的變化，廣播電視編輯工作創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的必然選擇，要想在改革與創(chuàng)新浪潮中能不斷獲得成長(zhǎng)和發(fā)展，廣播電視編輯人員必須要找準(zhǔn)立足點(diǎn)，靈活思維創(chuàng)新方法，真正為廣播電視節(jié)目注入新的活力和動(dòng)力，以推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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