融媒體時代廣播電視編輯工作探討

彭芳

【摘要】信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地改變了社會的信息交流和傳遞方式，以網(wǎng)絡媒體為主要載體的信息傳播新格局正在形成，在新的媒體環(huán)境下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體也在積極探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路，新舊媒體之間的融合程度日益加深。融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了更多的機遇和更大的挑戰(zhàn)。編輯工作作為廣播電視節(jié)目制作傳播鏈條中的重要一環(huán)，同樣面臨著時代的挑戰(zhàn)，為了加快適應融媒體時代行業(yè)及受眾的需求，必須要改變廣播電視編輯工作理念，創(chuàng)新編輯工作方式方法，以切實提升廣播電視編輯質(zhì)量和水平，拓寬廣播電視節(jié)目的發(fā)展空間。

【關鍵詞】融媒體時代；廣播電視；編輯工作

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.040

伴隨融媒體時代的到來，各類新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，并迅速占據(jù)了公眾視野，一躍成為當前信息傳播和交流的主要載體。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的有關數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年上半年，我國網(wǎng)絡新媒體用戶規(guī)模已經(jīng)達到了7.88億，相較于上一年增長了1698萬，新媒體用戶數(shù)量占整體網(wǎng)民數(shù)量的75%。相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體突破了時間和空間的限制，人們可以隨時隨地地利用各類新媒體網(wǎng)站、客戶端、手機APP等進行有關信息和新聞資訊的瀏覽和獲取，極大地提升了信息交流和傳遞的便利性和快捷性，給以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。面對新媒體用戶數(shù)量的逐年增多和傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶的流失，作為主流媒體的廣播電視，要想重塑自身的話語權和影響力，實現(xiàn)更好地發(fā)展和生存，就必須要實現(xiàn)自身與新媒體之間的高效融合，這一融合不僅僅是體現(xiàn)在傳播途徑的創(chuàng)新和形式融合上，關鍵還在于從廣播電視編輯工作入手，立足于內(nèi)容，真正實現(xiàn)價值引領和導向傳播。

1. 融媒體時代廣播電視編輯工作的新特點

1.1 編輯信息來源多樣化

融媒體時代下廣播電視編輯工作出現(xiàn)了一些新的特點，首先就體現(xiàn)為編輯信息來源的多樣化。在傳統(tǒng)的電視編輯工作中，相應的信息和編輯素材主要是依靠團隊成員進行實地的收集和采訪整理匯總而成。而伴隨新媒體平臺的迅速崛起，新媒體日益成為信息傳播和交流的主要載體，人們可以利用身邊的各類移動智能終端設備來記錄生活和發(fā)布信息，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者。這就使得廣播電視編輯人員在進行有關素材整理和信息收集時，其來源更為多樣化，可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)絡在新媒體平臺上進行信息搜集和檢索。這在一定程度上豐富了廣播電視編輯的內(nèi)容，拓寬了編輯信息覆蓋面。但與此同時，網(wǎng)絡信息來源的多樣化，也意味著其真實性難以考證，廣播電視編輯人員需要進一步提升信息甄別能力，以確保傳播內(nèi)容的真實性與可靠性。

1.2 編輯發(fā)布形式多元化

融媒體時代下，各種類型的新媒體平臺層出不窮，有的以文字發(fā)布為主，有的則以短視頻發(fā)布為主。尤其是近年來抖音、快手等平臺的迅速發(fā)展，使得在新媒體領域迎來了短視頻發(fā)展的高潮。在這樣的背景下，廣播電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，也開始逐步地探索和嘗試更為多元的編輯發(fā)布形式。傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作受制于單一的傳播形式和傳播渠道，其發(fā)展和創(chuàng)新空間是比較小的，而隨著融媒體時代的到來，廣播電視媒體也以官方身份開通了許多的新媒體賬號，如官方微博賬號、官方微信公眾號以及抖音賬號等，極大地拓寬了電視節(jié)目及新聞信息的傳播渠道，相應的編輯人員也開始嘗試微博發(fā)布、抖音短視頻發(fā)布等的多元化的編輯發(fā)布形式，使編輯工作更加具有新穎性和創(chuàng)新性。

1.3 編輯內(nèi)容互動性增強

融媒體時代下，社會公眾獲取信息和新聞資訊的主動性大大增強，同時也不再滿足于傳統(tǒng)電視、廣播、報紙這一類的傳播形式下單方面接受信息的現(xiàn)狀，而是更加傾向于雙向的信息交流與互動。目前大部分的新媒體平臺都具有網(wǎng)絡社交的性質(zhì)，并有極強的交互功能，以微博為例，用戶可以通過點贊、評論、轉發(fā)、參與話題互動、參與微博投票等的多種形式來進行互動，社會公眾可以更加自由的進行觀點的傳遞和表達。在這樣的背景下，廣播電視編輯工作也一改閉門造車的弊端，開始利用新媒體平臺來與受眾進行互動和交流，從而更好地了解受眾的心理需求，從而使編輯內(nèi)容更加接地氣，更能引發(fā)受眾的廣泛共鳴。

1.4 編輯技術不斷升級

融媒體時代下，廣播電視編輯工作還迎來了技術方面的革新與升級。信息科技的進步改變了傳統(tǒng)的信息傳輸習慣，在廣播電視編輯工作中也創(chuàng)造了新的增長點。比如大數(shù)據(jù)技術的運用極大地提升了電視編輯工作的邏輯性，對于有關節(jié)目內(nèi)容的編輯過程不再單純的依賴于采訪所獲取的信息，而是借助大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)挖掘等技術增強內(nèi)容的可靠性和邏輯性，以提升廣播電視節(jié)目整體的質(zhì)量和說服力。包括一些新的特效手段、文字編輯器等的應用也都極大地提升了電視編輯的豐富性和高效性。

2. 融媒體時代廣播電視編輯工作創(chuàng)新的必要性

2.1 滿足受眾實際需求

融媒體時代的到來強調(diào)廣播電視編輯工作的變革與創(chuàng)新，之所以要實現(xiàn)編輯工作創(chuàng)新，首先就是為了更好滿足當今社會受眾的實際需求。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生產(chǎn)生活水平的不斷提升，人們對精神文化生活的追求越來越高，觀看電視節(jié)目一直以來是大眾必不可少的一類休閑娛樂方式。但是伴隨新媒體的發(fā)展和融媒體時代的到來，人們已經(jīng)不再滿足于坐在電視機前，在固定的時間段和固定的頻道收看相應的電視節(jié)目，獲取有關的信息和資訊，而是更多地把目光投向即時性、流量性和互動性都更強的網(wǎng)絡新媒體平臺。網(wǎng)絡新媒體平臺雖然能夠滿足受眾對于新聞時效性、內(nèi)容豐富性的需求，但是卻很難滿足受眾高質(zhì)量信息獲取的需求。網(wǎng)絡新媒體平臺中的信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，其中也不乏一些有害和虛假信息。受眾在普遍意識到這一點之后，就開始尋求質(zhì)量和內(nèi)容的互補。傳統(tǒng)廣播電視媒體基于其嚴格的審核制度，能夠確保信息來源和節(jié)目質(zhì)量的可靠性與準確性。立足于當前社會公眾既要質(zhì)量又要時效還要豐富的多元需求，廣播電視編輯工作就必須要實現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，在確保內(nèi)容質(zhì)量的前提下，探索更為多元化的傳播路徑和大眾喜聞樂見的傳播形式。

2.2 滿足媒體融合發(fā)展需求

融媒體時代下，強調(diào)廣播電視編輯工作的創(chuàng)新，還是加快實現(xiàn)新時期媒體融合發(fā)展的必要路徑。當前新舊媒體之間的融合趨勢已經(jīng)勢不可擋，尤其是對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，作為主流媒體的代表，必須要重塑融媒體環(huán)境下自身的話語權，肩負起傳播正能量、引領正向輿論、做好黨和政府宣傳喉舌的重要職責。那么對于廣播電視媒體來說如何快速融入到新媒體環(huán)境中，占領網(wǎng)絡媒體輿論宣傳高地，就成為了媒體融合發(fā)展中需要盡快解決的問題。而編輯工作創(chuàng)新可以說是解決這一問題的關鍵。廣播電視媒體可以以編輯工作創(chuàng)新為突破口，編輯工作是這個生產(chǎn)與節(jié)目制作的重要前端，通過編輯形式的探索創(chuàng)新，使廣播電視媒體逐步適應網(wǎng)絡生態(tài)，進而吸納更多的新鮮元素，真正做到取長補短，從而為傳統(tǒng)媒體的全方位融合和高質(zhì)量發(fā)展奠定重要基礎。

2.3 滿足電視節(jié)目質(zhì)量需求

融媒體時代實現(xiàn)廣播電視編輯工作優(yōu)化創(chuàng)新，還是提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量和收視率的重要保障。融媒體時代是一個信息爆炸的時代，無論是對于社會受眾來說還是對于媒體來說，都在經(jīng)歷破碎與重組。大眾審美的多元化和閱讀的碎片化，使新舊媒體都逐漸走向了分眾化傳播的道路，也就是按照受眾的閱讀習慣、審美需求，選擇相應的信息傳播方式和傳播內(nèi)容，從而提升信息傳播的針對性和高效性。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想占領融媒體高地，就必須要從編輯工作入手，研究分眾化的編輯策劃模式，深入研究不同新媒體平臺的用戶特征和傳播特點，從編輯理念、編輯內(nèi)容等多個方面加以創(chuàng)新，從而打造針對不同平臺的有特色且有傳播針對性的品牌節(jié)目，在提升電視節(jié)目質(zhì)量的同時擴大受眾群體。

3. 融媒體時代廣播電視編輯工作優(yōu)化創(chuàng)新策略

3.1 立足內(nèi)容質(zhì)量，打造精品節(jié)目

融媒體時代，廣播電視編輯工作要實現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，就必須要立足內(nèi)容質(zhì)量，致力于打造精品節(jié)目。融媒體時代在拓寬信息傳播途徑的同時，也降低了信息傳播的門檻，在一定程度上影響了媒體行業(yè)的公信力。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，相應地編輯工作人員必須要在深刻把握時代特征和受眾需求的基礎上，增強編輯內(nèi)容的真實性、可靠性。而這個真實可靠主要就是體現(xiàn)在兩個方面，一是內(nèi)容來源真實可靠，融媒體時代的廣播電視編輯在利用新媒體平臺進行信息收集和整理的過程中，必須要開啟信息審核與過濾機制，并且要尋找到信息發(fā)布的源頭，并且進行相應的信息驗證，避免未經(jīng)驗證的信息傳播。二是編輯內(nèi)容本身真實可靠，編輯人員對于大眾關心和熱議的一些焦點問題，在組織整理報道時，一定要注重核心思想的把握和細節(jié)的深度挖掘，要強化價值引導，不僅僅是要作出客觀全面的報道，并且還要結合國家政策以及相應的政治理論做出深度的解讀，以進一步強化自身的社會責任導向，增強廣播電視節(jié)目內(nèi)容可讀性、可靠性和可傳播性。除此之外，在持續(xù)探索廣播電視編輯工作創(chuàng)新的過程中，一定要注重打造精品且有特色的電視節(jié)目，形成品牌效應，以增強傳統(tǒng)電視媒體在融媒體市場中的競爭力。廣播電視編輯可以立足于民生，打造有特色的民生欄目，改變以往的宏大敘事方式，轉由平民視角和個體敘述的方式來深刻剖析社會現(xiàn)象與社會問題，以引發(fā)社會公眾的廣泛共鳴和思考。

3.2 拓寬編輯渠道，增強受眾互動

融媒體時代廣播電視編輯工作要實現(xiàn)有效創(chuàng)新，還要不斷拓寬編輯渠道，真正增強與社會公眾之間的高效互動與交流。首先，廣播電視編輯人員要明確電視節(jié)目的定位以及節(jié)目主要的受眾群體，在此基礎上通過新媒體發(fā)起調(diào)研、話題互動或者是公眾投票，了解受眾群體真實的心理需求和喜好變化，以此來作為編輯工作重心，緊緊圍繞受眾需求和喜好來進行電視節(jié)目的編輯策劃。其次，融媒體時代下，廣播電視編輯工作可以進一步拓寬思路，打造互動型電視節(jié)目，可以邀請受眾參與到電視節(jié)目策劃中，或者是在節(jié)目中以受眾觀點來串聯(lián)整個內(nèi)容體系，真正做到以人自身為傳播符號，全方位地調(diào)動受眾感官，在互動中體現(xiàn)廣播電視節(jié)目的人性化、親民化，從而達到更為良好的傳播效果。

3.3 優(yōu)化組織結構，適應時代需求

媒體時代廣播電視編輯工作要更加注重人員組織結構方面的優(yōu)化與創(chuàng)新。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，要想提高自身的綜合實力和競爭力，就必須要打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的編輯團隊，為廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供必要的智力支持。當前廣播電視媒體需要對現(xiàn)有的人員組織結構進行深層次優(yōu)化和調(diào)整，首先就是在明確新媒體編輯流程的基礎上，使分工更加明確，比如有專門負責新媒體網(wǎng)絡信息整理的小組，有專門負責短視頻拍攝和制作的小組，有市場調(diào)研和受眾分析小組，有內(nèi)容審核小組等。通過彼此之間的協(xié)調(diào)配合，能夠確保廣播電視編輯質(zhì)量和效率的同步提升。其次在完善組織架構的同時又要強化編輯工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，尤其是要增強新媒體技術、大數(shù)據(jù)技術、視頻剪輯技術應用等方面的培訓，以全面提升廣播電視編輯的工作水平，使其能夠參與制作出更為前沿、新穎和權威的電視節(jié)目。

4. 結束語

融媒體時代下廣播電視編輯工作出現(xiàn)了一些新的變化，廣播電視編輯工作創(chuàng)新是時代發(fā)展的必然選擇，要想在改革與創(chuàng)新浪潮中能不斷獲得成長和發(fā)展，廣播電視編輯人員必須要找準立足點，靈活思維創(chuàng)新方法，真正為廣播電視節(jié)目注入新的活力和動力，以推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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