用心用情 守正創(chuàng)新 打造精品
——四川日報全媒體發(fā)揮智媒優(yōu)勢做好全國兩會報道

□ 張發(fā)揚

新聞報道如何守正創(chuàng)新，全國兩會報道是對媒體的一場考驗和檢視。尤其地方媒體如何在轉好用好央媒稿件、安全穩(wěn)妥做好程序性報道的基礎上，出新出彩打造正能量爆款，無異于一場全國同題新聞大比拼。四川日報全媒體及時全面準確報道會議盛況，充分發(fā)揮智媒體優(yōu)勢，用國風創(chuàng)意、智媒技術、視頻創(chuàng)新等新技術、新創(chuàng)意，精心打磨了一批制作精良、形式活潑的高質量融媒創(chuàng)意精品，在融合傳播中持續(xù)放大主流聲量。

一、“沿著總書記指引的方向”用心用情

四川日報全媒體堅定以習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記對四川工作系列重要指示精神為指導，緊緊圍繞習近平總書記參加各代表團審議和政協(xié)委員聯(lián)組討論等重要會議活動，在轉好用好央媒通稿的同時，始終圍繞核心找選題、找落點，全力做好相關報道。

（一）“沿著總書記指引的方向”展反響

3月5日，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時發(fā)表的重要講話，在四川廣大干部群眾中引起熱烈反響。四川日報迅速策劃“沿著總書記指引的方向”系列報道，3月7日起推出的《沿著總書記指引的方向 四川高質量發(fā)展勇毅篤行》，用心講述了四川落實總書記指示，全面推動高質量發(fā)展的生動場景，稿件鮮活，可讀性強，既有“國之大者”的高度，又有“東坡肉配東坡米，絕配”這樣樸實的語言，既用心又用情。此外，《沿著總書記指引的方向 以高水平科技自立自強推動四川高質量發(fā)展》等系列報道，全面展示四川在加快實現(xiàn)高水平科技自立自強、加快構建新發(fā)展格局、推進農業(yè)現(xiàn)代化等方面的生動實踐和熱烈反響。習近平總書記全票當選國家主席、中央軍委主席，四川日報全媒體及時推出反響報道《緊跟偉大復興領路人 奮進中國式現(xiàn)代化新征程》，展示巴蜀兒女奔走相告、爭相熱議，紛紛表達對總書記的衷心擁護和愛戴之情。

（二）按照總書記指示的精神找落點

圍繞習近平總書記數(shù)次來川考察、對四川工作系列重要指示精神，四川日報全媒體還推出系列融合產(chǎn)品，以交互數(shù)據(jù)庫、融合動漫等時尚前沿技術賦能報道，充分展示四川干部群眾落實總書記指示的奮進場景。數(shù)字記者“小觀”沿著總書記的足跡，走進眉山市東坡區(qū)太和鎮(zhèn)永豐村，看四川打造更高水平“天府糧倉”；上線《熊貓跑酷“入畫”新天府》3D互動游戲，擬真重構眉山三蘇祠、綿陽市北川縣石椅羌寨等總書記視察和視頻連線慰問過的特色地標，邀請用戶“云”看四川新變化；推出H5產(chǎn)品《這味道很四川》，以青川白葉一號、永豐稻米等“四川味道”為主題，感受總書記對“三農”工作、對群眾生活的關心，天府之國對總書記關心的回應。

□ 川觀數(shù)字人“小觀”聯(lián)動“阿央”數(shù)字人

（三）圍繞總書記關心的重點推述評

四川日報全媒體堅持移動優(yōu)先、視頻引領，推出“首席V觀”視頻述評，由首席記者圍繞全國兩會四川代表團重點議題、熱門話題，對話代表委員，以“首席脫口秀+相關代表訪談”形式推出“視頻+文圖”報道，每期節(jié)目對話2-3人?！稄臄?shù)據(jù)看信心和底氣，代表熱議——堅定不移推動高質量發(fā)展》《加快構建新發(fā)展格局 四川如何“站穩(wěn)瞄準”》等短視頻，連線相關代表委員談感受、展未來，強烈透出全省上下沿著總書記指引的方向，奮力寫好中國式現(xiàn)代化四川篇章的決心、信心、底氣。相關報道引發(fā)四川乃至全國網(wǎng)友強烈共鳴，網(wǎng)友紛紛留言，表示對四川發(fā)展充滿信心，“認真領悟精神，引領四川高質量發(fā)展”“科技創(chuàng)新是四川的寶貴基因，也是閃亮名片”“讓中國飯碗裝上更多‘天府糧’”……

□ “你點題·我代言”互動活動

□ 川報全媒體“首席V觀”視頻產(chǎn)品

□ 川觀新聞《國色天府》視頻爆款出圈

二、主旋律年輕態(tài)，把宏大主題和青年關注相結合

四川日報全媒體在精準做好全國兩會程序性報道的轉載轉播，全方位展示大會盛況的同時，注重以年輕態(tài)策劃吸引青年直通兩會、關注兩會，以年輕人的視角做好會議現(xiàn)場報道，把宏大主題和青年關注相結合，向年輕群體充分傳遞大會主流聲音。

（一）年輕化選題，從青年切口講好履職故事

四川日報全媒體全國兩會報道重視從年輕人關注的選題找切口，講好代表委員履職盡責故事。3月5日，全國人大代表、成都大熊貓繁育研究基地副主任侯蓉走上全國兩會首場“代表通道”，《“熊貓媽媽”走上代表通道》以熊貓保護展現(xiàn)近年來四川和全國生態(tài)保護的成就，激發(fā)廣大年輕人對生態(tài)文明建設的共鳴?！丁?5后”村支書為什么贏得點贊》聚焦四川代表團最年輕的代表吉列子日，講述他大學畢業(yè)返鄉(xiāng)，帶領涼山布拖縣拉果鄉(xiāng)阿布洛哈村，從全國最后一個通公路的建制村走向人民大會堂的奮斗故事，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者樹立了榜樣。

（二）年輕人參與，“青年觀兩會”實現(xiàn)“云”建言

關注年輕人關心的話題，讓年輕的聲音直通兩會。四川日報全媒體發(fā)起“青年觀察員”1號征集令，征集高校學生、青年創(chuàng)業(yè)者、青年科技工作者等具有代表性的青年作為“兩會觀察員”，通過在線連麥方式，對話代表委員，跟隨代表委員“云”建言。如3月7日，圍繞廣大青年關注的“創(chuàng)業(yè)就業(yè)”話題，四川日報全媒體邀請全國人大代表茍興龍等人，從青年人的視角展開討論，為廣大青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)答疑支招，在年輕人中產(chǎn)生良好反響。此外，四川日報全媒體還重視搭建年輕人互動參與渠道，“你點題·我代言”全國兩會互動活動，誠邀全網(wǎng)用戶與8位在川全國人大代表和全國政協(xié)委員互動交流，聯(lián)動抖音上線“川觀兩會留言箱”小程序，登上抖音同城熱榜、社會熱榜，全網(wǎng)傳播量超7000萬。策劃“好看四川183·美麗新村推薦官”短視頻征集活動，邀請多位人大代表當起“美麗新村推薦官”，活動吸引全國34家主流媒體轉載。

（三）年輕態(tài)表達，國風出圈寫意最美山河

全國兩會期間，四川日報全媒體根植歷史傳承、著眼時代潮流，特別策劃推出國風產(chǎn)品，以國風美學創(chuàng)意展現(xiàn)新時代新氣象，彰顯文化自信，引發(fā)廣泛共鳴。3月4日，川觀新聞客戶端推出雙語國風產(chǎn)品《國色天府》，產(chǎn)品集國風視頻、雙語翻譯、精美海報、古風推文于一體，擷取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素，激活傳統(tǒng)元素的強大生命力。視頻以富有國風韻味的鼓點旋律配合潑墨特效，圍繞中國傳統(tǒng)五正色“青、赤、黃、白、黑”分設五個篇章，分別對應山川地理、人文旅游、物產(chǎn)豐饒、交通騰飛、前沿科技等五個方面。視頻發(fā)布當天，全國媒體、政務大號紛紛轉發(fā)或轉載，在多個海外社交平臺傳播，唱響中國篇章。微博同步發(fā)起的互動話題#用國色打開山河#24小時閱讀高超1.4億。

三、智媒化視頻化，新技術賦能內容傳播

去年以來，AIGC（人工智能生成內容）不斷刷爆網(wǎng)絡，成為新的內容生產(chǎn)力引擎。順應AIGC趨勢，四川日報全媒體發(fā)揮智媒體優(yōu)勢，運用人工智能、深度學習、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡學習、三維交互等創(chuàng)新技術，賦能全國兩會報道云傳播。

（一）AIGC生產(chǎn)，數(shù)字人對話代表委員

川觀新聞推出“小觀·阿央兩會下午茶”。數(shù)字記者“小觀”與“阿央”夢幻聯(lián)動，圍繞國家戰(zhàn)略、兩會熱點等話題共同“采訪”兩會代表委員，暢游四川各地。在“兩會下午茶”第二期報道《數(shù)字人“姐妹花”首破次元，永豐村尋“永豐”密碼》中，兩個數(shù)字人沿著習近平總書記考察四川的足跡來到了永豐村，與全國人大代表，永豐村黨委書記、村委會主任李雪平破次元相遇，熱聊兩會。由于形式新穎、場景豐富，加上穿越時空的科技感，“兩會下午茶”收到良好反響。

（二）NFT互動，數(shù)字藏品推廣“四川味道”

四川日報全媒體還發(fā)揮技術優(yōu)勢，在3月6日推出“蜀與你”限量款NFT（區(qū)塊鏈應用）數(shù)字藏品，精選白葉一號、東坡文創(chuàng)、涼山三河蜜等8種代表四川的特色風物，從吃好喝好到高品質生活，從高速增長到高質量發(fā)展，讓“四川味道”可“收藏”。1.6萬多份藏品上架3小時便申領一空，網(wǎng)友紛紛留言表示，“我還有機會嗎？”“做得這么美，我居然沒有擁有！”“寶藏四川，再來點啊！”……

（三）MV 放歌，唱響中國“拼”搏圖景

聯(lián)動京津冀、長三角、粵港澳、成渝“雙圈”主流媒體，推出歌曲MV《雪龍吟》和聯(lián)動海報《打開春日里的中國“拼”圖》。歌曲改編自2022北京冬奧會的歌曲《雪龍吟》，歌詞以一個“拼”字貫穿始終，視頻以粉筆原畫、實景拼繪的形式制作；海報以“拼”圖形式，將四川與其他省市圖景進行拼接，串聯(lián)起各地經(jīng)濟發(fā)展、文化底蘊。產(chǎn)品在北京日報、天津日報、河北日報、新華日報、安徽日報、南方日報、重慶日報、上觀新聞、潮新聞等主流媒體聯(lián)合推廣，覆蓋上億用戶。歌曲MV還被電影頻道官網(wǎng)轉載，微博話題#雪龍吟里的中國拼圖#閱讀總數(shù)超5500萬，視頻全網(wǎng)播放量上億。