把握好“三度”：2023年全國(guó)兩會(huì)粵港澳大灣區(qū)報(bào)道方法論

□ 譚仕龍 曹斯 胡良光 古嘉瑩

2023年2月，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》迎來(lái)了發(fā)布實(shí)施4周年的節(jié)點(diǎn)，隨著內(nèi)地與港澳全面恢復(fù)通關(guān)，各項(xiàng)工作積極向前推進(jìn)，粵港澳大灣區(qū)成為2023年全國(guó)兩會(huì)的熱點(diǎn)之一。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，也是廣東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重大機(jī)遇。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，支持香港、澳門更好融入國(guó)家發(fā)展大局，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興更好發(fā)揮作用。”

立足廣東，深耕灣區(qū)，影響全國(guó)——南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端把粵港澳大灣區(qū)建設(shè)作為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)議題，守正創(chuàng)新，抓“活魚”、強(qiáng)策劃、深互動(dòng)，突出鮮度、深度、熱度，推出了《9+2＞11，“我們都是大灣區(qū)人！”》《我們都是大灣區(qū)人·同心冊(cè)》《灣區(qū)睇兩會(huì)·微圓桌》等系列融媒報(bào)道，掀起多波次傳播熱潮，讓大灣區(qū)澎湃大流量。

一、抓好“活魚”，做出質(zhì)量，保持鮮度

2023年全國(guó)兩會(huì)是黨的二十大后召開的第一次全國(guó)兩會(huì)，舉國(guó)關(guān)注，舉世矚目。定位為“廣東傳播主平臺(tái)、灣區(qū)第一端”的南方+客戶端，與廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)南方日?qǐng)?bào)一體聯(lián)動(dòng)，在平穩(wěn)平實(shí)、高質(zhì)高效做好程序性報(bào)道等內(nèi)容的同時(shí)，密切關(guān)注粵港澳大灣區(qū)這一重要議題，及時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)“活魚”，精烹細(xì)作，力求為用戶端出“鮮美好菜”。

（一）“搶鮮”重在快，集中兵力沖上去，打好組合拳

“有人說(shuō)我是澳門人，有人說(shuō)我是香港人，我會(huì)說(shuō)我是大灣區(qū)人?！?月7日，在全國(guó)政協(xié)十四屆一次會(huì)議第二場(chǎng)“委員通道”上，全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)副主席、信德集團(tuán)董事長(zhǎng)何超瓊的一番話贏得網(wǎng)友點(diǎn)贊，登上熱搜。

她表示，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)有9個(gè)內(nèi)地城市和兩個(gè)特區(qū)，大家同飲一江水，同享千年嶺南文化，都喜歡吃皮蛋瘦肉粥，也都能吃苦耐勞。大灣區(qū)將成為香港發(fā)展的大舞臺(tái)。香港應(yīng)該擔(dān)當(dāng)大灣區(qū)“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的超級(jí)聯(lián)系人。

南方+客戶端采編團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)直播了這一精彩內(nèi)容，當(dāng)即安排人力發(fā)布圖文快訊，快剪視頻《全國(guó)政協(xié)委員何超瓊：我是大灣區(qū)人，喜歡吃皮蛋瘦肉粥》緊隨其后，以流行的粵語(yǔ)歌曲作為背景音樂，突出“皮蛋瘦肉粥”這一特色元素，并加上表情包與動(dòng)效彈幕，讓“大灣區(qū)人”這個(gè)概念生動(dòng)地傳遞開來(lái)。隨著話題發(fā)酵，南方+客戶端“南方讀+”欄目趁勢(shì)而上，推出深度網(wǎng)文《進(jìn)擊的大灣區(qū)姐姐，普通話不賴》，用細(xì)節(jié)故事傳達(dá)深意，以網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)貼近青年，勾勒大灣區(qū)的大未來(lái)；“叮咚快評(píng)”欄目發(fā)布《一句“我是大灣區(qū)人”：滿滿的驕傲，穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?，使該議題持久保鮮、不斷升華。

（二）“搶鮮”也要精，抓共情點(diǎn)做文章，彰顯“合家歡”

如何趁熱打鐵？發(fā)揮深耕廣東和大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)，南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端采編前后方快速聯(lián)動(dòng)，緊扣“我是大灣區(qū)人”這一話題采訪了珠三角九市的全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員，并以“我是XX人，也是大灣區(qū)人……”這一齊整又各具特色的形式進(jìn)行包裝，打造了集文字、短視頻、海報(bào)等于一體的融媒產(chǎn)品《9+2＞11，“我們都是大灣區(qū)人！”》，形成強(qiáng)勢(shì)呼應(yīng)：來(lái)自廣州的全國(guó)人大代表袁玉宇說(shuō)，語(yǔ)言相通，情感相連，歡迎更多港澳同胞來(lái)穗奮斗；扎根珠海外伶仃島30多年的全國(guó)人大代表謝堅(jiān)，平時(shí)喜歡吃海鮮，“希望更多人嘗到大灣區(qū)的這口鮮味兒”；來(lái)自佛山的全國(guó)政協(xié)委員曾小敏，最喜歡的是粵劇，“大灣區(qū)文化同根同源，希望建好大灣區(qū)共同精神家園”……多聲部大合唱，讓這場(chǎng)“大灣區(qū)人”的“聯(lián)誼會(huì)”更加熱鬧、更有看頭。

一句“我是大灣區(qū)人”，說(shuō)出了軟硬聯(lián)通的獲得感和民心相通的歸屬感；一道“9+2＞11”的數(shù)學(xué)題，書寫了大灣區(qū)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)圖景，一同打響了南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端本次大灣區(qū)報(bào)道的頭炮，進(jìn)一步激發(fā)“雙向奔赴”的情感共鳴，讓“大灣區(qū)一家親”的理念深入人心。

二、持續(xù)攻堅(jiān)，發(fā)掘增量，拓展深度

以“我是大灣區(qū)人”為引爆點(diǎn)，南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端聚焦粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，持續(xù)設(shè)置議題，由點(diǎn)及面、由小及大、由表及里，發(fā)掘增量，開發(fā)多元產(chǎn)品線，搶占兩會(huì)大灣區(qū)報(bào)道制高點(diǎn)。

（一）多方展現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)風(fēng)采，奏響大灣區(qū)和聲

今年“粵港澳大灣區(qū)”連續(xù)第7年被寫入《政府工作報(bào)告》。來(lái)自粵港澳的全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員紛紛圍繞大灣區(qū)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端主動(dòng)出擊，深入報(bào)道三地代表委員的履職風(fēng)采，推出了《全國(guó)政協(xié)委員馬志毅向澳門青年發(fā)出“春天的邀請(qǐng)”》《南方科技大學(xué)校長(zhǎng)薛其坤亮相“代表通道”：中國(guó)科學(xué)家不再“難為無(wú)米之炊”》等一批鮮活報(bào)道，以“精美海報(bào)+金句視頻”的方式在全平臺(tái)傳播。此外，開設(shè)“履職接力棒”欄目，每天推出一期專訪，及時(shí)傳遞代表委員好聲音，最后濃縮29期報(bào)道精華制作《共赴春天的約會(huì)，廣東這些代表委員關(guān)注了哪些熱點(diǎn)話題》SVG，同步呈現(xiàn)關(guān)于大灣區(qū)商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)、綜合性國(guó)家科學(xué)中心建設(shè)等建議，放大了全國(guó)兩會(huì)上的大灣區(qū)聲量。

（二）發(fā)揮粵港澳媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，突出大灣區(qū)特色

近年來(lái)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與港澳主流媒體建立了常態(tài)化聯(lián)動(dòng)報(bào)道機(jī)制，本次兩會(huì)上，南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端攜手香港大公文匯傳媒集團(tuán)、澳門日?qǐng)?bào)，策劃《灣區(qū)睇兩會(huì)·微圓桌》聯(lián)名款系列產(chǎn)品，從平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、青年創(chuàng)業(yè)、生活居住等角度出發(fā)，專訪香港西九文化區(qū)管理局董事局主席唐英年、香港藝術(shù)發(fā)展局主席霍啟剛、香港中華總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡冠深、澳門科學(xué)技術(shù)協(xié)進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔世平、廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞，深圳市投資控股有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)何建鋒等來(lái)自大灣區(qū)的25位全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員，精挑細(xì)選，將硬核內(nèi)容濃縮于海報(bào)與長(zhǎng)圖之中，以“聊天記錄所有人可見”的SVG形式包裝問(wèn)答討論，分7期推出，包括《如何推動(dòng)大灣區(qū)“軟硬聯(lián)通”》《助力港澳青年逐夢(mèng)大灣區(qū)》《如何推動(dòng)大灣區(qū)一盤棋協(xié)同發(fā)展》《如何打造便利澳門居民生活就業(yè)的新家園》等，形式新穎，干貨十足，凝聚共識(shí)，增強(qiáng)信心，掀起了一波傳播高潮。

（三）激發(fā)南方報(bào)業(yè)一體化合力，講好大灣區(qū)故事

作為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型融合的主平臺(tái)，南方+客戶端與集團(tuán)各媒體形成了內(nèi)容一體化生產(chǎn)的有效機(jī)制，兼容各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在日常報(bào)道與新聞大戰(zhàn)中均發(fā)揮了重要作用。全國(guó)兩會(huì)期間，“南方+編委會(huì)一周薦讀”品牌欄目以“大灣區(qū)人，又出圈了”為主題，集納梳理南方日?qǐng)?bào)、南方網(wǎng)、南方都市報(bào)、N視頻等兄弟媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講好大灣區(qū)故事，形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，南方+客戶端同步呈現(xiàn)南方網(wǎng)、GDToday《京港澳連線》系列報(bào)道，聚焦粵港澳三地如何創(chuàng)新體制機(jī)制，橫琴、前海、南沙三大平臺(tái)帶來(lái)的新機(jī)遇等話題，發(fā)布了約20篇報(bào)道；開設(shè)專欄“‘超’班有嘢講”，專訪香港特首李家超的“班子成員”，包括政務(wù)司司長(zhǎng)陳國(guó)基、保安局局長(zhǎng)鄧炳強(qiáng)等，充分展現(xiàn)香港對(duì)融入國(guó)家發(fā)展大局、投身粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的滿腔熱誠(chéng)；聚合發(fā)布南方都市報(bào)、N視頻創(chuàng)意視頻《灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新圖景是怎樣的？AI打開大灣區(qū)春天》，換個(gè)視角看大灣區(qū)，科技感令人眼前一亮。

三、互動(dòng)傳播，帶動(dòng)流量，提升熱度

萬(wàn)物皆媒時(shí)代，無(wú)互動(dòng)不傳播，無(wú)體驗(yàn)不流行。在互動(dòng)中參與，在參與中傳播，是當(dāng)前的一個(gè)主流趨勢(shì)。南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端“三箭齊發(fā)”，從產(chǎn)品、組織、渠道上著手，全力推進(jìn)大灣區(qū)報(bào)道的互動(dòng)化傳播，做大流量，提升全網(wǎng)熱度。

一是在產(chǎn)品形態(tài)上著力互動(dòng)。在本次兩會(huì)關(guān)于大灣區(qū)的報(bào)道中，南方+廣泛應(yīng)用SVG等輕量化、交互式技術(shù)，打造了《灣區(qū)睇兩會(huì)·微圓桌》等年輕態(tài)產(chǎn)品，用戶動(dòng)動(dòng)手指便能“收獲滿滿”。

同樣得到好評(píng)的還有創(chuàng)意展示型H5《我們都是大灣區(qū)人·同心冊(cè)》，該產(chǎn)品“有你有我有情”，從大灣區(qū)人同心向未來(lái)的內(nèi)涵出發(fā)，以“同心冊(cè)”為主打概念，配上走心的背景音樂，設(shè)置了“代表委員說(shuō)”“灣區(qū)微圓桌”“生動(dòng)大灣區(qū)”等欄目，涵蓋十余篇重點(diǎn)報(bào)道，并設(shè)計(jì)精美海報(bào)推廣傳播，有效營(yíng)造了各界共商共建大灣區(qū)的熱烈氛圍，“一冊(cè)”在手，滿屏精華，令用戶“愛不釋手”。

二是在組織方式上強(qiáng)化互動(dòng)。目前南方+客戶端已建成南方號(hào)這一廣東規(guī)模最大的政務(wù)新媒體聚合平臺(tái)，吸引了超7000家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，通過(guò)“PGC+UGC”的模式，壯大主流輿論陣地。

本次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，南方+客戶端充分發(fā)揮南方號(hào)開放生產(chǎn)的成熟機(jī)制，在何超瓊的發(fā)言走紅之后，及時(shí)策劃推出“灣區(qū)故事由我來(lái)寫”同題作文，邀請(qǐng)珠三角9個(gè)地市南方號(hào)矩陣圍繞“基礎(chǔ)設(shè)施”“機(jī)制突破”“人才流動(dòng)”“平臺(tái)建設(shè)”四個(gè)板塊講述參與大灣區(qū)建設(shè)的故事，征集展示了來(lái)自47家單位的90多篇作品，“廣州發(fā)布”“深圳發(fā)布”“珠海發(fā)布”等多個(gè)頭部南方號(hào)紛紛“搶沙發(fā)”，讓正能量話題在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵、擴(kuò)散。

三是在傳播渠道上協(xié)同互動(dòng)。南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端全力加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，堅(jiān)持“造船傳播”和“借船傳播”并舉，不僅做強(qiáng)自身平臺(tái)，而且構(gòu)建了覆蓋學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威黨端和微博、微信、視頻號(hào)、抖音等商業(yè)頭部平臺(tái)的全網(wǎng)傳播矩陣，努力實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)端內(nèi)端外同頻共振，提升主流傳播效能。

兩會(huì)期間南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端關(guān)于粵港澳大灣區(qū)的報(bào)道流量超過(guò)1億，其中，南方日?qǐng)?bào)微博主持原創(chuàng)話題#全國(guó)政協(xié)委員何超瓊說(shuō)我是大灣區(qū)人#，迅即登上同城榜，原創(chuàng)稿件微博流量破百萬(wàn)，被眾多主流媒體、政務(wù)新媒體和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)南方報(bào)業(yè)旗下的互動(dòng)觸控屏、戶外LED大屏等智慧終端，本次大灣區(qū)系列可視化報(bào)道產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋全國(guó)兩會(huì)代表委員北京駐地、廣東各地重點(diǎn)場(chǎng)所等，實(shí)現(xiàn)線上“小屏”與線下“大屏”跨屏聯(lián)動(dòng)展播，吸引代表委員、廣大受眾互動(dòng)點(diǎn)贊，有效助力大灣區(qū)出彩出圈。