人民日?qǐng)?bào) 守正創(chuàng)新 以清新姿態(tài)唱響主旋律

□ 薛貴峰

全國(guó)兩會(huì)是國(guó)家政治生活中的盛事。人民日?qǐng)?bào)深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，多視角、全要素、深層次開(kāi)展兩會(huì)報(bào)道工作，生動(dòng)講述全過(guò)程人民民主和中國(guó)式現(xiàn)代化的精彩故事，努力營(yíng)造了強(qiáng)信心、聚民心、暖人心的良好輿論氛圍。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成報(bào)道層次

今年兩會(huì)是全面貫徹黨的二十大精神開(kāi)局之年召開(kāi)的重要會(huì)議，有許多事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大議題，意義重大。人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持把報(bào)道好習(xí)近平總書(shū)記和宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任，圍繞兩會(huì)進(jìn)程，聚焦熱點(diǎn)議題和重大主題，策劃推出多組系列報(bào)道、重點(diǎn)欄目和融合產(chǎn)品，彰顯了全媒體傳播成效。

（一）重磅通訊形成傳播合力

2月26日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”/不負(fù)人民的發(fā)展答卷》，全景式展現(xiàn)新時(shí)代十年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、人民生活全方位改善的歷史性成就，深刻闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的人民立場(chǎng)。3月3日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《最廣泛、最真實(shí)、最管用的民主——習(xí)近平總書(shū)記引領(lǐng)發(fā)展全過(guò)程人民民主》，文章從全過(guò)程人民民主的根本立場(chǎng)、歷史背景、制度建設(shè)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、世界貢獻(xiàn)等角度，全面展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記引領(lǐng)發(fā)展全過(guò)程人民民主、保障人民當(dāng)家作主的壯闊歷程。兩篇文章分別從經(jīng)濟(jì)與政治角度切入，相互呼應(yīng)、相得益彰，發(fā)揮了合力作用。

（二）品牌欄目呈現(xiàn)生動(dòng)細(xì)節(jié)

“微鏡頭”欄目是人民日?qǐng)?bào)獨(dú)家品牌，聚焦總書(shū)記重要活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以權(quán)威性、原創(chuàng)性的新鮮資訊刻畫細(xì)節(jié)，深受讀者喜愛(ài)。兩會(huì)期間，連續(xù)推出《“任何時(shí)候中國(guó)都不能缺少制造業(yè)”》《“一把鑰匙開(kāi)一把鎖”》《“放下包袱，大膽發(fā)展”》3篇“微鏡頭”報(bào)道，從大處著眼、細(xì)處落筆，既有真實(shí)的畫面感，又有思想的穿透力，展現(xiàn)總書(shū)記卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)、深厚人民情懷?！拔液涂倳?shū)記面對(duì)面”欄目，則從采訪現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言代表委員切入，是讓當(dāng)事人講述與總書(shū)記交流互動(dòng)感受的反響報(bào)道，結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記下團(tuán)組，先后推出《在高質(zhì)量發(fā)展上繼續(xù)走在前列》《實(shí)現(xiàn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展》《鞏固提高一體化國(guó)家戰(zhàn)略體系和能力》《譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章——習(xí)近平總書(shū)記重要講話在江蘇干部群眾中引發(fā)熱烈反響》等稿件，及時(shí)向外傳遞了兩會(huì)好聲音?！皟蓵?huì)·讀懂中國(guó)”是一個(gè)國(guó)際反響專欄，采訪外國(guó)專家學(xué)者，借外嘴說(shuō)話，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行積極評(píng)價(jià)，印證中國(guó)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展取得的成效。

（三）拳頭產(chǎn)品引導(dǎo)輿論走向

“任仲平”是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論的政論優(yōu)勢(shì)品牌，兩會(huì)期間第一時(shí)間發(fā)聲，讓評(píng)論文章與新聞報(bào)道交相輝映，在引導(dǎo)輿論、凝聚人心方面發(fā)揮了重要作用。3月3日，全國(guó)政協(xié)會(huì)議開(kāi)幕在即，《人民日?qǐng)?bào)》頭版推出任仲平文章《團(tuán)結(jié)奮斗，創(chuàng)造新的偉業(yè)——寫在全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前夕》，熱情謳歌在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們黨緊緊依靠人民迎難而上、砥礪前行，攻克了一個(gè)個(gè)看似不可攻克的難關(guān)險(xiǎn)阻，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)令人刮目相看的人間奇跡，激勵(lì)廣大干部群眾保持戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略自信、戰(zhàn)略主動(dòng)，以團(tuán)結(jié)凝聚力量、以?shī)^斗創(chuàng)造歷史、以實(shí)干成就未來(lái)。3月5日，全國(guó)人大一次會(huì)議隆重開(kāi)幕，人民日?qǐng)?bào)再次推出《激揚(yáng)奮進(jìn)力量創(chuàng)造新的偉業(yè)》社論，熱烈祝賀，激發(fā)力量，凝聚共識(shí)，取得好的傳播效果。僅在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)的閱讀量就超48萬(wàn)，在人民日?qǐng)?bào)客戶端閱讀量超過(guò)126萬(wàn)，在微博相關(guān)話題訪問(wèn)量超過(guò)510萬(wàn)。

（四）融合傳播形成強(qiáng)大聲勢(shì)

人民網(wǎng)“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”專題對(duì)習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)進(jìn)行綜合呈現(xiàn)，推出“跟總書(shū)記上兩會(huì)”系列產(chǎn)品，錨定高質(zhì)量發(fā)展、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，深入提煉金句，擴(kuò)大正面宣傳，形成疊加效應(yīng)，讓習(xí)近平總書(shū)記重要論述“飛入尋常百姓家”。“學(xué)習(xí)小組”“小事大情懷·總書(shū)記的民生關(guān)切”原創(chuàng)系列報(bào)道，推出《“盛在碗里的，一個(gè)飯粒都不能丟了”》《“小伙子塊頭要再長(zhǎng)大一點(diǎn)”》《“我也給老人端一份菜”》《“共同呵護(hù)好孩子的眼睛”》《“垃圾分類工作就是新時(shí)尚”》等稿件，展現(xiàn)總書(shū)記親民、愛(ài)民、為民的家國(guó)情懷。微視頻《在一起》精選總書(shū)記外出考察調(diào)研的生動(dòng)場(chǎng)景，從“在一起是初心”“在一起是牽掛”“在一起是囑托”“在一起是期許”“在一起是力量”五個(gè)層面，詮釋總書(shū)記與人民“在一起”的深層意蘊(yùn)和價(jià)值追求，被各大網(wǎng)站和移動(dòng)端廣泛轉(zhuǎn)載，形象地把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳引向深入。

二、引入跨媒體視角，共同回應(yīng)關(guān)切

全國(guó)兩會(huì)議題重大、內(nèi)容話題廣泛，任何一家媒體都有能力局限性。尤其融合傳播時(shí)代，出圈出彩更需要媒體與媒體、媒體與政府、媒體與社會(huì)之間合作，才能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升傳播效果。人民日?qǐng)?bào)精心策劃、創(chuàng)新探索為用戶提供了超預(yù)期的閱讀體驗(yàn)。

（一）借助新華視角，放大傳播效應(yīng)

打造“十年兩會(huì)·溫暖記憶”欄目，連續(xù)刊發(fā)新華社一線記者采寫的特稿，以習(xí)近平總書(shū)記10年兩會(huì)50余次下團(tuán)組參加審議為線索，深入大江南北，回訪曾經(jīng)與總書(shū)記面對(duì)面討論的代表委員，聽(tīng)他們講述生動(dòng)場(chǎng)景和切身感受，先后推出《“光明的路，我們?cè)阶咴綄挸?！”》《“民主的故事，每天都在發(fā)生”》《“講不完的油茶樹(shù)故事，道不盡的魚(yú)水情深”》《“對(duì)群眾的冷暖多在意，關(guān)懷就有多細(xì)致入微”》等10篇稿件，從總書(shū)記關(guān)心的民生小事，看時(shí)代變遷和國(guó)家進(jìn)步，激發(fā)奮進(jìn)新征程的信心決心。

（二）融入權(quán)威聲音，增加報(bào)道深度

開(kāi)辟“權(quán)威發(fā)布”“權(quán)威部門話新局”專欄，借力國(guó)新辦舉行系列主題新聞發(fā)布會(huì)，代表人物暢談事業(yè)發(fā)展成就，先后推出《穩(wěn)投資暢物流，交通大動(dòng)脈更加強(qiáng)勁》《科技創(chuàng)新成為引領(lǐng)現(xiàn)代化建設(shè)的重要?jiǎng)恿Α贰丁白蠲黎F路人”代表暢談體會(huì)——為中國(guó)鐵路高質(zhì)量發(fā)展增光添彩》《加快推進(jìn)新型工業(yè)化做強(qiáng)做優(yōu)做大實(shí)體經(jīng)濟(jì)》等稿件，展現(xiàn)各行各業(yè)聚焦國(guó)家重大戰(zhàn)略，不回避現(xiàn)實(shí)困境，勇于嘗試探索，積極為高質(zhì)量發(fā)展增光添彩，在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。同時(shí)，聚焦兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、外交部長(zhǎng)記者會(huì)、“部長(zhǎng)通道”，共推出相關(guān)報(bào)道約750篇，總傳播量超3.1億。人民日?qǐng)?bào)微博主持話題#秦剛現(xiàn)場(chǎng)讀憲法回應(yīng)臺(tái)灣問(wèn)題#、#外交部長(zhǎng)秦剛談烏克蘭危機(jī)#等登上微博熱搜榜，取得良好傳播效果。人民網(wǎng)“兩會(huì)財(cái)經(jīng)眼”系列，連續(xù)推出《提信心、穩(wěn)預(yù)期：5%左右經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》《“民有所呼政有所應(yīng)”——部委建議提案辦理工作系列報(bào)道》《銀保監(jiān)會(huì)：回應(yīng)建議提案里的民生關(guān)切 提升金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效》等報(bào)道，從經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等角度，集中采訪代表委員、權(quán)威專家、行業(yè)領(lǐng)軍者，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

（三）回應(yīng)百姓訴求，合力唱響主旋律

《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“兩會(huì)特刊”，以6版聯(lián)運(yùn)的形式，發(fā)揮新聞圖片視覺(jué)沖擊優(yōu)勢(shì)，用精彩瞬間、感人畫面和代表委員鮮活表達(dá)彰顯兩會(huì)新氣象。針對(duì)備受關(guān)注的“中國(guó)式現(xiàn)代化”，采訪多位代表委員，圍繞“全過(guò)程人民民主”如何落實(shí)，“國(guó)家機(jī)構(gòu)改革”如何推進(jìn)等問(wèn)題進(jìn)行解讀，在呈現(xiàn)新面貌和群眾獲得感的同時(shí)，審視民主決策中的難點(diǎn)與痛點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。開(kāi)設(shè)“代表委員履職故事”“新時(shí)代新征程新偉業(yè)·代表委員議國(guó)是”等欄目，以深度報(bào)道的形式，細(xì)膩講述各地人大代表、政協(xié)委員深入基層，履職為民的故事，敘事評(píng)論自成一體，堅(jiān)持每天推出兩組稿件，內(nèi)容兼顧地域覆蓋和行業(yè)界別，客觀呈現(xiàn)不同階層代表委員工作場(chǎng)景，受到廣泛熱議。結(jié)合代表委員分組審議，連續(xù)9年推出提案選登系列報(bào)道，推出“全國(guó)兩會(huì)民主黨派中央負(fù)責(zé)人系列訪談”欄目，邀請(qǐng)各民主黨派中央負(fù)責(zé)人做客人民網(wǎng)，通過(guò)視頻訪談的形式就各黨派中央提案、參政議政、民主監(jiān)督等工作與網(wǎng)友交流，為兩會(huì)報(bào)道增色添彩。

三、升級(jí)AI編輯部，搭建雙向奔赴平臺(tái)

全媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道的呈現(xiàn)方式發(fā)生重大變革，網(wǎng)絡(luò)專題、H5、海報(bào)、微視頻等已是常見(jiàn)的呈現(xiàn)方式，媒體只有不斷以用戶為中心，推出年輕態(tài)的融媒產(chǎn)品，才能吸引用戶。今年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)推出互動(dòng)性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，較好地滿足了用戶新期待。

（一）用心搭建互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與網(wǎng)友雙向奔赴

升級(jí)AI編輯部助力兩會(huì)報(bào)道，開(kāi)設(shè)專欄“繪說(shuō)兩會(huì)”，采用AI繪畫、手繪創(chuàng)意字與實(shí)景視頻相結(jié)合，對(duì)政府工作報(bào)告、兩高工作報(bào)告、國(guó)家賬本、總理答記者問(wèn)等熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行詞頻分析和關(guān)鍵詞整理，推出可視化作品，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

□ 手繪長(zhǎng)圖《一目了然！手繪政府工作報(bào)告里的民生事》截圖

人民日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)推出一系列短視頻、創(chuàng)意海報(bào)、信息圖解等融媒體作品，許多產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)形成刷屏之勢(shì)，為全國(guó)兩會(huì)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，積極有力配合了大會(huì)議程。紀(jì)錄片《中國(guó)一日》，選在3月6日這一天邀請(qǐng)全國(guó)各地的朋友共同記錄生活片段，并在上千個(gè)來(lái)稿中進(jìn)行精選、集結(jié)成片，與廣大網(wǎng)友共同完成了創(chuàng)作，體現(xiàn)出“每個(gè)人的一日共同寫就了中國(guó)一日”，讓用戶獲得前所未有的深度參與感和體驗(yàn)感。人民日?qǐng)?bào)微信推出H5作品《對(duì)，就是這個(gè)味！》，將中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵以新穎、前沿的SVG技術(shù)（可縮放矢量圖形）進(jìn)行可視化處理。內(nèi)容上，從青草味、書(shū)香氣等具體可感的細(xì)節(jié)入手，由小及大、層層深入，讓大家重溫多種多樣的“中國(guó)味”；形式上，數(shù)十幀畫面的設(shè)計(jì)都別出心裁，讓用戶在每一次點(diǎn)擊后，都有驚喜新奇的視覺(jué)體驗(yàn)。該產(chǎn)品在微信平臺(tái)收獲超1.3萬(wàn)點(diǎn)贊，形成刷屏之勢(shì)。

（二）借力新元素打造多個(gè)有顏又有料的融媒產(chǎn)品

雙語(yǔ)宣傳片展示國(guó)家形象。以2023年全國(guó)兩會(huì)為契機(jī)，推出國(guó)家形象網(wǎng)宣片《PRC》，面向世界展現(xiàn)中華人民共和國(guó)以人民為中心的發(fā)展理念和堅(jiān)持改革開(kāi)放、推進(jìn)人類和平發(fā)展事業(yè)的決心，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗、建設(shè)更美好生活的精神風(fēng)貌。視頻配有雙語(yǔ)字幕和英文配音，旁白簡(jiǎn)約，畫面精美，推出后引起強(qiáng)烈反響，12小時(shí)內(nèi)在人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)的閱讀播放量超過(guò)6053萬(wàn)。

□ 微視頻《明日中國(guó)先導(dǎo)片》片頭

古風(fēng)新韻增強(qiáng)報(bào)道趣味。海報(bào)《春來(lái)中國(guó)，奮躍而上》，將火箭、高鐵、大飛機(jī)等標(biāo)志性科技發(fā)展成果，自然地點(diǎn)綴在古色古香的山水畫之間，邀請(qǐng)受眾一起感受青綠畫卷里的新征程，帶領(lǐng)人們?cè)谇逍伦匀坏墓棚L(fēng)中開(kāi)啟兩會(huì)時(shí)間。創(chuàng)意動(dòng)畫視頻《十二生肖戲曲聯(lián)唱，太嗨了！》，將十二生肖擬人化，讓經(jīng)典戲曲與潮流rap碰撞出別致的閱讀體驗(yàn)。有文化傳承，有現(xiàn)代氣息，創(chuàng)新元素、精巧構(gòu)思、鮮活呈現(xiàn)，吸引了年輕用戶的注意力。

代表委員助力提升報(bào)道品質(zhì)。兩會(huì)勝利閉幕后，人民日?qǐng)?bào)客戶端第一時(shí)間推出微視頻《明日中國(guó)先導(dǎo)片》，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表水慶霞，全國(guó)政協(xié)委員張凱麗、航天員陳冬、MMA冠軍張偉麗、演員張譯等為微視頻獻(xiàn)聲。畫面具有電影大片質(zhì)感和極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，配合富有感染力的旁白，展現(xiàn)了明日中國(guó)的美好圖景，激勵(lì)廣大網(wǎng)友在新時(shí)代新征程上再出發(fā)，向著美好的明天勇毅前行。

特色報(bào)道撥動(dòng)讀者心弦。人民日?qǐng)?bào)“評(píng)論君聊兩會(huì)”，從中國(guó)式民主到科技創(chuàng)新，從生態(tài)環(huán)境到鄉(xiāng)村振興，聊的都是老百姓最關(guān)心的話題，獲近百家媒體推薦發(fā)布?！奥槔必?cái)經(jīng)”融媒體工作室推出“小經(jīng)跑兩會(huì)”系列視頻，解讀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提振消費(fèi)信心，契合受眾關(guān)切，累計(jì)傳播量已超2億。手繪長(zhǎng)圖《一目了然！手繪政府工作報(bào)告里的民生事》，把政府工作報(bào)告中就業(yè)、健康、消費(fèi)等民生事項(xiàng)生動(dòng)形象展現(xiàn)出來(lái)，可視化強(qiáng)，吸睛引流。圖解《轉(zhuǎn)存了解！一文速覽國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》，直觀呈現(xiàn)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中的熱點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)突出，解讀清晰，人民日?qǐng)?bào)微博主持話題#國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革#累計(jì)閱讀量2.5億。

（三）多語(yǔ)種多渠道對(duì)外傳播兩會(huì)聲音

主動(dòng)與外媒合作讓兩會(huì)聲音落地海外。向國(guó)外主流媒體推送英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、日語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等13個(gè)語(yǔ)種的800余件新聞產(chǎn)品，在60余個(gè)國(guó)家的500多家媒體落地。與俄羅斯、法國(guó)、西班牙、埃及、泰國(guó)、韓國(guó)、墨西哥、南非等21個(gè)國(guó)家的27家主流媒體合作，在法國(guó)《言論報(bào)》、西班牙《理性報(bào)》、印尼《雅加達(dá)郵報(bào)》等海外主流媒體上共刊發(fā)35塊“中國(guó)式現(xiàn)代化·兩會(huì)主題專版”。

外宣平臺(tái)生動(dòng)展示可信可愛(ài)可敬中國(guó)風(fēng)范?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》英文版刊發(fā)兩會(huì)原創(chuàng)報(bào)道100余篇，被路透社、美國(guó)《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、半島電視臺(tái)等外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引超過(guò)1500篇次。其中，頭版報(bào)道《中國(guó)將2023年GDP增長(zhǎng)目標(biāo)定在5%左右，體現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心》《政府工作報(bào)告展現(xiàn)中國(guó)以“穩(wěn)定和發(fā)展”走好開(kāi)局之年的信心》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)提振信心，駁斥外媒炒作》廣泛采訪專家和外企，闡明報(bào)告?zhèn)鬟f了中國(guó)應(yīng)對(duì)百年變局實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的決心與信心，美聯(lián)社、西班牙歐洲新聞社、澳大利亞《太陽(yáng)報(bào)》等外媒轉(zhuǎn)引200余篇次。

海外網(wǎng)全國(guó)兩會(huì)專題開(kāi)設(shè)“熱點(diǎn)聚焦”“兩會(huì)·我在現(xiàn)場(chǎng)”“駐華大使談兩會(huì)”“海聊之兩會(huì)特輯”“全球@中國(guó)兩會(huì)”、海外版特刊和精彩大圖等板塊，以《新當(dāng)選的國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平進(jìn)行憲法宣誓》等作為置頂稿件呈現(xiàn)，集納《總書(shū)記的人民情懷｜從“向往”到“七有”，讀懂總書(shū)記的民生牽掛》《習(xí)言道｜實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略能力最大化》等圖文、海報(bào)和視頻稿件，提升了新聞報(bào)道的可讀性和貼近性，也搭建起了國(guó)際傳播的有效渠道，有利于廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)。