4 月營銷紅榜Top5

整理/ 本刊編輯部

抖音、B 站新晉頂流—淄博燒烤火爆全網(wǎng)

山東淄博火了。大學生、打工人、普通市民……全國的擼串愛好者都涌向淄博吃燒烤。如今淄博高鐵站一日到達人次最高已超5 萬，比春運還要忙。幾乎每天晚上，淄博當?shù)厮袩镜甓荚诖笈砰L龍，有的燒烤店火爆到“每天烤1 萬多串，翻臺頻次高達500 多次”“一晚上能賣掉一頭牛”的地步。

小餅、烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套。憑借著與眾不同的吃法，淄博燒烤徹底出圈。天眼查顯示，淄博3 月新增了197 家燒烤企業(yè)，4 月新增燒烤相關企業(yè)170 余家，目前淄博市擁有燒烤相關企業(yè)超3000 家。

截至目前，抖音平臺上“淄博燒烤”話題的視頻總播放量超過62億，2個月內(nèi)18次霸榜微博熱搜，小紅書關于“淄博”的筆記達70 萬篇。而在這些社交平臺上，隨處可見周末去山東進行“特種兵式旅游”的大學生以及求“燒烤搭子”的年輕人。

如今，淄博已經(jīng)穩(wěn)坐頂流之位。事實上，淄博燒烤這次出圈，離不開燒烤店店主、政府、消費者的多向奔赴。

早在3 月10 日，淄博市政府就組織召開了新聞發(fā)布會，推出了一系列燒烤政策。如直接發(fā)放25 萬元的燒烤消費券，并為游客設計出了燒烤主題的一日游、兩日游線路。為了方便更多的人來吃燒烤，他們還在每周五到周日，新增了濟南至淄博的燒烤專列，免費發(fā)放各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅禮包。在高鐵站，他們安排了專門的燒烤志愿者，無縫對接游客。

對于一座小城來說，現(xiàn)象級的流量，是一次千載難逢的機會。淄博讓我們看到了一座小城的政府和人民如何攜起手來，憑借教科書般的反應速度，把城市的名氣成功地打了出去。但無論是淄博燒烤還是其他地方的網(wǎng)紅美食和網(wǎng)紅景點，都只是給當?shù)匾鞯囊粋€契機，而借此乘風而起，走上長紅之路，才是更有挑戰(zhàn)性、更值得期待的事情。

奶茶品牌，扎堆鮮花營銷

你敢相信嗎？一朵鮮花+一個奶茶杯，竟然打出了春日營銷的“王炸”。最近，一種鮮花奶茶杯，憑借外觀賦予的浪漫屬性，在抖音、小紅書等社交平臺走紅。

據(jù)悉，奶茶杯里裝鮮花是被網(wǎng)友玩起來的創(chuàng)意，最開始是出現(xiàn)在蜜雪冰城門店，消費者拿著一朵玫瑰花，請店員把玫瑰花放進奶茶杯里，裝點水與冰塊，然后封口。這操作經(jīng)網(wǎng)友在小紅書上曬圖、曬視頻后，被其他網(wǎng)友接連效仿，隨后便在該平臺實現(xiàn)裂變式傳播，從而帶火了鮮花奶茶杯。有人稱之為“冰封玫瑰”，也有人說這是“把浪漫裝進杯子里”。這個簡單、易操作又低成本的浪漫方法，火速成為社交傳播的流量密碼。

蜜雪冰城因其超2 萬家的門店規(guī)模成為年輕人DIY 鮮花杯的首選。店員在操作臺上為一整排鮮花杯加冰封杯，是眼下社交平臺上流傳最廣的場面。

隨著熱度越來越高，鮮花營銷還吸引了星巴克、CoCo、瑞幸咖啡、BLUE BUBBLE、茶百道、古茗等品牌參與。不少奶茶品牌隨著鮮花杯的火爆，推出鮮花杯春日限定新品，在搶占熱度的同時，給自家品牌做了一波強有力的宣傳。

鮮花杯將春天屬性和浪漫氛圍直觀地展現(xiàn)給了消費者，抓住了年輕消費者尤其是女性群體愿意為顏值買單、打卡社交的消費心理。而在鮮花本身之外，真正打動這批年輕人的，是制作鮮花杯過程中的儀式感——不需要很多錢，但需要很多愛。

寵物營銷“毛毛果”，狗狗比人更會賣貨

近日，一條名為毛毛的金毛狗變身“犬工”幫忙摘橙子的視頻登上短視頻熱榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

視頻中，毛毛憨態(tài)可掬的采摘手法引得不少網(wǎng)友直呼“太可愛了！想要顆‘毛毛果’”。網(wǎng)友對毛毛的喜愛，直接帶火了博主所在地區(qū)的橙子銷售，原本每天只有十幾單的銷量，漲到了現(xiàn)在幾百上千單。更有網(wǎng)友要求購買橙子時附贈一顆“毛毛果”。

在博主打包成箱售出的橙子中，每箱中都會有一顆被貼上“毛毛采，請慎重入口”的標簽，橙子上還有一個淺淺的牙印。對此，不少網(wǎng)友直呼：“這也太可愛了，下單，馬上下單！”還有網(wǎng)友在視頻中秀出自己已收到的“毛毛果”，引來眾多網(wǎng)友點贊。博主表示，平均每50 個訂單中，有48 單都需要有“毛毛果”，真是累壞毛毛了。

這幾年，寵物經(jīng)濟的花式玩法越來越多，營銷手段次次讓人上頭，不少消費者選擇為寵物買單。如抖音寵物主播柴犬小柴，不用做任何事情，只要在直播間里躺平睡覺，營業(yè)額就能過百萬元。完美日記與李佳琦聯(lián)名合作推出小狗眼影盤，邀請never 拍攝產(chǎn)品封面，在李佳琦直播間首發(fā)的15 萬盤預售眼影，瞬間售空。

如今，年輕人的生活節(jié)奏越來越快，治愈系萌寵容易觸動他們的內(nèi)心，使得寵物營銷成為一種趨勢。

用AI 創(chuàng)作M 記新鮮出土的寶物，麥當勞這操作很高級

說起廣告界的大佬，一定少不了麥當勞。除了通過有趣的創(chuàng)意方式，把M 字logo 打造成流量密碼之外，麥當勞更是通過多元化的營銷玩法，受到了諸多麥門信徒的擁戴。

近日，一向會玩的麥當勞，又上演了一個新的玩法。

在AI 繪畫、ChatGPT 等技術應用大火后，麥當勞緊跟潮流趨勢，在沖浪月刊展出了利用AI 技術創(chuàng)作的M 記新鮮出土的寶物。這些寶物來源于麥當勞經(jīng)典產(chǎn)品漢堡、薯條、雞翅等，由青銅器、白瑪瑙、青花瓷等不同材質(zhì)制成。如青銅器漢堡、拱門建筑“遺址”、翡翠薯條、鎏金雞塊……從造型來看，陳列在玻璃展示盒里的一眾麥當勞傳家寶在延續(xù)經(jīng)典菜單的基礎上，還多了不少文物的印跡，仿佛帶人穿越到數(shù)千年前。

麥當勞的此次營銷契合了當下的AI 熱潮，帶消費者沉浸式感受M記寶物的魅力，突破人們的想象界限。同時，以玩梗的趣味方式，不斷加強與年輕群體的溝通，以平行于網(wǎng)友的姿態(tài)加上各種直給情緒的注入讓內(nèi)容有了靈魂，實現(xiàn)了用戶好感和品牌聲量雙增的目標，在年輕群體日益壯大的當下，確實是個吸粉的好方法。

椰樹椰汁，線下徹底放飛自我

近期，海南本地龍頭企業(yè)椰樹集團亮相?？谙M品博覽會，再度在社交平臺引發(fā)關注。但這次其引人注目的不再是花花綠綠宛若小廣告的包裝，也不是豐滿的女模特，而是4 個肌肉發(fā)達、高大健壯的椰樹男模。

在椰樹展廳，男模們可以跳《陽光大男孩》，向過往的觀眾展示肌肉，也可以跳猛男版的王心凌的《愛你》，向過往的觀眾比心。不少游客參觀消費品博覽會，一入場直奔椰樹展廳，男模們一出場，就能掀起陣陣驚呼，被無數(shù)個鏡頭對準。事實上，椰樹的男模營銷并不是第一次出圈，早在今年“三八”國際勞動婦女節(jié)期間，椰樹就為女同胞們安排了別具一格的男模直播，簡單粗暴、直擊眼球的營銷方式再次將椰樹送上了各大平臺的熱榜，多場直播瀏覽量均達到幾百萬次。

對于繼椰樹女孩兒后用椰樹男孩兒進行直播，椰樹展位的現(xiàn)場負責人表示，出發(fā)點是當前有一種大眾審美偏好“白瘦幼”身材，而椰樹男孩兒包括椰樹女孩兒身材不符合“白瘦幼”，希望借此提倡一種健康的審美。從這個角度而言，椰樹無疑是見證了女性思潮的變遷。新時代的女性，在維護自我尊嚴、拒絕凝視的同時，將更多目光轉(zhuǎn)移到自己身上，從取悅他人變成理解自己，提倡健康自然就是美。