高爾街報(bào)告：全球票房市場(chǎng)第一季度強(qiáng)勁復(fù)蘇

高倩

2023全球電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)于4月下旬在美國(guó)拉斯維加斯如期舉行。在此期間，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)高爾街分析公司（Gower Street Analytics）發(fā)布了2023年第一季度的票房報(bào)告。

報(bào)告明確指出，得益于《超級(jí)馬里歐兄弟大電影》（The Super Mario Bros. Movie）在多個(gè)地區(qū)的出色表現(xiàn)和中國(guó)春節(jié)檔電影票房的豐收，今年前三個(gè)月，全球電影票房呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇趨勢(shì)。高爾街公司同時(shí)上調(diào)了電影產(chǎn)業(yè)2023全年的增長(zhǎng)預(yù)期，數(shù)據(jù)顯示，2023年電影產(chǎn)業(yè)總收入將達(dá)到320億美元，比此前預(yù)計(jì)的290億美元上調(diào)10%。

具體到票房數(shù)字，報(bào)告認(rèn)為，2023年的全球票房收入預(yù)計(jì)將達(dá)到320億美元，同比增長(zhǎng)約23%。雖然仍然比疫情前三年（2017—2019）的平均值低20%，但仍能說明后疫情時(shí)期電影業(yè)將會(huì)迎來持續(xù)復(fù)蘇。不過，數(shù)據(jù)顯示各地區(qū)的復(fù)蘇程度并不一致。第一季度，北美市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)高爾街公司預(yù)期，但考慮到目前已經(jīng)公布的上映排檔，公司仍將北美市場(chǎng)收入的全年預(yù)測(cè)從此前的86億美元上調(diào)至90億美元。

報(bào)告認(rèn)為，自2022年年底調(diào)整新冠病毒防疫政策以來，中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇迅速，高爾街公司因此將其全年預(yù)測(cè)上調(diào)了12億美元，從56億美元調(diào)至68億美元。報(bào)告稱，雖然今年中國(guó)春節(jié)檔票房收入達(dá)到10億美元，但3月份以來的數(shù)字卻下跌明顯；而且目前已經(jīng)獲準(zhǔn)引進(jìn)的分賬電影，在吸引票房上的潛力均不如預(yù)期，如在大多數(shù)歐美市場(chǎng)很受歡迎的《超級(jí)馬里歐兄弟大電影》，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，上映12天僅獲得1700萬美元的票房收入。

報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)最新預(yù)期的68億美元與2021年持平，不過公司也指出，目前的預(yù)測(cè)值對(duì)第二和第三季度的數(shù)字基本沒有上調(diào)，如果市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇，特別是引進(jìn)片表現(xiàn)有所改變，公司還可能對(duì)數(shù)字進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于其他海外市場(chǎng)，高爾街公司總體上調(diào)了10%，至162億美元。給出這一數(shù)字的依據(jù)主要來自幾個(gè)方面，一是第一季度《阿凡達(dá)：水之道》（Avatar： The Way of Water）的持續(xù)票房影響力；二是本土熱門電影的成功；三是以日本動(dòng)畫為代表的非美國(guó)影片在海外市場(chǎng)的熱映。與此同時(shí)，未來三個(gè)季度可預(yù)見的發(fā)行量增長(zhǎng)，也是公司上調(diào)海外市場(chǎng)預(yù)期的因素之一。

2019年全球票房收入為423億美元，但在第一波新冠病毒感染的影響下，2020年跌至118億美元。2021年，票房擴(kuò)大至213億美元，并在去年達(dá)到259億美元。2020年和2021年，中國(guó)均是最大的單一票房市場(chǎng)。2022年，北美重新回到領(lǐng)先地位。從2023年的占比來看，高爾街預(yù)測(cè)，北美將占到全球票房收入的28%，中國(guó)占21%，其余國(guó)際市場(chǎng)占51%。