韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展情況分析

鄭梅

2022年，跨國(guó)虛擬專網(wǎng)服務(wù)商N(yùn)ordVPN委托調(diào)研機(jī)構(gòu)Cint，面向韓國(guó)18—54歲互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查顯示，韓國(guó)人每周平均上網(wǎng)51小時(shí)，其中有18個(gè)小時(shí)涉及工作。絕大多數(shù)韓國(guó)人在網(wǎng)上觀看視頻，觀看時(shí)長(zhǎng)為每周平均20多個(gè)小時(shí)。韓國(guó)人一天之中開始上網(wǎng)的平均時(shí)間為10：07，結(jié)束時(shí)間為21：42。

《2022韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)白皮書》顯示，截至2022年韓國(guó)2085萬(wàn)戶家庭中，有2064萬(wàn)戶使用互聯(lián)網(wǎng)，使用率為99.96%。3周歲以上人口5081萬(wàn)人中，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為4725萬(wàn)人，占全國(guó)人口的93%。

從20世紀(jì)90年代初開始，為提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，韓國(guó)一直努力確保IP地址和售后服務(wù)號(hào)碼。截至2022年11月，IPv4地址在全球分配了36.8629億個(gè)，IPv6地址分配了37萬(wàn)個(gè)，AS號(hào)碼分配了11萬(wàn)個(gè)。韓國(guó)IPv4地址擁有量為1.1249億戶，居世界第六位；IPv6地址擁有量為5274個(gè)（/32），居世界第17位；售后服務(wù)號(hào)碼1049個(gè)，居世界第22位。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為韓國(guó)視聽新媒體發(fā)展提供了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

廣播電視占內(nèi)容營(yíng)收首位

游戲是內(nèi)容外銷頭號(hào)“功臣”

后疫情時(shí)代韓國(guó)的視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了前所未有的變化。線下文化藝術(shù)活動(dòng)更多轉(zhuǎn)為線上。文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從原來(lái)的以實(shí)體為中心，向以數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)的新的流通渠道擴(kuò)散，更多文化藝術(shù)受眾開始流入市場(chǎng)，并且出現(xiàn)了利用在線平臺(tái)和SNS進(jìn)行文化藝術(shù)消費(fèi)的新方式。視聽新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變化，讓韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。Netflix、YouTube等OTT、社交媒體在韓國(guó)文化信息市場(chǎng)呈現(xiàn)高占有率和持續(xù)性增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)韓國(guó)內(nèi)容振興院（KOCCA）發(fā)布的最新報(bào)告，2021年韓國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)營(yíng)收137.5080萬(wàn)億韓元（約1033億美元），年均增長(zhǎng)率為5.0%，營(yíng)收占比第一名為廣播電視（17.4%），其余依序?yàn)橛螒颍?5.3%）、知識(shí)信息（14.57%）、廣告（13.8%）、音樂（6.8%）、內(nèi)容營(yíng)銷方案（6.2%）、卡通形象（3.6%）、電影（2.4%）、漫畫（1.6%）及動(dòng)漫（0.5%）。視聽產(chǎn)業(yè)總附加值為53.0228萬(wàn)億韓元，附加價(jià)值率38.6%。

2021年韓國(guó)內(nèi)容產(chǎn)品出口額為124.5290億美元，進(jìn)口額為12.047億美元，貿(mào)易順差112.4819億美元。游戲仍是內(nèi)容外銷頭號(hào)“功臣”，以94.4億美元（69.5%）奪冠。此外，漫畫與音樂外銷分別年增39.7%及38.5%，或可歸功Naver與Kakao的網(wǎng)漫成功進(jìn)軍全球，以及K-Pop流行音樂熱銷。電影外銷2019年為3788萬(wàn)美元，2020年為5416萬(wàn)美元，2021年受疫情沖擊明顯，外銷金額降至4303萬(wàn)美元。

韓國(guó)文化體育觀光部于2022年發(fā)布的《2021年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)調(diào)查》顯示，2021年韓國(guó)從事視聽內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量為108628個(gè)，同比增長(zhǎng)9.1%，年平均增長(zhǎng)率為0.7%。2021年視聽新媒體產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為614734人。從2017年至2021年，從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)降低，從2019年的682644人到2020年的642086人、2021年的614734人，從業(yè)人員數(shù)量年均減少1.2%。從視聽新媒體產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員年齡構(gòu)成來(lái)看，20—39歲人力占行業(yè)主流，2021年，39歲以下從業(yè)人員總數(shù)為391287人，占總?cè)藬?shù)的63.7%。從業(yè)人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)方面，2021年有本科學(xué)歷的從業(yè)人員數(shù)量為328331人，占總?cè)藬?shù)的53.4%。另外，從業(yè)人員數(shù)量遞減的情況下，研究生以上學(xué)歷從業(yè)人員數(shù)量在逐年增長(zhǎng)，從2019年的15478人，增加到17969人。

本土品牌與海外品牌并存

視聽新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟、技術(shù)的發(fā)展，韓國(guó)視聽新媒體內(nèi)容生產(chǎn)也如火如荼。各類社交媒體平臺(tái)、OTT、網(wǎng)絡(luò)漫畫與音樂平臺(tái)等新媒體內(nèi)容提供者獲得了前所未有的巨大發(fā)展空間；也不可避免地面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2022年韓國(guó)唯一一家基于DMP，提供應(yīng)用程序數(shù)據(jù)分析服務(wù)的公司——Mobile Index的韓國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，社交媒體方面，98.7%的韓國(guó)人使用YouTube；其次為Twitter、Instagram、Band等；TikTok用戶占比56.9%。

韓國(guó)人使用率較高的社交媒體，本土品牌有Kakao Talk、Kakao Story、Band等，此外，美國(guó)社交媒體平臺(tái)在韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力也比較強(qiáng)，如YouTube、Instagram、Twitter、Facebook等。

隨著多種OTT服務(wù)的出現(xiàn)，韓國(guó)OTT與海外OTT共存。從2022年Mobile Index對(duì)OTT用戶數(shù)量的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年，Netflix以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)韓國(guó)OTT用戶數(shù)量第一位，韓國(guó)本土的Wavve和Tving用戶各占OTT用戶總數(shù)的16.4%和15.5%。Disney+從2021年11月12日開始在韓國(guó)提供服務(wù)。Apple TV+于2021年11月4日開始在韓國(guó)提供服務(wù)。2022年，Paramount+在Tving內(nèi)開設(shè)品牌館，開始間接服務(wù)。美國(guó)十大OTT服務(wù)中，Netflix、Apple TV+、Disney+、prime video7、YouTube Premium、Paramount+等6個(gè)已進(jìn)軍韓國(guó)。

隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下網(wǎng)漫平臺(tái)Naver網(wǎng)漫（Naver Webtoon）的活躍用戶規(guī)模近5年增長(zhǎng)約3倍，2022年已超過(guò)1.8億人。Naver網(wǎng)漫平臺(tái)每月活躍用戶（MAU）在2022年3月達(dá)到1.8億人，較2017年5月上線初期（4600萬(wàn)人）增加291.3%。年交易額也從2017年的2400億韓元（約合人民幣12.7億元）增至去年的1.05萬(wàn)億韓元（約合人民幣55.4億元）。Naver網(wǎng)漫在韓國(guó)、日本、北美、歐洲、東南亞、中南美市場(chǎng)提供10種語(yǔ)言服務(wù)，目前創(chuàng)作者約600萬(wàn)人，累計(jì)作品數(shù)約10億部。

Naver的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kakao于2014年與占據(jù)搜索市場(chǎng)第2位的daum合并，上市后迅速確保了用戶群。Kakao在2018年銷售額首次突破2萬(wàn)億韓元。2018年僅為729億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)到2020年達(dá)到4559億韓元。

Naver和Kakao的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)是漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、韓國(guó)流行音樂等內(nèi)容。他們認(rèn)為，這將成為公司業(yè)務(wù)向世界擴(kuò)張的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)漫畫是兩家公司競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域。Naver和Kakao分別以美國(guó)和日本為中心開展事業(yè)。據(jù)悉，兩家積極推進(jìn)海外上市。2021年Naver收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)“watpad”；Kakao通過(guò)Kakao娛樂收購(gòu)了北美網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)“tapas”和“radich”。Naver和Kakao在韓國(guó)流行音樂市場(chǎng)上也展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。Naver和Kakao分別通過(guò)“Vibe”和“Melon”開展數(shù)字音源平臺(tái)事業(yè)。Naver向SM、YG、Highve投資股份。Kakao也正在通過(guò)韓國(guó)最大的音源流通公司Kakao娛樂擴(kuò)張娛樂事業(yè)版圖。

生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 打造原創(chuàng)IP

成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也正在經(jīng)歷巨大變化與挑戰(zhàn)。如何在群英薈萃的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；如何實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大規(guī)模和影響力；如何以原創(chuàng)IP、多樣內(nèi)容占據(jù)全球市場(chǎng)，從媒體巨頭到新生企業(yè)都在竭盡所能地去探索、創(chuàng)新。

2021年5月，韓國(guó)CJ Entertainment & Media（簡(jiǎn)稱CJ娛樂）公布了一份撥款5萬(wàn)億韓元（約合284億人民幣）的“內(nèi)容戰(zhàn)略”，計(jì)劃在未來(lái)5年構(gòu)建一個(gè)完整的“CJ知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)體系”。這筆資金將很大程度應(yīng)用于CJ旗下流媒體平臺(tái)Tving的原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)。

專注于源頭IP開發(fā)，以積累特許經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是一種戰(zhàn)略。OTT平臺(tái)Wavve是韓國(guó)廣播公司KBS、MBC和SBS聯(lián)手推出的視聽新媒體平臺(tái)。在SK Telecom的支持下，Wavve斥資8.84億美元，擴(kuò)大原創(chuàng)體系，投資內(nèi)容工作室，開發(fā)新IP，錄用了一些國(guó)家級(jí)別的優(yōu)秀制片人。

2022年5月，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver以6億美元收購(gòu)加拿大小說(shuō)巨頭Wattpad和漫畫平臺(tái)Webtoon，將一大批知名小說(shuō)和動(dòng)畫IP收入囊中。同時(shí)，收購(gòu)幫助Wattpad和Webtoon擴(kuò)充了自身規(guī)模，9000萬(wàn)小說(shuō)用戶與7600萬(wàn)漫畫用戶相結(jié)合，他們的作品也成為公司主要投資項(xiàng)目。

政府支持與政策扶持

為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供有力支撐

韓國(guó)文化體育觀光部加大了對(duì)“K-內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金”的投資，將財(cái)政預(yù)算從2020年的512億韓元增加到2023年的1900億韓元，OTT視頻影像制作補(bǔ)助預(yù)算從723億韓元增加到991億韓元。其中還包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等與新科技融合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)助金57億韓元，新科技內(nèi)容演出相關(guān)的開發(fā)費(fèi)用補(bǔ)助55億韓元。

為了給藝術(shù)人士提供更穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，文體部還將相關(guān)預(yù)算從2020年的89億韓元大幅提高到2023年的869億韓元，此外，還在提升藝術(shù)預(yù)備人士技能和藝術(shù)與科技融合領(lǐng)域分別新增58億和21億韓元預(yù)算。

內(nèi)容出海方面，韓國(guó)政府在預(yù)算和政策上同時(shí)發(fā)力。韓國(guó)科學(xué)技術(shù)通信部2021年用于補(bǔ)助OTT產(chǎn)業(yè)的預(yù)算為64億韓元，并新增7.5萬(wàn)億韓元預(yù)算用于建設(shè)OTT進(jìn)軍海外機(jī)制。

為了形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作—?jiǎng)?chuàng)造流通收益—內(nèi)容再投資”的視聽新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)，為了優(yōu)化和提升內(nèi)容、提高平臺(tái)自身競(jìng)爭(zhēng)力，韓國(guó)政府持續(xù)推進(jìn)研究和制定政策支持方案，推動(dòng)和實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的規(guī)定。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化學(xué)院亞非語(yǔ)系主任）