集體上新的綜N代如何撬動Q2綜藝市場？

尹凱

日漸暖，枝頭春色染。四月中旬以來，多檔綜N代強勢回歸?！稑O限挑戰(zhàn)9》《奔跑吧11》《向往的生活7》《青春環(huán)游記4》扎堆來襲，大有“爺青回”之勢，老牌綜藝的實力有目共睹。與此同時，《乘風2023》《天賜的聲音4》《媽媽咪呀8》等綜N代表現(xiàn)出的強大吸“睛”力，為Q2逐漸升溫的綜藝市場注入一針強心劑。

從某種程度上來說，綜N代的節(jié)目數(shù)量和上新節(jié)奏，有著行業(yè)風向標的作用。展望今年二季度，綜N代為各衛(wèi)視、平臺排兵布陣的重點，創(chuàng)作者在模式、內容、嘉賓等多個維度上不斷創(chuàng)新，為綜N代“保鮮”；主動迭代的綜N代亦為觀眾提供“治愈系”情緒價值和正向價值觀傳遞。

瞄準受眾情緒需求

戶外綜N代“組團”出游

五一假期正值春夏交接，天氣適宜，本來就是適合出游的時節(jié)。今年五一，大眾出游熱情高漲，各平臺敏銳捕捉到人們渴望出行或“云出行”的情緒需求，熒屏端，有一定粉絲基礎的戶外綜N代紛紛“組團”出游，觀眾足不出戶亦能“游目騁懷”。

跑進第十年，戶外競技真人秀《奔跑吧》第十一季以“開啟美好奇幻旅程”為主題，致力為年輕人提供向上力量。4月21日登陸浙江衛(wèi)視的首期節(jié)目中，嘉賓和跑男團在天府之國成都上演“城市追擊戰(zhàn)”，#太陽神鳥為什么是成都城市標志#等話題沖上熱搜。在延續(xù)陪伴感的同時，全新歸來的《奔跑吧11》以更多元的方式探索非遺文化，帶觀眾領略少數(shù)民族的民俗特色，增添戶外競技綜藝的文化底蘊。

無獨有偶，東方衛(wèi)視互動勵志體驗類綜藝《極限挑戰(zhàn)》第九季也于近日回歸。隨著“男人幫”最后一位成員王迅的離開，行至第九季的《極限挑戰(zhàn)》顯然無法通過打情懷牌來留住觀眾。本季以“歷9彌新，一往無前”為主題，做觀眾的“老朋友”，以生活細節(jié)為切口，“以小見大”窺探人民幸福生活的圖景。節(jié)目關注年輕人的焦慮、戀愛等生活議題，通過對現(xiàn)實生活話題的深層探討，與觀眾建立情感鏈接，既為觀眾解壓，也傳遞快樂能量。

此外，《向往的生活7》《青春環(huán)游記4》等戶外綜藝都在五一檔適時推出，收獲不同圈層用戶的喜愛?！断蛲纳?》于4月28日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出，本季走進大森林，從“林”開始。從2017年首季開播到2022年的海邊季，從小村莊里的“農家樂”到海邊的“漁家樂”，今年，“蘑菇屋家族”集體搬入森林居住，返璞歸真的田園生活值得期待。文化旅游探索類綜藝《青春環(huán)游記4》也在更換嘉賓陣容之后開啟春日旅程，徐崢、王寶強、楊迪、陳哲遠、沈月等7位嘉賓成立“IF俱樂部”，以趣味性的旅游互動形式，帶領觀眾探索城市歷史，體驗特色地域文化，與觀眾共同感受一座城市的人文風貌和文化底蘊。

“她綜藝”長尾效應拾柴

從各平臺已發(fā)布綜藝節(jié)目的題材類型來看，音綜競演、情感及職場觀察類綜藝依舊是各大平臺布局重點。

5月5日，由芒果TV自制的女性勵志成長音樂節(jié)目《乘風2023》開播。節(jié)目集結專業(yè)歌手、演員、舞蹈藝術家等不同行業(yè)的實力女性，通過多場競演展現(xiàn)國際友好互助之姿，彰顯中國文化魅力，實現(xiàn)自我價值超越。行至第四季，“浪姐”關注度始終居高不下。開播前夕，陳嘉樺、吳倩、張嘉倪、謝娜等“浪姐”的相關話題登上熱搜榜，網友圍繞話題度、情懷、實力等翻紅標準，在相關超話、豆瓣小組中對新一屆姐姐展開熱議。

近年來，女性受眾的崛起給頭部衛(wèi)視和網絡綜藝帶來顯著變化。“她經濟”的興起，直接作用于“她綜藝”的盛行。暌違兩年，大型女性才藝情感節(jié)目《媽媽咪呀8》在東方衛(wèi)視播出。節(jié)目旨在挖掘具有代表性的新時代媽媽，展現(xiàn)她們廳堂之外的驚艷一面，同時傳達年輕一代父母的多元價值主張。

與“她綜藝”有異曲同工之妙，戀綜也朝著更加細分的方向邁進。愛奇藝青年社交觀察戀愛治愈系綜藝《喜歡你我也是4》近日在京舉辦“春日戀愛游園會”，從“精英季”“女生勇敢季”“喚醒季”走到如今的“破繭季”，《喜歡你我也是4》為“脫敏式單身”人群（又稱“結繭”人群，即長時間只關注自身，失去對愛情感受與動力的人群）打造全視角的沉浸觀察，共同探尋社會婚戀問題的新解法。

以往的戀綜中，選手常因選擇范圍有限，“脫單”失敗，遺憾離場?！断矚g你我也是4》新增“擴列門”環(huán)節(jié)，每當擴列門開啟，就有一位新人嘉賓隨機加入，從而拓展選手的選擇范圍，增加心動的可能性。本季提出“破繭”這一全新主題，用“破繭成蝶”隱喻年輕人的戀愛狀態(tài)，鼓勵人們勇于邁入一段新的關系，重識自己、把握自己、突破自己。

從二季度戀綜待播片單來看，《怦然心動20歲》第三季、《90婚介所》第三季、《幸福三重奏》第四季等戀綜分別呈現(xiàn)20+，30+的素人嘉賓及明星夫妻在戀愛與婚姻中的種種困惑，為觀眾展現(xiàn)不同年齡群體的愛情觀與人生觀。

綜N代在音綜賽道依舊是重頭戲。浙江衛(wèi)視音樂勵志節(jié)目 《天賜的聲音4》于4月28日首播。今年共有13位音樂合伙人音樂合伙人兩兩隨機組合，進行PK，最終誕生榮耀金曲。第四季再度啟程，依舊延續(xù)往季制造金曲的實力，音樂合伙人的高質量合作受到觀眾喜愛，《四季予你》《就讓這大雨全都落下》《帶我去找夜生活》單曲短視頻點贊量均破百萬。