4月?tīng)I(yíng)銷紅榜Top5

抖音、B站新晉頂流—淄博燒烤火爆全網(wǎng)

山東淄博火了。大學(xué)生、打工人、普通市民……全國(guó)的擼串愛(ài)好者都涌向淄博吃燒烤。如今淄博高鐵站一日到達(dá)人次最高已超5萬(wàn)，比春運(yùn)還要忙。幾乎每天晚上，淄博當(dāng)?shù)厮袩镜甓荚诖笈砰L(zhǎng)龍，有的燒烤店火爆到“每天烤1萬(wàn)多串，翻臺(tái)頻次高達(dá)500多次”“一晚上能賣掉一頭?！钡牡夭健?/p>

小餅、烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套。憑借著與眾不同的吃法，淄博燒烤徹底出圈。天眼查顯示，淄博3月新增了197家燒烤企業(yè)，4月新增燒烤相關(guān)企業(yè)170余家，目前淄博市擁有燒烤相關(guān)企業(yè)超3000家。

截至目前，抖音平臺(tái)上“淄博燒烤”話題的視頻總播放量超過(guò)62億，2個(gè)月內(nèi)18次霸榜微博熱搜，小紅書(shū)關(guān)于“淄博”的筆記達(dá)70萬(wàn)篇。而在這些社交平臺(tái)上，隨處可見(jiàn)周末去山東進(jìn)行“特種兵式旅游”的大學(xué)生以及求“燒烤搭子”的年輕人。

如今，淄博已經(jīng)穩(wěn)坐頂流之位。事實(shí)上，淄博燒烤這次出圈，離不開(kāi)燒烤店店主、政府、消費(fèi)者的多向奔赴。

早在3月10日，淄博市政府就組織召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，推出了一系列燒烤政策。如直接發(fā)放25萬(wàn)元的燒烤消費(fèi)券，并為游客設(shè)計(jì)出了燒烤主題的一日游、兩日游線路。為了方便更多的人來(lái)吃燒烤，他們還在每周五到周日，新增了濟(jì)南至淄博的燒烤專列，免費(fèi)發(fā)放各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅禮包。在高鐵站，他們安排了專門的燒烤志愿者，無(wú)縫對(duì)接游客。

對(duì)于一座小城來(lái)說(shuō)，現(xiàn)象級(jí)的流量，是一次千載難逢的機(jī)會(huì)。淄博讓我們看到了一座小城的政府和人民如何攜起手來(lái)，憑借教科書(shū)般的反應(yīng)速度，把城市的名氣成功地打了出去。但無(wú)論是淄博燒烤還是其他地方的網(wǎng)紅美食和網(wǎng)紅景點(diǎn)，都只是給當(dāng)?shù)匾鞯囊粋€(gè)契機(jī)，而借此乘風(fēng)而起，走上長(zhǎng)紅之路，才是更有挑戰(zhàn)性、更值得期待的事情。

奶茶品牌，扎堆鮮花營(yíng)銷

你敢相信嗎？一朵鮮花+一個(gè)奶茶杯，竟然打出了春日營(yíng)銷的“王炸”。最近，一種鮮花奶茶杯，憑借外觀賦予的浪漫屬性，在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)走紅。

據(jù)悉，奶茶杯里裝鮮花是被網(wǎng)友玩起來(lái)的創(chuàng)意，最開(kāi)始是出現(xiàn)在蜜雪冰城門店，消費(fèi)者拿著一朵玫瑰花，請(qǐng)店員把玫瑰花放進(jìn)奶茶杯里，裝點(diǎn)水與冰塊，然后封口。這操作經(jīng)網(wǎng)友在小紅書(shū)上曬圖、曬視頻后，被其他網(wǎng)友接連效仿，隨后便在該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，從而帶火了鮮花奶茶杯。有人稱之為“冰封玫瑰”，也有人說(shuō)這是“把浪漫裝進(jìn)杯子里”。這個(gè)簡(jiǎn)單、易操作又低成本的浪漫方法，火速成為社交傳播的流量密碼。

蜜雪冰城因其超2萬(wàn)家的門店規(guī)模成為年輕人DIY鮮花杯的首選。店員在操作臺(tái)上為一整排鮮花杯加冰封杯，是眼下社交平臺(tái)上流傳最廣的場(chǎng)面。

隨著熱度越來(lái)越高，鮮花營(yíng)銷還吸引了星巴克、CoCo、瑞幸咖啡、BLUE BUBBLE、茶百道、古茗等品牌參與。不少奶茶品牌隨著鮮花杯的火爆，推出鮮花杯春日限定新品，在搶占熱度的同時(shí)，給自家品牌做了一波強(qiáng)有力的宣傳。

鮮花杯將春天屬性和浪漫氛圍直觀地展現(xiàn)給了消費(fèi)者，抓住了年輕消費(fèi)者尤其是女性群體愿意為顏值買單、打卡社交的消費(fèi)心理。而在鮮花本身之外，真正打動(dòng)這批年輕人的，是制作鮮花杯過(guò)程中的儀式感——不需要很多錢，但需要很多愛(ài)。

寵物營(yíng)銷“毛毛果”，狗狗比人更會(huì)賣貨

近日，一條名為毛毛的金毛狗變身“犬工”幫忙摘橙子的視頻登上短視頻熱榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

視頻中，毛毛憨態(tài)可掬的采摘手法引得不少網(wǎng)友直呼“太可愛(ài)了！想要顆‘毛毛果”。網(wǎng)友對(duì)毛毛的喜愛(ài)，直接帶火了博主所在地區(qū)的橙子銷售，原本每天只有十幾單的銷量，漲到了現(xiàn)在幾百上千單。更有網(wǎng)友要求購(gòu)買橙子時(shí)附贈(zèng)一顆“毛毛果”。

在博主打包成箱售出的橙子中，每箱中都會(huì)有一顆被貼上“毛毛采，請(qǐng)慎重入口”的標(biāo)簽，橙子上還有一個(gè)淺淺的牙印。對(duì)此，不少網(wǎng)友直呼：“這也太可愛(ài)了，下單，馬上下單！”還有網(wǎng)友在視頻中秀出自己已收到的“毛毛果”，引來(lái)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。博主表示，平均每50個(gè)訂單中，有48單都需要有“毛毛果”，真是累壞毛毛了。

這幾年，寵物經(jīng)濟(jì)的花式玩法越來(lái)越多，營(yíng)銷手段次次讓人上頭，不少消費(fèi)者選擇為寵物買單。如抖音寵物主播柴犬小柴，不用做任何事情，只要在直播間里躺平睡覺(jué)，營(yíng)業(yè)額就能過(guò)百萬(wàn)元。完美日記與李佳琦聯(lián)名合作推出小狗眼影盤，邀請(qǐng)never拍攝產(chǎn)品封面，在李佳琦直播間首發(fā)的15萬(wàn)盤預(yù)售眼影，瞬間售空。

如今，年輕人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，治愈系萌寵容易觸動(dòng)他們的內(nèi)心，使得寵物營(yíng)銷成為一種趨勢(shì)。

用AI創(chuàng)作M記新鮮出土的寶物，麥當(dāng)勞這操作很高級(jí)

說(shuō)起廣告界的大佬，一定少不了麥當(dāng)勞。除了通過(guò)有趣的創(chuàng)意方式，把M字logo打造成流量密碼之外，麥當(dāng)勞更是通過(guò)多元化的營(yíng)銷玩法，受到了諸多麥門信徒的擁戴。

近日，一向會(huì)玩的麥當(dāng)勞，又上演了一個(gè)新的玩法。

在AI繪畫、ChatGPT等技術(shù)應(yīng)用大火后，麥當(dāng)勞緊跟潮流趨勢(shì)，在沖浪月刊展出了利用AI技術(shù)創(chuàng)作的M記新鮮出土的寶物。這些寶物來(lái)源于麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品漢堡、薯?xiàng)l、雞翅等，由青銅器、白瑪瑙、青花瓷等不同材質(zhì)制成。如青銅器漢堡、拱門建筑“遺址”、翡翠薯?xiàng)l、鎏金雞塊……從造型來(lái)看，陳列在玻璃展示盒里的一眾麥當(dāng)勞傳家寶在延續(xù)經(jīng)典菜單的基礎(chǔ)上，還多了不少文物的印跡，仿佛帶人穿越到數(shù)千年前。

麥當(dāng)勞的此次營(yíng)銷契合了當(dāng)下的AI熱潮，帶消費(fèi)者沉浸式感受M記寶物的魅力，突破人們的想象界限。同時(shí)，以玩梗的趣味方式，不斷加強(qiáng)與年輕群體的溝通，以平行于網(wǎng)友的姿態(tài)加上各種直給情緒的注入讓內(nèi)容有了靈魂，實(shí)現(xiàn)了用戶好感和品牌聲量雙增的目標(biāo)，在年輕群體日益壯大的當(dāng)下，確實(shí)是個(gè)吸粉的好方法。

椰樹(shù)椰汁，線下徹底放飛自我

近期，海南本地龍頭企業(yè)椰樹(shù)集團(tuán)亮相?？谙M(fèi)品博覽會(huì)，再度在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注。但這次其引人注目的不再是花花綠綠宛若小廣告的包裝，也不是豐滿的女模特，而是4個(gè)肌肉發(fā)達(dá)、高大健壯的椰樹(shù)男模。

在椰樹(shù)展廳，男模們可以跳《陽(yáng)光大男孩》，向過(guò)往的觀眾展示肌肉，也可以跳猛男版的王心凌的《愛(ài)你》，向過(guò)往的觀眾比心。不少游客參觀消費(fèi)品博覽會(huì)，一入場(chǎng)直奔椰樹(shù)展廳，男模們一出場(chǎng)，就能掀起陣陣驚呼，被無(wú)數(shù)個(gè)鏡頭對(duì)準(zhǔn)。事實(shí)上，椰樹(shù)的男模營(yíng)銷并不是第一次出圈，早在今年“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)期間，椰樹(shù)就為女同胞們安排了別具一格的男模直播，簡(jiǎn)單粗暴、直擊眼球的營(yíng)銷方式再次將椰樹(shù)送上了各大平臺(tái)的熱榜，多場(chǎng)直播瀏覽量均達(dá)到幾百萬(wàn)次。

對(duì)于繼椰樹(shù)女孩兒后用椰樹(shù)男孩兒進(jìn)行直播，椰樹(shù)展位的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，出發(fā)點(diǎn)是當(dāng)前有一種大眾審美偏好“白瘦幼”身材，而椰樹(shù)男孩兒包括椰樹(shù)女孩兒身材不符合“白瘦幼”，希望借此提倡一種健康的審美。從這個(gè)角度而言，椰樹(shù)無(wú)疑是見(jiàn)證了女性思潮的變遷。新時(shí)代的女性，在維護(hù)自我尊嚴(yán)、拒絕凝視的同時(shí)，將更多目光轉(zhuǎn)移到自己身上，從取悅他人變成理解自己，提倡健康自然就是美。