元宇宙對新聞業(yè)的解構(gòu)與重塑

朱曉杰 張乃瓊

【摘要】2021年被稱為元宇宙發(fā)展的元年，集大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)于一體的元宇宙正在驅(qū)動一場數(shù)字新聞業(yè)的變革。元宇宙環(huán)境下，新聞主體將變?yōu)椤皵?shù)字化身”與“現(xiàn)實存在”的復(fù)合體，以及遵守某些規(guī)則的復(fù)合群體，新聞信息的采集、生產(chǎn)以及新聞分發(fā)、傳播都會發(fā)生較大的變化。從時代背景與科技背景入手，對元宇宙時代新聞行業(yè)的變化趨勢進(jìn)行分析，通過傳統(tǒng)新聞與元宇宙影響下新興媒體的運營方式進(jìn)行對比，探討了元宇宙對新聞業(yè)生產(chǎn)、分發(fā)等各個環(huán)節(jié)的沖擊與重塑。

【關(guān)鍵詞】元宇宙；新聞業(yè)；虛擬現(xiàn)實；解構(gòu)；重塑

20世紀(jì)80年代以來，計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)得到了快速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息傳播模式與接收方式發(fā)生了實質(zhì)性改變，同時也深刻改變了新聞業(yè)發(fā)展軌跡乃至底層邏輯。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步深化，元宇宙被視為互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的新一代“風(fēng)口”，元宇宙不僅是大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的重要革命，而且可能成為人類社會演進(jìn)的一個歷史新階段。元宇宙技術(shù)的興起為新聞業(yè)拓展新的增量空間的同時，也帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對元宇宙帶來的革命性技術(shù)變遷，亟須從“元宇宙”視角洞悉新聞業(yè)發(fā)展所依存的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而對新聞業(yè)發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)前景形成認(rèn)知與判斷。

一、元宇宙視域下的新聞業(yè)發(fā)展

元宇宙是3D信息時代重新構(gòu)建的三維化虛擬空間網(wǎng)絡(luò)，旨在利用現(xiàn)代科技管理手段，打造一個“虛實融生”的新世界，為用戶提供豐富的消費內(nèi)容、公平的創(chuàng)作平臺、可靠的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、沉浸式的交互體驗。對于新聞業(yè)來說，元宇宙是繼廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的新一次媒介革命，元宇宙能夠承載更多的知識，能夠突破時間和空間的限制，創(chuàng)建更真實鮮活的數(shù)字三維世界，讓新聞消費者沉浸式體驗新聞。元宇宙主要有三項核心技術(shù)：擴(kuò)展現(xiàn)實、數(shù)字孿生和區(qū)塊鏈。

（一）擴(kuò)展現(xiàn)實（Extended Reality，簡稱XR）

XR技術(shù)通過計算機(jī)實現(xiàn)真實與虛擬結(jié)合，以實現(xiàn)虛擬環(huán)境中的人機(jī)交互，帶給人們沉浸式體驗。元宇宙讓人們徹底擺脫物理世界中現(xiàn)實相關(guān)條件的約束，極大拓展了人類的生活空間，進(jìn)而突破了環(huán)境的局限。在元宇宙的數(shù)字空間中，建構(gòu)無限逼近真實的新聞場景不再是夢想，以往平面、單向傳播必將走向互動式、沉浸式傳播，意味著用戶在虛擬的“真實”場景中成為“目擊者”“見證人”，使受眾體驗不斷逼近真實的“新聞現(xiàn)場”。

（二）數(shù)字孿生（Digital Twin）

數(shù)字孿生就是在一個設(shè)備（系統(tǒng)）基礎(chǔ)上，打造一個現(xiàn)實場景的數(shù)字化孿生雙胞胎。就新聞業(yè)來說，依靠數(shù)字孿生技術(shù)賦能，將使新聞通信保障組織更加高效。比如，當(dāng)重大自然災(zāi)害、事故災(zāi)難等突發(fā)性新聞被錯過或很難拍攝時，新聞工作者就可以借助數(shù)字孿生技術(shù)（Digital Twin）復(fù)現(xiàn)真實場景，把新聞事件的每一處細(xì)節(jié)完整地呈現(xiàn)給受眾，必將大大地激發(fā)新聞業(yè)的潛能與動能。

（三）區(qū)塊鏈（Blockchain）

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式數(shù)據(jù)庫，具有匿名性、開放性、不可篡改性等特征。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，對新聞領(lǐng)域產(chǎn)生了較大影響，使新聞生產(chǎn)過程中的內(nèi)容被NFT化，第三方機(jī)構(gòu)很難對其篡改，為新聞內(nèi)容的真實性提供了技術(shù)性保障。

二、元宇宙對新聞業(yè)的解構(gòu)

在元宇宙的大背景下，記者、用戶等生產(chǎn)主體可以自由協(xié)同創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，這必將重構(gòu)新聞的傳播網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)新聞的新潛能。

（一）“人”不再是唯一的新聞生產(chǎn)者

傳統(tǒng)媒體時期，“人”是唯一的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者，整個新聞產(chǎn)生過程均由專門的組織和專業(yè)人員來完成。在元宇宙時代，大量智能傳感設(shè)備的被廣泛應(yīng)用，極大地降低了新聞生產(chǎn)與傳播的門檻，可謂“萬物皆媒”，這必將挑戰(zhàn)已有的傳統(tǒng)生產(chǎn)崗位。隨著數(shù)字虛擬人的出現(xiàn)，在給定文字稿的情況下，數(shù)字虛擬人可以自動生成新聞視頻。例如新華社的媒體人工智能平臺——“媒體大腦”，根據(jù)實際數(shù)據(jù)，該平臺可利用路測雷達(dá)、攝像頭與無人機(jī)等智能設(shè)備自動生成數(shù)據(jù)新聞。

（二）新聞生產(chǎn)、分發(fā)和消費界限逐步模糊

隨著元宇宙概念的興起，虛擬現(xiàn)實新聞除了讓受眾有一種置身于虛擬世界之中的感覺之外，還強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量、有活力的互動交流，包括新聞受眾與常規(guī)報道對象間的相互交流以及同新聞場景的互動。比如新聞受眾可以自由選擇不同視角與次序觀看新聞現(xiàn)場，也可以主動與新聞現(xiàn)場的相關(guān)事（人）進(jìn)行交流，甚至能夠與其他新聞受眾互動，不僅打破了空間、時間的限制，也勾連了線上（受眾之間）線下（受眾和新聞現(xiàn)場）。在元宇宙的大背景下，新聞生產(chǎn)、分發(fā)和消費的界限在逐步消弭。

（三）新聞機(jī)構(gòu)信息采集方式的解構(gòu)

作為一種新型社會形態(tài)，元宇宙重點強(qiáng)調(diào)的是人們可以通過數(shù)字分身在虛擬世界中實現(xiàn)交流和對話。報道是新聞產(chǎn)品的重要途徑之一，其通過現(xiàn)代化技術(shù)手段將事實公開化。在元宇宙背景下，為使得新聞?wù)鎸嵉目陀^性更加突出，報道者在新聞機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上增加了算法程序，也就是說，未來的新聞報道者將由機(jī)構(gòu)、復(fù)合體與人工智能共同組成。就復(fù)合體而言，雖然人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)會依據(jù)復(fù)合體的偏好個性定制分發(fā)報道，然而其并不是完全中立的。在異質(zhì)的社會機(jī)制及基礎(chǔ)邏輯環(huán)境下，新聞報道會有不同的價值取向，并反向影響復(fù)合體偏好，在深度介入個人與事件的關(guān)系基礎(chǔ)上，通過技術(shù)邏輯深刻影響整個事件的發(fā)展進(jìn)程。比如目前就有不少短視頻創(chuàng)作者巧妙利用短視頻平臺算法，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作，進(jìn)而獲得足夠流量，甚至人為策劃所謂的“新聞事件”。

（四）差異化的信息推送

元宇宙大背景下，通過算法技術(shù)可以精準(zhǔn)記錄新聞消費者的點擊率與停留時間，使新聞產(chǎn)品分發(fā)更精準(zhǔn)化、高效化，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與用戶的高強(qiáng)度匹配。從短期來看，新聞材料高精準(zhǔn)的信息分發(fā)，可以實現(xiàn)受眾在新聞消費時突破身體限制，像擁有超能力一樣，在新聞信息的汪洋大海中快速找到自己關(guān)注的內(nèi)容，節(jié)省了新聞消費者大量的時間與精力。然而，從長遠(yuǎn)來看，過于個性化的信息推送容易引發(fā)個人信息結(jié)構(gòu)失衡，從而陷入“回聲室效應(yīng)”，降低受眾對重大新聞的關(guān)注度。比如2018年9月23日，中國“兩彈一艇”元勛劉杰部長逝世，此新聞本該是社會關(guān)注的重點，然而，在元宇宙算法的識別下，明星八卦消息（張雨綺離婚）刷遍了所有社交網(wǎng)絡(luò)，登上了熱搜榜。

三、元宇宙對新聞業(yè)的重塑

元宇宙技術(shù)體系之間普遍聯(lián)系、密不可分，對于處在行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期的新聞業(yè)而言，新聞業(yè)的格局與版圖也正在被重塑。

（一）新聞“真實性”重塑

新聞形式虛擬不妨礙本質(zhì)真實，換言之，新聞報道形式上的虛擬并不影響事實與真相。在傳統(tǒng)媒體以及社交媒體模式之下，新聞產(chǎn)品由專業(yè)人才分階段完成，其生產(chǎn)過程基本上是一個“黑匣子”，普通用戶無法了解新聞報道的生產(chǎn)流程，即使新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)想保證新聞的“可視化”，在技術(shù)上也無法實現(xiàn)。AI算法、區(qū)塊鏈等技術(shù)的運用能夠在事實核查和生產(chǎn)記錄上發(fā)揮重大作用，可以提供一整套追蹤信息來源的解決方案，確保新聞事實的準(zhǔn)確性、真實性。在區(qū)塊鏈新聞媒介上，新聞工作者自然不想留下缺失新聞專業(yè)精神的“黑歷史”，必將嚴(yán)格規(guī)范每個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)（過程），從而促使新聞報道更加真實。另外，在區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動下，新聞生產(chǎn)者創(chuàng)建和分享原創(chuàng)新聞時，每個新聞消費者均可以進(jìn)行點贊、評價，而由這些帶有特殊性的“標(biāo)記”將會是新聞生產(chǎn)者“聲譽(yù)”測評的重要依據(jù)，這無疑迫使新聞生產(chǎn)走上“負(fù)責(zé)任”道路，為新聞專業(yè)主義的重塑提供了重大機(jī)遇。

（二）新聞“生產(chǎn)方式”重塑

在元宇宙背景下，數(shù)字虛擬人、數(shù)字機(jī)器人將會全程參與新聞傳播，“人機(jī)協(xié)同”將成為新聞生產(chǎn)的重要方式，必將徹底改變過去真人之間的新聞傳播模式。如在體育財經(jīng)、自然災(zāi)害報道中，可以根據(jù)新聞報道整體需求設(shè)計程序，讓智能機(jī)器人完成簡單枯燥甚至危險的新聞生產(chǎn)過程；再比如，新聞生產(chǎn)者可以利用大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)收集數(shù)據(jù)，通過數(shù)字虛擬人、數(shù)字化身及機(jī)器人相互之間的溝通與傳播，讓用戶精準(zhǔn)地了解新聞事件的來龍去脈，挖掘新聞事件的意義與價值，這在過去是無法想象的，但在未來元宇宙的環(huán)境下將不足為奇。

（三）新聞“傳播方式”重塑

元宇宙虛擬現(xiàn)實技術(shù)充分調(diào)動了個體的視覺、聽覺、觸覺等感官，新聞用戶體驗來自不同感官的實時信息刺激，仿佛置身事件現(xiàn)場，實現(xiàn)由“旁觀者”向“見證者”轉(zhuǎn)變，縮短了與現(xiàn)場的距離。比如，三維化的新聞場景及內(nèi)容使元宇宙中的新聞傳播更加立體化，如真人數(shù)字化身、純數(shù)字虛擬人、人型機(jī)器人及人機(jī)混合體等，使新聞更加接近真實，可以找回親密感。

（四）新聞事實核查機(jī)制重塑

作品是新聞業(yè)的核心資源和寶貴資產(chǎn)，然而，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為部分網(wǎng)絡(luò)媒介篡改嫁接他人新聞內(nèi)容、超范圍轉(zhuǎn)載及抄襲剽竊新聞標(biāo)題等行為提供了“便利”，極大地打擊了新聞生產(chǎn)者的主動性與積極性。在區(qū)塊鏈“信息可追溯”的技術(shù)優(yōu)勢影響下，新聞作品的每一個環(huán)節(jié)都存儲在區(qū)塊鏈相應(yīng)的區(qū)塊上并產(chǎn)生唯一的ID，任何操作變動都會被打上時間戳，新聞生產(chǎn)全過程的信息內(nèi)容變得可追溯，這為新聞版權(quán)的追蹤和保護(hù)提供了全新的解決方案。

（五）新聞盈利模式重塑

元宇宙共識機(jī)制具有少數(shù)服從多數(shù)、人人平等的明顯特征，是為區(qū)塊鏈系統(tǒng)在不同節(jié)點間建立信任、達(dá)成共識、實現(xiàn)去中心化的一項核心技術(shù)。當(dāng)區(qū)塊鏈系統(tǒng)的共識機(jī)制被引入到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域后，生產(chǎn)者就可以憑借產(chǎn)品在廣大新聞消費者中的“共識指數(shù)”獲取代幣收益，從而衍生出“虛擬貨幣+付費閱讀”的一種特殊盈利模式，從而構(gòu)建起一套全新的新聞價值分配體系，這必將滿足新聞編輯與受眾的多元化信息需求，提升新聞生產(chǎn)的覆蓋面，最終達(dá)到提質(zhì)增效的目的。

元宇宙對新聞業(yè)的沖擊比任何一次技術(shù)革新與進(jìn)步都猛烈，元宇宙的開放性為新聞生產(chǎn)者全面釋放創(chuàng)造力提供了廣闊的空間，在“元宇宙”環(huán)境下，新聞信息的采集、生產(chǎn)以及新聞分發(fā)、傳播都會發(fā)生較大的變化，新聞生產(chǎn)將變得更加便捷、靈活。然而，元宇宙發(fā)展對新聞業(yè)發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，元宇宙時代的到來可能也會催生一系列的新聞困境（如數(shù)字鴻溝擴(kuò)大化等），這就迫使新聞從業(yè)者以“元宇宙”創(chuàng)新思維，以技術(shù)推動新聞傳播虛實空間的有效轉(zhuǎn)換，全力打造具有戰(zhàn)略性和全局性的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。

[基金項目：2022年度河南省軟科學(xué)研究計劃項目（課題編號：222400410040）]

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[朱曉杰為河南信息統(tǒng)計職業(yè)學(xué)院督導(dǎo)處副主任，副教授；張乃瓊為東北大學(xué)（美國）碩士]

編校：鄭 艷