來(lái)重慶消費(fèi)“全球”

蔣煬

“早上起來(lái)，先到魯祖廟吃一碗‘花市豌雜面’，然后去山城巷拍照‘打卡’，領(lǐng)略山城步道的魅力；中午去兩路口吃‘洞子’火鍋，在迷宮一樣的防空洞里感受別樣的消費(fèi)體驗(yàn)；下午就去觀音橋購(gòu)物，再去北倉(cāng)文創(chuàng)街喝咖啡，近距離感受曾經(jīng)的‘工業(yè)銹帶’變身‘生活秀帶’；夜幕降臨，站在千廝門嘉陵江大橋上，華燈初上的洪崖洞是拍照的絕佳選擇?！S金周長(zhǎng)假’到重慶，你能真切感受到重慶有多寵游客，為了讓大家多角度盡情拍照竟然可以交通管制一座橋……”這是一位旅游博主在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的到重慶游玩的攻略和感受，吸引眾多跟帖，網(wǎng)友們紛紛表示想到重慶“打卡”游玩。

海內(nèi)外游客到重慶“打卡”游玩，只是重慶通過(guò)巨大潛力吸引消費(fèi)的一個(gè)縮影。2021年7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。按照規(guī)劃，到2030年，重慶將建成引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚、具有全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

3月23日，重慶市政府發(fā)布《重慶市推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)行動(dòng)方案（2023—2027年）》。該方案推出十項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)施打造國(guó)際消費(fèi)目的地行動(dòng)位列其中。該項(xiàng)行動(dòng)要求到2027年，以培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為引領(lǐng)，深入實(shí)施“巴渝新消費(fèi)”八大行動(dòng)，推動(dòng)打造國(guó)際消費(fèi)巴渝新地標(biāo)、巴渝新品牌、巴渝新場(chǎng)景，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.65萬(wàn)億元，基本建成富有巴蜀特色、彰顯中國(guó)風(fēng)范、引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚的國(guó)際消費(fèi)目的地。

一個(gè)深居內(nèi)陸的西部直轄市，如何在推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中玩出消費(fèi)“國(guó)際范”？重慶正以自己的生動(dòng)實(shí)踐給出答案。

新業(yè)態(tài)增加新供給

一到下午，江北區(qū)北倉(cāng)文創(chuàng)街區(qū)的咖啡館里就座無(wú)虛席。捧一本書，喝一杯咖啡，度過(guò)悠閑的下午；或逛逛創(chuàng)意集市，做做陶藝，聽一場(chǎng)方言脫口秀，在這里享受悠閑的慢時(shí)光?！皼](méi)想到重慶除了有時(shí)尚感十足的高樓大廈，也有文藝范十足的街區(qū)?！庇慰蛷埮空f(shuō)，在這里，可以近距離感受重慶本土文化。

北倉(cāng)文創(chuàng)街區(qū)位于江北區(qū)觀音橋街道，2016年由一座老紡織倉(cāng)庫(kù)以及周邊老舊居民小區(qū)改造而成。街區(qū)內(nèi)既有各種“潮品”文創(chuàng)商店和特色餐飲小店，也有公共圖書館、文化展廳等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，是深受文藝青年青睞的“打卡地”。

從北倉(cāng)文創(chuàng)街區(qū)出來(lái)，再走幾十米，就是不夜城“九街”。夜幕降臨，這里車水馬龍、燈火輝煌，街頭藝人在這里吟唱，酒吧的音樂(lè)和改建后的街道相得益彰。這里是首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

“九街”由老舊街道改造而成，經(jīng)過(guò)多次升級(jí)，已成為重慶“夜經(jīng)濟(jì)”的一張名片。“目前街區(qū)店鋪處于滿租狀態(tài)，今年以來(lái)客流量恢復(fù)明顯，周末達(dá)到8萬(wàn)人次，同比增加2萬(wàn)多人次?！本沤治幕a(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

離九街不遠(yuǎn)處，長(zhǎng)約1公里的渝北區(qū)龍塔街道紫薇路，則集合了精品餐酒吧、時(shí)尚“買手”店、異域餐廳、烘焙飲品店等新興商業(yè)業(yè)態(tài)，加上原本的社區(qū)集市、電子圖書館，讓小巷煙火氣和都市時(shí)尚感碰撞出火花，也讓這里成為一個(gè)夜間新地標(biāo)。

“受夏季天氣炎熱等因素影響，當(dāng)?shù)厝擞型砩铣鰜?lái)消費(fèi)的習(xí)慣。”在渝扎根夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)20余年的臺(tái)商趙文龍表示，在以九街為代表的特色街區(qū)，無(wú)論是樓層層高等硬件設(shè)施，還是消費(fèi)方式、文化等軟件設(shè)施，都是時(shí)尚的代名詞，吸引著五湖四海的年輕人。

獨(dú)特的氣候、山水景觀和人文特質(zhì)，為重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。近年來(lái)，重慶將推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作為國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的重要內(nèi)容，持續(xù)“優(yōu)載體、調(diào)業(yè)態(tài)、育品牌”，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力，有力促進(jìn)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)，發(fā)展成績(jī)顯著、亮點(diǎn)紛呈。夜間經(jīng)濟(jì)已成為重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的新引擎。

截至目前，重慶已打造十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、龍門浩老街、來(lái)福士等一批消費(fèi)新地標(biāo)；建成南山壹華里、金剛碑等一批消費(fèi)新場(chǎng)景和鎏嘉碼頭等33條市級(jí)夜市街區(qū)；建成彈子石老街、鵝嶺二廠等一批商旅文融合精品項(xiàng)目；啟動(dòng)首批13個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)創(chuàng)建，形成多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景，重慶味、國(guó)際范的夜間經(jīng)濟(jì)正不斷釋放著獨(dú)特魅力。

傳統(tǒng)商圈提檔升級(jí)

4月5日，解放碑步行街游人如織。市民劉霞在解放碑步行街的重慶百貨大樓買了一雙皮鞋，在收銀臺(tái)付款時(shí)，她對(duì)著電腦攝像頭“刷”了一下臉，幾秒鐘就完成了賬單支付，十分方便快捷。當(dāng)她來(lái)到商場(chǎng)的虛擬試妝鏡前時(shí)，頓時(shí)被這面“魔鏡”吸引?！安挥萌魏位瘖y品，照照鏡子，就能直觀看到美妝產(chǎn)品上臉的效果，就像真的化了妝一樣！”劉霞忍不住拿出手機(jī)拍照。

重慶百貨大樓是重慶開業(yè)時(shí)間最早的一家百貨商場(chǎng)。這家老牌商場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)次提檔升級(jí)，煥發(fā)著勃勃生機(jī)，如今智能導(dǎo)購(gòu)屏、自助樣品派發(fā)機(jī)、無(wú)人售貨機(jī)、虛擬試妝鏡等一批智能服務(wù)終端設(shè)備投用，吸引不少顧客爭(zhēng)相體驗(yàn)。

“傳統(tǒng)零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型給消費(fèi)者帶來(lái)了全新體驗(yàn)?！敝貞c百貨大樓股份有限公司綜合部經(jīng)理?xiàng)钔⒕战榻B，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，商場(chǎng)打造了智能導(dǎo)購(gòu)、智能支付、智能美妝等智慧場(chǎng)景，并充分運(yùn)用公司搭建的會(huì)員服務(wù)“魔鏡”系統(tǒng)，通過(guò)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析匹配個(gè)性需求，開展定制化營(yíng)銷，讓消費(fèi)過(guò)程更具體驗(yàn)感和個(gè)性化。

“渝中區(qū)鼓勵(lì)商場(chǎng)提檔升級(jí)，引導(dǎo)深化數(shù)字體驗(yàn)，加快打造智慧商街。”渝中區(qū)商務(wù)委員會(huì)黨委書記、主任江南說(shuō)，目前，渝中區(qū)正對(duì)建成并正常使用5年以上的存量商場(chǎng)、購(gòu)物中心進(jìn)行提檔升級(jí)，實(shí)施公共部位和共用設(shè)施設(shè)備改造更新，并對(duì)取得明顯成效的，給予一定比例扶持，單個(gè)項(xiàng)目扶持總額最高可達(dá)1000萬(wàn)元。同時(shí)，渝中區(qū)還推動(dòng)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化發(fā)展，強(qiáng)化數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)在商務(wù)領(lǐng)域的滲透和應(yīng)用，支持智慧服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)市場(chǎng)商業(yè)、商務(wù)活動(dòng)與政府監(jiān)管服務(wù)深度融合。

始建于2003年的觀音橋商圈是江北區(qū)的傳統(tǒng)老牌商圈，擁有5家主力百貨、10家大型購(gòu)物中心、2500余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，是重慶人氣最旺、環(huán)境最優(yōu)、業(yè)態(tài)最時(shí)尚的核心商圈之一。為進(jìn)一步擴(kuò)大商圈知名度、影響力，近年來(lái)觀音橋商圈也在大力轉(zhuǎn)型，圍繞“文、商、體、游、購(gòu)、娛”做大消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)。

3月26日，重慶首個(gè)百億級(jí)高端商業(yè)綜合體中環(huán)萬(wàn)象城（暫定名）在觀音橋開工，這是江北區(qū)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市首選區(qū)的重大項(xiàng)目之一，將加速推動(dòng)觀音橋商圈朝著世界知名商圈蝶變。與此同時(shí)，位于渝中區(qū)化龍橋的“法國(guó)老佛爺”重慶百貨店，作為西南地區(qū)首店，正在緊鑼密鼓地裝修，為6月正式開業(yè)做準(zhǔn)備。忙著裝修的重慶萬(wàn)象城二期也將在6月開業(yè)。它們將助力重慶打造世界知名消費(fèi)品牌集聚地。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)補(bǔ)齊短板

拉動(dòng)消費(fèi)，離不開交通和物流。重慶市積極融入“一帶一路”加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地，積極推進(jìn)西部陸海新通道建設(shè)，打造出中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目、中國(guó)（重慶）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等開放平臺(tái)，不斷利用通道帶物流、物流帶經(jīng)貿(mào)、經(jīng)貿(mào)帶產(chǎn)業(yè)。

“重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，處在‘一帶一路’和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，是國(guó)家東西互濟(jì)、海陸統(tǒng)籌戰(zhàn)略要地。積極推進(jìn)交通強(qiáng)市建設(shè)，正在全力打造國(guó)際性綜合交通樞紐城市，內(nèi)陸開放能級(jí)正在加速提升?！敝貞c工商大學(xué)副校長(zhǎng)柏群教授認(rèn)為，獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通樞紐優(yōu)勢(shì)、內(nèi)陸開放優(yōu)勢(shì)有力助推了重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。

重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院副研究員鄒於娟則認(rèn)為，重慶是“山水之都”，景觀資源獨(dú)特，重慶味道引爆舌尖經(jīng)濟(jì)，商圈組團(tuán)發(fā)展特色鮮明，這都給重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市帶來(lái)“加分項(xiàng)”。

“‘國(guó)際’、‘消費(fèi)’、‘中心’，是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的三個(gè)重要關(guān)鍵詞。重慶在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市方面已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是與‘北上廣’相比還存在一些差距。”柏群表示，這些差距歸納起來(lái)，主要表現(xiàn)為國(guó)際化程度的差距、消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的差距、中心城市集聚能力的差距。這些差距，也折射出重慶自身發(fā)展的短板。

“消費(fèi)集聚能力上，‘頂奢’品牌門店、入境游客數(shù)量、國(guó)際會(huì)展賽事活動(dòng)等遠(yuǎn)少于‘北上廣’。創(chuàng)新引領(lǐng)能力上，消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新政策大多從‘北上廣’等地首發(fā)、首創(chuàng)。消費(fèi)服務(wù)環(huán)境上，商業(yè)設(shè)施的設(shè)計(jì)建設(shè)、從業(yè)人員的服務(wù)水平、退稅提貨的便利程度等都還需要向一線城市看齊。”鄒於娟認(rèn)為，重慶的特色消費(fèi)資源有待深度挖掘，突出表現(xiàn)在部分特色資源還處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，既有的商圈空間資源和巴蜀文旅資源尚未充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，服務(wù)型消費(fèi)有待拓展提升。建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不僅要匯聚全球商品資源，更要能提供豐富多樣、高端優(yōu)質(zhì)的國(guó)際化服務(wù)。

如何利用優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足短板？柏群建議，以打造世界知名商圈為抓手，營(yíng)造高品質(zhì)國(guó)際消費(fèi)空間，進(jìn)一步提升國(guó)際化程度。打造具有全球影響力和美譽(yù)度的千億級(jí)世界知名商圈。創(chuàng)新發(fā)展消費(fèi)新場(chǎng)景，有力釋放消費(fèi)潛能，拓展消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。做靚“重慶山水、重慶時(shí)尚、重慶美食、重慶夜景、重慶康養(yǎng)”五大名片，大力發(fā)展具有巴渝特色的假日經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)以及承載城市記憶的小店經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)國(guó)際時(shí)尚范、巴渝慢生活。還要進(jìn)一步塑造安全友好消費(fèi)環(huán)境，集聚全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，強(qiáng)化中心城市集聚能力。完善國(guó)際消費(fèi)配套設(shè)施，優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，提高國(guó)際消費(fèi)環(huán)境安全度、經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信度和消費(fèi)者滿意度，同時(shí)瞄準(zhǔn)全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，加快集聚優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)主體、國(guó)際知名消費(fèi)品牌，打造消費(fèi)資源全球配置樞紐。

“重慶需要構(gòu)建高品質(zhì)、多層次的國(guó)際消費(fèi)空間體系。”鄒於娟還建議，應(yīng)加快重塑廣闊豐富、層次分明、功能互補(bǔ)的城鄉(xiāng)消費(fèi)空間，突出發(fā)展巴蜀鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，共同開發(fā)國(guó)際消費(fèi)“新腹地”。加快推動(dòng)服務(wù)業(yè)與國(guó)際接軌，營(yíng)造高標(biāo)準(zhǔn)、便利化的國(guó)際消費(fèi)環(huán)境。以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、醫(yī)療保險(xiǎn)、消費(fèi)金融、離境退稅等為重點(diǎn)完善國(guó)際消費(fèi)制度和政策，做到讓經(jīng)營(yíng)者放心、消費(fèi)者舒心。

國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)重慶率先培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，賦予了重慶新的歷史使命和難得的發(fā)展機(jī)遇。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，培育建設(shè)迄今，重慶消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)呈現(xiàn)出三大轉(zhuǎn)變：從以商品消費(fèi)為主向商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變；從基礎(chǔ)性消費(fèi)向品質(zhì)化消費(fèi)轉(zhuǎn)變；從線下消費(fèi)向線上線下消費(fèi)融合轉(zhuǎn)變。“這意味著，培育發(fā)展‘巴渝新消費(fèi)’，重慶已具備一定基礎(chǔ)?！贬槍?duì)培育建設(shè)現(xiàn)狀，該負(fù)責(zé)人坦言，對(duì)標(biāo)世界一流、先進(jìn)城市，重慶仍然存在國(guó)際知名度不夠高、消費(fèi)集聚力不夠強(qiáng)、消費(fèi)供給不夠優(yōu)、消費(fèi)環(huán)境不夠好等問(wèn)題，亟待重視解決。

“重慶將抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，深化雙城聯(lián)動(dòng)，‘做靚做特’消費(fèi)載體，持續(xù)壯大消費(fèi)能級(jí)，加快集聚消費(fèi)資源，加快建設(shè)富有巴蜀特色的國(guó)際消費(fèi)目的地，更好輻射帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)能級(jí)整體躍升，更好激活西部超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)?！敝貞c市商務(wù)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。