自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)的時(shí)代價(jià)值、主要挑戰(zhàn)和優(yōu)化路徑

何 惠

（廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南寧 530007）

引言

黨的二十大報(bào)告指出，“以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，堅(jiān)定不移走中國(guó)特色解決民族問(wèn)題的正確道路”。從傳播的角度看，可以通過(guò)發(fā)揮公共教育和文化宣傳等多種途徑的作用，推進(jìn)中華民族共同體意識(shí)入腦入心并外化為群眾的自覺(jué)行為，從而鑄牢中華民族共同體意識(shí)。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，是以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱[1]。當(dāng)前，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的全民普及，每一個(gè)能夠登錄移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的人都可以成為一個(gè)媒體向外傳輸信息資訊。自媒體所具有的大眾化、個(gè)性化和即時(shí)化的特點(diǎn)，已經(jīng)深刻影響和改變了人們的信息獲取方式和社會(huì)交往模式，也無(wú)形中左右著人們的思想觀念和意識(shí)形態(tài)。所以，探討自媒體對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的時(shí)代價(jià)值和主要挑戰(zhàn)，進(jìn)而引導(dǎo)廣大自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)的時(shí)代價(jià)值

（一）自媒體的普及性能夠提升中華民族共同體意識(shí)的傳播廣度

第51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021 年12 月增長(zhǎng)3549 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，其中短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。短視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，成為全民化應(yīng)用[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及化和短視頻等自媒體的全民化，快速擠占了報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒介的傳播空間。微博、微信、抖音等自媒體平臺(tái)憑借快速的傳播速度和貼近百姓的審美形式，幾乎壟斷了大眾信息獲取渠道。廣大自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)可以有效突破時(shí)間和空間的局限性，全天候、全區(qū)域覆蓋，有助于促進(jìn)中華民族共同體意識(shí)的傳播。同時(shí)，借助宣傳管理部門的議題設(shè)置引導(dǎo)，可提升傳播的熱度和群眾感知度。

（二）自媒體的互動(dòng)性能夠提升中華民族共同體意識(shí)的傳播深度

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，自媒體傳播的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于傳播者和受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)甚至實(shí)時(shí)的互動(dòng)。自媒體平臺(tái)為人們提供了一個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)空間，在此空間中人們因?yàn)橄嗤呐d趣愛(ài)好或?qū)徝狼槿ぞ奂谝黄穑瑖@某個(gè)主題產(chǎn)生共同的情緒情感并進(jìn)行互動(dòng)，而持續(xù)的互動(dòng)又進(jìn)一步強(qiáng)化了人們的情感體驗(yàn)。特別是具有大量粉絲的頭部自媒體賬戶，憑借爆款短視頻或話題，成為人們情感宣泄與交流的重要場(chǎng)所，對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向能夠產(chǎn)生不可忽視的影響。從心理學(xué)來(lái)看，當(dāng)一個(gè)人就某個(gè)事物產(chǎn)生意見(jiàn)或情感并與他人互動(dòng)，證明其對(duì)此事物的認(rèn)識(shí)已經(jīng)具有一定的深度。所以，傳播中華民族共同體意識(shí)，自媒體的互動(dòng)性能夠充分激發(fā)人們對(duì)中華文化和中華民族大家庭的深層情感體驗(yàn)，進(jìn)而提升中華民族共同體意識(shí)的傳播深度。

（三）自媒體的生動(dòng)性能夠提升中華民族共同體意識(shí)的傳播力度

自媒體的傳播方式涵蓋文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，特別是海量的短視頻，滿足了現(xiàn)代人碎片化閱讀需求，以及趨向于追求直接視覺(jué)和聽覺(jué)刺激的心理需求。心理學(xué)研究表明，“人類信息交流最重要的渠道是視覺(jué)和聽覺(jué)，而視覺(jué)又比聽覺(jué)重要得多，人類收到的符號(hào)信息八成以上來(lái)自視覺(jué)”[3]。以短視頻為主要傳播體裁的自媒體可以極大提高人們獲取信息的效率，大幅提升人們的沉浸感，這就促成了短視頻平臺(tái)用戶群的快速擴(kuò)張。因此，利用短視頻等自媒體宣傳中華民族共同體意識(shí)，可以把這一抽象的理念具體化，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅的內(nèi)容活潑化，這必然更符合大眾的心理訴求和審美情趣，進(jìn)而有效提升中華民族共同體意識(shí)的傳播力度。

如廣西女孩黃思婧憑借專業(yè)的拍攝技術(shù)和獨(dú)到的拍攝角度，拍攝制作了大量關(guān)于廣西農(nóng)村“身邊事”的短視頻，她的短視頻得到了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，在短時(shí)間內(nèi)成為抖音的百萬(wàn)粉絲博主。其影響最大的作品是關(guān)于廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣的視頻。在視頻中，黃思婧展示了毛南族的儺面具，她跟隨當(dāng)?shù)丶妓噦鞒腥藢W(xué)習(xí)儺面雕刻和花竹帽的編織，并與當(dāng)?shù)卮迕褚黄鸫┲献鍌鹘y(tǒng)服飾共同拍攝視頻，該視頻一經(jīng)發(fā)布很快成為爆款。黃思婧用輕松形象的視頻方式展現(xiàn)了少數(shù)民族民俗工藝的精美，讓人們?cè)谳p松刷短視頻的同時(shí)了解了少數(shù)民族文化，領(lǐng)略到中華民族文化的多姿多彩。更難能可貴的是，她向人們展示了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我國(guó)各族人民生活越來(lái)越好，走向共同富裕的美好景象，這也在潛移默化中增強(qiáng)了網(wǎng)民對(duì)民族大家庭的認(rèn)同，促進(jìn)了中華民族共同體意識(shí)的鑄牢。

（四）自媒體的平民性可以提升中華民族共同體意識(shí)的傳播溫度

借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋和簡(jiǎn)單易用的媒體應(yīng)用工具，自媒體制作和發(fā)布作品的門檻較低。不同文化層次和年齡階段的自媒體用戶只要擁有一部智能手機(jī)即可隨時(shí)隨地成為內(nèi)容生產(chǎn)者。大到國(guó)際局勢(shì)，小到家長(zhǎng)里短，人們皆可制作相關(guān)作品，發(fā)表自己的看法。特別是自媒體平臺(tái)的非專業(yè)用戶，他們雖然沒(méi)有專業(yè)的拍攝編輯技術(shù)和精致的文案設(shè)計(jì)，但是其接地氣的視角和充滿煙火氣的表達(dá)方式，更能激起普羅大眾的同理心和情感共鳴。例如，由游客上傳的短視頻“新疆大叔亮黨徽”在2022 年初火爆網(wǎng)絡(luò)。這位新疆大叔幫助車陷沙地的游客走出困境之后，拒絕了游客的回報(bào)并驕傲地亮出自己胸前的黨徽，這一充滿溫情的場(chǎng)景令無(wú)數(shù)網(wǎng)友感動(dòng)落淚。這些充滿正能量的、體現(xiàn)中華民族共同體意識(shí)的事件還有很多，人們通過(guò)自媒體平臺(tái)記錄著、傳播著。透過(guò)這些平民化的表達(dá)，中華民族共同體意識(shí)成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌芍筛械囊徊糠帧Ｈ藗兺ㄟ^(guò)自媒體領(lǐng)略祖國(guó)各地的風(fēng)土人情，感受中華民族大家庭的溫暖，這給鑄牢中華民族共同體意識(shí)注入了更多的情感能量。

二、自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)的主要挑戰(zhàn)

自媒體覆蓋面廣、參與門檻低、開放性強(qiáng)、能夠突破信息交流時(shí)空限制的特點(diǎn)，使其在鑄牢中華民族共同體意識(shí)過(guò)程中具有極大的賦能潛力，但也正是上述特點(diǎn)為其功能的發(fā)揮埋下了風(fēng)險(xiǎn)隱患。

（一）娛樂(lè)泛化對(duì)中華民族共同體意識(shí)主流價(jià)值的消解

在娛樂(lè)泛化思潮的影響下，娛樂(lè)不再是個(gè)體“偷得浮生半日閑”的心靈小憩，而成為宰制一切閑暇的極致追求[4]。信奉“娛樂(lè)至上”價(jià)值理念的人，往往過(guò)多地追求娛樂(lè)和享受，缺乏深刻的思考和分析能力。娛樂(lè)泛化產(chǎn)生的社會(huì)根源在于現(xiàn)代社會(huì)壓力的不斷增加，人們?cè)陂e暇之余傾向于渴求簡(jiǎn)單直接的、具備感官刺激的娛樂(lè)方式和內(nèi)容，對(duì)于需要記憶、思考的事物缺乏基本的耐性，沉迷于各種“微文”“微視”的“快餐式消費(fèi)”。同時(shí)，各種自媒體平臺(tái)及其內(nèi)容生產(chǎn)者投其所好，助推娛樂(lè)泛化愈演愈烈。中華民族共同體意識(shí)的樹立本質(zhì)上是一個(gè)嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)過(guò)程，需要人們對(duì)中華民族“多元一體”的主流價(jià)值進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟，而娛樂(lè)泛化對(duì)簡(jiǎn)單感官刺激的推崇和理性思考的排斥，無(wú)疑將掣肘自媒體對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的賦能效用。

（二）“流量為王”對(duì)中華民族共同體意識(shí)傳播倫理的扭曲

“流量為王”是指在資本力量挾持下，媒體單純以流量為旨?xì)w，罔顧內(nèi)容質(zhì)量和正確導(dǎo)向的一種運(yùn)行邏輯。在此種邏輯下，自媒體平臺(tái)及其內(nèi)容生產(chǎn)者只看中點(diǎn)擊量、粉絲活躍度和熱搜榜，利用大眾娛樂(lè)泛化的選擇傾向，炮制大量的“快餐式”“低營(yíng)養(yǎng)”的作品。部分自媒體在制作有關(guān)民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容時(shí)，為了迎合大眾的獵奇心理，過(guò)度突出少數(shù)民族文化習(xí)俗的獨(dú)特性，甚至對(duì)少數(shù)民族以往的一些陳規(guī)陋習(xí)進(jìn)行“添油加醋”，為博取流量而突破基本的底線。事實(shí)上，充分理解和把握共同性和差異性的辯證統(tǒng)一，是鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要內(nèi)容。而在“流量為王”邏輯下，自媒體對(duì)各民族獨(dú)特性的過(guò)分渲染和對(duì)中華民族共同性的觀照缺失，將對(duì)社會(huì)大眾中華民族共同體意識(shí)的樹立造成消極影響。

（三）信息繭房對(duì)中華民族共同體意識(shí)傳播受眾的遮蔽

信息繭房是指人們將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中，習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)去關(guān)注信息。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，自媒體平臺(tái)可以利用算法，根據(jù)用戶的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等記錄形成用戶畫像，并持續(xù)向用戶推送其感興趣的內(nèi)容，而那些用戶不感興趣的內(nèi)容則被遮蔽掉了。這無(wú)疑是在用戶頭腦周圍編織了一個(gè)信息過(guò)濾網(wǎng)，久而久之用戶對(duì)于某個(gè)事物的認(rèn)識(shí)將走向偏頗。“兼聽則明，偏聽則暗”，可想而知，當(dāng)一個(gè)人出于獵奇心理瀏覽了某個(gè)關(guān)于民族獨(dú)特風(fēng)俗的媒體內(nèi)容，自媒體平臺(tái)就會(huì)使用算法源源不斷向其推送相似內(nèi)容，而過(guò)濾掉了正確宣傳中華民族共同體意識(shí)的其他內(nèi)容，這樣必然會(huì)導(dǎo)致其很難樹立起中華民族共同體意識(shí)?？梢?jiàn)，如何應(yīng)對(duì)“算法危機(jī)”是自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)過(guò)程中必須有效解決的問(wèn)題。

（四）信息爆炸對(duì)中華民族共同體意識(shí)傳播主題的稀釋

在自媒體時(shí)代，每個(gè)媒體用戶都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，社會(huì)大眾正在共同激發(fā)“信息爆炸”。這種現(xiàn)象，一方面可以保證人們每天可以獲取新的資訊，學(xué)到新的知識(shí)，開拓新的視野；但另一方面，優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容總是相對(duì)稀缺的，自媒體平臺(tái)上往往充斥著大量的同質(zhì)化、表層化的內(nèi)容，這將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被大幅稀釋。特別是中華民族共同體意識(shí)的傳播本身難度較大，要制作出兼具思想性和可接受性的內(nèi)容需要付出艱辛的努力，這也是自媒體平臺(tái)上有關(guān)中華民族共同體意識(shí)的高質(zhì)量作品數(shù)量偏少的重要原因。在此情形下，人們?cè)诤Ａ康馁Y訊中將很難看到此類內(nèi)容，即使偶爾瀏覽到一些包含中華民族共同體意識(shí)的內(nèi)容，也很快被各種娛樂(lè)化信息所沖淡，中華民族共同體意識(shí)也就難以進(jìn)入人們的認(rèn)知結(jié)構(gòu)中。因此，如何激濁揚(yáng)清，營(yíng)造清朗的自媒體環(huán)境，從而凸顯中華民族共同體意識(shí)傳播主題，可謂迫在眉睫。

三、自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)的優(yōu)化路徑

實(shí)現(xiàn)自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)，需要運(yùn)用系統(tǒng)思維，從加強(qiáng)政府引導(dǎo)、建立傳播倫理、優(yōu)化算法推送和凈化傳播環(huán)境等方面綜合施策。

（一）強(qiáng)化引導(dǎo)扶持，彰顯中華民族共同體意識(shí)的主流價(jià)值

首先，政府主管部門應(yīng)加強(qiáng)中華民族共同體意識(shí)的宣傳引導(dǎo)，有針對(duì)性地對(duì)重點(diǎn)自媒體平臺(tái)及其內(nèi)容生產(chǎn)者開展專題宣講，使其學(xué)深悟透黨和政府的民族政策精神；開展公益性的自媒體文案設(shè)計(jì)和視頻制作等技能培訓(xùn)，提升自媒體的內(nèi)容制作質(zhì)量和水平。其次，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，通過(guò)設(shè)置中華民族共同體意識(shí)專題等形式，策劃制作一批具有代表性的作品，發(fā)揮各媒體間整體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提升作品的傳播度和關(guān)注度。最后，選取有潛力的非機(jī)構(gòu)類自媒體，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)扶持，重點(diǎn)推送鑄牢中華民族共同體意識(shí)的相關(guān)作品，打造自媒體品牌集群，彰顯中華民族共同體意識(shí)的主流價(jià)值。

（二）突破流量桎梏，建立中華民族共同體意識(shí)的傳播倫理

“流量為王”的自媒體傳播邏輯有違于我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正確導(dǎo)向，對(duì)中華民族共同體意識(shí)的鑄牢和持續(xù)鞏固會(huì)產(chǎn)生消極影響，應(yīng)注重從以下兩點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行糾偏。一是優(yōu)化各類網(wǎng)絡(luò)熱搜榜、排行榜的治理。糾正現(xiàn)實(shí)存在的單純以點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量為指標(biāo)的自媒體熱點(diǎn)排行，要將自媒體內(nèi)容的思想性和導(dǎo)向性列為熱點(diǎn)排行選擇的必要指標(biāo)，有意識(shí)地將富有正能量、有助于鑄牢中華民族共同體意識(shí)的自媒體內(nèi)容作為優(yōu)先選項(xiàng)，增加此類內(nèi)容的曝光度，為中華民族共同體意識(shí)的傳播拓展出更大的空間。二是加強(qiáng)社會(huì)大眾審美情趣的引導(dǎo)，提升大眾審美品位。通過(guò)舉辦面向大眾的普及性、公益性講座，加大主流媒體投放公益廣告的力度等方式，在全社會(huì)形成追求真善美、抵制假惡丑的良好氛圍，不斷壓縮那些以乖張、惡俗、審丑為賣點(diǎn)的自媒體的生存空間。

（三）優(yōu)化平臺(tái)算法，擴(kuò)大中華民族共同體意識(shí)傳播受眾范圍

針對(duì)當(dāng)前自媒體平臺(tái)算法推送導(dǎo)致的“信息繭房”現(xiàn)象，應(yīng)該從以下幾點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。一是建立提示機(jī)制。當(dāng)同一用戶過(guò)長(zhǎng)時(shí)間瀏覽娛樂(lè)性內(nèi)容，平臺(tái)應(yīng)給予提示，并向其推送中華民族共同體意識(shí)相關(guān)的內(nèi)容。二是建立反向推薦機(jī)制。即通過(guò)算法反證自媒體平臺(tái)用戶畫像，向用戶推薦其平時(shí)較少關(guān)注的內(nèi)容，使其對(duì)中華民族共同體的認(rèn)識(shí)更加全面，從而樹立中華民族共同體意識(shí)。三是建立無(wú)差別推送機(jī)制。打破用戶的圈層、喜好，對(duì)有利于鑄牢中華民族共同體意識(shí)的自媒體內(nèi)容實(shí)行無(wú)差別推送，使盡可能多的用戶看到中華民族大家庭一家親的美好畫面，從而增強(qiáng)其中華民族共同體意識(shí)。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理，凈化中華民族共同體意識(shí)傳播環(huán)境

一是對(duì)自媒體造謠傳謠行為給予有力打擊，特別要堅(jiān)決取締那些抹黑中華民族大家庭和諧關(guān)系的自媒體賬號(hào)，并依法依規(guī)對(duì)相關(guān)責(zé)任者進(jìn)行處罰；二是對(duì)制作和發(fā)布惡俗內(nèi)容，審美趣味低下的自媒體賬號(hào)加強(qiáng)教育引導(dǎo)，使其更多關(guān)注和宣傳民族風(fēng)俗文化之美，制作更多反映中華民族大家庭好、各民族大團(tuán)結(jié)好的作品；三是防范敵對(duì)勢(shì)力對(duì)自媒體平臺(tái)的滲透，對(duì)“網(wǎng)絡(luò)水軍”實(shí)施精準(zhǔn)打擊，防止其亂帶節(jié)奏妨礙中華民族共同體意識(shí)的樹立和鞏固。

四、結(jié)語(yǔ)

鑄牢中華民族共同體意識(shí)，是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的意識(shí)形態(tài)建設(shè)工程，是影響國(guó)家長(zhǎng)治久安和世界和平穩(wěn)定的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。自媒體作為現(xiàn)代的信息傳播工具，是一把利弊共存的雙刃劍，利用好其有利的一面，可以讓其在鑄牢中華民族共同體意識(shí)中發(fā)揮不可估量的促進(jìn)作用。為此，必須充分認(rèn)識(shí)到利用自媒體賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)的意義，采取加強(qiáng)政府引導(dǎo)扶持、突破流量桎梏、優(yōu)化平臺(tái)算法和凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等措施優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播路徑。此外，廣大自媒體也應(yīng)提高思想認(rèn)識(shí)、增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，積極賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)，這必將有利于中華民族大家庭的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、國(guó)家的長(zhǎng)治久安，有助于中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的早日實(shí)現(xiàn)。