新媒體語(yǔ)境下寧波市鄉(xiāng)村振興路徑探索
——以韓嶺村為例

張佳佳 李珮瑄 趙桐樂(lè) 胡欣弈

(寧波工程學(xué)院,浙江 寧波 315000)

在新媒體背景下,鄉(xiāng)村特色開(kāi)發(fā)、新媒體矩陣引領(lǐng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的新態(tài)勢(shì)。人才教育需要韓嶺鄉(xiāng)村振興新媒體化發(fā)展,《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出要加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍建設(shè);市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)韓嶺鄉(xiāng)村振興新媒體化發(fā)展,“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村”逐步引領(lǐng)鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)的各種模式。該研究旨在通過(guò)實(shí)地調(diào)研與文獻(xiàn)檢索、問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等具體方法得出具體數(shù)據(jù),對(duì)于韓嶺村鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中新媒體的運(yùn)用方法與程度以及運(yùn)用效果與傳播方式進(jìn)行研究,調(diào)查新媒體在韓嶺村開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用程度、運(yùn)用效果和意見(jiàn)反饋等,為之后的鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)振興項(xiàng)目提供發(fā)展方向和實(shí)踐案例。

1 新媒體在韓嶺村鄉(xiāng)村振興中的運(yùn)用現(xiàn)狀

韓嶺村,隸屬于浙江省寧波市鄞州區(qū)東錢(qián)湖鎮(zhèn)。目前韓嶺村在鄉(xiāng)村振興方面已運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳,且范圍廣泛,主要分為兩大方向。

1.1 “宣傳+推介”為文旅發(fā)展添動(dòng)能

通過(guò)整合新媒體平臺(tái)上的韓嶺村的相關(guān)宣傳信息,根據(jù)發(fā)布者的身份,將韓嶺村宣傳模式大致分為官方宣傳型、游客反饋與網(wǎng)紅打卡型。

1.1.1 官方宣傳型

官方宣傳型主要是以官方運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)推文與宣傳視頻的發(fā)布為主要方法,以各類(lèi)圖文、引導(dǎo)性的宣傳視頻等形式為宣傳內(nèi)容。韓嶺村官方公眾號(hào)代表為“最韓嶺”,該公眾號(hào)提供三大類(lèi)服務(wù),提供最新的韓嶺活動(dòng)咨詢(xún)、通過(guò)拍三大玩法完成景區(qū)打卡、提供各類(lèi)線路咨詢(xún)以及酒店民俗信息。至今為止“最韓嶺”已發(fā)布321篇原創(chuàng)內(nèi)容,總點(diǎn)贊量已達(dá)3 500余次。韓嶺村建設(shè)宣傳受中央重視,央視《我的美麗鄉(xiāng)村》紀(jì)錄片于2021年拍攝了韓嶺村的湖光山色,向全國(guó)人民展現(xiàn)韓嶺村的歷史文韻。而韓嶺村第一條官方宣傳片發(fā)布于2019年,于2021年開(kāi)通抖音視頻號(hào),至今已發(fā)布161條短視頻,宣傳鄉(xiāng)村文化與景區(qū)活動(dòng)來(lái)吸引游客,助推韓嶺文旅融合,為韓嶺鄉(xiāng)村振興發(fā)展帶來(lái)源源不斷的流量。

1.1.2 游客反饋與網(wǎng)紅打卡型

游客反饋型和網(wǎng)紅打卡型主要以小紅書(shū)、抖音等數(shù)字媒體平臺(tái)的視頻、圖文內(nèi)容為例,主要記錄生活圖文、游覽vlog等形式為宣傳內(nèi)容。目前在小紅書(shū)與抖音上搜索“韓嶺”關(guān)鍵詞,出來(lái)的信息大部分是游客反饋的旅游攻略圖文視頻、風(fēng)光拍攝圖。韓嶺村的網(wǎng)紅打卡內(nèi)容大部分是韓嶺村美食測(cè)評(píng)以及韓嶺村景區(qū)攻略,而韓嶺官方也主動(dòng)向?qū)幉ㄖW(wǎng)紅拋枝邀請(qǐng)進(jìn)行特殊活動(dòng)的打卡,打卡后帶話題標(biāo)簽發(fā)抖音也可獲得免費(fèi)流量,從而吸引更多網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳,吸引更多游客前往打卡觀賞,在雙向交互中帶動(dòng)活動(dòng)流量與自身景區(qū)流量。

1.2 “藝術(shù)+設(shè)計(jì)”為文旅發(fā)展增新能

通過(guò)實(shí)地調(diào)研、查找文獻(xiàn)資料等具體方法深入了解韓嶺村藝術(shù)設(shè)計(jì)建設(shè)的措施,根據(jù)載體的不同,將韓嶺村藝術(shù)設(shè)計(jì)模式大致分為基礎(chǔ)建設(shè)型、文化活動(dòng)型。

1.2.1 基礎(chǔ)建設(shè)型

韓嶺村開(kāi)辟“一條龍”商業(yè)化集市,將古風(fēng)古韻的建筑風(fēng)格與商業(yè)建設(shè)融合,但其悠久的歷史在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中并未得到突出的展現(xiàn),使得后期的商業(yè)化色彩蓋過(guò)了原本的古樸氣息。韓嶺美術(shù)館的設(shè)計(jì)將韓嶺的瓦、嶺南古道融合,運(yùn)用了山脈的元素進(jìn)行借景,將百里湖山安置進(jìn)美術(shù)館層疊的窗戶(hù)里;搭建藝術(shù)智能公廁,外觀設(shè)計(jì)采用新中式風(fēng)格,運(yùn)用智能技術(shù)給游客帶來(lái)方便良好的體驗(yàn);派專(zhuān)人進(jìn)行藝術(shù)墻繪,將地標(biāo)性建筑鑒湖橋、文昌閣和財(cái)寶洋樓等融入現(xiàn)代設(shè)計(jì),通過(guò)藝術(shù)的視角體現(xiàn)當(dāng)代的韓嶺文化。韓嶺現(xiàn)存的基礎(chǔ)建設(shè)及其宣傳雖都圍繞區(qū)域特色文化開(kāi)展,但并不能滿(mǎn)足游客對(duì)于商業(yè)型歷史文化街區(qū)的預(yù)期,并未綜合考慮當(dāng)?shù)氐挠慰偷膶?shí)際身心訴求。

1.2.2 文化活動(dòng)型

韓嶺村連續(xù)兩年舉辦“國(guó)際藝事季”,將藝術(shù)元素滲透進(jìn)古村的角落,以“藝術(shù)賦能”為自身振興方向,定期舉辦藝術(shù)展覽,把自身風(fēng)格與藝術(shù)元素融合碰撞。韓嶺村挖掘時(shí)興的熱點(diǎn)活動(dòng),與漢服店、劇本殺策劃合作推出特色古鎮(zhèn)實(shí)景全域式劇本殺,吸引眾多游客打卡。村落抓緊數(shù)字化、新媒體化機(jī)遇,與喜馬拉雅進(jìn)行合作,開(kāi)辦了浙江首家喜馬拉雅·旅生活驛站,組織活動(dòng)發(fā)揮喜馬拉雅在“音頻媒體+”“文化+”“技術(shù)+”等方面的優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)?xùn)|錢(qián)湖古村保護(hù)開(kāi)發(fā)、老街的生態(tài)提升和文化浸潤(rùn)等方面的引領(lǐng)示范作用。

2 新媒體運(yùn)用于韓嶺村鄉(xiāng)村振興所面臨的問(wèn)題

雖然韓嶺村已建設(shè)開(kāi)發(fā)到一定程度,新媒體運(yùn)用形式與方式也比其他鄉(xiāng)村多樣,但還存在一定運(yùn)用困難與阻礙,主要分為四個(gè)方向。

2.1 宣傳形式老套單一、渠道固定

韓嶺村當(dāng)下主要依賴(lài)的宣傳形式為以短視頻、圖文為主體的自媒體宣傳,依托畫(huà)面、文字和聲音疊加產(chǎn)生的視聽(tīng)體驗(yàn)沖擊受眾觀感,無(wú)法在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下取得網(wǎng)民的廣泛接受。韓嶺村的新媒體宣傳力度較弱,其文化旅游及產(chǎn)業(yè)振興方面的宣傳易與同類(lèi)型景點(diǎn)的賣(mài)點(diǎn)混淆。面對(duì)當(dāng)下新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪腥找姘l(fā)揮作用的大環(huán)境,韓嶺村在打造特色鄉(xiāng)村文旅和文化藝術(shù)型鄉(xiāng)村的同時(shí),卻始終未將宣傳重點(diǎn)從報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向抖音、微博和小紅書(shū)等新媒體平臺(tái),致使有意愿前往韓嶺老街、韓嶺美術(shù)館的游客無(wú)法從常用的新媒體平臺(tái)獲取有效的旅游信息,這就導(dǎo)致于無(wú)形中將流失一大批潛在受眾。

2.2 宣傳內(nèi)容重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重

經(jīng)過(guò)對(duì)各大平臺(tái)上“韓嶺村”“韓嶺老街”“韓嶺美術(shù)館”等關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的整理,不難發(fā)現(xiàn)游客對(duì)韓嶺的旅游興趣主要集中在尋味、打卡和游玩等。受當(dāng)?shù)氐拿朗撤N類(lèi)和地域面積的局限,平臺(tái)上出現(xiàn)的美食、打卡點(diǎn)基本雷同,對(duì)于年輕受眾的吸引力較弱。受限于當(dāng)?shù)卦谑称沸l(wèi)生、管理制度等方面的管理,平臺(tái)上甚至能搜索到“避雷”“踩坑”類(lèi)的分享,易帶給潛在游客不良體驗(yàn)。此外,與天一閣等老牌景點(diǎn)相較,韓嶺官方微信公眾號(hào)更新頻率低、圖文質(zhì)量一般,各項(xiàng)活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)上的展示成效較差,難以與用戶(hù)保持良好互動(dòng)以達(dá)到“固粉”的目的。

2.3 村民缺乏主動(dòng)宣傳意識(shí),服務(wù)意識(shí)淡薄

韓嶺村現(xiàn)居村民主要為留守老人、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人和外地來(lái)韓嶺的務(wù)工人員,缺乏具有高度主觀能動(dòng)性的村民,難以在新媒體宣傳的整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮“主人翁”作用。因村民普遍年齡較大,宣傳意識(shí)不足,縱觀各大平臺(tái),均缺少現(xiàn)身說(shuō)法的“本地人視角”,使得宣傳效果難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。村民對(duì)游客的熱情并不十分高漲,也并非從事服務(wù)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人群,其對(duì)于游客的服務(wù)意識(shí)較為淡薄,想感受鄉(xiāng)村氣息的游客很少能得到很好的游覽體驗(yàn)。

3 新媒體助力韓嶺村鄉(xiāng)村振興的應(yīng)用對(duì)策

在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)持續(xù)更新的背景之下,如何更加有效地傳遞信息并且通過(guò)信息的傳播帶動(dòng)鄉(xiāng)村的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是當(dāng)前新媒體在鄉(xiāng)村振興發(fā)展上的重要內(nèi)容。

3.1 構(gòu)建新媒體矩陣,搭建傳播平臺(tái)

綜合傳播形成“互聯(lián)網(wǎng)+文章+短片+直播+社區(qū)”的新型綜合媒體傳播矩陣。加大包括政務(wù)網(wǎng)站、短視頻、微博和微信公眾號(hào)等平臺(tái)建設(shè)推廣力度,搭建韓嶺村鄉(xiāng)村振興服務(wù)平臺(tái),提高新媒體入駐率,打造新媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)。宣傳部門(mén)要加強(qiáng)媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管,對(duì)接有影響力的自媒體與企業(yè)媒體,增加覆蓋人群。

建立網(wǎng)絡(luò)推廣矩陣,將地方美食、鄉(xiāng)村美景、紅色文化、農(nóng)特產(chǎn)品和旅游線路制作成視頻,統(tǒng)一推介、集中發(fā)布,擴(kuò)大文化美麗鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)傳播音量。成立“韓嶺鄉(xiāng)村振興新媒體達(dá)人聯(lián)盟”,將村中活躍的新媒體創(chuàng)作人才組織起來(lái),定期組織召開(kāi)沙龍分享會(huì),增加村民的各類(lèi)能力,鼓勵(lì)更多“鄉(xiāng)土能人”加入自我宣傳的隊(duì)伍,提升傳播能力,并幫助他們把言論納入更主流、更有影響力的媒體敘事中。

3.2 整合資源,打造特色I(xiàn)P

韓嶺村要充分利用新媒體,整合各類(lèi)信息資源并及時(shí)輸送,提供“全鏈?zhǔn)健狈?wù),以彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播媒介及人力傳播的不足。相關(guān)部門(mén)要運(yùn)用好韓嶺本地媒體資源,為當(dāng)?shù)刈龊萌?、正面?bào)道,講好韓嶺故事,做好鄉(xiāng)村旅游、特色產(chǎn)業(yè)宣傳,助力本地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

為韓嶺村打造當(dāng)?shù)靥厣獻(xiàn)P,通過(guò)新媒體技術(shù),宣傳打造特色旅游品牌,增強(qiáng)文化沉浸式體驗(yàn)感,吸引買(mǎi)家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)或者旅游購(gòu)物。大力挖掘特色民俗、節(jié)慶、旅游和美食等創(chuàng)收潛力,由有關(guān)部門(mén)牽頭,對(duì)接網(wǎng)絡(luò)游戲、影視和廣告等文化公司,聯(lián)合如芒果娛樂(lè)或其他有影響力的媒體,到當(dāng)?shù)劁浿普嫒诵恪⒒蛘哂耙晞?chuàng)作,在娛樂(lè)大眾的同時(shí)達(dá)到宣傳展示的目的。

3.3 網(wǎng)絡(luò)教育引領(lǐng)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中,需要重視村民的角色地位。韓嶺村可以探索“三農(nóng)”特色傳播創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,通過(guò)本地培訓(xùn)、定期考核等形式開(kāi)展鄉(xiāng)村直播達(dá)人培訓(xùn)、實(shí)踐訓(xùn)練活動(dòng),讓村民成為自己鄉(xiāng)村的宣傳主力。利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng),可以多渠道提升鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的建設(shè),可以通過(guò)政府統(tǒng)籌、地方廣電創(chuàng)新傳播,發(fā)揮村民自我宣傳的主觀能動(dòng)性,借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和融媒體平臺(tái)精準(zhǔn)有效地為本地鄉(xiāng)村振興助力。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興政策的確立是對(duì)鄉(xiāng)村村民新生活的展望,而新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物,成為當(dāng)代人們不可或缺的工具。韓嶺村運(yùn)用新媒體技術(shù)以生態(tài)生活為本底、以歷史文化為內(nèi)涵,打造出新時(shí)代寧波鄉(xiāng)村,促進(jìn)自身鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)寧波鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。所以,運(yùn)用新媒體助力鄉(xiāng)村振興,對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用是有實(shí)質(zhì)性成效的,也促進(jìn)了新媒體技術(shù)能力的提升,為后續(xù)寧波市鄉(xiāng)村發(fā)展提供范例與開(kāi)發(fā)模式的學(xué)習(xí),更為滿(mǎn)足人民幸福感的新時(shí)代來(lái)臨夯實(shí)基礎(chǔ)。