多部新劇登陸熒屏，題材多元、收視亮眼 中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)3月收視綜合分析月報(bào)

據(jù)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”（CVB）統(tǒng)計(jì)，2023年3月1日至3月31日，理論節(jié)目繼續(xù)宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神；多部新劇上線(xiàn)，題材多元，收視亮眼；特別節(jié)目弘揚(yáng)榜樣精神，文藝節(jié)目傳遞社會(huì)價(jià)值，均有優(yōu)異收視表現(xiàn)；時(shí)政類(lèi)紀(jì)錄片收視影響力大；廣電總局推薦動(dòng)畫(huà)片播出收視雙提升；“全國(guó)兩會(huì)”“鄉(xiāng)村振興”“雷鋒日”等主題公益廣告高頻宣傳，效果較好。

理論節(jié)目

《這就是中國(guó)》（東方衛(wèi)視）本月播出四期，分別以“中國(guó)軟實(shí)力的崛起”“全球矚目的兩會(huì)”“從‘北溪’事件談起”“長(zhǎng)三角一體化的全球意義”為話(huà)題，全國(guó)范圍每期平均收視率0.321%，各期均位居同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前2。其中“全球矚目的兩會(huì)”忠實(shí)度67.723%，節(jié)目黏性較強(qiáng)。

《時(shí)代問(wèn)答》（江蘇衛(wèi)視）本月播出四期，以高質(zhì)量發(fā)展、高水平科技自立自強(qiáng)、中國(guó)式現(xiàn)代化等為主題，全國(guó)范圍每期平均收視率0.187%，較上月上漲18.4%。

《凡事說(shuō)理》（廣西衛(wèi)視）繼續(xù)推出“二十大精神大學(xué)習(xí)”系列，本月播出兩期，全國(guó)范圍每期平均忠實(shí)度63.140%，用戶(hù)觀看完成度保持較高水平，在廣西地區(qū)每期平均收視率0.566%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前3。

《奮進(jìn)向未來(lái)》（貴州衛(wèi)視）宣講黨的二十大精神，本月播出第六講，圍繞“科技創(chuàng)新、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度”等話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)宣講，深入解讀新時(shí)代如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面高質(zhì)量發(fā)展，全國(guó)范圍每期平均忠實(shí)度67.422%，在貴州地區(qū)收視率0.555%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第1。

電視劇

3月，單頻道收視率前5的央視黃金時(shí)段電視劇為：① 《人生之路》（CCTV-1綜合頻道），每集平均收視率1.849%；②《情滿(mǎn)九道彎》（CCTV-8電視劇頻道）收官，每集平均收視率1.823%；③《他是誰(shuí)》（CCTV-8電視劇頻道），每集平均收視率1.629%； ④《風(fēng)雨送春歸》（CCTV-8電視劇頻道）收官，每集平均收視率1.618%；⑤《心想事成》（CCTV-8電視劇頻道）收官，每集平均收視率1.578%。

單頻道收視率前5的地方衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇為：①《狂飆》（東方衛(wèi)視）收官，每集平均收視率1.071%；②《無(wú)間》（東方衛(wèi)視），每集平均收視率0.853%；③《歸路》（湖南衛(wèi)視）收官，每集平均收視率 0.555%；④《轉(zhuǎn)角之戀》（東方衛(wèi)視）收官，每集平均收視率 0.535%；⑤《狂飆》（廣東衛(wèi)視）收官，每集平均收視率0.449%。

回看用戶(hù)規(guī)模排名前5的劇目為：《他是誰(shuí)》《狂飆》《風(fēng)雨送春歸》《情滿(mǎn)九道彎》《人生之路》。

文藝節(jié)目

3月，收視率前5的央視晚間首播文藝節(jié)目為：①《榜樣7》（CCTV-1綜合頻道），收視率1.587%；②《感動(dòng)中國(guó)——2022年度人物頒獎(jiǎng)盛典》（CCTV-1綜合頻道），收視率1.403%；③《用誠(chéng)信之光照亮消費(fèi)信心——2023年3·15晚會(huì)》（CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道），收視率1.402%；④《開(kāi)門(mén)大吉》（CCTV-3綜藝頻道），每期平均收視率1.161%； ⑤《我們會(huì)更好——2023揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)音樂(lè)會(huì)》（CCTV-1綜合頻道），收視率1.107%。

收視率前5的地方衛(wèi)視晚間首播文藝節(jié)目為：①《今晚開(kāi)放麥》（東方衛(wèi)視），每期平均收視率 0.504%；②《聲生不息·寶島季》（湖南衛(wèi)視），每期平均收視率0.471%；③《非誠(chéng)勿擾》（江蘇衛(wèi)視），每期平均收視率0.471%；④《你好，星期六》（湖南衛(wèi)視），每期平均收視率0.459%；⑤《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國(guó)家公園季》（東方衛(wèi)視），每期平均收視率0.416%。

紀(jì)錄片

2023年3月共播出290部紀(jì)錄片、81檔紀(jì)錄片欄目，另有1檔欄目播放紀(jì)錄片，累計(jì)9809集。

時(shí)政紀(jì)錄片關(guān)注度高，收視影響力大。《一次世界矚目的友誼 合作 和平之旅——習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)紀(jì)實(shí)》（CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道）聚焦領(lǐng)袖足跡，生動(dòng)展現(xiàn)世界級(jí)大國(guó)領(lǐng)袖非凡的戰(zhàn)略定力、政治智慧和魄力擔(dān)當(dāng)，3月25日晚間首播，廣受矚目，綜合收視率2.981%，位列本月紀(jì)錄片收視率首位?！洞禾炖锏氖?huì)——2023年全國(guó)兩會(huì)時(shí)政紀(jì)錄片》（CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道）聚焦全過(guò)程人民民主的生動(dòng)實(shí)踐，凝聚強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的磅礴力量，3月18日晚間播出，兩頻道收視率分別為1.543%、0.849%，位列本月晚間紀(jì)錄片單頻道收視率第2、第7。

《大河之北Ⅲ·生生不息》新季開(kāi)播，本地收視出色。《大河之北Ⅲ·生生不息》（河北衛(wèi)視）圍繞“生存之基”“工業(yè)之光”“騰飛之翼”“山高路遠(yuǎn)”“通衢天下”“城市更新”六個(gè)主題，展現(xiàn)欣欣向榮的城市發(fā)展樣貌，本月首播在河北當(dāng)?shù)孛考骄找暵?.286%，各集均進(jìn)入河北同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前5。

動(dòng)畫(huà)片

2023年3月共播出動(dòng)畫(huà)片252部，累計(jì)19786集、3566小時(shí)。

廣電總局推薦動(dòng)畫(huà)片播出與收視表現(xiàn)整體提升。廣電總局推薦動(dòng)畫(huà)片本月在所有動(dòng)畫(huà)片中的播出時(shí)長(zhǎng)占比和收視時(shí)長(zhǎng)占比較上月均有提升，觀看用戶(hù)規(guī)模較上月也擴(kuò)大2%。其中《海底小縱隊(duì)Ⅵ》《海底小縱隊(duì)Ⅶ》分別在7家衛(wèi)視頻道播出，為本月播出頻道數(shù)最多的兩部動(dòng)畫(huà)片。

《舒克貝塔Ⅲ》《23號(hào)牛乃唐Ⅱ》《新大頭兒子和小頭爸爸·智能小當(dāng)家》每集平均收視率分別為0.280%、0.228%、0.187%，均進(jìn)入本月動(dòng)畫(huà)片收視率前20。

兩部新播科幻題材動(dòng)畫(huà)片《動(dòng)車(chē)俠·未來(lái)高鐵城》《列車(chē)超人》以“中國(guó)動(dòng)車(chē)”為載體，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展速度，趣味傳播中國(guó)鐵路文化，其中《動(dòng)車(chē)俠·未來(lái)高鐵城》每集平均收視率0.225%，位列本月動(dòng)畫(huà)片收視率第9。

公益廣告

2023年3月共播出960條公益廣告，累計(jì)播出134529條次，平均每個(gè)收視用戶(hù)觀看126條次。

本月，“兩會(huì)”主題公益廣告宣傳貫徹全國(guó)兩會(huì)精神，在全國(guó)衛(wèi)視頻道播出221條次，單條次最高收視率0.650%；“鄉(xiāng)村振興”主題公益廣告展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光、聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，描繪鄉(xiāng)村振興美好藍(lán)圖，在37個(gè)衛(wèi)視頻道播出7777條次，戶(hù)均觀看14條次；“雷鋒日”主題公益廣告追憶雷鋒事跡，弘揚(yáng)雷鋒精神，在34個(gè)衛(wèi)視頻道播出2241條次，單條次最高收視率1.626%，其中《我要把有限的生命投入到無(wú)限的“為人民服務(wù)中去”》在CCTV-1綜合頻道播出時(shí)每條次平均收視率1.498%，位列本月公益廣告單頻道收視率首位。