共創(chuàng)共贏 綜藝取景經(jīng)驗(yàn)談

馮剛

跟著《追星星的人3》奔赴西藏，來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的觀星之旅”；尋著《妻子的浪漫旅行6》的腳步，前往黔西南，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐慕^美山水；再去浙江杭州桐廬莪山，看一看《我們的客?！贰?/p>

馬蜂窩和中國(guó)旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，24.5%的中國(guó)游客會(huì)在觀看某部影視綜藝后，對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地動(dòng)心。去取景地“朝圣”“打卡”，走“明星同款”路線，已成為當(dāng)下潮流。

綜藝節(jié)目里那些令人心動(dòng)的場(chǎng)景是如何甄選出來(lái)的？綜藝取景地的選擇、溝通有何“門道”？綜藝節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有著怎樣的拉升作用？《綜藝報(bào)》采訪多位行業(yè)資深人士，分享他們的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

選景：內(nèi)容前置? 符合主題

對(duì)于綜藝節(jié)目制作方而言，取景地是決定節(jié)目品質(zhì)的重要因素之一，因此通常需要較長(zhǎng)的考察過(guò)程。從大分類上看，競(jìng)技類戶外真人秀和體驗(yàn)類真人秀對(duì)取景地的需求有著明顯差異。

《向往的生活》總導(dǎo)演張航希此前也曾參與過(guò)競(jìng)賽類戶外真人秀創(chuàng)作。他介紹，通常競(jìng)技類戶外真人秀對(duì)取景地的數(shù)量需求更大，每期前往一座城市的多個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)拍攝是此類真人秀的常態(tài)，對(duì)景點(diǎn)的需求多為任務(wù)環(huán)節(jié)設(shè)置和現(xiàn)場(chǎng)拍攝秩序維護(hù)?！断蛲纳睢返壬铙w驗(yàn)類真人秀對(duì)場(chǎng)景的需求量較低，多為節(jié)目主場(chǎng)景和周邊相關(guān)場(chǎng)地，但場(chǎng)地使用周期相對(duì)更長(zhǎng)。

“無(wú)論哪種真人秀，節(jié)目組選擇取景地的標(biāo)準(zhǔn)都是圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)，并且通常都是‘內(nèi)容前置’式選景，即根據(jù)每季的節(jié)目需求進(jìn)行摸底選擇。這個(gè)過(guò)程往往非常漫長(zhǎng)，兩三年確定一季拍攝地的情況也很常見(jiàn)。以《向往的生活》第六季大海篇為例，節(jié)目組基本將中國(guó)沿海梳理了一遍，走訪了近百個(gè)村子，最終確定了當(dāng)季拍攝地?！贝送?，張航希表示，拍攝地的交通情況等也是節(jié)目組需要考量的重要因素。

《中餐廳》選擇取景地時(shí)相對(duì)偏重感性認(rèn)知。《中餐廳》總導(dǎo)演劉力輝表示，節(jié)目組希望每季的取景地既是觀眾渴望的美好生活空間，也是對(duì)他們當(dāng)下生活的美好投射?！肮?jié)目選址要和外界連通，嘉賓可以在這里真實(shí)生活，而不是在表演，同時(shí)希望在這里生活的陌生人能夠走進(jìn)拍攝空間，成為我們的嘉賓?！?/p>

劉力輝認(rèn)為，相較影視劇，綜藝節(jié)目的取景地選擇范疇更小。影視劇的“景”可以通過(guò)多種技術(shù)手段復(fù)制還原，綜藝節(jié)目則更加注重人文環(huán)境的呈現(xiàn)，因此對(duì)于“境”的要求更高。同時(shí)，真人秀追求真實(shí)拍攝，往往連續(xù)錄制，甚至24小時(shí)不停機(jī)，需要考慮監(jiān)控和拍攝設(shè)備的隱蔽性。因此，節(jié)目組需要花費(fèi)更多精力挖掘便于拍攝且符合主題需求的取景地。

勘景：多方考察取景地“綜合素質(zhì)”

選擇取景地的過(guò)程對(duì)于綜藝制作者來(lái)說(shuō)，龐雜而煩瑣。作為一檔需要在當(dāng)?shù)厣?1天的體驗(yàn)類真人秀，《中餐廳》的取景地既要具有地區(qū)景觀特色，又要具有鮮明人文特點(diǎn)，取景地周邊有多少原住民，是否有游客聚集地，當(dāng)?shù)刈罱拥貧獾纳罘绞绞鞘裁础际枪?jié)目組前期踩點(diǎn)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。

劉力輝表示，再好的風(fēng)景都是“靜態(tài)”的，只有人文交流才是“動(dòng)態(tài)”的，節(jié)目組希望嘉賓不要在美好的環(huán)境里“躺平”，而是在新鮮的世界里“奮斗”?！吨胁蛷d》的取景地，節(jié)目組需要至少三次踩點(diǎn)才會(huì)確定。第一次是“臥底踩點(diǎn)”，節(jié)目組在不驚動(dòng)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的情況下，由導(dǎo)演根據(jù)前期獲取的信息，以平臺(tái)游客的身份前往摸底，形成第一次踩點(diǎn)報(bào)告。第二次是“方案踩點(diǎn)”，導(dǎo)演組會(huì)根據(jù)節(jié)目已有的策劃點(diǎn)，在取景地進(jìn)行“可執(zhí)行性踩點(diǎn)工作”，即評(píng)估重要策劃點(diǎn)能否在當(dāng)?shù)貓?zhí)行，這一過(guò)程需要與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門深入探討。第三次是“多部門踩點(diǎn)”，導(dǎo)演組集合技術(shù)、制片、舞美等部門一起踩點(diǎn)，對(duì)取景地進(jìn)行全盤規(guī)劃，和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門探討具體執(zhí)行方案。

三次踩點(diǎn)既是對(duì)取景地的綜合評(píng)定過(guò)程，也是節(jié)目組對(duì)策劃方案進(jìn)行“更豐富更合理修改”的過(guò)程。劉力輝補(bǔ)充，導(dǎo)演組在勘景時(shí)還會(huì)綜合考量安全、交通等因素，最終確定拍攝地。

《向往的生活》節(jié)目組選擇取景地主要考慮三個(gè)要素：內(nèi)容、交通和場(chǎng)地配合度。從首季農(nóng)夫篇到第六季大海篇，《向往的生活》每季都呈現(xiàn)了不同的生活環(huán)境，或者說(shuō)呈現(xiàn)了取景地最大特色。張航希表示，內(nèi)容上的考量是節(jié)目特質(zhì)使然；交通因素主要是考慮到藝人檔期，希望拍攝地距離機(jī)場(chǎng)或高鐵站不要太遠(yuǎn)，方便藝人和節(jié)目組出行。場(chǎng)地配合度包括水電使用、車輛進(jìn)出、場(chǎng)地費(fèi)用、周邊村民配合度等，這些因素往往會(huì)對(duì)節(jié)目后期拍攝產(chǎn)生影響。

某4A級(jí)景區(qū)工作人員趙欣（化名）表示，景區(qū)在綜藝節(jié)目勘景的前期階段通常沒(méi)有太高參與度，屬于“被選擇者”。不過(guò)，近年來(lái)，社交媒體在綜藝節(jié)目選景時(shí)發(fā)揮的作用越來(lái)越大。“早期，節(jié)目組大多通過(guò)同行介紹或看到景區(qū)投放的廣告才來(lái)景區(qū)勘景；最近幾年，很多節(jié)目組會(huì)帶著小紅書(shū)或其他平臺(tái)的攻略，直接向景區(qū)工作人員詢問(wèn)某些特定地點(diǎn)，目的性更強(qiáng)?！?/p>

同時(shí)，她向《綜藝報(bào)》透露，不同類型的景區(qū)對(duì)待影視拍攝的態(tài)度截然不同。比如，歷史類景區(qū)相對(duì)難進(jìn)，一方面是因?yàn)閳?bào)批、溝通程序比較煩瑣；另一方面是出于文物保護(hù)方面的考慮，文物一旦損壞很難復(fù)原，造成的損失無(wú)法估量。

談判：落實(shí)細(xì)節(jié)? 敲定合作

勘景過(guò)后，節(jié)目方和場(chǎng)地方將迎來(lái)雙向選擇。和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)挑選取景地一樣，場(chǎng)地方同樣需要了解節(jié)目組，才能確定項(xiàng)目能否落地。

擁有春秋寨、香水河、水鏡莊、天池山、翡翠峽、十姑洞景區(qū)及馮氏民居等景觀的湖北省南漳縣，曾吸引《國(guó)潮盛典》等項(xiàng)目前往當(dāng)?shù)厝【啊Ｄ险目h文化和旅游局宣傳推廣股負(fù)責(zé)人高波介紹，前往當(dāng)?shù)厝【靶枰臄z單位向當(dāng)?shù)匦麄鞑块T發(fā)送函件，介紹拍攝方及項(xiàng)目信息，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門審核批準(zhǔn)后，項(xiàng)目組就可以和景區(qū)對(duì)接開(kāi)始拍攝。他表示，相關(guān)部門的審核基本都是對(duì)拍攝資質(zhì)和項(xiàng)目的基礎(chǔ)評(píng)估，對(duì)于影視項(xiàng)目組，當(dāng)?shù)爻謿g迎態(tài)度。

趙欣告訴《綜藝報(bào)》，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的景區(qū)考慮最多的還是拍攝對(duì)游客的影響。此類景區(qū)的主要收入來(lái)源是游客接待，拍攝會(huì)給景區(qū)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不便。因此，有些景區(qū)會(huì)刻意報(bào)高價(jià)以示拒絕，有時(shí)也會(huì)直接拒絕或者希望節(jié)目組在晚間取景?！安贿^(guò)，最近幾年，大家看到了綜藝對(duì)景區(qū)的拉升效果，有了這方面的宣傳意識(shí)，類似情況少了很多?！?/p>

作為節(jié)目方，劉力輝表示，費(fèi)用方面，希望場(chǎng)地方可以考慮到節(jié)目播出帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行更深入的評(píng)定。此外，內(nèi)容方面，節(jié)目組也不希望透露太多，一是涉及需要保密的內(nèi)容策劃點(diǎn)，二是不希望破壞節(jié)目的真實(shí)感?！靶疫\(yùn)的是，相較其他新節(jié)目，作為綜N代的《中餐廳》具備更主動(dòng)的談判優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閳?chǎng)地方帶來(lái)更多信心。”

同為綜N代，《向往的生活》在談判過(guò)程中也具有較大優(yōu)勢(shì)。得益于節(jié)目對(duì)取景地?zé)岫鹊闹庇^拉升效果，節(jié)目組收到很多景區(qū)的拍攝邀約。不過(guò)，為了契合每季節(jié)目主題，節(jié)目組秉持謹(jǐn)慎態(tài)度，堅(jiān)持以傳統(tǒng)方式挑選取景地。

拍攝：密切配合? 互相成就

進(jìn)入正式拍攝階段，項(xiàng)目組和取景地同樣有著不同的訴求，雙方需要密切配合，以保證項(xiàng)目順利推進(jìn)。

劉力輝希望取景地能夠協(xié)助片方做好保密工作，避免嘉賓錄制時(shí)受到過(guò)多外界因素干擾?！拔覀円蹲郊钨e的真實(shí)反應(yīng)，因此不希望嘉賓未開(kāi)始錄制，便通過(guò)其他途徑對(duì)取景地有了過(guò)多了解?！贝送猓Ｍ麥p少粉絲對(duì)嘉賓的圍觀。

優(yōu)質(zhì)的協(xié)調(diào)服務(wù)也是節(jié)目組的主要訴求。劉力輝表示，偶爾會(huì)看到某劇組因拍攝與周邊民眾產(chǎn)生沖突的新聞。在這方面，《中餐廳》有著豐富的協(xié)調(diào)經(jīng)驗(yàn)，未出現(xiàn)過(guò)類似情況?！拔磥?lái)，希望能夠有更專業(yè)的場(chǎng)地方代表介入其中，為節(jié)目組提供更多可執(zhí)行的協(xié)調(diào)方案，實(shí)現(xiàn)錄制地點(diǎn)與周邊環(huán)境互相成就、共創(chuàng)共贏的最優(yōu)局面?！?/p>

場(chǎng)地方的訴求更多在于安全問(wèn)題。高波在接受采訪時(shí)表示，希望節(jié)目組能夠高度重視拍攝過(guò)程中的安全問(wèn)題，在器械搬運(yùn)和轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)注意個(gè)人安全和財(cái)產(chǎn)安全。

趙欣也表示，景區(qū)最重視的就是安全問(wèn)題，既包括人身安全，也包括景區(qū)設(shè)施安全。她提到，最近景區(qū)對(duì)于影視拍攝內(nèi)容開(kāi)始有所關(guān)注，“像今年電影《滿江紅》播出后出現(xiàn)的岳飛熱，體現(xiàn)了影視作品對(duì)景點(diǎn)熱度的提升作用，但伴隨出現(xiàn)的怒砸秦檜像的鬧劇，卻是所有景區(qū)都不愿意看到的?！?/p>

效果：品牌IP對(duì)景區(qū)熱度影響較大

綜藝節(jié)目對(duì)于取景地?zé)岫鹊睦Ч缬序?yàn)證?！队H愛(ài)的客?！肥撞ソY(jié)束第一天，瀘沽湖的熱度增長(zhǎng)56%；《爸爸去哪兒》的取景地之一貴州興義，在節(jié)目播出后熱度增長(zhǎng)79%；《極限挑戰(zhàn)》取景地之一廣東佛山，節(jié)目播出后熱度增長(zhǎng)48%。

張航希表示，品牌綜藝對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜蔚拇龠M(jìn)作用非常明顯，由于節(jié)目的生活化屬性，《向往的生活》往往選在封閉或偏僻的小村落拍攝，這就更加有利于當(dāng)?shù)赝诰蛐碌木包c(diǎn)、景區(qū)，吸引游客前往體驗(yàn)。第四季開(kāi)播后，拍攝地西雙版納一周內(nèi)旅游熱度較上月同期增長(zhǎng)71.2%。第五季播出后，節(jié)目取景地湖南常德桃花源五一假期累計(jì)接待游客20.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)119.57%。

“大型季播綜藝IP對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠绊懖蝗菪∮U?！眲⒘x介紹，《中餐廳》播出周期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，“這對(duì)取景地來(lái)說(shuō)，可算是‘天花板級(jí)’的宣傳時(shí)長(zhǎng)。”《中餐廳》首季取景地泰國(guó)象島，此前還是一個(gè)相對(duì)小眾的旅游目的地，節(jié)目播出后首個(gè)國(guó)慶節(jié)黃金周，象島游客增加280%，國(guó)內(nèi)多家旅行社專門開(kāi)辟象島旅游路線。當(dāng)?shù)卣疄榇颂貏e致函感謝節(jié)目組。“我們?nèi)ツ甑呐臄z地——郴州仰天湖草原也已經(jīng)成為郴州旅游新名片?！?/p>

趙欣同樣認(rèn)可綜藝對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。在日常工作中，趙欣和其他省市的同行都曾遇到過(guò)按照綜藝攻略旅游打卡的年輕游客?！八麄冇行┦敲餍欠劢z，有些是被綜藝節(jié)目中的人文項(xiàng)目所吸引?！甭糜喂ヂ宰裱C藝節(jié)目?jī)?nèi)容流程，從餐廳、民宿、景點(diǎn)到返程，非常詳細(xì)，堪稱“保姆級(jí)”。她同時(shí)表示，并非所有綜藝都會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，頭部綜藝或熱門節(jié)目帶動(dòng)作用相對(duì)明顯。