文旅融合 影視綜與取景地“雙向奔赴”

鐘茜 王曉楊

今年年初，田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》熱播，讓云南的美景、美食以及豐富多彩的非遺文化走進(jìn)觀眾視野，點(diǎn)燃了觀眾赴滇旅游的熱情；同期播出的《狂飆》，其取景地江門因劇集順勢(shì)“火出圈”，充滿煙火氣的梅家大院、綠意盎然的長(zhǎng)堤河畔、獨(dú)具嶺南風(fēng)情的騎樓老街……成為網(wǎng)友爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)；春節(jié)檔電影《滿江紅》的取景地太原古縣城，隨著影片熱映迎來旅游高峰；《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》的播出，讓東北虎豹國家森林公園、武夷山國家森林公園等地?zé)岫扰噬?/p>

攜程和愛奇藝近期聯(lián)合發(fā)布的《中國影視綜取景地報(bào)告》顯示，隨著大眾化旅游時(shí)代的到來，游客追求高品質(zhì)體驗(yàn)成為主流。有著影視IP加持的取景地，風(fēng)光和體驗(yàn)更加新奇有趣。追求新生活、新體驗(yàn)的Z世代群體正成為取景地旅游的新生力量。取景地旅游的消費(fèi)群畫像中，90后與00后占比超半數(shù)，達(dá)57.51%，尤其是上海、廣州、北京、成都、重慶等一線、新一線城市居民，更愛跟著影視綜打卡。馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，在旅游目的地的選擇上，影視劇和綜藝的影響力僅次于親友推薦。

好的城市文化滋養(yǎng)著影視創(chuàng)作，好的影視作品也能成就一座城。影視綜與取景地的這場(chǎng)雙向“成就”，不僅讓影視作品更接地氣、更有溫度，也讓文旅融合有了新的表達(dá)方式，為擦亮地區(qū)個(gè)性名片，激發(fā)城市發(fā)展活力提供了更多可能。

影視綜與取景地雙向賦能

“打卡影視綜的取景地，本質(zhì)上是一種粉絲文化。”談及取景地和影視綜之間的關(guān)系，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴《綜藝報(bào)》，“二者互相促進(jìn)，雙向賦能?！币环矫?，影視作品可以為取景地引流，助力拍攝地破圈傳播；另一方面，獨(dú)具地域特色和文化內(nèi)涵的取景地，也可以實(shí)質(zhì)性助力精品影視作品創(chuàng)作。

影視IP帶動(dòng)旅游熱已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。《狂飆》播出后，其取景地廣東省江門市也迎來旅游業(yè)的“狂飆”。 同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇《狂飆》的熱播及春節(jié)旅游熱潮，1月14日至30日，江門的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近5倍，江門搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近130%。初步測(cè)算，春節(jié)長(zhǎng)假，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長(zhǎng)34.48%和29.47%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)旅游景區(qū)接待游客79.98萬人次，旅游收入5.23億元，同比增長(zhǎng)230.3%和205.5%。

《去有風(fēng)的地方》播出后，洱海、大理古城、鳳陽邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、云龍?zhí)鞜艉Ｆ?、彌渡密祉等取景地的熱度一路高漲。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，自劇集播出以來，大理旅游搜索訪問量環(huán)比增長(zhǎng)60%，整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)126%。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假日期間，大理州共接待旅游者423.93萬人次，同比增長(zhǎng)219%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%。

科幻影片《流浪地球2》帶火了主要取景地山東青島，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間當(dāng)?shù)芈糜嗡阉髟L問量環(huán)比增長(zhǎng)205%，整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)72%。張藝謀導(dǎo)演的春節(jié)檔電影《滿江紅》帶火了取景地山西太原古縣城，春節(jié)期間山西太原的整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)69%。

綜藝方面，從首批戶外真人秀熱播算起，綜藝IP助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已近10年。湖南衛(wèi)視生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》第六季奔赴水清沙白的海南，拍攝地昌江黎族自治縣沙魚塘村走紅網(wǎng)絡(luò)，此前該節(jié)目還帶火了浙江桐廬民宿產(chǎn)業(yè)、湖南古丈翁草村的民俗景觀、云南西雙版納的休閑度假游等等。《親愛的客?！返牟コ鍪篂o沽湖更加引人注目；《爸爸去哪兒》讓福州平潭島走進(jìn)公眾視野。

與此同時(shí)，獨(dú)具特色的取景地也極大地豐富了影視作品的取材內(nèi)容。依山傍水的海濱城市青島、廈門，是青春校園片鐘愛的取景地?！短觳呕痉ā贰赌愫?，舊時(shí)光》《最好的我們》《送你一朵小紅花》等作品均在青島拍攝，鏡頭中紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天、清新街景，散發(fā)著青春氣息。廈門更是青春片的天然影棚，閩南風(fēng)情的建筑、文藝氣息濃厚的街巷，為作品增添了浪漫色彩，《左耳》《一閃一閃亮星星》《你的婚禮》《同桌的你》等作品都在此取景。

山城重慶得天獨(dú)厚的地理與氣候，備受懸疑劇導(dǎo)演青睞。高低錯(cuò)落、結(jié)構(gòu)重疊的地形，與拍攝所需要的運(yùn)鏡設(shè)計(jì)相得益彰；潮濕多霧的天氣，與懸疑劇所需要的獨(dú)特氛圍不謀而合。據(jù)《中國影視綜取景地報(bào)告》，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)10部作品中，有6部取景自重慶，包括《致命愿望》《沉默的真相》《在劫難逃》《非常目擊》《十日游戲》《回來的女兒》等。

市井氣息濃厚、夜生活豐富的長(zhǎng)沙，極適合演繹小人物故事，《底線》中的“星城”，《親愛的小孩》里的早點(diǎn)/夜市攤即取景于此。東三省有著凜冽野性的自然風(fēng)光，以及鋼筋水泥營(yíng)造的工業(yè)感，《無證之罪》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《白日焰火》《懸崖之上》等皆選擇在哈爾濱取景。地廣人稀、景觀奇特的新疆也是影視劇熱門取景地，《英雄》《七劍下天山》《臥虎藏龍》《西圣地》等影視作品選擇在這里取景。

探索“影視＋文旅”新路徑

雖然影視綜能讓游客“種草”取景地，但隨著影視作品收官或熱度減退，取景地的傳播熱度也會(huì)隨之降低。如果影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足、配套服務(wù)和設(shè)施不夠完善，一些網(wǎng)紅取景地便只會(huì)“曇花一現(xiàn)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，取景地如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力，是推動(dòng)影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云曾表示，從影視取景地到影視旅游目的地，要有相應(yīng)的配套設(shè)施、完善的供給業(yè)態(tài)。在她看來，將文旅場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，需要想方設(shè)法留住游客，為其創(chuàng)造愿意買單的產(chǎn)品服務(wù)。無論是對(duì)應(yīng)影視內(nèi)容、影視服務(wù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品及餐飲、住宿、服裝、農(nóng)產(chǎn)品等，只要游客愿意買單，就能充分釋放消費(fèi)潛力。

陳少峰認(rèn)為，雖然我國“影旅聯(lián)動(dòng)”趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)，但仍處于較為初級(jí)的階段。取景地想要收獲源源不斷的游客，需要結(jié)合地方實(shí)際情況，深入開發(fā)取景地資源，做好宣傳和推廣工作，如與影視劇組合作開發(fā)衍生品，同時(shí)充分利用新媒體的力量，通過短視頻等方式進(jìn)行互動(dòng)和創(chuàng)新，形成更強(qiáng)的影旅聯(lián)動(dòng)效果。

對(duì)此，不少城市已經(jīng)展開探索與實(shí)踐?？死斠烙耙暺脚_(tái)執(zhí)行公司、克拉瑪依尚涂絹道影視有限公司董事長(zhǎng)尹一林告訴《綜藝報(bào)》，自20世紀(jì)80年代末以來，到新疆拍攝的影視劇組就沒斷過，但基本都是自然景和未開發(fā)景區(qū)的“過路拍”，取景地還沒火就“曇花一現(xiàn)”了，很難形成對(duì)當(dāng)?shù)匚穆玫睦瓌?dòng)?！翱死斠勒强吹竭@一點(diǎn)，才下決心變‘過路拍’為‘落地拍’。” 為了吸引更多的影視機(jī)構(gòu)到克拉瑪依拍攝，克拉瑪依市委市政府大力支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)多項(xiàng)扶持措施，并成立克拉瑪依影視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，負(fù)責(zé)執(zhí)行克拉瑪依市制定的支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，為來克拉瑪依拍攝的影視機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)支持。在平臺(tái)協(xié)助下，劇組制片成本大幅降低，前來取景的影視類型不斷拓展，各路劇組紛至沓來。尹一林介紹，“依托新疆獨(dú)有的雪山草地、大漠雅丹、戈壁荒漠，許多古裝片、仙俠劇、玄幻劇前來取景拍攝。近年，我們不斷拓展拍攝類型，引進(jìn)戰(zhàn)爭(zhēng)題材《狼群》、當(dāng)代都市偶像劇《歸路》等。目前，正在積極推進(jìn)年代劇、類型片、科幻片等在新疆的拍攝落地?！?/p>

對(duì)于“影旅聯(lián)動(dòng)”，成都文旅集團(tuán)提出了文旅+影視創(chuàng)作、影視科技、影視服務(wù)、影視新業(yè)態(tài)四輪驅(qū)動(dòng)規(guī)劃。目前，已出品《一路唱響》《蒼穹以北》等10余部影視綜藝作品，《您好，岳父大人》等影視項(xiàng)目也將在成都取景拍攝。項(xiàng)目主要操盤手之一，成都文旅集團(tuán)旗下成都市興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙斌告訴《綜藝報(bào)》，影旅聯(lián)動(dòng)，規(guī)劃先行，“文旅落地需要綜合配套，包括結(jié)合影視綜內(nèi)容的實(shí)景打造，圍繞影視內(nèi)容策劃的文旅產(chǎn)品，以及對(duì)內(nèi)容有深刻理解的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。影視綜和文旅雙方都要進(jìn)行充分的前期策劃、規(guī)劃。”

趙斌介紹，目前，成都文旅正在推進(jìn)3.0版“影旅聯(lián)動(dòng)”：一方面，在線上影視端與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作，由他們負(fù)責(zé)開發(fā)、制作影視??；另一方面，在線下實(shí)體端，主導(dǎo)配套的文旅建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。他以正在籌備的電視劇《人間驚鴻客》為例，這部歷史傳奇劇講述的是盛唐蜀中才女薛濤的故事，“我們從劇本策劃階段，就充分考慮后期文旅運(yùn)營(yíng)，劇集攝制的過程就是文旅建設(shè)的過程，劇集播出時(shí)文旅產(chǎn)品也將同步上市?！蹦壳埃搫【巹『臀穆靡?guī)劃師已同步開啟工作，服化道美術(shù)設(shè)計(jì)也將和實(shí)景設(shè)計(jì)開發(fā)同步進(jìn)行，旨在通過提前布局，讓影視劇和取景地相互賦能、高效聯(lián)動(dòng)。

在趙斌看來，避免網(wǎng)紅取景地“曇花一現(xiàn)”，在于文旅與影視綜雙方對(duì)項(xiàng)目的深刻認(rèn)知，“文旅端要把自身訴求清晰地告訴影視端，最好在編劇策劃階段就介入，將文旅產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)需求前置?！彼硎?，“曇花一現(xiàn)”的實(shí)質(zhì)問題就是“兩張皮”，只有影視和文旅在前期就合成“一張皮”，才能從根本上解決問題實(shí)現(xiàn)雙贏。