網(wǎng)絡(luò)視聽平臺負(fù)責(zé)人共議高質(zhì)量發(fā)展

鐘茜

3月30日下午，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇——“網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展”論壇在成都舉辦。嗶哩嗶哩董事長、CEO陳睿，阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁、阿里影業(yè)董事長樊路遠(yuǎn)，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO、中國科協(xié)第十屆全國委員會委員吳欣鴻，快手聯(lián)合創(chuàng)始人、內(nèi)容安全委員會執(zhí)行主席楊遠(yuǎn)熙，芒果超媒總編輯、芒果TV總編輯鄭華平先后發(fā)表主題演講，助力中國網(wǎng)絡(luò)視聽向高水平、高速率、高質(zhì)量方向發(fā)展。

陳睿：科技成為B站最受用戶歡迎的內(nèi)容之一

論壇伊始，陳睿發(fā)表題為《科技與青年的雙向奔赴》的演講，他提到，“好的內(nèi)容一定要讓用戶有獲得感。用戶喜愛能夠幫助自己成長的平臺，平臺也通過帶給用戶有價值的內(nèi)容，和用戶一起成長?！?/p>

陳睿介紹，目前科技類視頻已經(jīng)是B站最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。2022年，科技知識是B站內(nèi)容生態(tài)中增長最快的品類之一，2億用戶在B站觀看過科技類視頻。人工智能浪潮下，B站也成為目前全網(wǎng)ChatGPT、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）內(nèi)容質(zhì)量最高、最豐富的平臺。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，B站ChatGPT相關(guān)視頻累計播放量超過2億。B站大量專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的科技UP主，以更貼合年輕一代的表達(dá)方式，在平臺上分享最前沿的科技知識，將科技用于實際。同時，B站作為知識型綜合平臺，除了科技類UP主，還聚集了大批物理、歷史、人文等各領(lǐng)域的學(xué)者、專家。

演講中，陳睿也強(qiáng)調(diào)了“寶藏UP主”對B站的重要性——“優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，是B站源源不斷的活力與價值所在?！蹦壳埃珺站月均活躍UP主數(shù)量380萬，月均視頻投稿量超1760萬。

除了PUGV（專業(yè)用戶制作內(nèi)容）數(shù)量保持穩(wěn)定增長，B站的OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）也在不斷孵化優(yōu)質(zhì)作品。陳睿介紹，B站聯(lián)合劉慈欣推出了天文科普紀(jì)錄片《未來漫游指南》，站內(nèi)用戶評分9.7分；B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合打造的國創(chuàng)動畫《中國奇譚》也成為今年現(xiàn)象級口碑作品。

樊路遠(yuǎn)：以“技術(shù)+藝術(shù)”為影視工業(yè)注入新活力

樊路遠(yuǎn)以《全力以赴 鍛造網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展新動能》為題發(fā)表演講。他表示，作為一家“數(shù)字技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙輪驅(qū)動”的視聽平臺，優(yōu)酷一直以推動中國影視工業(yè)化進(jìn)程為己任，通過布局內(nèi)容、技術(shù)、人才，成就“全力以赴”的“優(yōu)酷道路”。

內(nèi)容方面，優(yōu)酷將聚力精品創(chuàng)作，講好新時代中國故事。去年，優(yōu)酷主旋律作品總播放量近170億，比前年增長70%。今年，優(yōu)酷將“為好內(nèi)容全力以赴”寫進(jìn)了品牌主張。樊路遠(yuǎn)介紹，優(yōu)酷的多部優(yōu)秀作品正在拍攝、籌備中：《海天雄鷹》全面還原“中國艦載機(jī)”試飛的偉大時刻；《燦爛！燦爛！》講述高考追夢的故事；《后浪》關(guān)注中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的傳承；紀(jì)錄片《追光者3》聚焦各行業(yè)民間高手；《閃耀吧！中華文明2》弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；《一脈》呈現(xiàn)北京中軸線的歷史底蘊。

技術(shù)方面，優(yōu)酷以“技術(shù)+藝術(shù)”為影視工業(yè)注入新活力。借助影視工業(yè)化體系的搭建，優(yōu)酷面向行業(yè)推出了虛擬拍攝、項目管理、影視資產(chǎn)管理等全流程服務(wù)。如“幀享”數(shù)字化制作，能打破場景限制，創(chuàng)造非凡效果?！霸粕小敝破芾硐到y(tǒng)，讓拍攝和制作更高效。影視資產(chǎn)數(shù)字管理平臺，通過服裝道具的循環(huán)利用，節(jié)約成本。

此外，優(yōu)酷致力于讓人才成為影視行業(yè)的“源頭活水”。樊路遠(yuǎn)透露，優(yōu)酷近期與中廣聯(lián)一起舉辦了“新號角電視劇導(dǎo)演之夜”，發(fā)布了“青年導(dǎo)演扶持計劃”，還聯(lián)合成都文旅啟動“中國故事村”項目，尋找中國最會講故事的人，首期編劇培訓(xùn)班將于4月8日落地成都。

在數(shù)字文娛服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)方面，優(yōu)酷也在不斷探索?！按饲?，《長安十二時辰》帶火了西安旅游；今年，我們又和昆山市政府聯(lián)合打造了‘周莊·數(shù)字夢工廠’影視基地。未來，我們希望它不僅是個影視基地，還能創(chuàng)新消費場景，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。”

龔宇：潛心篤行，邁向高質(zhì)量發(fā)展

龔宇發(fā)表主題為《潛心篤行，邁向高質(zhì)量發(fā)展》的演講。龔宇用“四個特點”概括網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)十年的發(fā)展成就，并分享了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的三個關(guān)鍵性因素。

龔宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)四個發(fā)展特點：第一，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺成為主旋律宣傳的新高地；第二，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為高品質(zhì)文藝創(chuàng)作的生力軍；第三，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的新前沿；第四，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為推動中華文化走出去的新路徑。近年來，愛奇藝始終堅持高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，先后打造了《理想之城》《叛逆者》《對手》《人世間》《風(fēng)吹半夏》《狂飆》等諸多優(yōu)秀作品，為觀眾提供了有溫度、高品質(zhì)的精神食糧。在堅持高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時，愛奇藝不斷深化科技創(chuàng)新，基于互聯(lián)網(wǎng)人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算三大技術(shù)，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，實現(xiàn)了影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級。此外，愛奇藝還探索出一條從內(nèi)容出海到平臺出海、從作品出海到IP出海的發(fā)展之路，通過愛奇藝國際版上豐富的視聽內(nèi)容，以及多品類的內(nèi)容發(fā)行，向全球200多個國家和地區(qū)展現(xiàn)中國文化。

面向未來，龔宇認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有三個關(guān)鍵性因素。第一，文藝創(chuàng)作從高原邁向新高峰，創(chuàng)作水準(zhǔn)的整體提升帶動了高品質(zhì)文藝作品的不斷涌現(xiàn)。今年年初愛奇藝推出現(xiàn)象級作品《狂飆》，該劇不僅在播出期間打破愛奇藝多項紀(jì)錄，更在社交平臺上掀起“狂飆熱議時刻”，獲得主流媒體點贊好評，《狂飆》出色的市場表現(xiàn)也印證了高品質(zhì)文藝作品的影響力。第二是科技創(chuàng)新應(yīng)用成為共識，影視工業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)。當(dāng)前，基于人工智能算法的AIGC等技術(shù)受到行業(yè)高度關(guān)注。隨著這項技術(shù)的應(yīng)用場景不斷拓展，它可根據(jù)大量數(shù)據(jù)模型自動生成文本、圖像、音頻等內(nèi)容，讓行業(yè)看到智能制作更加廣闊的前景。第三是商業(yè)模式更加成熟穩(wěn)定，“云影院”等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。2022全年，愛奇藝連續(xù)四個季度實現(xiàn)運營盈利，基于穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容供給、技術(shù)進(jìn)步帶動的成本效率優(yōu)化，驅(qū)動會員用戶增長，并形成健康成熟的“會員+廣告”商業(yè)模式，平臺的“飛輪效應(yīng)”正在顯現(xiàn)，以此提效增收反哺生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

孫忠懷：以長期主義，講中國好故事

孫忠懷發(fā)表了主題為《以長期主義 講中國好故事》的演講，圍繞“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者”的中長期戰(zhàn)略，分享了騰訊視頻在開發(fā)長線IP、全面開放合作及前沿科技領(lǐng)域的思考與布局?；谝暵犘袠I(yè)的十年輝煌發(fā)展歷程，孫忠懷表示，騰訊視頻未來會繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面加大投入。

孫忠懷表示，藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，創(chuàng)造好故事是騰訊視頻的“頭等大事”。他談到，要讓平臺上的作品“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。短期內(nèi)改變過于集中優(yōu)勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題和表達(dá)；同時以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，推動內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。孫忠懷公布了騰訊視頻目前已經(jīng)深度開發(fā)及即將上線的長線IP規(guī)劃：涵蓋《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《尾魚奇幻宇宙》《慶余年》《脫口秀大會》《風(fēng)味人間》等熱門續(xù)集或番外。

技術(shù)是騰訊視頻持續(xù)輸出好內(nèi)容的重要支撐，孫忠懷表示，騰訊視頻的科技戰(zhàn)略既注重基礎(chǔ)產(chǎn)品體驗升級，也注重對大規(guī)模視效技術(shù)運用的長期投入，不斷推動虛幻引擎、動捕及實時渲染等技術(shù)在劇集和動漫領(lǐng)域的應(yīng)用。

在近期討論熱度很高的人工智能內(nèi)容生成技術(shù)領(lǐng)域，騰訊視頻也將投入更多的技術(shù)與資金，如AIGC等前沿技術(shù)在影視創(chuàng)作中的運用，并著力推動影視拍攝技術(shù)與虛擬技術(shù)的相互賦能。對近期行業(yè)討論火熱的ChatGPT和SD擴(kuò)散模型，孫忠懷表示，“面對如此強(qiáng)大的科技，我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點。這些新技術(shù)會掀起內(nèi)容制作的一次革命，全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。”

吳欣鴻：AIGC將降低視頻創(chuàng)作門檻

吳欣鴻從《AIGC與視頻創(chuàng)作》這一主題出發(fā)，介紹了AIGC在視頻創(chuàng)作中的應(yīng)用。吳欣鴻分享到，當(dāng)下的技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)AI視頻美容、AI智能剪輯，這不僅能降低視頻制作門檻，還能有效降低視頻制作成本，“首先擴(kuò)大從業(yè)者規(guī)模，其次是重‘云’輕‘端’，未來內(nèi)容競爭的關(guān)鍵點將會是創(chuàng)意和IP沉淀。”

談及AIGC對內(nèi)容平臺未來的影響，他認(rèn)為，從短視頻開始，AIGC將滲透到影視、綜藝、廣告等全品類的視聽內(nèi)容形式。AIGC將帶來影視內(nèi)容二次創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展，一個視頻可生成N個視頻，如何鑒別視頻的原創(chuàng)性，是對平臺內(nèi)容把控力的考驗。

在吳欣鴻看來，AIGC將進(jìn)一步提升生產(chǎn)力，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)降本提效。伴隨制作門檻降低，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)量將迎來井噴，但用戶消費能力飽和，只有比過去更高質(zhì)量的內(nèi)容才能勝出，這也意味著AIGC將逐步提升中國網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容質(zhì)量。“AIGC的落地會改變?nèi)祟惞ぷ骱蜕?，為未來打開巨大想象空間。它會催生出新的應(yīng)用場景、新的商業(yè)模式，帶動網(wǎng)絡(luò)視聽消費的增長。我也期待國家規(guī)范、推動AIGC的發(fā)展，讓新技術(shù)更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

楊遠(yuǎn)熙：凝心匯神 攜手篤行 共促網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

“多年以來，快手始終堅持普惠數(shù)字社區(qū)定位，倡導(dǎo)盡情擁抱每一種生活，讓數(shù)億普通人記錄和分享生活，幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長?！币浴赌膮R神，攜手篤行，共促網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題，楊遠(yuǎn)熙分享了快手近年來在內(nèi)容創(chuàng)作方面的探索，如深耕微短劇，策劃制作緊跟時代發(fā)展的系列項目，優(yōu)化升級關(guān)愛未成年人健康成長等。他提到，在近期發(fā)布的Q4財報上，快手首次實現(xiàn)了年度國內(nèi)經(jīng)營層面盈利，用戶規(guī)模等系列經(jīng)營指標(biāo)再創(chuàng)新高。

對于如何推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，楊遠(yuǎn)熙分享了幾點體會。第一，堅持貫徹高質(zhì)量發(fā)展理念，做有高度的守望者。第二，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局，做有溫度的記錄者。第三，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑，做有深度的傳播者。他表示，“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)環(huán)境日新月異，小切口和大主題雙向拓展，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益取向雙線并重，多媒介渠道和藝術(shù)元素互相結(jié)合，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容平臺應(yīng)該堅持把思想精深、內(nèi)容精湛、制作精良作為共建高質(zhì)量發(fā)展路徑上不變的追求，結(jié)合運用網(wǎng)絡(luò)視聽新表達(dá)，立足新階段，展現(xiàn)新姿態(tài)，推動新傳播?！?/p>

鄭華平：堅持長期主義，做高質(zhì)量發(fā)展的長跑者

“對新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言，堅持高質(zhì)量發(fā)展是一場馬拉松式的長跑，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸，控制節(jié)奏，做堅定的長期主義、未來主義者?！编嵢A平以《堅持長期主義，做高質(zhì)量發(fā)展的長跑者》為題，發(fā)表演講。

如何堅持長期主義，做高質(zhì)量發(fā)展的長跑者？鄭華平認(rèn)為，要從三個方面入手。

首先，做主流價值的守護(hù)者。“主力軍搶占主陣地是新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。”鄭華平表示，“在主力軍搶占的主陣地方面，我們有幾點收獲，包括主流宣傳的力量、對于創(chuàng)新體系的搭建、市場對雙平臺更有信心、業(yè)態(tài)創(chuàng)新更有魄力等。”

其次，做產(chǎn)品創(chuàng)新的引領(lǐng)者。這需要實行全面的制片人負(fù)責(zé)制，把最優(yōu)秀的內(nèi)容人才放在C位。還需要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容制作單打獨斗的模式，鼓勵團(tuán)隊共創(chuàng)共演。另外，鼓勵創(chuàng)作的隊伍從單一類型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變。芒果超媒打造了芒果青年說、青年CEO俱樂部、青芒等人才機(jī)制，激活內(nèi)容創(chuàng)新的源頭活水。

最后，做生態(tài)探索的先行者。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，各行各業(yè)都在思考如何利用技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展。鄭華平表示，要探索技術(shù)賦能傳播，讓內(nèi)容生產(chǎn)的影響力更大，傳播效率更高。在生態(tài)探索方面，鄭華平還提到另外兩點，其一是探索長視頻的商業(yè)閉環(huán)，小芒電商將是湖南廣電未來全新的增長極；其二是探索空間版的芒果TV，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺一直在探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，基于“大偵探”等爆款I(lǐng)P打造的實景娛樂MCITY迎來了預(yù)定高峰期。