基于體驗經(jīng)濟(jì)的邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

摘要：當(dāng)前人們對旅游提出了更高的要求，因此體驗性強的旅游產(chǎn)品才具有足夠的吸引力。為推進(jìn)邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)邢臺鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)，通過學(xué)習(xí)體驗經(jīng)濟(jì)理論，以及深入挖掘邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，基于體驗經(jīng)濟(jì)的視角提出推進(jìn)邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議，一是增強旅游項目的體驗性，二是增強旅游動的參與性，三是增強民宿建筑的文化性。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；體驗經(jīng)濟(jì)；山區(qū)

當(dāng)前不斷加快的生活節(jié)奏和與日俱增的各種壓力，使很多城市居民追尋休閑放松的旅游體驗，渴望通過與大自然親近緩解壓力，而可以感悟大自然、體驗田園生活的鄉(xiāng)村旅游正好能滿足這一消費需求。

本文基于體驗經(jīng)濟(jì)的視角，深入挖掘邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村的特色文化內(nèi)涵，提出邢臺市山區(qū)旅游發(fā)展的建議，旨在促進(jìn)邢臺市山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，提高邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

2.1 體驗的含義

體驗的特征有以下幾點。一是體驗必須由消費者親身經(jīng)歷，按照使用者參與的程度由淺到深，獲得體驗的方式可以分成使用、互動、創(chuàng)造3種類型；二是因為消費者在性格、職業(yè)、經(jīng)歷等方面的不同，消費者在體驗活動中的主觀感受是個性的、獨特的，沒有兩個人擁有相同的體驗；三是體驗所產(chǎn)出的價值大小是由消費者的主觀情感來判斷的，不是由工業(yè)化時代的商品價格來衡量的。

2.2 體驗經(jīng)濟(jì)的含義

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，與購買物資相比，購買體驗獲得的幸福感和滿足感更強，較少后悔，而且更為獨特，不容易被替代。美國學(xué)者詹姆斯·吉爾摩和約瑟夫·派恩在1999年合著了《體驗經(jīng)濟(jì)》一書，提出體驗經(jīng)濟(jì)是建立在消費者充分體驗與參與基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)以商品為基礎(chǔ)，以服務(wù)為重心，為消費者創(chuàng)造出值得回憶的體驗。我們把體驗經(jīng)濟(jì)的含義理解為以商品為道具，以服務(wù)為舞臺，讓顧客參與到某項活動之中，使其獲得個性化體驗的一種經(jīng)濟(jì)形式。這是繼工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，建立在顧客體驗和參與基礎(chǔ)之上。

2.3 體驗經(jīng)濟(jì)與旅游的關(guān)系

近年來隨著生活水平的提高，在滿足基本物質(zhì)需求和生理需求后，人們追求的更高的精神需求，對旅游的要求也不斷提高。如今人們已經(jīng)不滿足于單純的觀光旅游，更希望獲得全方位參與或體驗，希望體驗旅游目的地的生活方式、充分融入當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。?dāng)代旅游可以說是一種體驗式旅游，這種旅游形式強調(diào)的是游客對當(dāng)?shù)孛袼咨詈蜌v史文化的體驗，注重游客在旅游全過程中的融入性與參與性。

由上可見，當(dāng)代旅游是一種典型的體驗經(jīng)濟(jì)形式，只有開發(fā)出互動性、個性化的產(chǎn)品，讓游客在體驗過程中體會到新鮮、奇特、難忘的感受，才會對游客有足夠的吸引力，從而創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價值。利用體驗經(jīng)濟(jì)理論來開展與旅游相關(guān)的研究十分有意義。

要想增強旅游產(chǎn)品的體驗性，需要探究人們想通過旅游體驗到什么，其實人們想體驗的核心內(nèi)容就是各地不同的文化。當(dāng)今隨著全民素質(zhì)水平的不斷提升，人們在旅游時不僅追求視覺上的美感，還追求對不同文化的探索，以及對自身認(rèn)知能力的提升。體驗性強的旅游產(chǎn)品能使游客更深入的了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，能給游客留下更深刻的印象，使游客有強烈的獲得感，從而對游客形成長久的吸引力。因此，首要任務(wù)要深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。通過深入調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村有以下三方面的文化內(nèi)涵可以進(jìn)行深入挖掘。

3.1 邢臺市山區(qū)有深厚的“古文化”內(nèi)涵

邢臺有著3500余年燦爛的文明史，有“五朝古都、十朝雄郡”之稱，是中國最早的古都之一。邢臺悠久的歷史積淀了厚重的文化底蘊，發(fā)生過堯舜禪讓、巨鹿之戰(zhàn)、胡服騎射等重要歷史事件，涌現(xiàn)出郭守敬、劉秉忠、李牧、宋璟等先賢，破釜沉舟、民脂民膏、腹背受敵、鹿死誰手等近百條成語典故源自邢臺。

3.2 邢臺市山區(qū)有深厚的“紅文化”內(nèi)涵

李保國是河北農(nóng)業(yè)大學(xué)原教授、經(jīng)濟(jì)林專家、山區(qū)治理專家，他扎根太行山35年，為邢臺市山區(qū)研究出綠色核桃栽培、板栗集約栽培、優(yōu)質(zhì)無公害蘋果栽培等技術(shù)體系，極大地促進(jìn)了邢臺山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的增加。他把畢生精力投入到山區(qū)扶貧和山區(qū)生態(tài)建設(shè)的事業(yè)中，事跡感人至深，李保國先進(jìn)事跡和李保國精神具有深刻的紅色文化思想內(nèi)涵。

3.3 邢臺市山區(qū)有深厚的“農(nóng)文化”內(nèi)涵

邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化深厚、農(nóng)業(yè)發(fā)展繁榮，并創(chuàng)立了多個聞名遐邇的農(nóng)產(chǎn)品品牌，例如李保國為邢臺市山區(qū)培育出富崗蘋果、綠嶺核桃等全國知名品牌，還有盛名經(jīng)久不衰的馬場秋梨、營養(yǎng)價值很高的邢臺板栗等。

4.1 增強旅游項目的體驗性

可以依托歷史人文資源（古文化）打造旅游項目。邢臺悠久的歷史長河中涌現(xiàn)出很多歷史事件、歷史名人以及成語典故。可以根據(jù)一個歷史事件、歷史人物或成語典故，深入了解當(dāng)時的歷史背景和背后的故事內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)厣絽^(qū)景觀予以開發(fā)，打造歷史文化體驗度假區(qū)。還可以為青少年提供歷史文化研學(xué)的基地，打造成“歷史文化游學(xué)游”主題景區(qū)。

可以依托李保國先進(jìn)事跡（紅文化）打造旅游項目。李保國心系群眾、扎實苦干、奮發(fā)作為、無私奉獻(xiàn)的高尚精神非常有教育意義，可以依托李保國精神，建立青少年思想教育研學(xué)基地或黨性教育研學(xué)基地，打造成“紅色文化游學(xué)游”主題景區(qū)。

可以依托農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢（農(nóng)文化）打造旅游項目。邢臺市山區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展十分繁榮，可以打造集農(nóng)業(yè)觀光、采摘、休閑、餐飲為一體的田園綜合體，滿足游客體驗“鄉(xiāng)愁”的愿望。可以設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品種植體驗、采摘體驗、加工體驗等旅游項目，設(shè)置傳統(tǒng)舂米體驗坊、傳統(tǒng)磨面體驗坊等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)工作坊，讓孩子在體驗中獲得樂趣和知識，打造成學(xué)生社會實踐基地或“親子游”主題景區(qū)。

4.2 增強旅游活動的參與性

通過策劃各類參與性強的活動，以激發(fā)游客主動探索的精神、強化游客的情感體驗。比如可以開展趣味定向賽，任務(wù)是尋找多個目標(biāo)點位，到達(dá)目標(biāo)點位后回答出相應(yīng)問題才算過關(guān)，其中目標(biāo)點位的設(shè)置和問題的設(shè)置都和當(dāng)?shù)氐奈幕芮邢嚓P(guān)，問題的答案可以通過觀察和聽取講解得到。這樣通過沉浸式和游戲式的休閑活動，使游客感受當(dāng)?shù)貧v史文化的獨特魅力，了解到相關(guān)的故事以及情懷，給游客留下深刻的印象。

還可以依據(jù)與邢臺有關(guān)的某個歷史事件設(shè)計旅游活動。比如根據(jù)巨鹿之戰(zhàn)這個著名的歷史事件，通過場景、建筑物、道具等營造秦末時期的氛圍，讓游客著秦朝的服飾并進(jìn)行角色扮演，穿越到當(dāng)時的情境中，沉浸式體驗秦末的歷史文化。

4.3 增強民宿建筑的文化性

游客青睞于民宿，是因為民宿獨特的裝修風(fēng)格和其中所蘊含的文化元素具有吸引力。因此，在建造民宿或者將傳統(tǒng)民居改造成民宿時，一定要注重文化元素符號的運用。例如以農(nóng)文化主題的民宿，所有裝飾裝修的細(xì)節(jié)，包括家具、擺件、掛畫等，都應(yīng)注重體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)文化符號。還可以邀請游客參與到民宿經(jīng)營者的家庭活動中來，請游客品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗常層慰腕w驗特色美食的制作過程以及其他農(nóng)事活動，讓游客體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入體驗經(jīng)濟(jì)時代，要想推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要深入挖掘鄉(xiāng)村特有的文化內(nèi)涵，并依托文化內(nèi)涵設(shè)計體驗性強的旅游產(chǎn)品，才會對游客形成持久的吸引力。文章提出深入挖掘邢臺市山區(qū)“古”“紅”“農(nóng)”三方面的文化內(nèi)涵，從增強旅游項目的體驗性、旅游活動的參與性、民宿建筑的文化性3個方面提出了促進(jìn)邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議，以期推進(jìn)邢臺市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

基金項目：本文系邢臺市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目——“全域旅游理念下邢臺市農(nóng)村人居環(huán)境改善對策研究”（項目編號：XTSK41）研究成果。

作者簡介：張文霞（1987-），碩士，管理學(xué)講師。研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與建筑經(jīng)濟(jì)。