融媒體時(shí)代黨報(bào)推介地方特色文旅路徑探索
——以《曲靖日?qǐng)?bào)》“清涼曲靖 避暑天堂”宣傳報(bào)道為例

曹華 張譯文 夏南

曲靖市位于云南省東部、云貴高原中部，地處滇、黔、桂三省交界處，是長江和珠江兩大水系的上游分水嶺地帶，也是珠江的發(fā)源地帶，是云南省第二大城市和第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有珠江源頭、古魚王國、爨文化故鄉(xiāng)、云南副中心城市“四張名片”。對(duì)于旅游，在旅游大省云南省中很難被人們提起。但在今年入夏以來，云南的旅游新聞中出現(xiàn)了一個(gè)新的熱門：從新聞媒體視角可看到：“清涼曲靖 避暑天堂”文化旅游品牌吸引了大量外地游客來曲靖避暑，很大一部分是往年的回頭客。

一、融媒體時(shí)代地方黨報(bào)對(duì)旅游傳播的價(jià)值和意義

地方黨報(bào)作為官方媒體，具有公信力和權(quán)威性，是地方形象宣傳的重要陣地。在融媒體路徑下，地方黨報(bào)宣傳報(bào)道地方特色文旅具有多元化、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，能夠更加貼近讀者需求。旅游新聞傳播的一個(gè)重要目的就是通過旅游營銷來滿足大眾旅游需求，黨報(bào)通過報(bào)道地方特色文旅資源的豐富性和獨(dú)特性，增強(qiáng)了讀者對(duì)地方文旅的興趣，提高了地方文旅的品牌形象和知名度，吸引了更多的游客和投資。

1.充分利用媒體資源并不斷創(chuàng)新，使特色文旅品牌更亮麗、更具市場(chǎng)影響力

旅游對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)開放、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)民增收、改善民生等有著巨大牽引作用，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要綜合性行業(yè)。近年來，融媒體以其便捷性、廣泛性和互動(dòng)性等獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，快速進(jìn)入了人民的經(jīng)濟(jì)生活。[1]通過對(duì)地方特色文旅加大宣傳投入力度，可拓寬黨報(bào)的宣傳維度，在借助傳統(tǒng)媒體提高宣傳質(zhì)量的前提下，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，將文化旅游品牌宣傳拓展到全國，使旅游品牌宣傳更具特色、更具市場(chǎng)影響力。[2]2022年夏天，數(shù)十萬避暑客涌向非旅游城市的云南曲靖，原因是曲靖這座城市不需要空調(diào)、入夏以后依然涼爽。對(duì)此，《曲靖日?qǐng)?bào)》專門策劃了特別報(bào)道《數(shù)十萬避暑客流連曲靖——“涼”資源催生“熱”經(jīng)濟(jì)》，并制作了視頻新聞通過新媒體“掌上曲靖”傳播出去。除了宜人的氣候，更重要的是城市的品質(zhì)提高了，宜居宜業(yè)。這些因素已成為曲靖的標(biāo)志，成為了曲靖吸引外地人的“磁石”。在《曲靖日?qǐng)?bào)》及新媒體開設(shè)的欄目“清涼曲靖 避暑天堂”中可看到：2023年暑假期間，曲靖市組織的“清涼曲靖 避暑天堂”特色文旅活動(dòng)在全國傳播后，以避暑為突破口，積極開辟曲靖地區(qū)旅游觀光的新天地，從而逐步發(fā)展到以旅促住、以旅促商、以旅促業(yè)，使“涼”資源持續(xù)催生“熱”經(jīng)濟(jì)。

2.根據(jù)游客的需求，提高旅游品牌適應(yīng)成效，有助于推進(jìn)特色旅游吸引力

“國民收入水平和人均出游次數(shù)的提升，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)者從物質(zhì)型向精神體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。人們已不再滿足于走馬觀花地看景，而是深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐娘L(fēng)俗、文化?！敝袊糜窝芯吭簲?shù)據(jù)分析所副研究員張楊在暑假期間接受中央電視臺(tái)旅游節(jié)目采訪時(shí)指出。面對(duì)新趨勢(shì)，促使旅游從業(yè)者深入研究細(xì)分群體的細(xì)顆粒度的需求分析，挖掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，加?qiáng)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計(jì)與交付能力，政府部門也要引導(dǎo)和培育有潛力的細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，創(chuàng)造更好的政策環(huán)境和營商環(huán)境。

曲靖擁有珠江源頭、古魚王國、爨文化故鄉(xiāng)、云南副中心城市“四張名片”，人文底蘊(yùn)深厚，交通區(qū)位突出，生態(tài)資源優(yōu)越，人力資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實(shí)。從《曲靖日?qǐng)?bào)》及“掌上曲靖”“珠江源頭”App的新聞中可了解到，為組織好“清涼曲靖 避暑天堂”特色旅游活動(dòng)，曲靖市拿出了滿滿的誠意，推出了一系列舉措和旅游優(yōu)惠活動(dòng)，如公交卡、就醫(yī)卡、租房等，都做到了“無微不至”。避暑大軍來曲靖，所有擔(dān)心的吃、住和旅游景點(diǎn)遇到的諸多不便，曲靖市都盡最大力量加以解決。在“珠江源頭”App系統(tǒng)里搭建“清涼曲靖 文旅服務(wù)”租房平臺(tái)，分類整合中心城市的公寓房源和社區(qū)房源共28110套，為游客提供舒適、安全、干凈、衛(wèi)生的房源。同時(shí)還強(qiáng)化對(duì)房屋租賃中介機(jī)構(gòu)的管理，全力做好房屋安全管控，讓游客在曲靖獲得滿滿的安全感，安心在曲靖居住生活。

3.有助于提升傳媒核心能力，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

在媒體融合的背景下，傳播速度得到了保證，受眾對(duì)媒體內(nèi)容的需求也趨于多元化。在這樣的社會(huì)背景之下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，不僅能夠保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，還能夠延伸媒體內(nèi)容，共享媒體資源，讓其成為有生命力的整體。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合使信息更加及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給大眾，從而使媒體機(jī)構(gòu)樹立良好的形象，從整體上推動(dòng)媒體的健康發(fā)展，形成良性循環(huán)，在很大程度上可提高傳播效率和新聞質(zhì)量。融媒體語境的構(gòu)建可以幫助地方品牌與當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情等因素進(jìn)行連結(jié)，增加與消費(fèi)者之間的情感共鳴，增強(qiáng)其認(rèn)同感，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)地方品牌的忠誠度。借助社交媒體的互動(dòng)性和傳播效應(yīng)，地方旅游品牌可以得到更廣泛地傳播和推廣，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

游客在曲靖安心住下來，“掌上曲靖”“珠江源頭”App及時(shí)對(duì)全市所屬的各縣市舉辦文化旅游宣傳推介活動(dòng)分地方進(jìn)行了推介。特別是針對(duì)主城區(qū)麒麟?yún)^(qū)制作了觸摸式視頻“清涼曲靖——麒麟篇”，可以點(diǎn)擊吃住精選指南、導(dǎo)航地圖、清涼政策、清涼之城、清涼體驗(yàn)、街道生活、清涼之旅、行游娛購精選，了解到主城區(qū)麒麟?yún)^(qū)的吃住行游及一些辦事指南，極大地方便了游客。

二、黨報(bào)推介地方特色文旅路徑的構(gòu)建

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方旅游品牌的推廣主要依賴于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道。隨著融媒體時(shí)代的到來，推廣地方品牌的路徑和方式也發(fā)生了巨大的變化。融媒體時(shí)代，內(nèi)容已經(jīng)成為了推廣的核心。地方旅游品牌可以通過地方黨報(bào)等媒體融合發(fā)布精彩的內(nèi)容來吸引用戶的注意力，增加品牌知名度。

1.充分認(rèn)識(shí)黨報(bào)在媒體融合中的角色，并充分利用其在地方特色文旅推介中的優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)作為黨的宣傳陣地和主流媒體，以正確的輿論導(dǎo)向?qū)?qiáng)大的正能量匯集起來，依靠自身特長，通過和市場(chǎng)的準(zhǔn)確結(jié)合，與讀者產(chǎn)生共鳴，努力掌握第一話語權(quán)，具有權(quán)威性、公信力等特點(diǎn)，能夠?yàn)榈胤教厣穆玫耐平樘峁┯辛Φ闹С趾鸵龑?dǎo)。融媒體以發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的長處淋漓盡致地發(fā)揮出來，使媒體不再單打獨(dú)斗，而是融合多種媒體的多重競(jìng)爭力，從而獲得更好的傳播效果。[3]在推介路徑的構(gòu)建中，黨報(bào)應(yīng)該充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，通過加強(qiáng)報(bào)道，提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，以增加讀者對(duì)地方特色文旅的興趣和認(rèn)可度。

2.對(duì)地方特色文旅資源進(jìn)行科學(xué)梳理和展示

要充分發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威性和資源豐富的優(yōu)勢(shì)，通過采訪地方權(quán)威人士和文旅專家，對(duì)地方特色文旅資源進(jìn)行定義，對(duì)其類別進(jìn)行界定。地方特色文旅資源劃分為自然景觀、人文景觀、歷史文化遺產(chǎn)等多個(gè)方面，可以針對(duì)不同類別的資源進(jìn)行充分的展示和宣傳。地方黨報(bào)在宣傳報(bào)道中要注重內(nèi)容的深度和廣度，以適應(yīng)讀者對(duì)多元化信息的需求?？梢酝ㄟ^深入調(diào)查報(bào)道、提供專題報(bào)道等方式展現(xiàn)城市的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢(shì)，增加讀者的廣度和深度。并通過報(bào)道地方特色文旅資源的豐富性和獨(dú)特性，展示其獨(dú)有魅力，吸引讀者的注意力，進(jìn)而提高地方知名度。

3.黨報(bào)發(fā)揮好展示地方特色文旅的重要推介平臺(tái)作用

黨報(bào)可以通過報(bào)道地方特色文旅的成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，特別是本地不同地方在發(fā)展特色文旅方面取得的成就和創(chuàng)新，介紹其成功的推介策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為本地提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。地方黨報(bào)可以通過多角度、多層次的報(bào)道，全面展示地方文旅的魅力和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造良好的輿論氛圍，激發(fā)公眾對(duì)地方文旅的興趣和熱情。傳統(tǒng)媒體主要通過文字、圖片、音頻和視頻等方式進(jìn)行信息傳播，而新興媒體則相對(duì)更加多樣化，可以通過文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫、互動(dòng)圖表等形式來進(jìn)行信息傳播。這種多元化的傳播方式，使得信息更加豐富多樣，能夠更好地吸引讀者的注意力，提高信息的傳播效果。通過加強(qiáng)報(bào)道、展示地方文旅資源、分享成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以有效推動(dòng)地方特色文旅的發(fā)展。這對(duì)于提升地方知名度、吸引游客和投資具有重要的理論和實(shí)踐意義。

三、融媒體時(shí)代推廣地方特色旅游的策略

1.從全域大格局入手，厘定整合地方旅游品牌

通過融媒體平臺(tái)的內(nèi)容構(gòu)建和傳播，地方旅游品牌能夠更好地融入消費(fèi)者的日常生活中，提升人們對(duì)旅游品牌的感知和認(rèn)同度，促進(jìn)地方特色文旅的可持續(xù)發(fā)展。如：加強(qiáng)地方特色旅游品牌在融媒體平臺(tái)上的投放力度，提升品牌傳播的整合性和一致性；注重文化共鳴，挖掘地方品牌的獨(dú)特文化符號(hào)和故事，提升旅游品牌的感染力和認(rèn)同感；加強(qiáng)品牌體驗(yàn)，通過線上線下的融合，打造與品牌定位一致的全方位體驗(yàn)。多樣化和個(gè)性化的傳播策略有助于激發(fā)消費(fèi)者的興趣和好奇心，進(jìn)而增強(qiáng)地方品牌的吸引力和競(jìng)爭力。

《曲靖日?qǐng)?bào)》在宣傳報(bào)道曲靖市特色旅游中，圍繞“清涼曲靖避暑天堂”厘定出了一個(gè)清晰明確、具有辨識(shí)度的旅游品牌，從空間與概念上串聯(lián)、集結(jié)碎片化的旅游資源，形成一條具有吸引力的主要旅游線路，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充，衍生出次線路，對(duì)游客形成二次、多次吸引。在旅游品牌的整合與定位上也應(yīng)充分考慮差異性與獨(dú)特性，與周邊同類旅游產(chǎn)品形成替代、補(bǔ)充關(guān)系。[4]

2.把握融媒體時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳形式

融媒體時(shí)代下的信息快速傳播和多元化閱讀習(xí)慣使得地方黨報(bào)的宣傳報(bào)道面臨著更為激烈的競(jìng)爭?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)終端的發(fā)展，讓人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，這就要求地方黨報(bào)提供更具有吸引力和創(chuàng)新性的報(bào)道形式，以更好地吸引讀者的注意力。通過傳統(tǒng)媒體欄目推介、專題報(bào)道等形式，深入挖掘和展示城市的文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和旅游資源，使之融入地方特色旅游的塑造中。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，地方黨報(bào)可以與讀者進(jìn)行更廣泛的互動(dòng)，獲取讀者的反饋和意見，提升宣傳報(bào)道的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。同時(shí)采取視頻報(bào)道、圖文結(jié)合報(bào)道等，使報(bào)道更直觀、更生動(dòng)。

《曲靖日?qǐng)?bào)》及所屬新媒體同時(shí)開設(shè)了“清涼曲靖 避暑天堂”欄目，對(duì)全市各地的主題活動(dòng)及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道。在“掌上曲靖”App開設(shè)的“遇見曲靖”欄目中，利用視頻，全面展示曲靖各地旅游資源、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、人文地理、歷史文化等，并利用媒體優(yōu)勢(shì)及時(shí)反饋游客遇到的困難和問題，督促相關(guān)部門及時(shí)解決。

3.針對(duì)不同的目標(biāo)人群，根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

在信息爆炸的時(shí)代，讀者對(duì)于新聞報(bào)道的需求也在不斷變化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道僅僅滿足了讀者對(duì)傳統(tǒng)新聞事件的了解，而地方黨報(bào)需要不斷創(chuàng)新，提供更有深度、更具觀點(diǎn)的報(bào)道，以滿足讀者對(duì)新聞的更高層次需求。通過融媒體的方式，黨報(bào)可以更好地與讀者互動(dòng)，實(shí)時(shí)傳播信息，更貼近游客需求。通過大張旗鼓、優(yōu)質(zhì)上乘的宣傳推介，為人們呈現(xiàn)更多契合需求的服務(wù)選項(xiàng)，是引導(dǎo)人們積極參與到旅游消費(fèi)中來的重要方式。

通過《曲靖日?qǐng)?bào)》及其新媒體的組織，根據(jù)游客的停留時(shí)間不同、需求不同，分類別進(jìn)行宣傳，讓廣大游客了解曲靖、認(rèn)識(shí)曲靖，特別對(duì)曲靖“涼”資源有更深入的認(rèn)識(shí)。在“掌上曲靖”APP上，通過與曲靖市第一人民醫(yī)院合辦的欄目“智匯健康”，可全面了解醫(yī)院的科室設(shè)置、醫(yī)療重點(diǎn)和特點(diǎn)；通過“掌上文藝館”可充分了解曲靖的文學(xué)、美術(shù)、書法、攝影；“爨寶子碑臨摹與創(chuàng)作”是書法愛好者了解當(dāng)?shù)匚幕钠脚_(tái)；各縣（市、區(qū)）美術(shù)家協(xié)會(huì)共同協(xié)辦的“清涼曲靖·曲靖市美術(shù)作品邀請(qǐng)展”圍繞“清涼曲靖”這一主題寫生并創(chuàng)作作品40余件，在新媒體上展示。

結(jié)語

媒體融合背景下黨報(bào)在地方特色旅游宣傳報(bào)道中的作用不可忽視，在推介路徑構(gòu)建上需要充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)為地方特色旅游塑造獨(dú)特的形象和品牌，進(jìn)而增強(qiáng)旅游的知名度和認(rèn)同度。根據(jù)融媒體語境的傳播方式多樣化，可以針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，提高地方品牌的影響力和市場(chǎng)占有率。還可以加強(qiáng)地方品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通，建立起更加緊密的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共創(chuàng)價(jià)值。通過融媒路徑傳播還可以激發(fā)地方特色旅游的創(chuàng)新活力，促進(jìn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，提高地方特色旅游的競(jìng)爭力和持續(xù)發(fā)展能力。