動畫出海，一場IP與文化的輸出

張毅

游戲與動畫，在許多方面有著共通之處，雖然當下國內(nèi)動畫市場并未飽和，在各細分領(lǐng)域仍有較大拓展空間，但頭部動漫制作公司競爭激烈，國內(nèi)動畫公司可以積極拓展國際市場，走“出?！辟惖纴韽澋莱?，同時在全球市場占據(jù)更多份額。

在近十年的國內(nèi)商業(yè)動畫中，同樣有一些作品獲得了法國昂西動畫節(jié)等國際動畫節(jié)的關(guān)注，如《刺客伍六七》《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》等，還有一些獨立動畫短片與學生作品在國際上得到肯定。不過在近年的國內(nèi)商業(yè)動畫電影中，不乏票房量級上億元、十億元的作品，但這些作品的出海成績與國內(nèi)票房相比差距較大。表現(xiàn)最好的票房在數(shù)千萬元人民幣，不理想的案例則僅數(shù)十萬元或數(shù)萬元。好在近三年來流媒體平臺發(fā)展迅速，自首部上線Netflix 原創(chuàng)的國產(chǎn)動畫劇集《刺客伍六七》出海后，越來越多的國產(chǎn)動畫作品開始上線國外流媒體平臺，如《天官賜?！贰稌r光代理人》等。

《刺客伍六七》是首部上線Netflix原創(chuàng)的國產(chǎn)動畫劇集

早期國內(nèi)動畫出海的方式以單獨作品為主，隨后集體化版權(quán)代理開始出現(xiàn)，而2018 年以后，國內(nèi)出現(xiàn)了專門翻譯并向海外地區(qū)用戶提供國漫作品的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺， 如WebComics 與MangaToon。而騰訊漫畫、嗶哩嗶哩漫畫、快看漫畫等國內(nèi)各大漫畫平臺也紛紛在出海方面進行了探索，面對東南亞、北美等市場推出了各自的海外版漫畫平臺。

與此同時，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)動畫出海也形成了相當完善的產(chǎn)業(yè)鏈。動畫公司和漫畫工作室負責內(nèi)容生產(chǎn)，其中動畫公司分為偏低幼向與偏青少向、2D 動畫與3D 動畫，主動畫劇集與主動畫電影等類別；視頻平臺、漫畫平臺和宣傳發(fā)行機構(gòu)負責內(nèi)容傳播。其中國內(nèi)視頻平臺海外版分為長視頻與短視頻平臺，國外視頻平臺則分為流媒體與電視臺等。漫畫平臺則分為漫畫內(nèi)容提供平臺與漫畫IP 綜合運營機構(gòu)等。

以奧飛動漫為例，《超級飛俠》系列IP 在海外市場大獲成功，在全球超150個國家與地區(qū)發(fā)行（主要圍繞北美、歐洲和東南亞三大市場），被評為印尼最受歡迎的3-6歲兒童節(jié)目、法國Top 5兒童節(jié)目、中東Top 3的兒童節(jié)目等等。此外，在過去幾年里，《超級飛俠》在美國、法國、西班牙、意大利、英國、土耳其、越南以及國內(nèi)進行了超過4000場的消費者活動。因為孩子們的喜愛，《超級飛俠》也獲邀參加美國梅西百貨的感恩節(jié)大游行，全球有超過1億觀眾在電視機、PC 以及移動設(shè)備前收看。而根據(jù)分子互動出海動畫《萬圣街》官網(wǎng)顯示，該動畫在東京首都電視臺、BS11電視臺等共五家電視臺的深夜檔播出，同時還將在Niconico、prime video、hulu 等十多家網(wǎng)絡(luò)平臺播出。

值得一提的是在產(chǎn)業(yè)鏈中形成規(guī)模化、風格化的國漫IP，也成為本土文化出海的重要力量，這也進一步拓寬了漫畫的邊界，展現(xiàn)國漫的全球化價值，而“國漫出?！憋@然又不止在產(chǎn)品、版權(quán)和資本上“走出去”。作為文化輸出的重要途徑，“出海”的最終目的也是讓國產(chǎn)動畫重新變強起來！

觀點

踏云 兼職畫師 22歲 劣幣驅(qū)逐良幣的國漫市場

我是一個還在讀大學的畫師，手里總共有10余本連載動漫作品，完結(jié)的可能有四五部吧，我自己的直觀感受是，漫畫網(wǎng)站對于小漫畫作者越來越不友好了。

我主要是在快看上投稿，從2021年9月到現(xiàn)在付費收入降低了至少50%，一些熟悉的大IP 作家他們的付費收入也減少了20% 左右，哪怕是獨家主推作品也好不到哪里去。除了讀者自然流失，盜版橫行也是個問題。

我比較舒服的更新頻率是月更或者半月更，能夠保證畫面品質(zhì)和敘事節(jié)奏，當然這個也是根據(jù)作品體裁決定的。但是這種更新速度不符合現(xiàn)在讀者的閱讀習慣了，他們很容易就被日更、多更作品吸引走，其他作品就只能被“創(chuàng)飛”。畢竟付費讀者的預(yù)算、精力都是有限的，不可能給你太多時間去精雕細琢。

這種日更的作品很多都是網(wǎng)文漫改，不是說沒有好的，但在我看來就是流水線作品，畫得很粗糙。之前快看、B站都做過大規(guī)模網(wǎng)文漫改的事兒，一次漫改兩三百本網(wǎng)文搞得浩浩蕩蕩，原創(chuàng)哪里比得過？

現(xiàn)在我想簽約工作室試試，但是有些工作室一去就問你有沒有在QQ空間或者抖音、快手發(fā)布過2D動漫剪輯的經(jīng)驗，點贊數(shù)據(jù)怎么樣，對于看《知音漫客》長大的我來說還真是有點不適應(yīng)。但是身邊也有朋友已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻了，把漫畫一格格放上去，或者幾個圖層做個簡單的動圖加上配音，一個月能有300萬播放量就能獲得3000元左右的收益，再研究一下平臺算法和內(nèi)容推薦偏好提高點贊量就更能賺錢了。

網(wǎng)文改編的漫劇在短視頻平臺大行其道

我還是希望有更多優(yōu)質(zhì)國漫誕生，但沒有源源不斷的原創(chuàng)作品，只有不斷的模仿派和偶然誕生的國漫精品，始終不是一個健康的循環(huán)。