基于產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展策略

摘要：文旅作為經(jīng)濟活力的風(fēng)向標(biāo)，也是刺激消費、帶動區(qū)域發(fā)展的重要途徑，鄭州市以“周邊景點+特色旅游鄉(xiāng)村”的形式，以交通運輸融合鄉(xiāng)村文旅，推進各級特色鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，同時通過開展“鄉(xiāng)村文旅季”等活動，促進鄭州鄉(xiāng)村文旅的進一步發(fā)展。文章基于當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展需求，為充分發(fā)展文旅大產(chǎn)業(yè)、發(fā)展都市型鄉(xiāng)村旅游、提升鄭州鄉(xiāng)村文旅知名度，對當(dāng)前鄭州鄉(xiāng)村文旅發(fā)展期間存在的問題進行深入分析，以提出針對性建議，切實強化鄭州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村文化旅游；發(fā)展策略

文章編號：1674-7437（2023）06-0153-03" " " "中國圖書分類號：F592.7；F327" " " "文章標(biāo)識碼：A

文旅作為經(jīng)濟活力的風(fēng)向標(biāo)，也是刺激消費、帶動區(qū)域發(fā)展的重要途徑，鄭州市以“周邊景點+特色旅游鄉(xiāng)村”的形式，以交通運輸融合鄉(xiāng)村文旅，推進各級特色鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，同時通過開展“鄉(xiāng)村文旅季”等活動，促進鄭州鄉(xiāng)村文旅的進一步發(fā)展。當(dāng)前鄭州市文旅融合發(fā)展整體呈現(xiàn)積極態(tài)勢，但鄉(xiāng)村文旅融合方面還存在問題和短板。

1" "基于產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄭州作為河南省省會城市，是國家明確支持建設(shè)的國家中心城市和中國歷史文化名城，總?cè)丝?21萬人，西臨中岳嵩山，北近萬里黃河，基于“黃河風(fēng)光、黃帝故里、少林功夫”的獨特魅力吸引著海內(nèi)外游客?；诋?dāng)前國家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的大背景，鄭州鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迅速發(fā)展，相關(guān)觀光游樂項目也逐漸從觀光游覽的類型逐漸過渡成了體驗參與型項目，項目內(nèi)容涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、畜牧養(yǎng)殖、觀光游覽、餐飲娛樂等多方面，逐漸形成了一批具有個性特色的鄉(xiāng)村旅游園區(qū)。

2" "產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中的不足

2.1" "文旅資源分散，開發(fā)意識淡薄

鄭州有著深厚的歷史文化積淀，蘊含著豐富的文旅資源，但是文旅資源分布不均衡，相距較遠(yuǎn)，難以聚點成面，且本地人員對于文旅資源的開發(fā)意識淡薄，未對景點進行整體性規(guī)劃，文旅資源優(yōu)勢不凸顯，難以提升游客的體驗感，文旅資源的利用效能不高。

2.2" "交通線路與文旅景點不匹配

景點可達性是影響游客出行選擇的重要因素。當(dāng)前鄭州交通線路與鄉(xiāng)村文旅資源呈現(xiàn)嚴(yán)重的不匹配問題，且多數(shù)地鐵、公交的線路設(shè)計并未考慮到游客的出行便捷性，交通與景點規(guī)劃設(shè)計分離現(xiàn)象明顯，交通路網(wǎng)規(guī)劃設(shè)計不合理、景點之間線路轉(zhuǎn)移不便利、交通出行擁堵等問題直接影響了游客的體驗感，對消費市場以及“夜經(jīng)濟”的繁榮也產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響[1]。

2.3" "文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分

文旅產(chǎn)業(yè)融合屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)鏈條長、關(guān)聯(lián)度高、資源消耗少、綜合效益突出等優(yōu)勢，對于現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用[2]。然而鄭州市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并未深入挖掘自身歷史文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村文旅資源多是停留在展示觀光的層面，沒有充分體現(xiàn)鄭州文化、景觀、旅游形象的周邊產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。且周邊地區(qū)的文旅資源有著嚴(yán)重的同質(zhì)化、產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象，對于休閑度假、保健養(yǎng)生、戶外運動、文化交流等文旅新業(yè)態(tài)的擴展不充分，缺乏多層次的文旅熱點。同時，多數(shù)景區(qū)盈利的主要模式依然為門票經(jīng)濟，景區(qū)內(nèi)部的配套設(shè)施過于陳舊，消費游客觀感，導(dǎo)致本地文旅融合發(fā)展受限。

2.4" "都市型鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)不足

鄭州都市型鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)不足。沒有挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)鬲毦咛厣拿耧L(fēng)民俗資源內(nèi)涵，文創(chuàng)產(chǎn)品沒有充分體現(xiàn)鄭州鄉(xiāng)村的地域文化特色，存在明顯的產(chǎn)品設(shè)計雷同、單一、附加價值低等問題；規(guī)劃管理人員營銷觀念滯后，從業(yè)人員整體素質(zhì)較低，無法提供優(yōu)質(zhì)的游客服務(wù)；鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，存在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境差、隨意堆放生活垃圾、隨意排放生活廢水的現(xiàn)象，影響游客體驗，導(dǎo)致旅游停留時間較短，上述問題都阻礙了鄭州都市型鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展[3]。

2.5" "文旅形象宣傳不到位

文旅屬于開放經(jīng)濟、形象經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟，一定程度上來說，文旅資源的開發(fā)需要涉及品牌設(shè)計、打造、營銷等多方面內(nèi)容。鄭州鄉(xiāng)村文旅品牌與形象在宣傳方面力度不足，未能充分體現(xiàn)鄭州南靠嵩山、北依黃河的國家歷史文化“金名片”，也沒有發(fā)揮出“華夏之根、黃河之魂、天地之中、文明之源”的黃河歷史文化地標(biāo)性特征，一定程度上限制了鄭州鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展知名度與信譽度的提升。

3" "產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展對策

3.1" "做好資源導(dǎo)向，完善鄉(xiāng)村文旅規(guī)劃運行機制

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深入融合能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價值最大化。為了給鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境，必須做好前期規(guī)劃工作，以科學(xué)的規(guī)劃為助手推動鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的順利實現(xiàn)。第一，強化政府部門的主導(dǎo)地位，立足于整體和系統(tǒng)的角度合理規(guī)劃鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑。構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅綜合管理體制機制，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)融合統(tǒng)籌社會經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)，推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與發(fā)展；體現(xiàn)鄭州的歷史文化優(yōu)勢，將民間文化資源根植入鄉(xiāng)村旅游項目中，推動民間文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合一體化發(fā)展。第二，組建鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作社，激勵農(nóng)民主體參與到鄉(xiāng)村文旅資源的開發(fā)、決策、利益分配等體系活動中，潛移默化地增強農(nóng)民對于保護和開發(fā)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的意識。第三，保障空間布局規(guī)劃的合理性，對鄉(xiāng)村文旅資源整體統(tǒng)籌規(guī)劃，在劃區(qū)引導(dǎo)，文旅項目中融入本地特色產(chǎn)業(yè)，打造休閑旅游新模式。

3.2" "做好品牌引領(lǐng)，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵

鄭州市需要深入挖掘本土鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，重新構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅融合核心價值觀念，推動文旅旅游標(biāo)志品牌的建設(shè)，致力于推出“金名片”文化旅游，打造本地周邊鄉(xiāng)村文化旅游新業(yè)態(tài)。第一，扎根鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)，守住鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開農(nóng)村特有的田園風(fēng)光，以及農(nóng)耕文明，需要做好對田園風(fēng)光以及農(nóng)耕文明等資源的有機整合，實現(xiàn)文旅資源價值的升華，從而凸顯本地鄉(xiāng)村獨特的魅力，真正建成人們休閑娛樂的目的地。同時，始終踐行“田園是休憩的公園、農(nóng)房是留宿的客房、農(nóng)貨是購買的商品、勞動生產(chǎn)實踐是旅游的體驗”的理念，發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游文化，為游客帶來更加深刻的體驗。第二，深入挖掘鄉(xiāng)村的文化魅力，讓鄉(xiāng)村文化旅游在一眾景點中體現(xiàn)獨特的魅力。結(jié)合本地實際情況，深挖本地歷史文化或其他特色資源，體現(xiàn)出新時代發(fā)展背景下獨特的優(yōu)勢，才能讓鄉(xiāng)村文化旅游形成可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。第三，需要加強對周邊鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的推廣與宣傳。當(dāng)今，社會廣泛發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，沒有積極的宣傳與推廣，極具優(yōu)勢的本土鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可能也會泯然眾人。鄉(xiāng)村文旅行業(yè)的從業(yè)人員可借助網(wǎng)絡(luò)短視頻的影響力，將本地鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的獨特魅力進行積極宣傳，從而提升本地品牌的知名度，吸引更多游客前來體驗，并在舒適旅游環(huán)境以及愉快的體驗感下形成歸屬感。

3.3" "做好文化創(chuàng)新驅(qū)動，推動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

鄉(xiāng)村文旅行業(yè)始終處于動態(tài)變化過程中，需要樹立創(chuàng)新意識，增強文旅融合創(chuàng)新能力[4]。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展要向精品旅游的高質(zhì)量方向發(fā)展，而這也是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平提升的重要途徑。第一，需要做好鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新工作，加速鄉(xiāng)村文旅周邊產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級。2023年隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，科技文旅、數(shù)字文旅、線上文旅形成了一股新的發(fā)展趨勢，打造數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅，提升其吸引力。第二，拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，拓展文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)?；卩嵵菔兄苓呧l(xiāng)村文旅資源實際條件，進一步拓展并拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈與文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，形成文、旅、商、貿(mào)、娛五位一體高質(zhì)量融合。一方面，加強零售企業(yè)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的深入結(jié)合，構(gòu)建并不斷優(yōu)化“購物+旅游”的模式，實現(xiàn)景區(qū)商場化與商場景區(qū)化的融合。第三，壯大文旅企業(yè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。文旅企業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)與前提，需推動文旅企業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，形成更加強大的文旅企業(yè)供應(yīng)鏈，增強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)抵御風(fēng)險的能力。

3.4" "做好區(qū)域協(xié)調(diào)工作，實現(xiàn)區(qū)域鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展

現(xiàn)如今，我國傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸步入新業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的融合對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起到了顯著的推動作用，逐漸形成了以文化為核心、旅游為拉動促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的提升提供了方向指引。鄉(xiāng)村作為我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展最小的單元，也是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。鄉(xiāng)村地區(qū)開展文旅產(chǎn)業(yè)融合，對提升農(nóng)村地區(qū)文旅發(fā)展水平有著重要的作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供了助推作用。深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)在文旅方面的優(yōu)勢，激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)生動力，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3.5" "提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，增強游客觀賞體驗感

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，必須要具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施。在“景城共建、發(fā)展共享”思路的指導(dǎo)下，不斷優(yōu)化并完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，包括軟件環(huán)境以及硬件設(shè)備，制造更好的出行環(huán)境，提高鄉(xiāng)村區(qū)域旅游服務(wù)軟實力，形成高質(zhì)量的鄉(xiāng)村文旅環(huán)境[5]。第一，完善鄉(xiāng)村的公交路網(wǎng)規(guī)劃，從“游客思維”出發(fā)規(guī)劃公交站點，解決鄉(xiāng)村景點旅游之間的交通出行不便問題，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)更好地開展提供便利的通行條件。第二，提升鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，做好鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治工作，保障滿足鄉(xiāng)村振興生態(tài)宜居條件的基礎(chǔ)上，以優(yōu)美的環(huán)境凈化人們的心靈，保障本地居民身體健康的同時，還能促使前來觀光游玩的游客身心舒暢，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅質(zhì)量的提升。做好鄉(xiāng)村人居環(huán)境的整治工作，通過實施“廁所革命”等措施，優(yōu)化村容村貌，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而真正帶動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為游客提供舒適便捷的游玩環(huán)境，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

4" "基于產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展前景規(guī)劃

講好本土故事，切實推動鄭州市鄉(xiāng)村文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展，在文旅融合過程中完善配套體系和基礎(chǔ)支撐，充分利用并做好文旅資源的開發(fā)工作，積極培育新發(fā)展業(yè)態(tài)，形成獨特的經(jīng)濟增長點，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與升級。

4.1" "打造高質(zhì)量發(fā)展的鄉(xiāng)村文化旅游項目

打造一批高質(zhì)量鄉(xiāng)村文旅融合項目，促進文化與旅游的深度融合。開發(fā)黃河文化資源，構(gòu)建城市品牌；開發(fā)并利用仰韶文化保護示范帶，挖掘裴李崗遺址、青臺遺址、西山遺址、大河村遺址等文化內(nèi)涵，形成文旅產(chǎn)業(yè)示范帶，帶動周邊鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；可舉辦“黃河文化旅游節(jié)”，通過推出創(chuàng)新文化產(chǎn)品等方式打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)形象，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)知名度與影響力。

4.2" "建設(shè)完善的制度體系，提供合理的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展計劃

基于當(dāng)前社會經(jīng)濟快速發(fā)展趨勢下，文旅產(chǎn)業(yè)融合速度逐漸加快，為本地鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供了新的動力與發(fā)展機遇。加強對鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策引導(dǎo)與支持，鄉(xiāng)村文旅也始終堅持在鄭州市政府的引導(dǎo)下，加大政府投入與社會投資力度。一方面，出臺對鄉(xiāng)村旅游投資的優(yōu)惠政策，吸引更多的社會投資人。另一方面，政府方面應(yīng)做好帶頭作用，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中充分發(fā)揮引領(lǐng)監(jiān)督職能，督促各部門做好協(xié)調(diào)工作，定期交流溝通，消除部門協(xié)調(diào)過程中產(chǎn)生的問題，更好地為產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。

4.3" "加強文旅融合發(fā)展人才的培養(yǎng)，提供專業(yè)人才保障

一是注重人才的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游教育觀念，將本土鄉(xiāng)村文化與旅游教育相融合，積極研發(fā)具有本地特色的文旅教育體系。與本地高校合作，鏈接本土鄉(xiāng)村文化，鼓勵高校師生針對本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在融合期間面臨的困境，進行多角度、多方位創(chuàng)新思考。建立文旅項目研學(xué)實踐基地，形成產(chǎn)學(xué)研一體化新型教育理念。二是加大人才引進力度。依靠鄭州地區(qū)鄉(xiāng)村特有的自然風(fēng)光和大把人力、物力投入為手段，積極吸納更多鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展方面的人才。通過與高質(zhì)量人才的切身利益相連接，如技術(shù)入股、獎金鼓勵、購房優(yōu)惠等政策增強對高質(zhì)量人才的吸引力度，為鄭州鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供智力支撐。

5" "結(jié)束語

鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展逐漸成了市場經(jīng)濟的重要內(nèi)容，是高質(zhì)效實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的必要選擇?；诋a(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展前景規(guī)劃，鄭州市應(yīng)打造高質(zhì)量發(fā)展的鄉(xiāng)村文化旅游項目，促進文化與旅游的深度融合；建設(shè)完善的制度體系，提供合理的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展計劃；加強文旅融合發(fā)展人才的培養(yǎng)，提供專業(yè)人才保障，從而切實推動鄭州市鄉(xiāng)村文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與升級。

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